Tìm hiểu thương hiệu Ralph Lauren – Hãng Polo hàng đầu thế giới
Thương hiệu Ralph Lauren được sinh ra bởi một người Mỹ gốc Do Thái cùng tên. Vào năm 1967, nhãn hiệu cà vạt Polo ra đời nhờ nhận được sự hỗ trợ tài chính của nhà sản xuất quần áo Norman Hilton và đạt được thành công vang dội.
Lịch sử sáng lập
Thương hiệu Ralph Lauren được sinh ra bởi một người Mỹ gốc Do Thái cùng tên. Khi ông 27 tuổi, ông đã tự phát minh sáng tạo ra mẫu cà vạt mới với phong cách thiết kế bản rộng độc lạ. Những phong cách thiết kế này đã được công ty Beau Brummell – nơi mà ông đang thao tác, nhấp nhận và đưa ra thị trường .
1 năm sau thành công xuất sắc này, thương hiệu cà vạt Polo sinh ra nhờ nhận được sự tương hỗ kinh tế tài chính của đơn vị sản xuất quần áo Norman Hilton. Những mẫu cà vạt khi tung ra thị trường được người mua vô cùng yêu dấu và được những nhãn hàng thời trang nam khổng lồ truy lùng. Từ đó, logo của thương hiệu và thuật ngữ “ Polo ” trở thành hình tượng gắn liền với tên thương hiệu, lấy ý tưởng sáng tạo từ môn thể thao Polo cực kỳ phổ cập ở thời gian đó .
Vào năm 1969, thương hiệu Ralph Lauren cho ra mắt dòng sản phẩm thời trang Menswear, đồng thời khai trương cửa hàng đầu tiên tại Bloomingdale’s – New York. Mãi tới năm 1971, thương hiệu mới được biết đến với cửa hàng bán lẻ được mở tại Beverly Hills, California. Dòng sản phẩm áo Polo tạo dựng nên cái mang tính di sản lần đầu tiên được giới thiệu vào năm 1972.
Vào tháng 6/1997, Ralph Lauren Corporation chính thức đổi sang một công ty đại chúng và được niêm yết trên sàn sàn chứng khoán Thành Phố New York với cái tên Ralph Lauren. Tới năm năm ngoái, thương hiệu thời trang này thay giám đốc quản lý mới là Stefan Larsson .
Các dòng sản phẩm
Dòng mẫu sản phẩm Polo Ralph Lauren được coi là mẫu sản phẩm làm ra cái tên của thương hiệu. Ra mắt vào năm 1972, hiện dòng mẫu sản phẩm này đã tăng trưởng thêm nhiều mẫu mã mới như Polo Sport hay Polo Tech-shirt ( tăng trưởng bởi công nghệ sinh trắc học ) .
Năm 1968 Ralph Lauren cho ra đời dòng mẫu sản phẩm thời trang dành cho phái mạnh. Cho tới 1972, Ralph Lauren ra đời thêm dòng loại sản phẩm cho phái đẹp mang phong thái menswear độc lạ với chất Gypsy. Cho tới lúc bấy giờ, đây vẫn là dòng mẫu sản phẩm hạng sang được trình diễn hàng năm 2 mùa runway Xuân Hè và Thu Đông .
Bên cạnh đó, Ralph Lauren còn ra mắt dòng thương hiệu Black Label dành cho cả nam và nữ giới. Phong cách sản phẩm của thương hiệu này ưu tiên sự sắc sảo, sang trọng và tối giản để mang tới cảm giác cao cấp cho người mặc. Trong đó, có 2 dòng sản phẩm được chia theo phân khúc khách hàng. Double RL (RRL) là dòng sản phẩm chính ra đời năm 1993 dành cho phân khúc trung lưu, còn Purple Ralph Lauren xa xỉ dành cho tầng lớp cao cấp hơn ra đời 1994.
Ngoài ra, thương hiệu Ralph Lauren còn cho sinh ra mẫu sản phẩm dành riêng cho nữ vào năm 1996. Với sự phong phú mẫu mã và phong cách thiết kế đơn thuần, văn minh, loại sản phẩm này rất được người mua lựa chọn cho đời sống hàng ngày .
Dòng phục trang thể thao RLX Golf và Tennis được ra đời vào năm 1998, dành cho cả 2 nhóm đối tượng người tiêu dùng phái mạnh và phụ nữ. Còn một số ít dòng khác kén người dùng hơn hoàn toàn có thể kể đến Denim và Supply ra đời năm 2011 tại thành phố Brooklyn. Đối tượng tiềm năng của dòng mẫu sản phẩm này là thế hệ Millennial. Vì vậy, những loại sản phẩm nằm trong dòng này đều mang truyền thống cổ xưa của Mỹ với tính xu thế và đề cao phong thái của từng cá thể .Thương hiệu Ralph Lauren tại thị trường Châu Á và Việt Nam
Ngày 29/3/2006, Ralph Lauren đã đến tham gia trực tiếp sự kiện khai trương mở bán store Flagship lớn nhất quốc tế tại Jingumae Shibuya – Ku, Tokyo, Nhật Bản. Thương hiệu Ralph Lauren mở shop Flagship tiên phong tại Hồng Kông vào tháng 6/2013, đặt tại Lee Gardens Two. Đến năm năm trước, mở bán khai trương shop Flagship Polo tiên phong ở Nước Singapore tọa lạc tại Shaw Centre .Tính đến năm 2015, thương hiệu Ralph Lauren có tất cả 128 cửa hàng chính thức ở khu vực Châu Á, Trung Quốc là nước sở hữu nhiều nhất với 34 cửa hàng trên toàn quốc. Năm 2010, Ralph Lauren đã ra giá và lấy lại quyền hoạt động của mình từ Dickson Concepts, từ đó tái cơ cấu và định vị lại đẳng cấp thương hiệu.
Từ 2012 – năm trước, Ralph Lauren đề ra target mở 60 shop mới tại những vị trí kế hoạch và sánh ngang với những thương hiệu hạng sang nằm cùng khu vực, cùng với đó là tiềm năng tái cơ cấu tổ chức mạng lưới hệ thống quản trị vào năm năm nay. Chiến lược này được thương hiệu Ralph Lauren đặt ra không riêng gì với tiềm năng thời gian ngắn là thôi thúc lệch giá mà còn nhằm mục đích một tiềm năng dài hạn là nâng cao vị trí của thương hiệu trong ngành tại thị trường Trung Quốc, từ đó thôi thúc bán hàng tại Hoa Kỳ – nơi mà người mua Trung Quốc của họ chiếm tới gần 30 % tổng doanh thu .
Tại thị trường Nước Ta, tháng 4/2013, đã diễn ra sự kiện mở bán khai trương shop Ralph Lauren tiên phong, đặt tại Vincom Center A – thành phố Hồ Chí Minh. Cửa hàng này được nhìn nhận là có quy mô hoàn toàn có thể so sánh với những shop lớn khác của Khu vực Đông Nam Á tại những thành phố lớn như Marina Bay Sands ( Nước Singapore ), … Cùng được phân phối bởi công ty TNHH Ralph Lauren Nước Ta, còn có một cửa hiệu đặt tại Tràng Tiền Plaza – thuộc TT TP. hà Nội Thành Phố Hà Nội .
Ngoài ra, dòng áo Polo Ralph Lauren thời thượng được phân phối riêng bởi DAFC – Công ty thời trang và mỹ phẩm Duy Anh, trong tòa Lotte Center – TP.HN .
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu
