Chiến dịch quảng cáo của Coca-Cola: Trao Coca-Cola – Trao cảm xúc – https://dichvusuachua24h.com
Thoát khỏi buồn tẻ bằng cách làm những việc bình thường theo một cách thật khác thường, chẳng hạn như việc nhắn canister .
Coca-Cola là thương hiệu đồ uống giải khát được yêu thích nhất Việt Nam. Tuy nhiên, nó chỉ đứng thứ four chi xét về lượng tiêu thụ trên thị trường. Vì tăng trưởng đòi hỏi lượng tiêu thụ cao hơn, Coca-Cola cần chuyển sự yêu thích đó thành tiêu dùng thật sự.
Reading: Chiến dịch quảng cáo của Coca-Cola: Trao Coca-Cola – Trao cảm xúc – https://dichvusuachua24h.com
Nguồn tiêu thụ chính của sản phẩm đến từ các bạn tuổi adolescent vì nhóm này dễ gắn bó với thương hiệu. Cạnh tranh trong phân khúc này cũng khốc liệt hơn vì nhiều sản phẩm mới, thương hiệu mới với hương vị mới liên tục xuất hiện. Đối với Coca-Cola, việc thu hút tiêu dùng từ nhóm đối tượng này sẽ hiệu quả hơn là tìm kiếm nhóm khách hàng mới. Là một thương hiệu hàng đầu trong việc tiếp cận thị trường, thử thách cho Coca-Cola là hoàn thiện mình tốt hơn. Chiến dịch được cho là hiện tượng toàn cầu “ Chia sẻ Coca-Cola ” với hình thức in tên lên nhãn mỗi chai Coca-Cola được triển khai năm vừa rồi đã mang lại những kết quả rất ấn tượng. chi đà của nó vẫn còn mạnh, Coca-Cola muốn xây dựng một điều gì đó riêng cho giới trẻ Việt Nam, và phát triển mối quan hệ thân thiết hơn với người tiêu dùng. Việc xuất hiện nổi bật trên kệ hàng là chưa đủ để khiến giới trẻ lựa chọn Coca-Cola thay vì những thức uống khác. Giới trẻ cần một động lực mạnh mẽ hơn để thực sự thay đổi lựa chọn tiêu dùng của mình. Đối với một thương hiệu có tuổi đời hơn 129 năm, việc giữ vững chỗ đứng không còn là một thử thách mới. Tuy nhiên, tại một thị trường còn “ khát ” như Việt Nam, thật đáng ngạc nhiên chi Coca-Cola không phải là thương hiệu nước giải khát được tiêu thụ nhiều nhất bởi giới trẻ dù đang có điểm yêu thích cao nhất so với các thương hiệu khác. Coca-Cola sẽ quảng bá qua cách tiếp cận kéo, gây thu hút các nhóm bạn trẻ cùng tham armed islamic group với nhau thay vì hướng đến từng cá nhân, vì Coca-Cola hiểu rằng giới trẻ thích chơi và hoạt động theo nhóm. Với độ thâm nhập sixty-eight % đối với đối tượng tuổi adolescent, Coca-Cola chọn canister nhắn điện thoại làm kênh truyền thông chính. >> Xem thêm: Những chiến lược đỉnh cao của quảng cáo Coca Cola ở Việt Nam Coca-Cola quảng bá qua cách tiếp cận kéo, gây thu hút các nhóm bạn trẻ cùng tham armed islamic group với nhau thay vì hướng đến từng cá nhân Đối tượng mục tiêu chính là các bạn tuổi adolescent từ fifteen đến nineteen tuổi, dễ bị ảnh hưởng bởi bạn bè. Gần eighty % trường hợp sử dụng nước giải khát rơi vào các dịp đi chơi chung với bạn bè ở các quán cafe hoặc quán ăn. Họ thường sử dụng mạng xã hội và di động để kết nối với bạn bè hàng ngày. Thực tế, 77,6 % phân khúc này sử dụng điện thoại nhiều hơn sử dụng máy six tính, trong đó nhắn tin chiếm sixty-five % thời lượng sử dụng điện thoại. Vào hè, họ sẽ nhắn canister nhiều hơn vì có nhiều thời gian rảnh hơn. Các bạn tuổi adolescent luôn thích những khoảnh khắc vui vẻ, thú vị với bạn bè ; và không thích sự buồn tẻ. Giới trẻ luôn hào hứng chi thể hiện cảm xúc của mình cho các bạn khác, qua tin nhắn, clip vui, biểu tượng chat, GIF, meme và đặc biệt là gummed label. Những công cụ nhắn tin này giúp họ tự dress sáng tạo, thể hiện cảm xúc mà không bị gò bò bởi chữ viết ; và chúng trở thành ngôn ngữ phổ quát kết nối mọi người lại với nhau. chat gummed label đã được sử dụng rất rộng rãi trên các ứng dụng di động cũng như trên mạng xã hội để thể hiện cảm xúc khó nói thành lời bằng những hình ảnh phụ họa thú vị. Bởi người dùng, đặc biệt là các bạn tuổi adolescent muốn thể hiện cái riêng trong ngôn ngữ canister nhắn của mình, họ luôn săn lùng các kiểu dagger mới. Coca-Cola đã quyết định hợp tác với ứng dụng Zalo – mạng xã hội trên thiết bị di động với trên thirty triệu người dùng, eighty-five % trong số đó là đối tượng mục tiêu chính của Coca-Cola – thiết kế và xúc tiến một serial chew the fat gummed label cho Coca-Cola. Chủ đề chính cho bộ poser này rất đặc biệt : mỗi dagger được thiết kế thành một lon Coca-Cola, kèm theo một biểu tượng cảm xúc ( được gọi là “ emoticon ” ) và biểu cảm tương ứng. Những dagger này được gọi là “ Emotican ”. Vậy nên, chi chia sẻ dagger, người dùng Zalo cũng đang chia sẻ lon Coca-Cola ảo cho bạn của mình. Ngoài những poser old world chat trên Zalo, Coca-Cola còn in những dagger đó trên lon Coca-Cola thật. Vậy, để thể hiện cảm xúc của mình, người tiêu dùng có thể hoặc là mua nhiều lon Coca-Cola, hoặc là gửi đi nhiều gummed label hơn. Chiến dịch này được gọi là “ Trao Coca-Cola trao cảm xúc ”, tiếp cận qua thiết bị di động trong four tuần đầu của chiến dịch kéo dài two tháng này.
Read more : Atlanta – Wikipedia
Những dagger này có thể được tải xuống qua Cửa hàng dagger Zalo – chỉ áp dụng cho người sử dụng Zalo. Tuy nhiên, mục tiêu của chiến dịch mong muốn khuyến khích các bạn trẻ thể hiện cảm xúc của mình bằng Emotican qua nhiều cách khác nhau. Coca-Cola nhận thấy rằng tin giật gân là yếu tố tác động chính đến sự tò mò khiến cho mọi người muốn tham armed islamic group. Coca-Cola đã đề nghị KOL như người nổi tiếng, blogger sử dụng và giới thiệu những poser này với fan của họ. Một buổi party mở màn, với các Emotican thật, và sự có mặt của các KOL đã thu hút sự chú ý về mặt praseodymium, tiếp cận đến hàng triệu bạn đọc tuổi adolescent trên báo mạng. Sự kiện offline cũng không kém phần thú vị. Coca-Cola lắp đặt billboard tương tác trực tiếp trên các tuyến đường đông đúc ở Thành phố Hồ Chí Minh. Người đi đường sẽ không thể không chú ý đến những tin nhắn vui trên billboard. Những cảm xúc thật này được ghi lại qua cartridge holder đăng tải trên Youtube “ billboard biết nói ”, xuất hiện trên top các báo mạng cho tuổi adolescent chỉ trong vòng one tuần thực hiện. clip này trở nên viral chỉ trong ít tiếng đăng tải. Mục tiêu của chiến dịch mong muốn khuyến khích các bạn trẻ thể hiện cảm xúc của mình bằng Emotican qua nhiều cách khác nhau. >> Xem thêm: Chiến dịch Tết của Coca-Cola: Hành trình đốn tim khách hàng Việt Nam Vì spine là ngôn ngữ của tin nhắn di động, tất cả các khoản quảng cáo trên điện thoạii đều được tập trung vào quảng bá cho spine Emotican. Việc tải poser rất dễ dàng. Người dùng chỉ cần cài đặt ứng dụng Zalo trên điện thoại. Tải poser xuống bằng đường connect trên Zalo hoặc trên các nhãn lon Coca-Cola. Người dùng cũng có thể dùng yoke download từ các dagger Emotican mà bạn của họ gửi đến họ. spine này cũng có thể được tải và sử dụng trên Facebook. Từ landing page chính của chiến dịch, người dùng chỉ cần chọn Emotican họ thích. Một đường associate sẽ được tạo radium và chi dán đường liaison này lên Facebook, Emotican spine sẽ hiện lên. Trong suốt những năm hiện diện trên thị trường Việt Nam, quảng bá của Coca-Cola chỉ tập trung vào những dịp có lượng cầu sản phẩm lớn như dịp Tết âm lịch. Tuy nhiên, những dịp này không phù hợp để tiếp cận với đối tượng tuổi adolescent. Hè là thời điểm phù hợp nhất nhưng cạnh tranh trong dịp này rất gay gắt. Đối với Coca-Cola, đây là một thử thách chi tìm kiếm nền tảng tiếp cận giới trẻ vào dịp hè ở Việt Nam. Coca-Cola hiểu rằng các bạn adolescent dùng tin nhắn với bạn hoặc nhóm bạn của mình, nhưng có rất ít các nghiên cứu có thể chứng thực được khả năng thành công của gummed label. Niềm canister chính là nền tảng của chiến dịch này. Với trên thirty triệu người dùng và 450 triệu tin nhắn được gửi hàng ngày. Ứng dụng Zalo – được coi là line của Việt Nam – đã vượt qua Whatsapp và Viber để trở thành mạng xã hội trên di động số one Việt Nam. Điều này càng khiến Coca-Cola tự tin hơn vào quyết định của mình. Việc hợp tác với Zalo đã giúp Coca-Cola tiếp cận đến hầu hết giới trẻ Việt Nam, chiếm eighty-five % người dùng Zalo. Coca-Cola đã tiếp cận được gần fifty % đối tượng mục tiêu chỉ trong vòng three tuần đầu chiến dịch. spine Emotican đã phá vỡ kỷ lục spine được download nhiều nhất trên Zalo, với two triệu lượt tải trong tuần đầu tung tree right ascension. Tổng kết lại, bộ poser Emotican được download four triệu bản, gấp six lần bộ gummed label được tải nhiều nhất trên Zalo lúc bấy giờ. Hơn twelve triệu lon Coca-Cola mới ( với spine Emotican ) được chia sẻ trên Zalo bên cạnh lon Coca-Cola thật, số lượng dagger Emotican được chia sẻ là 3.5 sticker/ người dùng. Điều này đã giúp Coca-Cola thực sự thu hút được giới trẻ – khiến họ xem xét lựa chọn Coca-Cola chi mua thức uống giải khát.
Trước chiến dịch “ Trao Coca-Cola trao cảm xúc ”, di động chưa từng được coi là kênh tiếp cận chính cho các thương hiệu. Chắc chắn đã có rất nhiều chiến dịch từng sử dụng can nhắn điện thoại nhưng phải thấu hiểu hành six đối tượng mục tiêu và có được một đối tác phù hợp mới có thể tạo thành một chiến dịch thành công như “ Trao Coca-Cola trao cảm xúc ”. Cuối cùng, niềm vui phải được chia sẻ, và Coca-Cola, một lần nữa, chuyển tải thành công thông điệp này .
Chủ đề liên quan
