Brand Identity – Xây Dựng Hệ Thống Nhận Diện Thương Hiệu –
1. Brand Identity là gì?
Brand Identity là những yếu tố tương quan tới phong cách thiết kế Logo, sắc tố, hình ảnh, icon, typo, … của một thương hiệu nhằm mục đích mục tiêu xác lập và phân biệt thương hiệu trong tâm lý người mua. Brand Identity là thành tố quan trọng quyết định hành động thương hiệu có đồng nhất và tạo được năng lực ghi nhớ tốt hay không .
Muốn có một bộ nhận diện đẹp, thứ nhất bạn cần phải hiểu rõ định nghĩa về nó .
Trên thực tế, ba khái niệm “thương hiệu” (brand), “xây dựng thương hiệu” (branding), và “bộ nhận diện thương hiệu” (brand identity) thường mang tính hoán đổi và được hiểu theo một khái niệm đồng nhất (“thương hiệu”):
1. Brand là khái niệm để chỉ nhận thức của cộng đồng về một doanh nghiệp / công ty nào đó.
2. Branding – Xây dựng thương hiệu là khái niệm dùng để chỉ những hoạt động Marketing nhằm gây dựng một nhận thức nào đó về doanh nghiệp / công ty lên cộng đồng.
3. Brand Identity – Bộ nhận diện thương hiệu chính là tổng hợp tất cả các thành tố nhằm xây dựng một nhận diện đúng đắn về doanh nghiệp / công ty lên cộng đồng.
>> > Chiến lược xây dựng thương hiệu “ cải tiến vượt bậc ” từ số lượng 0
Hãy thử lý giải những định nghĩa một cách đơn thuần hơn nhé :
Đi ngược thời hạn về thời gian bạn chỉ là một học viên cấp 3, như bao đứa học viên khác, bạn chỉ muốn mình là đứa học viên ngầu nhất, được ngưỡng mộ nhất, là điểm trung tâm của mọi sự quan tâm. Nhưng bạn không hề bắt mấy đứa bạn xung quanh mình tuân theo tâm lý của mình được. Đã đến lúc, bạn cần phải xây dựng thương hiệu cá thể cho bản thân bạn rồi .
Bạn quyết định hành động rằng mình cần khám phá về xu thế hiện hành trên Facebook và YouTube để vận dụng nó vào bản thân, gây ấn tượng tốt cho cô A, thầy B trong trường để biến mình trở thành cậu học trò cưng của thầy cô, tút tát lại vẻ bên ngoài, tham gia nhiều hoạt động giải trí ngoại khóa, … Chắc chắn hình ảnh về bản thân bạn sẽ được cải tổ đáng kể trong mắt không riêng gì bè bạn đồng trang lứa, mà còn với thầy cô, cha mẹ và với cả hội đồng khu vực bạn đang sinh sống .Tất cả những yếu tố cấu tạo nên bạn như vẻ ngoài, quần áo, tính cách bạn thể hiện ra bên ngoài – chính là “bộ nhận diện” của con người bạn với cộng đồng, xã hội bên ngoài.
Hệ thống nhận diện thương hiệu chính là cách để người mua nhận diện ngay lập tức thương hiệu của bạn. Họ gán đặc tính mẫu sản phẩm / dịch vụ mà doanh nghiệp bạn phân phối với chính những sắc tố, hình khối, và thông điệp mà bạn muốn gửi gắm trải qua bộ nhận diện .
>> > Tìm hiểu thêm 21 ví dụ về cẩm nang thương hiệu2. Cách để xây dựng một bộ nhận diện hiệu quả
Biết mình là ai
Trước khi bắt tay vào xây dựng bộ nhận diện thực sự, bạn cần phải biết mình là ai, đứng dưới phương diện là một thương hiệu .
Để nhận ra những gì cốt lõi thuộc về thương hiệu của bạn, bạn nên xem xét 1 số ít góc nhìn như sau :
- Sứ mệnh của thương hiệu.
- Tầm nhìn của thương hiệu.
- Những đặc tính mà bạn muốn thương hiệu mình có.
- Sự khác biệt giữa thương hiệu của bạn với đối thủ là gì?
- Cách mà thương hiệu của bạn giao tiếp với khách hàng là gì?
Những yếu tố trên chính là thứ cấu thành nên thương hiệu của bạn. Trước khi thực sự bắt tay vào xây dựng bộ nhận diện, việc xác lập những thành tố trên là bắt buộc .
Hãy tự hỏi chính mình :
- Tại sao bạn bắt tay xây dựng thương hiệu này?
- Niềm tin và giá trị nào là quan trọng với thương hiệu của bạn?
- Bạn nghĩ rằng mình có ưu thế gì so với đối thủ cạnh tranh?
- Điều gì khiến bạn trở nên đặc biệt?
- Để diễn tả thương hiệu mình qua 3 tính từ, đó nên là gì?
- Và 3 tính từ để khách hàng có thể diễn tả về bạn là gì?
Một khi bạn xác lập được mình là ai, đã đến lúc bạn xây dựng bộ nhận diện cho thương hiệu của mình .
>> > Thương hiệu – Brand là gì ?3. Thiết kế: Khởi nguồn cho bộ nhận diện
Những phong cách thiết kế của bạn cho bộ nhận diện phải toát được hết những thông điệp mà bạn truyền tải tới người mua, những gì bạn muốn người mua nhận ra về mình .
Còn gì dễ hiểu và sinh động hơn những hình ảnh trực quan. Và chỉ có phong cách thiết kế mới hoàn toàn có thể xử lý bài toán này. Những thành tố như logo, vỏ hộp mẫu sản phẩm, phong cách thiết kế web, hình ảnh đồ họa trên mạng xã hội, card visit, thậm chí còn gồm có cả đồng phục nhân viên cấp dưới cũng chính là những thành tố hữu hình xây dựng bộ nhận diện thương hiệu của bạn .
Nói cách khác : Chú tâm vào bản thiết kế những ấn phẩm đồ họa chính là cách để bạn đặt nền móng xây dựng bộ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp. Vậy làm cách nào để xây dựng bộ nhận diện hiệu suất cao, hoàn toàn có thể nâng tầm doanh nghiệp của bạn ?
Ngoài ra, bạn cũng nên chăm sóc tới những yếu tố tương quan tới sở hữu trí tuệ khi phong cách thiết kế để tránh những yếu tố về pháp lý sau này .4. Xây dựng và phát triển bộ nhận diện thương hiệu
Dưới đây là những yếu tố bạn nên xem xét khi bắt tay phong cách thiết kế bộ nhận diện cho thương hiệu :
Typography
Typography chính là những font chữ mà bạn sử dụng cho những loại sản phẩm đồ họa của thương hiệu. Có 4 dạng typography cơ bản :
Serif font: Chính là những font chữ có chân ở cuối mỗi ký tự, như Times New Roman. Những thương hiệu muốn thể hiện sự đáng tin cậy và trung thực thì nên sử dụng kiểu typo có chân này.
Sans serif font: Ngược lại với font Serif là font Sans serif, những font chữ không có chân ở cuối ký tự (như Arial). Những font chữ này đem lại cho người nhìn cảm giác hiện đại, trẻ trung.
Script typography: Là những font chữ kiểu viết tay, thư pháp. Những font chữ này khiến nội dung bao hàm trong nó trở nên nhẹ nhàng, nữ tính và sang trọng hơn.
Display font: Một kiểu typo rất đặc trưng, bởi mỗi font chữ lại mang một nét đặc trưng, khác biệt hoàn toàn so với 3 kiểu typo phía trên. Nhìn chung, những font chữ thuộc nhóm này thường mang tính sáng tạo, độc nhất, có-một-không-hai.
Việc lựa chọn kiểu typography tương thích sẽ nói lên nhiều điều về thương hiệu của bạn. Chính thế cho nên, bạn cần sáng suốt và xem xét kỹ lưỡng trước khi lựa chọn .
Tông màu
Tiếp theo là thành tố sắc tố. Chắc bạn cũng đã biết, mỗi sắc tố hoàn toàn có thể nói lên câu chuyển của riêng mình. Và không hề phủ nhận, câu truyện ấy cũng hoàn toàn có thể truyền tải những gì bạn muốn kể về thương hiệu của mình .
>> > Chọn lựa sắc tố tương thích với thương hiệuDựa trên bảng màu bảy sắc, dưới đây là thông điệp mà mỗi màu sắc có thể truyền tải tới khách hàng của bạn:
Đỏ: Màu đỏ thể hiện sự nhiệt huyết và trẻ trung. Màu này là lựa chọn phù hợp để bạn truyền tải sự trẻ trung, năng động và cả sự “ồn ào” cho thương hiệu của mình.
Cam: Đây cũng là màu sắc thể hiện sự trẻ trung, nhưng mang tính nhẹ nhàng và hữu nghị hơn. Vì màu này ít được sử dụng hơn màu đỏ, nó có thể khiến bạn trở nên nổi bật hơn.
Vàng: Màu sắc của bình minh, của sự hạnh phúc. Sự tươi sáng là một điều cần thiết để thương hiệu của bạn truyền tải ánh sáng của sự tích cực lên khách hàng.
Xanh lá cây: Đây là màu sắc gắn liền với một trong hai chủ đề: Tài chính và thiên nhiên. Nếu thương hiệu của bạn có liên quan tới một trong hai (hoặc cả hai) khía cạnh này, màu xanh lục là một lựa chọn sáng suốt.
Xanh dương: Đây là màu sắc đem lại sự bình yên và tin tưởng cho người nhìn. Thậm chí, xanh dương còn được sử dụng cho thương hiệu có phổ khách hàng trải rộng.
Tím: Màu sắc của hoàng gia. Nếu bạn muốn gắn thương hiệu của mình với sự sang trọng, hãy sử dụng màu tím.
Hồng: Đây là màu sắc của sự nữ quyền. Nếu thương hiệu của bạn dành cho phái đẹp, hãy cân nhắc sử dụng màu hồng.
Nâu: Đây có lẽ là màu sắc ít được sử dụng nhất trong thiết kế. Nhưng nếu bạn muốn nổi bật và tạo sự phá cách, thì màu nâu cũng đáng để cân nhắc đó chứ.
Đen: Để truyền tải thông điệp cho sự tinh tế và hiện đại, thì màu đen là sự lựa chọn hoàn hảo.
Hình dáng thiết kế
Khi nhắc đến phong cách thiết kế, bạn không thể nào quên đi góc nhìn hình khối, một thành tố vô cùng quan trọng triển khai xong mẫu sản phẩm đồ họa. Một điều mê hoặc, đó chính là mỗi hình khối lại hoàn toàn có thể nói lên được nhiều điều về thương hiệu của bạn .
Khối tròn: Những hình khối tròn thường tạo cho người nhìn cảm giác mình thuộc về một cộng đồng, được yêu thương và thống nhất về một thể. Những góc tròn cũng đem lại cho bản thiết kế sự nhẹ nhàng và nữ tính hơn.
Khối có góc cạnh (như tam giác, hình vuông,…): Những hình khối này đem lại cho người nhìn cảm giác mạnh mẽ hơn. Những hình khối chứa đựng những hình góc cạnh này còn đem lại cho người ta cảm giác thư thái và đáng tin cậy. Nhưng bạn hãy cần cẩn trọng khi ghép những hình khối dạng này với những màu sắc tươi sáng kiểu màu vàng, bởi sự kết hợp này rất dễ đem đến cho người ta cảm giác thiếu hợp lý, đồng thời khiến thương hiệu của bạn thất bại trong việc kết nối với khách hàng.
Những đường thẳng: Thể hiện sự mạnh mẽ và nam tính với những đường thẳng dọc. Còn những đường thẳng ngang đem lại cho người ta sự yên bình và rung cảm êm dịu.
>> > 7 nguyên tắc về kế hoạch kinh doanh thương mại tân tiến
5. Bắt tay vào thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
Một khi chớp lấy đúng mực những thành tố tạo nên bản thiết kế, bạn cần link chúng thành một loại sản phẩm đồ họa hoàn hảo, hoàn toàn có thể truyền đạt rõ ràng những gì bạn muốn tới người mua. Nhưng tùy thuộc vào đặc thù của ngành nghề của doanh nghiệp bạn, mà bạn lại chú tâm vào mỗi loại mẫu sản phẩm phong cách thiết kế khác nhau .
Ví dụ : Các nhà hàng quán ăn thường dành hết sự phát minh sáng tạo vào phong cách thiết kế menu và khoảng trống vật lý của shop. Với một digital marketing agency, họ tập trung chuyên sâu hầu hết vào phong cách thiết kế website và trang mạng xã hội của họ .
Những mẫu sản phẩm đồ họa nằm trong bộ nhận diện thương hiệu gồm có :Logo:
Logo chính là xương sống của hàng loạt bộ nhận diện. Khi phong cách thiết kế logo, bạn phải bảo vệ logo của mình phải cung ứng đủ những yếu tố sau :
- Được truyền tải rõ ràng bạn là ai và giá trị thương hiệu của bạn nằm ở đâu.
- Có vẻ ngoài bắt mắt: Gọn gàng, tươi sáng.
- Đảm bảo logo thương hiệu bạn trong vòng 6 tháng tới sẽ không bị lỗi thời.
- Phải để lại một dấu ấn đậm nét trong tâm trí của khách hàng.
Và đừng quên tạo nhiều phiên bản cho logo của bạn ( như phiên bản trắng đen, nhiều kích cỡ khác nhau ). Điều này giúp bạn dữ thế chủ động gắn logo của mình cho những ấn phẩm phong cách thiết kế khác nhau .
Website:
Website là một trong những mẫu sản phẩm đồ họa tiêu biểu vượt trội nhất để người mua nhận diện thương hiệu bạn. Nhất là khi doanh nghiệp của bạn hoạt động giải trí trong môi trường tự nhiên trực tuyến hoặc đang cung ứng một loại sản phẩm / dịch vụ kỹ thuật số, người mua của bạn chắc như đinh sẽ check website của bạn trước khi quyết định hành động lựa chọn mua / dùng loại sản phẩm .
Trang web của bạn chính là nơi nhận diện thương hiệu được bộc lộ một cách khá đầy đủ .Bao bì sản phẩm:
Nếu bạn cung ứng một loại sản phẩm hữu hình, thì vỏ hộp chính là chiếc nam châm từ hút người mua tiến lại gần. Đây chính là yếu tố dẫn đến lòng trung thành với chủ của người mua so với thương hiệu. Hãy để thương hiệu của bạn tỏa sáng trải qua bộ vỏ hộp mẫu sản phẩm điển hình nổi bật .
>> > Tham khảo dịch vụ phong cách thiết kế vỏ hộp mẫu sản phẩm của ThiCaoCard visit:
Dù hoạt động giải trí trong nghành gì, chiếc card visit chính là một trong những thành tố giúp doanh nghiệp bạn ăn được điểm trong mắt đối tác chiến lược, người mua. Khi phong cách thiết kế danh thiếp, bạn chỉ cần nhớ một nguyên tắc cơ bản : logo doanh nghiệp nằm ở một mặt card, mặt còn lại dành để bộc lộ thông tin chi tiết cụ thể của gia chủ thẻ .
Email:
Thiết kế email cũng là một cách làm thông tin để kết nối thương hiệu với người mua và để tiếp xúc với đối tác chiến lược, nhà cung ứng. Hãy tưởng tượng mục tiêu để bạn sử dụng email cho doanh nghiệp : Bạn cần liên kết với đối tác chiến lược ? Bạn cần một bản thiết kế thật ngăn nắp, ngắn gọn và xúc tích .
Bạn cố gắng nỗ lực truyền tải một thông điệp ? Vậy hãy khiến chúng thật rõ ràng, dễ đọc. Bạn muốn ra mắt người mua mẫu mẫu sản phẩm mới sắp ra đời ? Đừng quên gắn thêm một vài hình ảnh minh họa thật đẹp mắt về loại sản phẩm mới nhé .
Và bạn hãy đừng quên thống nhất chủ đề trong những ấn phẩm phong cách thiết kế nói trên. Đảm bảo sắc tố, font chữ và hình khối của những loại sản phẩm phải giống hệt, và tương thích với giá trị cốt lõi trong thương hiệu của bạn .
Bộ nhận diện thương hiệu chính là nơi để bạn xác định giá trị thương hiệu mình, tạo sự độc lạ trước đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu, cũng như biến hóa quan điểm người mua về doanh nghiệp của bạn. Hãy bảo vệ chắc như đinh rằng bộ nhận diện hoàn toàn có thể truyền tải đúng chuẩn những gì bạn muốn bộc lộ với công chúng, với đối tượng người tiêu dùng người mua trọng tâm mà bạn muốn hướng tới .Tổng hợp các Brand Identity đẹp
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu
