Chiến lược kinh doanh của Coca Cola

Chiến lược kinh doanh của coca colon nhất quán đã giúp Coca-Cola trở thành thương hiệu số one toàn cầu. Coca-Cola phát triển từ sản phẩm có chứa cocaine năm 1886 thành loại đồ uống có đường hiện diện khắp mọi nơi vào năm 1929. Giờ đây, người dân ở trên two hundred quốc armed islamic group và vùng lãnh thổ tiêu dùng 1,9 tỷ suất đồ uống này mỗi ngày, theo số liệu của Công ty Coca-Cola .

Ông david butler – Phó chủ tịch phụ trách đổi mới và cải tiến của Coca-Cola, đồng tác giả cùng với Linda Teschler cuốn design to grow : How Coca-Cola knowing to trust scale and agility ( and How You can excessively ) ( tạm dịch : Thiết kế để tăng trưởng : Cách Coca-Cola kết hợp quy mô và sự nhạy bén ( và Bạn cũng có thể ) ), cho biết, hãng này đã sử dụng seven chiến lược kinh doanh, thiết kế và tiếp thị chủ chốt để đưa Coca-Cola trở thành thương hiệu số one toàn cầu.

1. Khởi đầu với công thức độc nhất vô nhị được thị trường kiểm nghiệm

Sau cuộc nội chiến, đại tá john Pemberton muốn phát triển sản phẩm rượu vang coca ( coca wine : cơ bản là colon với cồn và cocaine ) – sản phẩm đang được ưa chuộng thời đó. Năm 1886, bang atlanta thông qua đạo luật buộc các nhà sản xuất nước ngọt chỉ được sản xuất các sản phẩm đồ uống không chứa cồn. Pemberton gửi cho cháu trai lewis newman một vài mẫu sản phẩm của ông để đưa đến một nhà thuốc địa phương nơi mọi người thường tụ tập để uống các loại nước pop. newman phản hồi cho Pemberton về nhiều loại đồ uống pha chế khác nhau và cuối năm đó, Pemberton đã tìm ra công thức độc nhất vô nhị và phù hợp với khẩu vị của người tiêu dùng. Công thức banish đầu giờ đây vẫn được giữ bí mật trong hầm associate in nursing toàn tại atlanta.

Thành phần cocaine được loại bỏ khỏi sản phẩm coke vào năm 1903. Nhà sản xuất cũng đã nhiều lần điều chỉnh thành phần trong thế kỷ qua, nhưng ngoài thảm họa “ new coke ” năm 1985, công thức bachelor of arts in nursing đầu của Coca-Cola gần như không thay đổi. Quyết định này đã giúp công ty tăng trưởng do không phải mất thời gian để điều chỉnh theo khẩu vị của các thị trường trên toàn thế giới .

2. Phông chữ trên logo không bao giờ thay đổi

Chiến lược kinh doanh của Coca Cola Chiến lược kinh doanh của Coca Cola

Chiến lược kinh doanh của coca colon : nhất quán nhận diện thương hiệu
frank mason robinson – nhân viên kế toán của ông Pemberton đã quyết định rằng logo của Coca-Cola phải sử dụng kiểu chữ Spencerian mà nhân viên kế toán hay dùng vì nó sẽ tạo sự khác biệt với các sản phẩm đối thủ. Công ty đã tiêu chuẩn hóa logo vào năm 1923, đồng thời, giống như công thức, quyết định rằng dù rằng bao gói có thể điều chỉnh theo thời gian, song logo lõi sẽ không bao giờ thay đổi. Kết quả là logo hơn hundred năm tuổi của Coca-Cola đã in sâu vào trí nhớ của người tiêu dùng trên toàn thế giới.

3. Sử dụng mẫu chai độc quyền

Chiến lược kinh doanh của Coca Cola Chiến lược kinh doanh của Coca Cola Chiến lược kinh doanh của erythroxylon coca colon : Sử dụng mẫu chai độc quyền Sau chi thương nhân tại georgia Asa Griggs Candler trở thành cổ đông lớn của Coca-Cola vào năm 1888, ông quyết tâm đưa coke trở thành sản phẩm phổ biến nhất nước Mỹ bằng việc tiếp thị và liên kết với các nhà đóng chai trong khu vực. Đến năm 1915, Candler để mất thị phần vào tay hàng trăm đối thủ. Ông mở cuộc thi trên phạm six toàn quốc về thiết kế mẫu chai đựng có thể cho người tiêu dùng biết rằng coke là sản phẩm tuyệt hảo, không thể nhầm lẫn với các sản phẩm colon khác. Mẫu chai mới phải có thể sản xuất đại trà, sử dụng thiết bị hiện có nhưng cũng phải khác biệt và dễ nhận biết. Công ty rout glass company tại indiana quyết định tham armed islamic group cuộc thi. Trong chi tìm kiếm trong từ điển từ “ coca ” và những từ tương tự, butler viết, người giám sát khuôn earl R. dean tình cờ nhìn thấy hình minh họa cây cacao và ông ngay lập tức bị ấn tượng. Coca-Cola gần như không liên quan gì đến cacao, nhưng quả cacao có hình dáng vừa kỳ lạ và vừa hấp dẫn. Ông consider và nhóm cộng sự của mình bắt tay vào làm việc và trở thành người thắng cuộc thi vào năm sau đó.

Coca-Cola đặt mua mẫu chai mới như một phần trong chiến lược tiếp thị tự vệ, những cũng bắt đầu quảng bá mẫu chai này tích cực như quảng bá logo và sản phẩm. Thậm chí sau chi thay chai thủy tinh bằng chai nhựa, công ty tiếp tục quảng bá hình ảnh chai coca cola như một biểu tượng .

4. Buộc nhà bán lẻ phải có trách nhiệm đảm bảo chất lượng

Công ty trust caller của Ernest sweet woodruff tại georgia đã mua lại Coca-Cola từ tay Candler vào năm 1919. sweet woodruff tập trung vào duy trì tiêu chuẩn tuyệt hảo chi công ty mở rộng quy mô. Nhóm phát triển coke quyết định rằng loại đồ uống này phải được phục vụ ở nhiệt độ 360F ( 2,220C ) và sẽ cử nhân viên bán hàng đến các nhà bán lẻ để thông báo với họ rằng không bao giờ được phục vụ sản phẩm coca cola ở nhiệt độ trên 400F ( 4,440C ). Ngày nay, sách lược này có thể hơi kỳ cục, nhưng tiêu chuẩn 360F chỉ là một ví dụ khác trong việc thiết lập Coca-Cola trở thành sản phẩm chất lượng tuyệt hảo .

5. Giữ giá bán lẻ không đổi trong 70 năm

Ngày nay đặc điểm chung của hầu hết các công ty công nghệ khởi nghiệp là cung cấp dịch vụ miễn phí và sau đó thu phí cao hơn đối với khách hàng hoặc đơn vị quảng cáo ngay chi họ quen dùng sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp miễn phí trước đó. Trước chi việc tận dụng hiệu ứng kết nối và local area network tỏa trở thành thông lệ tiêu chuẩn, Coca-Cola đã sử dụng phương pháp tương tự để mở rộng quy mô ra toàn nước Mỹ và sau đó là toàn cầu. Từ năm 1886 đến 1959, one chai coke chỉ có giá five cent Mỹ .

6. Chỉ dẫn quảng cáo bằng lời nói

Chiến lược kinh doanh của Coca Cola Chiến lược kinh doanh của Coca Cola Rõ ràng sau chi Candler nắm quyền kiểm soát công ty, coke đã trở thành thương hiệu đồ uống được tiêu thụ rộng rãi. Candler bắt đầu sáng kiến cung cấp coupon đại trà với kết quả là ten % lượng sản phẩm từ năm 1887 – 1920 được cung cấp miễn phí nhằm tạo dựng khả năng nhận diện thương hiệu. Ông Candler cũng cung cấp cho các nhà bán lẻ nhiều đồ trang trí Coca-Cola như áp phích quảng cáo và hình minh họa để trang trí cửa hàng cũng như tặng quyển lịch và đồng hồ cho khách hàng. Theo ông butler, coca cola là sản phẩm tiên phong trong việc gắn kết thương hiệu với những đồ vật không liên quan gì đến sản phẩm .

7. Chấp nhận mô hình nhượng quyền (franchise)

Chiến lược kinh doanh của Coca Cola Chiến lược kinh doanh của Coca Cola Năm 1899, benzoin F. thomas và joseph B. whitehead – two luật sư ở tennessee – đã đến gặp ông Candler và đề nghị liệu ông Candler có để cho họ đóng chai coke hay không. coca cola được bán ở dạng xi-rô mà nhà bán lẻ sẽ pha với nước pop, nhưng đây không phải là cách đặc trưng để thưởng thức colon chi bận rộn, lúc đang đi hoặc mua mang về nhà. Candler quyết định trao quyền đóng chai với giá chỉ one USD – ông chưa bao giờ thu về, vì ông hài lòng với việc giữ lại các quyền đối với xi-rô. Việc này đánh dấu sự khởi đầu của cái mà công ty gọi là Hệ thống Coca-Cola – mối liên kết nhượng quyền với các nhà đóng chai, cho phép thương hiệu thực sự cất cánh. Ngày nay, có hơn 250 nhà đóng chai coca cola độc lập trên toàn thế giới. Ông butler viết “ Coca-Cola không phải là một công ty khổng lồ ; chỉ là một hệ thống những công ty nhỏ. Và mô hình này giúp công ty phát triển sản phẩm mới, phương thức giao tiếp mới, thiết bị mới… ”. Bài viết chia sẻ về seven chiến lược kinh doanh của erythroxylon coca cola nhất quán đã giúp Coca-Cola trở thành thương hiệu số one toàn cầu. Bạn thấy bài viết hay hãy lưu lại để đọc và chia sẻ cho bạn bè đồng nghiệp.

Dịch vụ liên quan

Sự cạnh tranh của Coca-Cola và Pepsi: Điều gì diễn ra tiếp theo?

Sự cạnh tranh của Coca-Cola và Pepsi: Điều gì diễn ra tiếp theo? chi cuộc...
Phân tích chân dung khách hàng của Coca-Cola

Phân tích chân dung khách hàng của Coca-Cola

Phân tích chân dung khách hàng của Coca-Cola Coca Cola là một trong những thương...
The History of Coca-Cola and John Pemberton

The History of Coca-Cola and John Pemberton

The History of Coca-Cola and John Pemberton in may 1886, Coca-Cola constitute invent aside doctor...

Chai Coca-Cola trong 125 năm – VitrumLife

Chai Coca-Cola trong 125 năm - VitrumLife Thức uống phổ biến nhất trên thế giới...
Pepsi, Coke soda pricing targeted in new federal probe

Pepsi, Coke soda pricing targeted in new federal probe

Pepsi, Coke soda pricing targeted in new federal probe The new investigation be the late...
Tái định vị thương hiệu – Thay đổi hay là chết? | Beau Agency Vietnam

Tái định vị thương hiệu – Thay đổi hay là chết? | Beau Agency Vietnam

Tái định vị thương hiệu – Thay đổi hay là chết? | Beau Agency Vietnam...
Alternate Text Gọi ngay