Trong bối cảnh nền kinh tế hội nhập, trước sức ép cạnh tranh lớn của các doanh nghiệp nước ngoài, đồng thời là hàng loạt doanh nghiệp startup mọc lên như nấm, xây dựng thương hiệu là câu hỏi khiến nhiều chủ doanh nghiệp đắn đo. Đối diện với nhiều thách thức, khi nào nên xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Tại sao các doanh nghiệp vừa và nhỏ cần xây dựng thương hiệu?

Thương hiệu hay còn gọi là brand là một cam kết mang đặc thù tuyệt đối về chất lượng, dịch vụ và giá trị đem đến sự thỏa mãn nhu cầu cho người mua. Thương hiệu sẽ là hình ảnh phản chiếu những gì người tiêu dùng liên tưởng khi nhắc đến loại sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp .

Nếu doanh nghiệp của bạn đã xây dựng thương hiệu thành công thì chúc mừng bạn, bạn đã lấy trọn sự uy tín và tin tưởng của khách hàng đối với sản phẩm và dịch vụ của mình. Tạo dựng thương hiệu thành công còn giúp bạn mở đường hút vốn đầu tư và hợp tác kinh doanh cho doanh nghiệp của mình. Thương hiệu được xem là tài sản vô hình nhưng mang lại giá trị rất lớn cho doanh nghiệp.

Bạn đang đọc: Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ: Bắt đầu từ đâu? –

Đối với khách hàng, thương hiệu là bước đệm cho trong quá trình đưa ra quyết định mua hàng. Doanh nghiệp có thương hiệu sẽ được người tiêu dùng tin tưởng, yên tâm và lựa chọn. Đây cũng chính là một trong những lý do lớn nhất thôi thúc sự đầu tư xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam.

Khó khăn trong vấn đề xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam?

Trong bối cảnh nền kinh tế có nhiều sự cạnh tranh, dưới sức ép của các thương hiệu lớn đến từ nước ngoài đồng thời là hàng loạt doanh nghiệp startup mọc lên chen chân vào thị trường, vấn đề xây dựng thương hiệu vẫn là điểm yếu của các doanh nghiệp Việt Nam. Nguyên nhân được cho là do các doanh nghiệp Việt Nam bị hạn chế về nhiều mặt đặc biệt là nguồn tài chính chưa đủ lực để hoàn thiện xây dựng thương hiệu.

Giải pháp xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ?

Một thập kỉ qua chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ của nền kinh tế Việt Nam, đặc biệt là vấn đề xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Các chủ doanh nghiệp đã mạnh dạn đầu tư đường dài để sở hữu đứa con tinh thần có tên tuổi trên thị trường.

Để xây dựng và quản trị hiệu suất cao thương hiệu, những doanh nghiệp nên để tâm đến 5 bước cơ bản tăng trưởng và marketing thương hiệu :

1.Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu:

Xây dựng thương hiệu (branding) luôn luôn là cuộc chiến đường dài, vì vậy bất cứ doanh nghiệp nào cũng cần có một nền tảng vững chắc. Xác định rõ được nền móng thương hiệu sẽ là bước đệm vô cùng vững chắc cho chặng đường sau này của doanh nghiệp.

Nền móng thương hiệu doanh nghiệp cần có ngay từ những bước tiên phong chính là bộ nhận diện thương hiệu gồm có những gì mà người mua sẽ tiếp cận tiên phong như logo, slogan, vỏ hộp mẫu sản phẩm, tagline, sắc tố … Bên cạnh đó, chủ doanh nghiệp cần xác lập rõ những quyền lợi mà thương hiệu hoàn toàn có thể mang đến cho doanh nghiệp và thỏa mãn nhu cầu nhu yếu của người mua hay không ? Những yếu tố chính này sẽ được biểu lộ làm thế nào cho thật điển hình nổi bật, ấn tượng trở thành lợi thế cạnh tranh đối đầu so với doanh nghiệp khác .

2.Định vị thương hiệu

Trong quá trình hoàn thiện nền móng thương hiệu, doanh nghiệp cần xác định rõ vị trí của thương hiệu (brand positioning) đối với người tiêu dùng. Trong thị trường có quá nhiều đối thủ cạnh tranh và sản phẩm dịch vụ thay thế, bài toán đặt ra cho người chủ doanh nghiệp chính là định vị thương hiệu của mình một cách rõ ràng, đơn giản nhưng phải tạo ra sự khác biệt để khách hàng có thể ghi nhớ được thương hiệu doanh nghiệp.

Xem thêm: 25+logo của các thương hiệu nổi tiếng hiện nay và ý nghĩa

3.Xây dựng chiến lược thương hiệu

Một kế hoạch hiệu suất cao và tương thích là yếu tố tiên quyết quyết định hành động sự thành bại của cuộc chiến thương hiệu đường dài này. Chủ doanh nghiệp nên đặt ra những kế hoạch thời gian ngắn từ 6 tháng, 1 năm đến 3 năm. Trong kế hoạch thời gian ngắn này cần xác lập rõ tiềm năng của từng quy trình tiến độ, budget tối thiểu và tối đa cho từng quá trình, kế hoạch tập trung chuyên sâu tăng trưởng mẫu sản phẩm, phong phú dịch vụ, sử dụng nhân lực như thế nào cho hiệu suất cao .

Vấn đề xây dựng chiến lược thương hiệu nhất định phải có một lộ trình rõ ràng, để doanh nghiệp biết mình đang ở đâu, đang làm gì, và kế hoạch trong tương lai gần cho những mục tiêu đặt ra.

4.Xây dựng kế hoạch truyền thông online cho doanh nghiệp

Trong thời đại internet phát triển như hiện nay, chủ doanh nghiệp nên biết tận dụng sự phổ biến của các trang mạng xã hội để xây dựng thương hiệu. Một kế hoạch truyền thông online cho doanh nghiệp đóng góp vai trò quan trọng trong chặng đường xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ.

So với những hình thức marketing truyền thống lịch sử, marketing trực tuyến chiếm hữu nhiều ưu điểm tiêu biểu vượt trội hơn. Hiểu rõ đặc thù của từng kênh truyền thông online sẽ giúp chủ doanh nghiệp quản lý và vận hành hiệu suất cao kế hoạch marketing trực tuyến của mình. Năm 2019, số lượng người sử dụng Internet đạt 66 % dân số cả nước trong đó, 58 triệu người dùng mạng xã hội trên thiết bị di động. Người dùng Nước Ta dành tới 6 giờ 42 phút mỗi ngày để tham gia những hoạt động giải trí tương quan tới Internet, trong đó họ dùng trung bình 2 giờ 32 phút cho có trang mạng xã hội, 2 giờ 31 phút cho những dịch vụ stream, video trực tuyến hay nghe nhạc. Bên cạnh đó, mạng xã hội tăng trưởng vượt bậc với 62 triệu người dùng, chiếm 64 % dân số Nước Ta. Đây được coi là công cụ truyền thông hiệu quả và phổ cập của toàn bộ những doanh nghiệp lúc bấy giờ tại Nước Ta .

Chiến lược marketing online cho thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp bạn tiếp cận được hầu hết các độ tuổi và đối tượng khách hàng hiện nay. Một chiến lược tốt sẽ đưa nền móng và định vị thương hiệu của bạn được nhiều người biết đến hơn. Đặc biệt là việc kết hợp quản trị đa kênh như quản trị Facebook, quản trị Google ads , … sẽ tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo đồng thời phân chia ngân sách phù hợp để đẩy mức độ tiếp cận khách hàng lên cao nhất.

=> Xem thêm: Giải pháp Marketing tổng thể cho doanh nghiệp

Xem thêm: Định vị thương hiệu là gì? Chiến lược định vị thương hiệu hiệu quả

5.Đo lường và hiệu chỉnh chiến lược truyền thông

Để xác lập mức độ hiệu suất cao của một kế hoạch tiếp thị quảng cáo, chủ doanh nghiệp cần có công cụ giám sát và hiệu chỉnh kế hoạch truyền thống cuội nguồn. Dựa vào những số liệu được thống kê, doanh nghiệp sẽ nhìn nhận hiệu suất cao của việc xây dựng thương hiệu trong mỗi tiến trình đơn cử. Thông qua quy trình giám sát và hiệu chỉnh kế hoạch tiếp thị quảng cáo này, doanh nghiệp sẽ rút ra được nhiều bài học kinh nghiệm kinh nghiệm tay nghề cũng như điểm sáng của kế hoạch tiếp thị quảng cáo để có những giải pháp kiểm soát và điều chỉnh đơn cử hơn .

 VSSCORP – NEW HORIZON OF MARKETING

Website: http://vsscorp.vn/
Hotline: 0345 799 689
Địa chỉ:
► Chi nhánh Hà Nội: Số 18-A3, Ngõ 168 Hào Nam, Đống Đa
► Chi nhánh TP.HCM: Tầng 6, Số 156 Trần Quang Khải, Q.1
SĐT:
► Hà Nội: 024 323 216 75
► TP HCM: 028 629 119 33
Email: [email protected]

Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu