Zara (tiếng Tây Ban Nha: [ˈθaɾa]) là một thương hiệu quần áo và phụ kiện của Tây Ban Nha trụ sở tại Arteixo, Galicia. Công ty được thành lập năm 1975 bởi Amancio Ortega và Rosalía Mera. Nó là thương hiệu chính của tập đoàn Inditex,[3] nhà bán lẻ thời trang lớn nhất thế giới. Tập đoàn thời trang này cũng sở hữu những thương hiệu như Massimo Dutti, Pull and Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, và Uterqüe.

Amancio Ortega mở cửa hàng Zara đầu tiên ở trung tâm thành phố A Coruña, Tây Ban Nha năm 1975. Ortega ban đầu đặt tên cửa hàng là Zorba theo bộ phim kinh điển, Zorba the Greek, nhưng sau khi phát hiện ra có một quán bar cùng tên cách đó hai khối nhà, họ sắp xếp lại các chữ cái đúc của biển hiệu thành ‘Zara’. Mọi người tin rằng chữ cái ‘a’ được thêm vào đến từ một set chữ cái thừa được làm cho công ty.[4][5] Cửa hàng đầu tiên trưng bày những sản phầm giống với những thương hiệu nổi tiếng, cao cấp nhưng với mức giá thấp. Ortega mở thêm cửa hàng khắp Tây Ban Nha. Trong những năm 1980, Ortega thay đổi thiết kế logo, quá trình sản xuất và phân phối để giảm thời gian gom hàng và thích nghi nhanh hơn với xu hướng mới, cái mà ông gọi là “thời trang ăn liền”. Những cải tiến bao gồm việc sử dụng công nghệ thông tin và sử dụng các nhóm của nhà thiết kế thay vì các cá nhân.

Logo ban đầu của Zara

Vào năm 1988, công ty bắt đầu mở rộng ra thị trường quốc tế qua Porto, Bồ Đào Nha.[6] Trong năm 1989, thương hiệu tiến vào Hoa Kỳ, và sau đó là Pháp trong năm 1990.[7] Trong những năm 1990, Zara mở rộng đến Mexico (năm 1992)[8], Hy Lạp, Bỉ và Thụy Điển (1993). Trong những năm 2000, Zara đã mở những cửa hàng đầu tiên ở Nhật Bản và Singapore (năm 2002), Nga và Malaysia (2003),[9][10][11] Trung Quốc,[12] Ma Rốc,[13] Estonia,[14] Hungary[15] và Ru-ma-ni (năm 2004),[16] Philippines,[10] Costa Rica[17] và Indonesia (2005),[18] Hàn Quốc (năm 2008)[19] Ấn Độ (2010),[20] và Nam Phi và Úc (2011).[21][22]

Bạn đang đọc: Zara (nhà bán lẻ) – Wikipedia tiếng Việt

Vào tháng chín, năm 2010 Zara mở shop trực tuyến. Trang web khởi đầu ở Tây Ban Nha, Anh, Bồ Đào Nha, Ý, Pháp và Đức. [ 23 ] Vào tháng 11 năm đó, shop trực tuyến lan rộng ra dịch vụ cho nhiều năm nước nữa : Áo, Ireland, Hà Lan, Bỉ và Luxembourg. [ 24 ] Cửa hàng trực tuyến mở màn hoạt động giải trí tại Hoa Kỳ trong năm 2011, [ 25 ] Nga và Canada trong 2013, [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] và Mexico, [ 29 ] Ru-ma-ni, [ 30 ] và Nước Hàn vào năm năm trước. [ 31 ] [ 32 ]Zara trình làng việc sử dụng công nghệ tiên tiến RFID trong những shop năm năm trước. Chip RFID nằm trong thẻ bảo mật an ninh, chúng sẽ được gỡ bỏ khỏi quần áo khi nó được mua và hoàn toàn có thể tái sử dụng. Các con chip được cho phép những công ty để nhanh gọn lấy hàng tồn dư bằng cách phát hiện tín hiệu vô tuyến từ mác. Khi một mẫu sản phẩm được bán, những kho được thông tin ngay lập tức là loại sản phẩm hoàn toàn có thể được sửa chữa thay thế. Một mặt hàng không ở trên kệ hoàn toàn có thể thuận tiện được tìm thấy với những chip RFID. [ 33 ]Trong năm năm ngoái, Zara được xếp hạng thứ 30 trong list của Interbrand về những thương hiệu tốt nhất toàn thế giới. [ 34 ]
Cửa hàng Zara có cả quần áo của nam và phái đẹp, cũng như quần áo trẻ nhỏ ( Zara Kids ). Sản phẩm của Zara được phong cách thiết kế và sản xuất dựa trên xu thế tiêu dùng. Chuỗi cung ứng có tính nhạy bén cao đưa mẫu sản phẩm mới đến shop hai lần một tuần. Sau khi hoàn thành xong phong cách thiết kế, mẫu sản phẩm sẽ được đưa đến những shop trong khoảng chừng 10-15 ngày. [ 35 ] Tất cả quần áo được giải quyết và xử lý trải qua TT phân phối ở Tây Ban Nha. Sản phẩm mới được kiểm tra, sắp xếp, dán nhãn, và đưa vào xe tải. Trong hầu hết những trường hợp, quần áo được gửi trong vòng 48 giờ. Zara sản xuất hơn 450 triệu sản phâm mỗi năm. [ 36 ]

Sản xuất và phân phối[sửa|sửa mã nguồn]

Zara ở Dundee, Anh
Gian hàng cho nam tại một cửa hàng Zara thường gặp. Almere, Ha Lan
Quần áo Zara sản xuất ở Bồ Đào Nha
Theo như báo cáo giải trình, Zara chỉ cần một tuần để tăng trưởng một loại sản phẩm mới và nhập nó vào shop, so với thời hạn trung bình của ngành công nghiệp là sáu tháng, và ra đời khoảng chừng 12,000 phong cách thiết kế mới mỗi năm. [ 37 ] Zara có chủ trương không quảng cáo ; [ 4 ] họ lựa chọn việc dùng lệch giá để mở những shop mới. [ 38 ]Zara thiết lập nhà máy sản xuất riêng của mình ở La Coruña ( một thành phố được biết đến với ngành công nghiệp dệt ) trong năm 1980, và tăng cấp thành dạng sản xuất và những cơ sở phân phối milk-run ngược trong năm 1990. Phương pháp này được phong cách thiết kế bởi Toyota Corp, và được gọi là mạng lưới hệ thống just-in-time ( JIT ). Nó giúp công ty thiết lập một quy mô kinh doanh thương mại được cho phép sự độc lập trong suốt những tiến trình vật tư, sản xuất, hoàn thành xong và phân phối loại sản phẩm cho shop trên toàn quốc tế chỉ trong một vài ngày. [ 39 ]

Hầu hết các sản phẩm của Zara được sản xuất ở các quốc gia gần nhau như Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, Turkey, và Ma-rốc.[4][40] Trong khi một số đối thủ cạnh tranh thuê ngoài tất cả chuỗi sản xuất đến châu Á, Zara sản xuất những mặt hàng thời trang nhất—một nửa số hàng hóa của họ—tại một tá nhà máy do công ty sở hữu ở Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha và Thổ Nhĩ Kỳ, đặc biệt là ở Galicia và Bắc Bồ Đào Nha và Thổ Nhĩ Kỳ. Quần áo với sức trụ trên kệ dài hơn, như áo phông trơn, được thuê ngoài bởi các nhà phân phối giá rẻ, chủ yếu là ở châu Á.[41]

Xem thêm: Thương hiệu – Wikipedia tiếng Việt

Công ty hoàn toàn có thể phong cách thiết kế một loại sản phẩm mới và phân phối nó đến shop trong bốn đến năm tuần ; nó hoàn toàn có thể sửa đổi mẫu sản phẩm sẵn có trong thậm chí còn là hai tuần. Rút ngắn vòng đời mẫu sản phẩm đồng nghĩa tương quan với thành công xuất sắc lớn hơn trong việc chớp lấy sở trường thích nghi tiêu dùng. [ 42 ] Nếu một phong cách thiết kế không bán được nhiều trong vòng một tuần, nó sẽ được rút ra khỏi shop, mọi đơn đặt hàng đều bị hủy bỏ, và một phong cách thiết kế mới sẽ được thực thi ngay sau đó. Zara theo dõi những đổi khác trong thời trang của người mua. [ 43 ] Zara có những mẫu sản phẩm cơ bản ở trên kệ từ năm này sang năm khác, nhưng những loại sản phẩm đặc biệt quan trọng hoàn toàn có thể chỉ ở trên kệ trong ít hơn 4 tuần, điều này khiến cho người mua phải đến thăm shop nhiều lần. Một shop thời trang hạng sang ở Tây Ban Nha lôi cuốn người mua tới trung bình ba lần một năm : Trong khi đó người mua tới Zara 17 lần. [ 44 ]

Quần áo không ô nhiễm[sửa|sửa mã nguồn]

Vào năm 2011, Greenpeace khởi đầu một cuộc đối thoại với Zara để cấm những chất ô nhiễm trong quy trình sản xuất quần áo. [ 45 ] Greenpeace xuất bản báo cáo giải trình ” Toxic threads : the big fashion stitch-up ” trong tháng 11 năm 2012 như thể một phần của chiến dịch Detox nhắm phát hiện những công ty sử dụng chất ô nhiễm trong quy trình sản xuất. [ 46 ] Chín ngày sau khi báo cáo giải trình đã được xuất bản, Zara cam kết xóa bỏ tổng thể hóa chất ô nhiễm trong hàng loạt chuỗi cung ứng mẫu sản phẩm tính đến năm 2020. [ 47 ] Zara trở thành nhà kinh doanh bán lẻ lớn nhất quốc tế nâng cao nhận thức về chiến dịch Detox [ 48 ] và chuyển sang một quy trình sản xuất trọn vẹn không ô nhiễm. [ 45 ]
Trong năm 2007, Zara rút một túi xách từ kệ xuống sau khi một người mua phát hiện hình tượng swastika trên phong cách thiết kế của chiếc túi. Chiếc túi đến từ nhà phân phối bên ngoài và Zara nói rằng hình tượng đó không hề được phát hiện ra khi chiếc túi được chọn. Phát ngôn viên của Zara Susan Suett nói rằng nếu họ phát hiện ra chiếc túi có hình tượng đó, họ đã không phân phối nó. Ngay khi được thông tin về tín hiệu swastika, họ đã ngay lập tức rút mẫu sản phẩm khỏi những shop. [ 49 ]Năm 2009, đã có một email đồn rằng Zara ” đã công khai minh bạch tiêu diệt Do Thái trong khoảng chừng thời hạn dài ” gồm có bức ảnh của chiếc túi có hình tượng swastika năm 2007. Hiệp hội Chống tội phỉ báng đã gửi một bức e-mail nói rằng Zara không hề diệt trừ Do Thái và vấn đề tương quan đến chiếc túi đã được xử lý bằng cách rút hàng loạt những chiếc túi từ kệ xuống. Chiếc túi xách tay được sản xuất bới một nhà phân phối gốc Ấn và hình tượng swastika là một hình tượng tôn giáo của đạo Hin-đu và đạo Phật đại diện thay mặt cho mặt trời, sức khỏe thể chất và suôn sẻ. [ 50 ]Vào tháng 8 năm 2011, một chương trình truyền hình của Brazil đã cáo buộc công ty sử dụng những nhà sản xuất chuyên bóc lột cho hoạt động giải trí sản xuất thuê ngoài của họ. Hội giám sát khu vực về lao động và nghề nghiệp của São Paulo, Brazil đã đóng cửa một xí nghiệp sản xuất sản xuất quần áo của Zara vì điều kiện kèm theo lao động nghèo nàn. [ 51 ] Đại diện Zara nói rằng những cáo buộc về lao động nô lệ so với nhà kinh doanh nhỏ đã lật tẩy một hành vi vi phạm quy tắc đạo đức trong những xưởng sản xuất của Inditex. Công ty cũng công bố rằng mọi nhà máy sản xuất có nghĩa vụ và trách nhiệm trong việc thuê ngoài không được cho phép đã được ý kiến đề nghị thông thường hóa điều kiện kèm theo của những công nhân tương quan ngay lập tức. [ 52 ]

Vào tháng 8 năm 2014, Zara bị chỉ trích vì bán một chiếc áo phông cho trẻ em khá giống với đồng phục của tù nhân ở trại tập trung Do Thái. Chiếc áo phông có kẻ sọc xanh dương-trắng và có một ngôi sao vàng tương tự như ngôi sao của David ở phần ngực trái. Zara nói rằng thiết kế của chiếc áo được truyền cảm hứng rừ “ngôi sao của các cảnh sát trưởng trong các phim viễn tây cổ điển”. Sau khi được đưa lên kệ trong vài giờ, Zara ngay lập tức rút chiếc áo xuống và xin lỗi.[53] Zara cũng bị chỉ trích nặng nề vì bán chiếc áo ở Israel vì ở đó không có cảnh sát trưởng. Hơn nữa, chữ “Sheriff” (cảnh sát trưởng) cũng được in trong suốt trên ngôi sao màu vàng.[53] Hiệp hội Chống tội phỉ báng đã đáp trả về vụ việc, nói rằng chiếc áo gây xúc phạm nhưng hoan nghênh sự nhận thức của Zara về hình ảnh công ty và về hành động ngưng bán chiếc áo.[54]

Xem thêm: Victoria’s secret là gì? Tìm hiểu về thương hiệu Victoria’s Secret

Tháng bảy năm năm nay, đã có phàn nàn về việc Zara ăn trộm phong cách thiết kế từ nhiều nhà phong cách thiết kế độc lập. Một nhà thiết từng thao tác cho những thương hiệu như Urban Outfitters và Nike, Tuesday Bassen, đã liên lạc với Zara, và nhận được phản hồi là phong cách thiết kế của Bassen không đủ đặc biệt quan trọng, và họ chỉ nhận được vài phàn nàn vì lượng truy cấp rất lớn trên trang của họ. Khi thông tin được những phương tiện đi lại truyền thông online chú ý, và Inditex, công ty mẹ của Zara, đã được nhu yếu để phản hồi về yếu tố, Inditex vấn đáp rằng những loại sản phẩm được vướng mắc đã được tạm rút khỏi shop, và họ đang liên lạc với luật sư của Bassen để làm rõ và xử lý sự việc. [ 55 ] [ 56 ]
Có hơn 2249 shop Zara nằm trên 88 nước. [ 5 ] [ 57 ] Zara thường chọn những vị trí đắc địa nhất và những khu vực đắt giá nhất để mở shop chính. Zara có shop chính ở Fifth Avenue ở Thành Phố New York, [ 58 ] Đường Oxford ở London, [ 59 ] Calle Serrano ở Madrid, [ 60 ] Via del Corso ở Rome, [ 61 ] Champs-Elysees ở Paris, Corso Vittorio Emanuele ở Milan, Nevsky Prospect ở Saint Petersburg, GUM ở Vladivostok, Shibuya và Ginza ở Tokyo, Myeong dong ở Seoul, [ 62 ] và những nơi khác .Số shop Zara trên mỗi nước, tính đến 30 tháng 4 năm 2018 : [ 63 ] [ 64 ]

Liên kết ngoài[sửa|

sửa mã nguồn]

Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu