Vai trò của nhận diện thương hiệu trong kinh doanh
Thi thoảng, chúng ta dạo chơi đâu đó trên đường rồi chợt nhìn thấy một vài logo, màu sắc, biển hiệu. Một ít trong số đó khiến chúng ta có thể nhận ra được nó là của hãng nào, sản phẩm gì, đến từ đâu. Điều gì đã khiến những D&G, Chanel hay Omo, Cocacola… quen thuộc với chúng ta đến vậy?
Vấn đề nằm ở nhận diện thương hiệu.
Gần đây nhất, tập đoàn Siemens đã có bộ nhận diện thương hiệu mới. Sự thay đổi này vừa đem lại hình ảnh mới cho tập đoàn, vừa không gây lạ lẫm khi vẫn giữ nguyên màu sắc và thiết kế logo. Sự kiện này mang lại hiệu ứng quảng cáo đáng kể cho tập đoàn chuyên về điện khí hóa, tự động hóa và số hóa này.
Nhìn nhận khách quan, hệ thống nhận diện thương hiệu thực sự có vai trò quan trọng trong tiến trình phát triển cũng như trong chiến dịch PR của một thương hiệu.
Thi thoảng, tất cả chúng ta đi dạo đâu đó trên đường rồi chợt nhìn thấy một vài logo, sắc tố, biển hiệu. Một ít trong số đó khiến tất cả chúng ta hoàn toàn có thể nhận ra được nó là của hãng nào, loại sản phẩm gì, đến từ đâu. Điều gì đã khiến những D&G, Chanel hay Omo, Cocacola … quen thuộc với tất cả chúng ta đến vậy ? Vấn đề nằm ở nhận diện thương hiệu. Gần đây nhất, tập đoàn lớn Siemens đã có bộ nhận diện thương hiệu mới. Sự đổi khác này vừa đem lại hình ảnh mới cho tập đoàn lớn, vừa không gây lạ lẫm khi vẫn giữ nguyên sắc tố và phong cách thiết kế logo. Sự kiện này mang lại hiệu ứng quảng cáo đáng kể cho tập đoàn lớn chuyên về điện khí hóa, tự động hóa và số hóa này. Nhìn nhận khách quan, hệ thống nhận diện thương hiệu thực sự có vai trò quan trọng trong tiến trình tăng trưởng cũng như trong chiến dịch PR của một thương hiệu .
Màu sắc đặc trưng của thương hiệu Vietin Bank
1. Nhận biết và nhớ
Sẽ không có một thương hiệu nào tồn tại trong đầu người tiêu dùng nếu không có một đặc điểm đặc biệt nào đó để lưu lại. Vietin Bank với 2 màu xanh đỏ; Omo màu đỏ tươi; Chanel có 2 chữ C quay đầu … Nhắc đến tên nhớ ngay đến logo thương hiệu. Một thương hiệu có bộ nhận diện sẽ mang lại sự chuyên nghiệp và khiến khách hàng có cảm giác muốn sỡ hữu.
2. Sự đồng nhất về thương hiệu
Nhân viên bán hàng sẽ dễ dàng giới thiệu sản phẩm cho khách hàng bởi sự đồng nhất về nhận diện thương hiệu trên từng sản phẩm. Và người tiêu dùng cũng dễ dàng nhận biết sản phẩm này có thuộc thương hiệu này hay không, không phải lo lắng đối chiếu nguồn gốc…
1. Nhận biết và nhớSẽ không có một thương hiệu nào tồn tại trong đầu người tiêu dùng nếu không có một đặc điểm đặc biệt nào đó để lưu lại. Vietin Bank với 2 màu xanh đỏ; Omo màu đỏ tươi; Chanel có 2 chữ C quay đầu … Nhắc đến tên nhớ ngay đến logo thương hiệu. Một thương hiệu có bộ nhận diện sẽ mang lại sự chuyên nghiệp và khiến khách hàng có cảm giác muốn sỡ hữu.2. Sự đồng nhất về thương hiệuNhân viên bán hàng sẽ dễ dàng giới thiệu sản phẩm cho khách hàng bởi sự đồng nhất về nhận diện thương hiệu trên từng sản phẩm. Và người tiêu dùng cũng dễ dàng nhận biết sản phẩm này có thuộc thương hiệu này hay không, không phải lo lắng đối chiếu nguồn gốc…
Bạn đang đọc: Vai trò của nhận diện thương hiệu trong kinh doanh
Đồng nhất thương hiệu ở Cocacola3. Giá trị kinh doanh
Danh tiếng thương hiệu là một trong những tài sản giá trị nhất của công ty. Nhờ bộ nhận diện, danh tiếng thương hiệu được củng cố, tạo cho khách hàng niềm tin vào sự chuyên nghiệp, đồng bộ của công ty. Điều này dựa trên mức độ hiểu biết, nhận thức và lòng trung thành của người tiêu dùng về thương hiệu đó.
4. Tạo niềm tự hào cho nhân viên
Không phải ngẫu nhiên mà các công ty luôn bắt nhân viên mặc đồng phục. Đó là 1 cách quảng bá cho công ty, nhưng không phải nhân viên nào cũng tự tin và vui vẻ khi mặc nó. Hệ thống nhận diện thương hiệu cho phép chúng ta quy chuẩn hóa mọi thứ liên qua đến công ty. Điều này sẽ gây hiệu ứng cho nhân viên cảm giác tự hào, nhìn đâu cũng thấy logo, sản phẩm công ty mình, tự tin giới thiệu về công ty đối với người ngoài.
3. Giá trị kinh doanhDanh tiếng thương hiệu là một trong những gia tài giá trị nhất của công ty. Nhờ bộ nhận diện, nổi tiếng thương hiệu được củng cố, tạo cho người mua niềm tin vào sự chuyên nghiệp, đồng nhất của công ty. Điều này dựa trên mức độ hiểu biết, nhận thức và lòng trung thành với chủ của người tiêu dùng về thương hiệu đó. 4. Tạo niềm tự hào cho nhân viênKhông phải ngẫu nhiên mà những công ty luôn bắt nhân viên cấp dưới mặc đồng phục. Đó là 1 cách tiếp thị cho công ty, nhưng không phải nhân viên cấp dưới nào cũng tự tin và vui tươi khi mặc nó. Hệ thống nhận diện thương hiệu được cho phép tất cả chúng ta quy chuẩn hóa mọi thứ liên qua đến công ty. Điều này sẽ gây hiệu ứng cho nhân viên cấp dưới cảm xúc tự hào, nhìn đâu cũng thấy logo, loại sản phẩm công ty mình, tự tin trình làng về công ty so với người ngoài .
Đồng phục của hãng hàng không VN Airline
5. Tạo lợi thế trong kinh doanh
Một công ty có thương hiệu chỉnh chu, đồng nhất sẽ gây được cảm tình trong cạnh tranh, thương lượng giá cả, nguyên liệu, vận tải…
6. Giảm chi phí quảng cáo
Bạn đã có cả 1 hệ thống nhận diện hoàn chỉnh thì không phải bận tâm nhiều về quảng cáo thương hiệu.
Đơn giản, chính các sản phẩm, đồng phục nhân viên, vận tải hàng hóa, bao bì quà tặng đều đã và đang PR hêt sức cho công ty bạn. Nhờ thế, chi phí quảng cáo được giảm tối đa.
Trong nhiều trường hợp, hệ thống nhận diện thương hiệu lôi kéo được khách hàng của đối thủ cạnh tranh. Nếu phải so sánh giữa 2 sản phẩm cùng giá, người tiêu dùng sẽ lựa chọn sản phẩm của một thương hiệu có độ nhận diện cao phủ sóng rộng hơn là sản phẩm chỉ mang tính chất nội bộ.
Bạn đã thấy tầm quan trọng của nhận diện thương hiệu trong kinh doanh chưa?
Thu Hiền
Nguồn: Itgreen.com.vn
5. Tạo lợi thế trong kinh doanhMột công ty có thương hiệu chỉnh chu, giống hệt sẽ gây được tình cảm trong cạnh tranh đối đầu, thương lượng Ngân sách chi tiêu, nguyên vật liệu, vận tải đường bộ … 6. Giảm ngân sách quảng cáoBạn đã có cả 1 hệ thống nhận diện hoàn hảo thì không phải bận tâm nhiều về quảng cáo thương hiệu. Đơn giản, chính những mẫu sản phẩm, đồng phục nhân viên cấp dưới, vận tải đường bộ sản phẩm & hàng hóa, vỏ hộp quà khuyến mãi đều đã và đang PR hêt sức cho công ty bạn. Nhờ thế, ngân sách quảng cáo được giảm tối đa. Trong nhiều trường hợp, hệ thống nhận diện thương hiệu lôi kéo được người mua của đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu. Nếu phải so sánh giữa 2 loại sản phẩm cùng giá, người tiêu dùng sẽ lựa chọn mẫu sản phẩm của một thương hiệu có độ nhận diện cao phủ sóng rộng hơn là mẫu sản phẩm chỉ mang đặc thù nội bộ. Bạn đã thấy tầm quan trọng của nhận diện thương hiệu trong kinh doanh thương mại chưa ? Thu HiềnNguồn : Itgreen. com.vn
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu
