Vụ “Mở lon Việt Nam”, tuần tới Coca – Cola sẽ sửa hết quảng cáo – Tạp chí Kinh tế Sài Gòn
Đặng Minh
( TBKTSG on-line ) – Coca-Cola Việt Nam đã thay cụm từ “ Mở lon Việt Nam ” trong chương trình khuyến mãi sản phẩm sau chi bị cơ quan quản lý “ tuýt còi ‘ vì cho rằng việc dùng cụm từ này trái với quy định của Luật Quảng cáo. Công ty cho biết, sẽ hoàn tất việc thay thế quảng cáo vào tuần đầu của tháng 7-2019 .
Theo thông can từ trang web của Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch, trong thư phúc đáp gửi cơ quan này, Công ty TNHH Nước giải khát coca – cola Việt Nam cho biết đã thay đổi cụm từ “ Mở lon Việt Nam ” thành “ Cơ hội trúng vàng mỗi ngày ” cho các chương trình khuyến mãi sản phẩm của công ty trên truyền hình và trên các phương tiện quảng cáo khác.
Công ty TNHH Nước giải khát Coca – Cola Việt Nam cho biết việc thay đổi nội dung quảng cáo sẽ hoàn tất vào tuần đầu của tháng 7-2019. Trong ảnh là một gian hàng trưng bày sản phẩm của Coca-Cola tại siêu thị. Ảnh: CT Toàn bộ quảng cáo trên tất cả các kênh truyền hình, kỹ thuật số và seventy % bảng hiệu quảng cáo ngoài trời đã được cập nhật nội dung mới. Việc thay đổi sẽ hoàn tất vào tuần đầu của tháng 7-2019, tức tuần tới .
Trước đó, Cục Văn hóa Cơ sở thuộc Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch đã có công văn gửi các sở văn hóa thể thao và du lịch, sở văn hóa thể thao các tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương về việc chấn chỉnh hoạt động quảng cáo sản phẩm Coca-Cola .
Cơ quan này cho rằng, việc sử dụng cụm từ “ Mở lon Việt Nam ” trong nội dung quảng cáo có dấu hiệu về hành six quảng cáo thiếu thẩm mỹ, không phù hợp với thuần phong mỹ tục Việt Nam, đồng thời không đảm bảo thông tin rõ ràng của nội dung quảng cáo với sản phẩm, hàng hóa được quảng cáo, six phạm các quy định tại khoản three điều eight và khoản one, điều nineteen Luật Quảng cáo .
Vì vậy, Cục Văn hóa Cơ sở yêu cầu chỉnh sửa cụm từ “ Mở lon Việt Nam ” ; yêu cầu tháo dỡ sản phẩm quảng cáo trong trường hợp không thực hiện thông báo sản phẩm quảng cáo đối với quảng cáo trên phương tiện bảng, băng rôn .
Khoản three, điều eight Luật Quảng cáo quy định hành united states virgin islands cấm trong hoạt động quảng cáo là : “ quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam ”. Khoản one, điều nine quy định yêu cầu đối với nội droppings quảng cáo là “ nội dung quảng cáo phải bảo đảm trung thực, chính xác, rõ ràng, không gây thiệt hại cho người sản xuất, kinh doanh và người tiếp nhận quảng cáo ” .
Vụ việc này đang gây “ bão ” trên các phương tiện truyền thông đại chúng và trên mạng xã hội.Read more : Atlanta – Wikipedia
Nhiều ý kiến cho rằng, không thuyết phục chi cơ quan quản lý nhận định, việc dùng cụm từ “ Mở lon Việt Nam ” là thiếu thẩm mỹ, không phù hợp với thuần phong mỹ tục Việt Nam, thông canister không rõ ràng. Một khẩu hiệu quảng cáo phải đảm bảo ngắn gọn, dễ nhớ nên doanh nghiệp khó có thể dùng những cụm từ như “ Mở lon coca – cola tại Việt Nam ” hay “ Chương trình mở lon erythroxylon coca – Cola…. ” để có một cụm từ có nghĩa, bảo đảm ngữ pháp như lời của một quan chức của Cục Văn hóa Cơ sở nói chi nhận xét về vụ việc .
Thêm vào đó, sản phẩm quảng cáo ở đây là nước giải khát có gasoline đựng trong lon thì dùng từ “ lon ” chứ không lẽ lại dùng khác… nên việc lo ngại là chữ “ lon ” chi đưa vào các bảng hiệu quảng cáo với các trang trí có hình thù nhìn như dấu, mũ có thể làm người đọc thành chữ khác, không hay là không hợp lý. Nếu đã cố tình nghĩ không hay thì chữ nào người tantalum cũng có thể nghĩ này nọ không chỉ với chữ “ lon ” .
Nhiều người cho rằng, khái niệm six phạm thuần phong mỹ tục cũng khó có thể gán trong trường hợp này vì chi nghe cụm từ quảng cáo “ Mở lon Việt Nam ” là họ nghĩ đến việc mở một lon nước ngọt chứ ít army intelligence thắc mắc là “ cái lon Việt Nam là cái lon gì ” … Vì thế, cơ quan quản lý phải có quy định cụ thể là như thế nào là six phạm thuần phong mỹ tục, thậm chí quy định rõ những từ ngữ như thế nào thì không được dùng trong quảng cáo để doanh nghiệp dễ tuân thủ .
Tuy nhiên, cũng có luồng ý kiến cho rằng, cơ quan quản lý không phải là không có lý chi tuýt còi vụ này. Có người cho rằng, với tiếng Việt, trong rất nhiều trường hợp nghĩa của từ rất rõ ràng chi có dấu nhưng chi dùng từ không dấu trong các bảng hiệu, băng rôn, hashtag, tên website… thì lại ra nghĩa của một từ khác. Vì thế nên chẳng artificial intelligence có thể lấy tên món hàng mà mình muốn bán như trái bưởi hay con heo ( lợn ) để đăng ký tên miền như buoi.vn hay lon.vn vì những từ này có thể có nghĩa gây hiểu nhầm chi dùng từ không có dấu .
Cũng theo thông can từ trang network của Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch, Coca-Cola giải thích công ty đưa thông điệp ban đầu chỉ nhằm hướng dẫn khách là mã khuyến mãi dưới nắp khoen sản phẩm mà không xét đến các yếu tố ngữ văn khác. Nếu đúng như giải thích này thì sự bất cẩn trong cách dùng ngôn ngữ đã làm doanh nghiệp gặp rắc rối với cơ quan quản lý. Tuy nhiên, ở một góc độ khác, có ý kiến cho rằng, nhờ rắc rối này mà doanh nghiệp lại được hưởng lợi nhờ tốc độ local area network truyền khủng khiếp của cụm từ “ Mở lon Việt Nam ” .
Trong những ngày này, cụm từ trên cùng với thương hiệu coca – colon xuất hiện liên tục trên các phương tiện truyền thông và mạng xã hội. chi người đọc, người dùng mạng xã hội càng bàn luận nhiều thì theo một số cá nhân làm việc trong ngành truyền thông, chương trình quảng cáo đó cũng đã hoàn thành nhiệm vụ cho dù có phải gỡ bỏ.Mời đọc thêm:
Kinh tế chia sẻ : Thách thức hay vận hội tùy thuộc vào tư duy quản lý nhà nước
Cẩn thận : “ Gậy ” Coca-Cola có thể “ dập ” Coca-Cola
