CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU: DISNEY – ĐẰNG SAU NGHỆ THUẬT KỂ TRUYỆN HẤP DẪN LÀ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU ĐỈNH CAO
Nhà sáng lập Walt Disney từng nói rằng : “ Tôi không vẽ phim hoạt hình cho trẻ thơ, tôi vẽ phim hoạt hình cho đứa trẻ trong mỗi tất cả chúng ta. Tôi gọi đứa trẻ đó là sự ngây thơ. Trong đời sống, nếu vì bất kỳ nguyên do nào mà để mất đi sự ngây thơ đó thì thật là đáng tiếc. ”
Walt Disney thành công với nhân vật chuột Mickey mà ông sáng tạo ra
Bạn đang đọc: CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU: DISNEY – ĐẰNG SAU NGHỆ THUẬT KỂ TRUYỆN HẤP DẪN LÀ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU ĐỈNH CAO
Có thể thấy Walt Disney không tuân theo những kim chỉ nan thường thì về xác lập người mua tiềm năng như hành vi, độ tuổi mà tập trung chuyên sâu vào nhu yếu. Những mẫu sản phẩm được tạo ra không phải để dành cho trẻ nhỏ mà là cho những người có nhu yếu được quay trở lại tuổi thơ .
Từ kế hoạch đó, Walt Disney xác định thương hiệu của mình là một tập đoàn lớn kinh doanh thương mại vui chơi dành cho mọi lứa tuổi, nhắc đến họ là nhắc đến những gì thuộc về tuổi thơ, cổ tích kỳ diệu. Tất cả những hình ảnh, thông điệp nằm trong bộ nhận diện thương hiệu của Disney đều có được một sự thống nhất và có năng lực in sâu vào tâm lý mọi người. Ngoài ra, Walt Disney cũng tự xác định bản thân công ty như một lực lượng phát minh sáng tạo làm ra quốc tế tưởng tượng của trẻ nhỏ, hay những tâm hồn trẻ thơ khác trên toàn thế giới .
Để làm được điều đó Disney đã lựa chọn hình thức storytelling marketing – tiếp thị bằng cách kể chuyện và đã làm rất xuất sắc trong những chiến dịch quảng cáo, truyền thông online của mình. Điều tạo ra sự thành công xuất sắc của Disney là những câu truyện luôn được đặt lên trước mẫu sản phẩm của họ .
Khi mở màn quản lý và vận hành công ty, Walt Disney đã đồng cảm chìa khóa thành công xuất sắc của thương hiệu chỉnh là mối quan hệ an toàn và đáng tin cậy và thân thiện với người mua thông quan việc khơi gợi xúc cảm trong họ. Trong khi hầu hết những công ty khởi đầu từ một loại sản phẩm và nỗ lực kiến thiết xây dựng câu truyện xung quanh nó, Disney đã làm ngược lại. “ Nhà Chuột ” khởi đầu với một câu truyện – được kể lại bằng phim – sau đó mới tạo ra những loại sản phẩm và dịch vụ tương quan .
“ Frozen ” ( Nữ hoàng băng giá ) – phim hoạt hình có lệch giá cao nhất mọi thời đại – là một ví dụ nổi bật. Nội dung phim được tăng trưởng dựa trên cảm hứng từ một câu truyện cổ tích, những nhân vật đáng nhớ và bài nhạc phim dễ “ gây nghiện ” mang tên “ Let It Go ” .
Câu chuyện về nhân vật Elsa trong phim Frozen đã giúp Disney thu về hàng trăm triệu đô
Với tình yêu dành cho bộ phim này, “ fan ” của Disney không ngần ngại chi tiền cho một loạt loại sản phẩm ăn theo như : đồ chơi, phụ kiện và những bộ phục trang để hóa thân thành những nhân vật trong phim, “ hot ” nhất là Elsa. Bằng cách đó, Disney đã được cho phép người tiêu dùng tận thưởng sự liên kết xúc cảm với câu truyện theo một cách mới. Theo New York Times, sau 1 năm kể từ ngày phát hành Frozen phần 1, Disney đã bán được 3 triệu bộ váy công chúa ở thị trường Bắc Mỹ. Năm năm ngoái, những mẫu sản phẩm ăn theo phim Frozen vẫn bán rất chạy, giúp Disney thu thêm 626 triệu USD doanh thu, tăng 46 % so với năm trước đó. Cho đến nay, hình tượng công chúa Elsa vẫn luôn được yêu dấu bởi hàng triệu người .
Không chỉ riêng Frozen, những bộ phim của Disney luôn đem lại những câu truyện tuyệt vời. Họ kể những câu truyện siêu anh hùng từ hành vi đến thảm kịch, chuyện cái tốt chống lại cái xấu và có khi là sự tự vấn thâm thúy. Phim Disney đưa bạn đến quốc tế khác, cho bạn một “ liều thuốc ” phi thực giữa thời hạn thực. Disney sử dụng những yếu tố hành vi, thảm kịch, xúc cảm, phim hoạt hình tích hợp với âm thanh, kỹ thuật số và cả những phiên bản 3D để đem lại những thưởng thức tuyệt vời cùng cảm hứng độc lạ cho người mua .
Trong khi ở thời gian đó, chiến dịch marketing mà nhiều công ty tiến hành lại buồn chán và ít tính vui chơi, thiếu đậm chất ngầu. Vì vậy cách kể chuyện truyền cảm hứng của Disney khiến người xem bị hấp dẫn và sử dụng những loại sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu này .
Disney tuyệt vời vì những câu truyện họ kể qua mỗi nhân vật, bộ phim liên hệ đến mỗi người ở một góc nhìn cá thể. Từng bộ phim đọng lại trong bạn với những nhân vật được ghi khắc mãi trong ký ức. Sau bao nhiêu năm Mickey Mouse vẫn còn là một người bạn tuổi thơ của hàng triệu người trên khắp quốc tế .
Disney – Nơi vẽ nên thế giới tuổi thơ cho hàng triệu người khắp thế giới
Từ thẩm mỹ và nghệ thuật kể chuyện xuất sắc gắn liền với nhu yếu cảm hứng và vui chơi của người mua, Disney đã trở thành thương hiệu cho tuổi thơ, cho nhu yếu được quay trở lại tuổi thơ ở tổng thể tất cả chúng ta. Đó cũng là nền tảng để thương hiệu thành công xuất sắc trong việc kinh doanh thương mại theo chuỗi giá trị. Disney không chỉ bán bản quyền những tác phẩm mà mình sản xuất ra mà còn lan rộng ra kinh doanh thương mại bằng việc nhượng quyền thương hiệu của hàng ngàn nhân vật họ chiếm hữu .
Từ câu truyện của Disney hoàn toàn có thể rút ra rằng, khi nói đến câu truyện và thương hiệu, tiềm năng luôn là tác động ảnh hưởng được tới nhịp đập trái tim và khơi gợi xúc cảm của người mua. Nếu bạn hoàn toàn có thể làm điều này, mối quan hệ bạn có với người mua sẽ được kiến thiết xây dựng dựa trên liên kết giữa con người với con người và điều đó đem lại một sức mạnh ngoạn mục cùng những giá trị bền vững và kiên cố .
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu
