Cine Gucci ở Việt Nam báo hiệu gì cho thị trường thời trang cao cấp nội địa? | Trang Tien Plaza – Trung tâm thương mại Tràng Tiền
Đã gần một tuần trôi qua nhưng sự kiện thời trang đình đám Cine Gucci vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt – khán giả và người tham gia vẫn còn choáng ngợp bởi sân khấu quá hoành tráng tại Nhà hát Thành phố Hồ Chí Minh, tựa như một thảm đỏ Hollywood thực sự và tất nhiên, hàng loạt bộ sưu tập lộng lẫy và đắt giá, từ trang phục đến phụ kiện, trang sức,… Điều đặc biệt là sự kiện này diễn ra vô cùng hiếm hoi tại chỉ 8 quốc gia trên thế giới, và Việt Nam là một trong ba nước ở Châu Á được Gucci lựa chọn làm điểm đến. Có phải đó là một tuyên ngôn mới dành cho thời trang xa xỉ ở Việt Nam?
19/04/2022
Tối 13/4 vừa mới qua là một đêm đáng nhớ khi Nhà hát Thành phố bỗng chốc biến thành một rạp hát khổng lồ của Gucci ( Cine Gucci ), với những biển hiệu lớn dưới bóng đèn tròn làm người ta nhớ đến khung cảnh của những năm 80, 90 – thời kỳ hoàng kim của điện ảnh Hollywood. Những bậc thang lớn quen thuộc của nhà hát nơi người dân thành phố và khách du lịch thường ngồi hóng gió nay được phủ thảm đỏ hàng loạt, trải dài ra tới lòng đường, một hàng dây bao quanh với chốt chặn là những vệ sĩ mặc vest đen trịnh trọng. Trong một khoảng thời gian ngắn, hẳn đã có người thoáng ngỡ họ đang được tận mắt chứng kiến thảm đỏ Hollywood ngay tại Việt Nam .
Đó cũng là cảm giác của những người tham dự – hàng loạt tên tuổi hạng A của Vbiz cùng tề tựu trên thảm đỏ khai mạc triển lãm Gucci, bên cạnh những khách hàng thân thiết nhất của thương hiệu. Vì đây là sự kiện có quy mô và quan trọng nên chỉ có hơn 100 khách VIP được mời tham gia. Và Gucci đã đáp lại sự mong mỏi của những “friend of houses”, những người hâm mộ trung thành nhất của nó bằng màn trình diễn mãn nhãn – từ thiết kế bối cảnh cho đến hơn 400 thiết kế, bao gồm cả các sáng tạo độc bản của nhà mốt Ý được trưng bày trong suốt 4 ngày liên tiếp.
Không cần phải đi đâu xa, lần tiên phong, giới mộ điệu được trực tiếp chạm tay vào những “ tuyệt tác ” của Love Parade ( Gucci Xuân Hè 2022 ) vừa sải bước trên quốc lộ Las Vegas 6 tháng trước, hay những phong cách thiết kế Evening Gown dành cho những minh tinh quốc tế Open tại giải Grammy vừa mới qua. Ngoài tham gia triển lãm, chương trình còn có phần trình diễn âm nhạc và nhạc kịch rực rỡ với sự tham gia của những nghệ sĩ số 1, những bữa trà chiều và tiệc tối hoàng gia cho người tham gia. Đây đúng chuẩn là một bữa tiệc âm nhạc và thời trang lộng lẫy, sang chảnh dành cho giới thượng lưu tại Việt Nam. Và câu hỏi đặt ra là : liệu đây có phải lời khẳng định chắc chắn cho việc Việt Nam sẽ là thị trường xa xỉ tiếp theo trong tương lai ?
Cine Gucci tác động như thế nào đến thị trường thời trang xa xỉ tại Việt Nam?
Giữa lúc các quốc gia khác chịu ảnh hưởng nặng nề từ dịch Covid thì Việt Nam được ghi nhận là một trong những nền kinh tế hàng đầu ở châu Á năm 2020, vượt mặt cả Trung Quốc. Dân số của Việt Nam đã tăng ồ ạt trong vài năm qua, đạt mốc 97,34 triệu dân năm 2020 và dự kiến sẽ cán mốc 100 triệu đến năm 2030. Mặc dù thị trường hàng xa xỉ ở Việt Nam tương đối nhỏ so với Trung Quốc hay Nhật Bản, với doanh thu hàng xa xỉ cá nhân chỉ đạt 976 triệu USD vào năm 2021 nhưng được đánh giá sẽ tăng trưởng đến 6,67% mỗi năm theo Statista, và sự háo hức chờ đợi cũng như đón nhận Cine Gucci vừa qua của người yêu thời trang và giới xa xỉ ở Việt Nam đã cho thấy tiềm năng tương lai của các thương hiệu xa xỉ ở đây như thế nào.
Nếu như cách đây 10 năm, ở Việt Nam chưa có những trung tâm thương mại sầm uất như Saigon Centre (Takashimaya), Union Square, Vincom Center Landmark 81,… ở Sài Gòn hay Tràng Tiền Plaza, Royal City, International Centre… ở Hà Nội và người tiêu dùng thời trang ở Việt Nam mới có thể tiếp cận được một số thương hiệu cao cấp khác nhau, thì giờ đây, thế hệ người mua sắm giàu có mới, thậm chí những celeb và KOL mới của Việt Nam đã ngày càng sành sỏi trong việc mua hàng, phân biệt hàng thật-giả, lựa chọn các thương hiệu nổi tiếng khác nhau dựa vào sự khác biệt, mức độ tinh xảo do thương hiệu mang đến và sở thích cá nhân của họ,…
Khi dịch Covid-19 vẫn diễn biến ở nhiều nơi, nhu yếu shopping sẽ tăng cao hơn so với việc tiêu tốn cho những thưởng thức du lịch, vui chơi, như hiện tượng kỳ lạ “ shopping trả thù ” mà tất cả chúng ta đã thấy ở Trung Quốc và một vài vương quốc khác từ hậu Covid năm 2021. Ngoài ra, theo điều tra và nghiên cứu mới nhất của Công ty nghiên cứu và điều tra thị trường IPSOS thì chính Covid-19 làm người giàu tăng số tiền tiết kiệm ngân sách và chi phí vì họ không có nhiều thời cơ để tiêu tốn. “ Thế nên, đây cũng là một trong nguyên do đẩy những tầng lớp trung lưu ngày càng ngày càng tăng trong thời hậu Covid-19 ”, chuyên viên tư vấn kế hoạch Robert Trần, Tổng giám đốc Tập đoàn tư vấn RBNC, đảm nhiệm thị trường Mỹ và châu Á – Thái Bình Dương, cho biết .
Đón đầu các sự kiện thời trang xa xỉ tại Việt Nam ra sao?
Tại sự kiện vừa rồi, Gucci không chỉ mời những celeb và KOL thời trang hàng đầu đến tham dự, mà đó còn là chiến dịch vừa quảng bá, vừa bán hàng trực tiếp của Gucci dành cho khách hàng. Có thể nói đây là một sự kiện có một không hai và là một trải nghiệm hoàn toàn mới mẻ cho những khách hàng trung thành của thương hiệu, khi họ được tiếp đón trong một không gian cực kỳ lộng lẫy và sang trọng, tận hưởng những dịch vụ chăm sóc cao cấp nhất – từ xem trình diễn từ những nghệ sĩ hàng đầu, được tư vấn 1-1 trong căn phòng bí mật hay may đo trang phục riêng theo cơ thể,… Gucci tạo ra một trải nghiệm mãn nhãn cho thời trang và là đẳng cấp mà người tiêu dùng mục tiêu của họ đang mong chờ.
Đây chính là những điểm chạm để thương hiệu có thể đến gần hơn với người tiêu dùng, thông qua những trải nghiệm tinh tế có một không hai và như vậy, cũng dần kích thích những mong muốn và nhu cầu chi tiêu, mua sắm xa xỉ ở trong nước. Nếu như cách đây một năm, Alessandro Michele, Giám đốc sáng tạo của Gucci từng chia sẻ qua video rằng “Chúng ta cần nguồn oxy mới để cho phép hệ thống phức tạp này được tái sinh” trước khi ra mắt BST Thu Đông 2021 bằng cú bắt tay bùng nổ với Balenciaga, thì giờ đây, có lẽ Gucci đã tìm được nguồn tái sinh cho mình và sẵn sàng chinh phục giới thời trang bằng tất cả những gì rực rỡ, huy hoàng nhất.
Điều này diễn ra, trước sự tiếp đón nồng nhiệt của người theo dõi, người tiêu dùng, giới mộ điệu, … cho thấy tiềm năng rất lớn của những sự kiện tương tự như, đến từ những thương hiệu khác trong tương lai tại Việt Nam .Chắc chắn người Việt Nam không chỉ muốn dừng lại ở một thương hiệu Gucci, mà còn muốn được đối đãi và làm choáng ngợp như thế với những điểm chạm xa xỉ khác mà họ chạm đến.
Trong những năm qua, hàng loạt thương hiệu thời trang nổi tiếng trên quốc tế đã ồ ạt góp vốn đầu tư vào thị trường Việt Nam và gần đây nhất hoàn toàn có thể kể đến Marc Jacobs, Tiffany và Co., … Các thương hiệu dù trải qua nhà phân phối hay kinh doanh thương mại trực tiếp đều ghi nhận những bước tiến đáng kể. Năm 2021, mặc kệ khó khăn vất vả, doanh thu quý IV của công ty CP thời trang và mỹ phẩm Duy Anh ( DAFC ), thành viên Tập đoàn Liên Thái Bình Dương ( IPPG ), đơn vị chức năng chuyên phân phối thời trang xa xỉ như Armani Exchange, Balmain, Burberry, … vẫn tăng 171 %. Hay L’Oreal, thương hiệu chọn cách kinh doanh thương mại trực tiếp vào Việt Nam đã góp phần đáng kể cho lệch giá toàn thế giới của hãng trải qua sự tăng trưởng vượt bậc tại thị trường trong nước này .Ông Johnathan Hạnh Nguyễn, Chủ tịch Tập đoàn Liên Thái Bình Dương (IPPG) cho biết thị trường mặt hàng đồ xa xỉ ở Việt Nam rất tiềm năng. Nếu các chuỗi cửa hàng các khu thương mại dịch vụ đô thị phát triển, các doanh nghiệp phân phối và kinh doanh hàng xa xỉ sẽ mang về cho Việt Nam khoảng hơn 40 triệu du khách mỗi năm, sau khi dịch Covid-19 được khống chế.
Xem thêm: Thương hiệu – Wikipedia tiếng Việt
Nguồn:L’Officiel Vietnam
Trung tâm thương mại Tràng Tiền
Địa chỉ: 24 Hai Bà Trưng – Hoàn Kiếm – Hà Nội
Hotline: 1900 3149
Website:
Giờ mở cửa: T2-T5: 9.30 – 21.30. T6 – CN: 9.30 – 22.00Địa chỉ : 24 Hai Bà Trưng – Hoàn Kiếm – Hà NộiHotline : 1900 3149W ebsite : https://www.trangtienplaza.net Giờ Open : T2-T5 : 9.30 – 21.30. T6 – CN : 9.30 – 22.00
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu
