7 Loại Tên Thương Hiệu – 10 Bước Đặt Tên Công Ty Chuyên Nghiệp –
Marty Neuemier đã nói trong cuốn sách thương hiệu nổi tiếng The Brand Gap : “ Đặt một tên thương hiệu tốt luôn bắt nguồn từ phía người mua, và họ luôn muốn xác lập, ghi nhớ, bàn luận và so sánh về thương hiệu một cách thuận tiện nhất. Một cái tên đúng sẽ là gia tài thương hiệu vô cùng quý giá, giúp tạo dựng sự độc lạ và nhanh gọn khiến thương hiệu đó được đồng ý trong tâm lý người mua. ”
Nhưng tất yếu, việc lựa chọn đặt tên thương hiệu không phải là trách nhiệm thuận tiện. Cái tên như thế nào thì hiệu suất cao ? Nghe cái tên này có “ kêu ” không ? Các yếu tố pháp lý bảo lãnh thương hiệu cho cái tên này như thế nào ?
Điều gì tạo nên một tên thương hiệu tốt?
Có một số ít những triết lý cũng như điều tra và nghiên cứu về những yếu tố tác động ảnh hưởng tới tên thương hiệu. Ví dụ như, theo nghiên cứu và điều tra vào năm 2010 của ĐH Alberta, người mua có tương tác tích cực hơn với những thương hiệu chiếm hữu cấu trúc tên được lặp đi lặp lại, đó là :
- Coca-Cola
- Kit Kat
- Jelly Belly.
Mặc dù không có một công thức tuyệt vời và hoàn hảo nhất trong việc đặt tên thương hiệu, có 1 số ít những đặc thù mà bạn cần quan tâm để hoàn toàn có thể chiếm hữu một cái tên dễ sử dụng, dễ ghi nhớ. Đó là :
- Tính ý nghĩa: Tên thương hiệu cần truyền đạt giá trị nào đó, khơi gợi lên hình ảnh, và nuôi dưỡng những liên kết cảm xúc tích cực với doanh nghiệp.
- Sự nổi bật: Nó cần phải khác biệt so với đối thủ, và có thể dễ dàng ghi nhớ.
- Tính ứng dụng: Mọi người có thể dễ dàng đọc, phát âm, và viết nó.
- Khả năng bảo vệ: Bạn cần sở hữu domain, thực hiện các thủ tục sở hữu trí tuệ cho tên thương hiệu.
- Tính trường tồn: Qua năm tháng, khi công ty doanh nghiệp phát triển, cái tên vẫn có thể giữ vững tính liên quan, và thích ứng với đa dạng các dòng sản phẩm mới.
- Hình ảnh: Bạn có thể truyền tải chúng dưới các ngôn ngữ thiết kế: icon, logo, màu sắc,…
7 Loại tên thương hiệu thường gặp nhất
Nhiệm vụ đặt tên công ty, hay đặt tên thương hiệu không phải là việc làm thuận tiện. Quy trình đặt tên thường trải qua những bước như :
- Quá trình nghiên cứu
- Brain-storm ý tưởng
- Tinh chỉnh idea
- Thử nghiệm
Để hoàn toàn có thể thuận tiện hơn trong việc đặt tên thương hiệu, bạn cần đồng cảm những loại tên cơ bản, thường gặp nhất. Nắm bắt được những loại tên thương hiệu này sẽ giúp bạn xác lập rõ ràng hơn thứ mà doanh nghiệp mong ước .
Dưới đây là 7 loại tên thường gặp :
1. Descriptive – Mô tả
Tên thương hiệu miêu tả là loại tên đã biểu lộ được ngành nghề, nghành nghề dịch vụ, mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Ưu điểm của loại tên thương hiệu này là tính trong thực tiễn và miêu tả công dụng rõ ràng. Tuy vậy, điều này vô tình khiến cho việc phát minh sáng tạo còn quá ít đất diễn .
Ví dụ như :
- Toys R Us
- E*Trade
- General Motors
- YouSendIt.
Các tên thương hiệu diễn đạt trên đều rất mạch lạc trong việc truyền tải câu truyện thương hiệu. Thế nhưng, nó sẽ khiến cho yếu tố lan rộng ra và tăng trưởng phong phú trong tương lai trở nên khó khăn vất vả hơn .
Một điểm trừ nữa của loại tên này là khá khó để bảo lãnh bởi chúng hầu hết dựa trên những từ hoặc cụm từ chung .2. Evocative – Khơi gợi
Evocative names – Các tên mang yếu tố khơi gợi sử dụng gợi ý hoặc mang đặc thù ấn dụ cho những thưởng thức hoặc xác định của thương hiệu .
Đó là những cái tên phát minh sáng tạo, là công cụ can đảm và mạnh mẽ để tạo dựng sự độc lạ. Bởi vì những Evocative name thường có khuynh hướng đa chiều hơn, do đó thuận tiện biểu lộ ý nghĩa của thương hiệu, thay vì chỉ đại diện thay mặt cho loại sản phẩm hoặc dịch vụ đơn cử .
Các tên thương hiệu thuộc loại này thường là nền tảng của xác định thương hiệu. Một số những ví dụ tiêu biểu vượt trội hoàn toàn có thể kể đến như :
- Nike
- Patagonia
- Amazon
- Virgin
Bởi tính nguyên bản, những tên thương hiệu mang tính khơi gợi thường dễ được bảo lãnh hơn tên miêu tả. Tuy vậy, chúng yên cầu tính link cực cao với cấu trúc và quy mô của doanh nghiệp, nếu không đó sẽ như phát đạn tự bắn vào chân mình .
3. Invented – Phát minh
Điều tuyệt vời nhất khi trường hợp bạn không hề tìm được một từ nào cho tên thương hiệu của mình, bạn trọn vẹn hoàn toàn có thể tự chế ra chúng .
Các tên thương hiệu ý tưởng bắt buộc phải vô cùng đặc biệt quan trọng. Một số được kiến thiết xây dựng từ những hệ ngôn từ như Latin, Hy Lạp hoặc những ngôn từ khác, sau đó được kiểm soát và điều chỉnh để bộc lộ rõ nhất tính cách của thương hiệu .
Ví dụ như :
- Exxon
- Kodak
- Xerox
- Verizon
Thách thức với tên thương hiệu ý tưởng là chúng không có những định nghĩa rõ ràng, và trách nhiệm của doanh nghiệp là cần thiết kế xây dựng câu truyện xung quanh cái tên. Mặc dù hoàn toàn có thể rất thuận tiện để bảo lãnh, những tên này yên cầu ngân sách marketing khổng lồ cũng như thời hạn năm tháng để educate được người mua .
4. Lexical – Từ vựng
Lexical brand name – là những tên thương hiệu dựa vào yếu tố chơi chữ để có năng lực ghi nhớ tốt. Một số mô hình cơ bản trong tên thương hiệu này hoàn toàn có thể kể đến như : Chơi chữ, cụm từ, từ ghép, từ điệp, từ tượng thanh, lỗi chính tả, và từ quốc tế .
Tên thương hiệu Lexical là lựa chọn khá mưu trí, một số ít ví dụ tiêu biểu vượt trội hoàn toàn có thể kể đến như :
- Dunkin’ Donuts
- Krazy Glue
- Volare
- Sizzler Steakhouse
Nhưng, việc đặt tên theo lối chơi chữ cũng có những điểm yếu kém nhất định. Các người mua trong thời đại lúc bấy giờ đã bị tiến công quá nhiều bởi những kỹ thuật marketing trong đó có việc sử dụng lối chơi chữ. Do đó, nó cần phải cực kỳ tinh xảo và phát minh sáng tạo .
5. Acronym – Từ viết tắt
Đây là phương pháp đặt tên cơ bản nhất, “ cổ xưa ” nhất từ những thuở sơ khai của branding. Một số thương hiệu nổi tiếng, sử dụng tên viết tắt hoàn toàn có thể kể đến như :
- IBM
- AARP
- BP
- UPS
KFC là một ví dụ nổi bật khi khôn ngoan lựa chọn tên thương hiệu là từ viết tắt. Bởi lẽ, từ “ Fried Chicken – Gà rán ” đem lại cảm xúc xấu đi cho sức khỏe thể chất của người mua, là điều tối kị khi kinh doanh thương mại nhà hàng quán ăn .
Điểm trừ lớn nhất, những tên thương hiệu viết tắt sẽ cực kỳ khó để khiến người mua ghi nhớ và càng khó hơn trong câu chuyên bảo lãnh thương hiệu .6. Geographical – Từ địa lý
Các thương hiệu đôi khi gắn liền với một khu vực, một vùng cụ thể, ví dụ:
- New York Life
- Nantucket Nectars
- Arizona Tile
Tên thương hiệu địa lý là những tên thấm nhuần yếu tố văn hóa truyền thống và lịch sử dân tộc với một khu vực đơn cử. Bạn sẽ thường phát hiện những công ty sử dụng loại tên này khi đối tượng người dùng người mua và thị trường của họ tập trung chuyên sâu tại một khu vực nhất định .
Và điểm yếu lớn nhất hoàn toàn có thể kể tới chính là sự khó khăn vất vả khi biến hóa trong trường hợp doanh nghiệp lan rộng ra, cần rebrand lại. Vì chỉ cần gắn tên một thành phố với một mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ, hầu hết những tên này đều đã được sử dụng và bảo lãnh .7. Founder – người sáng lập
Những tên thương hiệu được đặt theo người sáng lập thường để khơi gợi yếu tố kính trọng với những di sản để lại. Một số thương hiệu điển hình nổi bật hoàn toàn có thể nhắc tới như :
- Fords
- Ben & Jerry’s
- Martha Stewart
- Ralph Lauren
- Mrs. Fields
Những tên thương hiệu dựa vào người sáng lập hoàn toàn có thể thuận tiện được bảo lãnh, nhưng tuy nhiên, nó lại quá gắn liền với câu truyện của một cá thể. Do đó rất dễ đổ vỡ nếu thương hiệu cá thể của người sáng lập gặp phải yếu tố. Đồng thời, việc kiến thiết xây dựng thương hiệu sẽ cần triển khai song song, cho cả cá thể và doanh nghiệp .
Ngoài ra, đừng quên xem xét những yếu tố tương quan tới quyền sở hữu trí tuệ và bản quyền hình ảnh khi đặt tên cho thương hiệu của mình .Quy trình 10 bước đặt tên thương hiệu công ty
Dưới đây là quy trình tiến độ 10 bước cơ bản để giúp bạn đặt một cái tên tốt, gắn liền với người mua tiềm năng, đồng thời độc lạ với những thương hiệu của đối thủ cạnh tranh trên thị trường, và trên hết, hoàn toàn có thể sống sót qua thời hạn .
1. Xây dựng chiến lược thương hiệu
Bạn không nên tiến tới bước đặt tên thương hiệu nếu chưa hoạch định rõ những kế hoạch thương hiệu cho doanh nghiệp .
Làm sao bạn hoàn toàn có thể biết rằng cái tên này là tương thích nếu như bạn không nắm rõ những bức tranh xu thế tổng quát, những đặc thù độc lạ, và lời hứa, cam kết của thương hiệu ?
>> > Xây dựng kế hoạch thương hiệu từ số lượng 02. Nghiên cứu thị trường, đối thủ và khách hàng
Bạn cần thực sự đồng cảm thị trường của bạn trước khi đặt tên thương hiệu công ty. Bạn đã biết cách người mua cảm nhận thế nào về tên thương hiệu của đối thủ cạnh tranh ?
Hãy nghiên cứu và phân tích những ưu và điểm yếu kém, tìm kiếm những insight người mua, thời cơ để chiếm hữu một tên thương hiệu tốt sẽ cao hơn rất nhiều .
3. Xác định các thông điệp thương hiệu sẽ truyền tải
Sauk hi đã đồng cảm thực trạng của thị trường và đối thủ cạnh tranh, cũng như những điều người mua mong ước từ thương hiệu, hãy thiết lập brand positioning .
Doanh nghiệp cần sử dụng xác định này tích hợp với lời hứa của thương hiệu để đặt tên thương hiệu đúng chuẩn. Ngoài ra, tên của doanh nghiệp cũng cần phải tương thích với tính cách thương hiệu vốn có .
>> > Brand Positioning – Định vị thương hiệu4. Brainstorm các ý tưởng đặt tên
Hãy ngồi xuống, cùng brainstorm những ý tưởng sáng tạo cho tên thương hiệu của bạn. Trong tiến trình này, số lượng quan trọng hơn chất lượng, do đó, hãy cứ để năng lực phát minh sáng tạo trong bạn được lên tiếng .
Những tâm lý điên rồ trọn vẹn hoàn toàn có thể tạo ra những sáng tạo độc đáo tuyệt đối. Hãy nhìn thương hiệu của bạn dưới nhiều góc nhìn, tập trung chuyên sâu vào những yếu tố quyền lợi, xem xét về người mua tiềm năng, mà tạo ra một bản list những tên càng dài càng tốt .
5. Thu gọn danh sách
Sau đó, hãy chọn ra khoảng chừng từ 10 – 20 cái tên tốt nhất. Bạn cần bảo vệ rằng những tên thương hiệu này hoàn toàn có thể phân phối và sống sót được khi : thị trường đổi khác, doanh nghiệp lan rộng ra, xâm nhập thị trường những nước khác, khuynh hướng mới, …
Bạn nên đặt tên thương hiệu mà hoàn toàn có thể song hành qua năm tháng bởi chẳng khi nào bạn biết trước được quốc tế, thị trường, người mua, đối thủ cạnh tranh sẽ biến hóa thế nào .6. Kiểm tra sở hữu trí tuệ và tên miền
Hãy kiểm tra tên thương hiệu của bạn trong list kia, cái tên nào cung ứng được 2 yếu tố sở hữu trí tuệ và tên miền. Bạn sẽ không muốn đốt tiền chạy marketing cho thương hiệu mà đã thuộc chiếm hữu của người khác đâu .
Bạn hoàn toàn có thể tìm hiểu thêm thêm sự tư vấn từ những luật sư về nghành nghề dịch vụ bảo lãnh thương hiệu nhé .
7. Chọn lựa cái tên phù hợp nhất
Dựa vào yếu tố bảo lãnh và tên miền, thu gọn lại list của bạn một lần nữa, xuống khoảng chừng 1-3 cái tên .
8. Kiểm tra yếu tố phát âm, đọc, viết của tên thương hiệu
Bạn sẽ cần quy trình nhìn nhận, kiểm tra tên thương hiệu qua cách người khác phát âm, viết và ghi nhớ tên thương hiệu của bạn. Mẫu kiểm tra càng lớn, bạn càng có nhiều thời cơ đưa ra quyết định hành động đúng chuẩn .
Yếu tố khu vực, độ tuổi của người mua cũng cần được xem xét kiểm tra, bởi lẽ, mỗi một khu vực địa lý, mỗi một độ tuổi sẽ có cách nhìn, cách phát âm khác nhau. Do đó hãy bảo vệ tên thương hiệu phân phối được sự đồng điệu .9. Kiểm tra yếu tố hình ảnh của tên thương hiệu
Bước tiếp theo cần triển khai, là kiểm tra độ hiệu suất cao của yếu tố hình ảnh cho tên thương hiệu .
Hãy thử đặt chúng lên các Logo template, ứng dụng lên các mẫu name card, tiêu đề thư có sẵn. Thử đưa vào hình ảnh đại diện trên Facebook, thử đưa lên website… thử tất cả mọi thứ trong khả năng của bạn
10. Cho ra mắt và quản trị tên thương hiệu
Đây là bước sau cuối trong quy trình đặt tên thương hiệu, bạn cần bảo vệ rằng nó được ứng dụng đồng nhất trên mọi điểm chạm. Hãy liên tục theo dõi, và thu lượm những phản hồi trực tiếp từ người mua .
>> > Brand Management – 11 Nguyên tắc quản trị thương hiệu
Việc đặt tên là vô cùng quan trọng, tuy nhiên bạn cần ghi nhớ một điều rằng : Một tên thương hiệu, tên công ty tốt không hề tạo nên một mẫu sản phẩm tốt. Nhưng loại sản phẩm tốt hoàn toàn có thể biến một cái tên kỳ lạ nhất trở nên không thể nào quên .
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu
