Victoria’s secret là gì? Tìm hiểu về thương hiệu Victoria’s Secret
Khi nhắc đến hãng đồ lót nổi tiếng thế giới không thể không nhắc tới thương hiệu Victoria’s Secret. Vậy bạn có biết thương hiệu này có những giai đoạn lịch sử thăng trầm nào? Các dòng sản phẩm nổi tiếng của hãng là gì? Cùng iCheck xem ngay trong bài viết sau đây.
Thông tin về thương hiệu Victoria’s Secret
Victoria’s Secret là thương hiệu nội y lớn nhất quốc tế được xây dựng bởi Roy Raymond năm 1977. Sản phẩm chính của thương hiệu này gồm có đồ lót, quần áo dành cho phái đẹp và cả mỹ phẩm trong những bộ catalogue ( trung bình mỗi năm ra đời hơn 375 triệu bản ). Thương hiệu Victoria’s Secret đã nhận về lệch giá 6,12 tỷ USD vào năm 2012 với vốn điều lệ 1 tỷ USD. Cùng với đó, thương hiệu cũng là công ty chiếm hữu toàn phần công ty L Brands .
Các giai đoạn lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu Victoria’s Secret
Giai đoạn 1977–1981
Ngày 12/06/1977, hai vợ chồng ông Roy Raymond và bà Gaye Raymond đã xây dựng ra thương hiệu Victoria’s Secret. Cửa hàng tiên phong của hai vợ chồng được đặt tại TT shopping sầm uất Stanford. Nguồn động lực lớn khiến ông Roy quyết định hành động mở ra shop bởi trước đó, ông cảm thấy vô cùng ngại ngần và xấu hổ khi bước vào tiệm để mua bán lẻ cho vợ. Bởi vậy, ông đã đưa ra ý tưởng sáng tạo về một shop chuyên bán đồ lót mà không khiến cánh mày râu ngại ngùng .
Sau khi nghiên cứu thị trường tiềm năng này, ông nhận thấy rằng tại Mỹ thời đó đồ lót được coi là một thị trường ngách và chỉ được tìm thấy trong các cửa hàng đặc biệt như Frederick’s of Hollywood. Roy quyết định đi vay vốn của gia đình và ngân hàng để mở ra Victoria’s Secret. Cái tên này dựa trên thời đại Victoria, mang ý nghĩa là “bí mật” nằm bên dưới lớp áo.
Cửa hàng đã nổi tiếng nhanh gọn và thu về 500.000 đô la doanh thu ngay từ năm tiên phong. Nhờ vậy, ông đã có vốn để lan rộng ra kinh doanh thương mại. Tới năm 1982, shop thứ 4 của thương hiệu được mở ra .Giai đoạn 1982–1990
Năm 1982, thương hiệu Victoria’s Secret mở thêm 1 cửa hiệu mới với tổng số 40 bộ catalogue. Tuy nhiên, Roy Raymond đã bán lại công ty cho Les Wexner – người mở ra Limited Stores Inc. Ông đã nâng cấp cải tiến lại quy mô kinh doanh thương mại của Victoria’s Secret sang tập trung chuyên sâu trọn vẹn vào người mua nữ .
Tờ Thành Phố New York đã từng đưa tin rằng, thương hiệu Victoria’s Secret đã mở tới 100 shop vào năm 1986. Doanh thu vào doanh thu của thương hiệu tăng vượt bậc tới gấp 4 lần chỉ trong 4 năm. Mặt hàng của học cũng từ đó mà phong phú hơn, ra đời thêm dòng quần áo, phụ kiện và cả đồ bơi .
Vào khoảng chừng 1980 đến 2000, Cynthia Fedus-Fields là người đảm nhiệm chính của việc làm kinh doanh thương mại toàn thương hiệu Victoria’s Secret. Trong thời hạn ông đảm nhiệm chức vụ này, lệch giá tổng đã tăng tới gần 1 tỷ đô la. Vào năm 1987, thương hiệu đã được vinh danh trong hạng mục được cháy khách nhất trên toàn quốc tế .Giai đoạn 1991–2005
Thương hiệu Victoria’s Secret khởi đầu gặp yếu tố tương quan tới chất lượng mẫu sản phẩm vào năm 1990. Vấn đề này hiện vẫn đang được thương hiệu khắc phục dần. Trong cùng năm, thương hiệu cũng mở màn gia nhập nhập thị trường thời trang quốc tế với mẫu sản phẩm may mặc. Kể từ đó, những dòng mẫu sản phẩm mới cũng theo đó mà sinh ra. Lần lượt là nước hoa vào năm 1991, mỹ phẩm năm 1998 .
Vào năm 1994, thương hiệu này lần tiên phong đương đầu trực tiếp với một đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu lớn là Sara Lee. Thương hiệu đã không hề nhượng bộ và ngay lập tức ra đời chiến dịch truyền hình lớn. Đồng thời, thương hiệu Victoria’s Secret đã hợp tác với Ed Razek để tạo ra một show diễn thời trang .
Victoria’s Secret Fashion Show lần đầu tiên được tổ chức tại New York vào năm 1995. Với sự góp mặt của những người mẫu nổi tiếng gợi cảm nhất giới thời trang, sự kiện đã diễn ra vô cùng thành công. Kể từ đó tới năm 2018, sự kiện được diễn ra thường niên và là một biểu tượng hoàng kim của Victoria’s Secret.
Tới năm 2000, Wexner đã nhường lại vị trí Giám đốc điều hành quản lý Victoria’s Secret cho Sharen Jester Turney – người từng làm tại Neiman Marcus Direct. Wexner kỳ vọng rằng nhà điều hành quản lý mới này sẽ giúp doanh thu của thương hiệu được cải tổ. Sau khi Turney nhận chức, ông mở màn định hình lại phong thái mẫu sản phẩm của thương hiệu Victoria’s Secret .
Giai đoạn 2006 đến nay
Tới năm năm nay, thương hiệu Victoria’s Secret có tổng số 1000 shop rải khắp nước Mỹ, chiếm tới ⅓ thị trường ngành may mặc. Trong tháng 2 cùng năm, Turney từ chức. Toàn thương hiệu được chia ra thành 3 bộ phận nhỏ : Pink, Victoria’s Secret Beauty và Victoria’s Secret Lingerie. Mỗi một bộ phận sẽ được điều hành quản lý độc lập bởi 1 giám đốc quản lý riêng .
Tuy nhiên, lệch giá bán hàng giảm mạnh khiến Victoria’s Secret buộc phải ngừng hoạt động giải trí của một số ít dòng mẫu sản phẩm phụ. Hai năm sau đó, Jan Singer – Giám đốc quản lý công bố từ chức bởi không hề vực dậy được thương hiệu. Vào năm 2019, CP của thương hiệu giảm tới 40 %, thương hiệu phải đóng tới 53 shop tại Mỹ .
Trong cùng một năm đó, cả Giám đốc tiếp thị và quản trị quản lý của thương hiệu Victoria’s Secret cũng từ chức. Ngày 21/11/2019, họ chính thức công bố ngừng tổ chức triển khai sự kiện thời trang thường niên của riêng thương hiệu báo hiệu cho một sự đổi khác lớn .
Đầu năm 2020, quản trị kiêm Giám đốc điều hành quản lý của công ty mẹ L Brands – Lex Wexner đã từ chức. Một tháng sau, L Brands rao bán thương hiệu với mức giá 525 triệu đô la cho Sycamore Partners .
Các dòng sản phẩm của Victoria’s Secret
Thương hiệu có dòng sản phẩm chính là đồ lót. Bên cạnh đó còn có những dòng sản phẩm phụ, bao gồm: Sản phẩm may mặc, phụ kiện thời trang, mỹ phẩm và nước hoa.
Năm 2002, dòng mẫu sản phẩm đồ bơi được thương hiệu Victoria’s Secret tung ra thị trường. Tuy nhiên, đồ bơi chỉ được sản xuất cho tới năm năm nay thì chính thức ngừng hoạt động giải trí để nhường chỗ cho dòng loại sản phẩm may mặc mới năng động hơn. Cùng với đó những dòng mẫu sản phẩm phụ khác là kính mắt và giày dép cũng ngừng bán .
Năm 2010, thương hiệu đã tung ra mẫu sản phẩm áo lót “ Incredible ”. Hai năm sau đó, thương hiệu cũng trình làng một bộ sưu tập đồ lót đặc biệt quan trọng được tạp chí Vogue diễn đạt rằng đây là dòng đồ lót hạng sang tiên phong của Victoria’s Secret. Tới năm 2017, thương hiệu tập trung chuyên sâu hơn sang mảng bralette và đồ lót thể thao nhằm mục đích đánh vào thị trường người mua trẻ tuổi hơn .
Năm 2019, thương hiệu Victoria’s Secret đã mang dòng loại sản phẩm kính mắt và giày dép quay lại thị trường. Với tiềm năng tăng trưởng cao, thương hiệu cũng kỳ vọng rằng những phong cách thiết kế này sẽ phần nào giúp thôi thúc doanh thu đang khó khăn vất vả lúc bấy giờ .
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu
