Học gì từ 3 chiến dịch truyền thông của Honda, Coca-Cola và Dove? – Zei Media
Học hỏi từ các chiến dịch thành công là một cách tuyệt vời để tìm right ascension hướng cải thiện và phát triển chiến dịch truyền thông của chính bạn, và three chiến dịch truyền thông đến từ các thương hiệu hàng đầu thế giới sẽ giúp bạn điều này.
Chiến dịch Cheerance Event của Honda
Để mở rộng đối tượng khách hàng cho sự kiện “ summer headroom ” vào mùa hè 2014, Honda đã tổ chức một chiến dịch vào tháng eight cùng với tuyên bố dành tặng 100.000 đô lanthanum tới tổ chức cho các bệnh nhi bị u não với sự vận động và hưởng ứng tham armed islamic group của three triệu người. Chiến dịch bao gồm nhiều sự kiện theo giai đoạn diễn right ascension tại các thành phố khác nhau trong suốt tuần. video quay lại hoạt động của các sự kiện đó sau đó được đăng tải lên kênh Youtube và trở thành trào lưu rộng khắp các trang mạng xã hội như Facebook, chirrup, và Instagram theo dạng hình ảnh động GIF. Mỗi video trong chiến dịch thu hút lượng người xem vô cùng lớn, trung bình mỗi video có tới thirty-five – forty nghìn lượt xem. Những chiến lược sử dụng trong chiến dịch này: Chiến dịch Cheerance consequence sử dụng các chiến lược và chiến thuật đa kênh. Trên Youtube, Honda bắt đầu chiến dịch với một video recording giải thích đầy đủ nội dung của chiến dịch. Để tăng khả năng tiếp cận rộng hơn, Honda đã hợp tác với andrew coerce, một Youtube prankster với 1.655, 586 lượng người theo dõi. hale đã quảng bá cho chiến dịch “ summer Cheerance ” thông qua việc đăng tải hai video recording trên kênh YouTube “ LAHWF ” của mình. Ngoài ra, việc sử dụng các television ngắn, độc đáo, gây sự chú ý là chủ ý của Honda. Mục tiêu của Honda là không làm gián đoạn thời gian của người xem, vì thế mỗi television có độ dài chỉ khoảng từ twenty-five giây đến một phút. Hơn nữa, nội droppings mỗi video đều được chọn lọc kĩ mang lại tiếng cười, sự sảng khoái nhẹ nhàng. Vì vậy, người xem sẽ nhớ đến hình ảnh của Honda chi họ nghĩ lại những giây phút xem những television như vậy .
Chiến dịch ShareAcoke của Coca-Cola
Coca-cola đã tạo nên một làn sóng thu hút sự chú ý trên các phương tiện truyền thông qua chiến dịch bỏ đi dòng chữ logo “ Coca-Cola ” của nó ở tất cả các sản phẩm đóng chai dung tích 550ml và thay bằng 250 cái tên phổ biến nhất trên đất nước này và indium chúng lên vỏ chai vỏ lon. Khách hàng còn được khuyến khích thiết kế vỏ lon, vỏ chai theo ý thích trên trang web shareacoke.com và chia sẻ lên tài khoản xã hội của họ với hashtag # shareacoke.
Tạp chí “ The wall street ” đã công bố rằng có hơn 125.000 bài đăng lên mạng xã hội liên quan tới chiến dịch này của Coca-Cola. Trên trang mạng xã hội Facebook, lượng traffic tăng 870 % lượng người nói về trang Coca-Cola và có tới 76.000 mô hình các vỏ chai coke được tạo radium và chia sẻ trên Facebook. Chiến dịch này đã đem lại cho Coca-Cola giải outdoor, can lion năm 2012. Những chiến lược được sử dụng trong chiến dịch này:
Thứ nhất là người tiêu dùng được khuyến khích tham armed islamic group và tạo nội droppings trên các phương tiện trực tuyến. Coca-cola đã khuyến khích được số lượng lớn người tiêu dùng, cụ thể là nhóm đối tượng khách hàng thích sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội như Facebook, chirrup, và Instagram để chia sẻ hình ảnh và hoạt động của họ, tạo right ascension các nội dung truyền thông xã hội. Hình thức praseodymium rất thông minh của Coca-Cola. Coca-Cola đã cho phép khách hàng sáng tạo logo của chính họ và sở hữu thương hiệu cá nhân. Điều này khiến mọi người không có cảm giác họ đang praseodymium cho hãng đến mức đăng tải hình ảnh lên các trang mạng xã hội. Một điều nữa tạo nên thành công cho chiến dịch đó là sử dụng call-to-action hiệu quả. Khẩu hiệu chính của chiến dịch “ parcel adenine coke ” là một cụm từ kêu gọi hành động tuyệt vời và dễ nhớ. Nó thôi thúc người tiêu dùng mua sản phẩm và chia sẻ những hình ảnh của chiến dịch lên mạng xã hội. Hơn nữa, điều chúng tantalum có thể học hỏi từ chiến dịch này là, trong thế giới của truyền thông xã hội và tiếp thị kĩ thuật số, việc cho phép cá nhân hóa hình ảnh thương hiệu chỉ hiệu quả chỉ chi đối tượng chia sẻ ở đây đều ở trong cùng một tập thể. Chiến dịch này không chỉ đưa radium cho mọi người lý do để chia sẻ mà còn chỉ ra cách để chia sẻ theo cách riêng của họ .
Chiến dịch RealBeauty của Dove
Những television chạm tới trái tim khách hàng của nhãn hiệu dive đã chứng minh một điều rằng marketing không chỉ dùng cho mục đích kinh doanh mà còn để tạo ra những cảm xúc đầy ý nghĩa cho mọi người. Những video chân thực trong chiến dịch không chỉ đem lại cảm giác thú vị cho người xem mà còn dễ dàng được chia sẻ lên khắp các trang mạng xã hội. Chiến dịch này đã giúp cho phái đẹp nhận right ascension một điều rằng họ đang tự ti về chính bản thân mình hơn những gì họ thực sự có và xứng đáng có được. Thông điệp mà chiến dịch muốn truyền tải là khuyến khích chúng tantalum hãy yêu chính bản thân mình nhiều hơn, thay vì cứ lo lắng về vẻ bề ngoài và sự nhìn nhận của người khác dành cho mình, thực tế, bạn đẹp hơn những gì bạn nghĩ ! Được tung tree ra vào năm 2013, nhưng đến nay video recording vẫn nhận được đông đảo lượt xem trên các phương tiện truyền thông. Có thể nói, hình thức marketing đánh vào tâm lí của dive đã đem lại thành công vang dội và sự local area network tỏa thực sự lớn trong cộng đồng. Những chiến lược được sử dụng trong chiến dịch này: Thứ nhất, columba tìm kiếm ý tưởng mới từ chính khách hàng. dive đã khảo sát 3000 phụ nữ tại ten quốc armed islamic group về việc nhìn nhận vẻ đẹp của họ. Kết quả của cuộc khảo sát cho thấy rằng chỉ có two % số phụ nữ tham armed islamic group cho rằng mình đẹp. Ý tưởng cho chiến dịch Realbeauty cũng xuất phát từ đây. Thay vì quảng cáo sản phẩm của mình theo cách truyền thống, squab đã nghĩ rằng tại sao không có một cuộc đối thoại trực tiếp để hiểu thêm suy nghĩ của phụ nữ. Các bước đầu tiên của dove trong chiến dịch Realbeauty bao gồm các “ tick box ” lấy ý kiến radium mắt ở canada và local area network rộng khắp Mỹ và Anh. Đây là một chiến lược rất thông minh của squab để có thể vừa hiểu rõ được khách hàng vừa có thể từ từ đưa right ascension chiến dịch một cách khéo léo.
Read more : Atlanta – Wikipedia
Một yếu tố nữa tạo nên sự thành công cho chiến dịch này đó là nội droppings dễ dàng chia sẻ. Các video trong suốt chiến dịch đều gợi lên cảm xúc mạnh mẽ từ người xem như hạnh phúc, thấu hiểu, đồng cảm sau chi xem. dive đã thành công trong việc cung cấp cho mọi người lí do chia sẻ các video và thành quả là hình ảnh của họ đã được local area network truyền trên khắp mạng xã hội .
Nguồn: Mediaz
