Bộ nhận diện thương hiệu là yếu tố mang lại sức sống cho thương hiệu và giúp thương hiệu kết nối với khách hàng.

Từ lâu, “ thương hiệu ” đã trở thành một thành phần không hề thiếu của xã hội tiêu dùng tân tiến. Thương hiệu sống sót ở mọi nơi, từ đôi giày tất cả chúng ta mang cho đến chiếc xe tất cả chúng ta chạy trên đường hàng ngày .

Tuy nhiên, mặt trái của sự bùng nổ này chính là việc người tiêu dùng ngày càng có quá nhiều lựa chọn và quá ít thời gian để quyết định. Một người chỉ vừa tìm kiếm ý tưởng về món quà sinh nhật dành tặng bạn đời của mình trên Google, ngay lập tức sẽ có hàng triệu kết quả xuất hiện và tranh nhau cú nhấp chuột của anh ta.

Bạn đang đọc: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu là gì và những yêu cầu cơ bản cần có

Vậy làm sao để thương hiệu có thể tạo ra lợi thế cạnh tranh khác biệt trong bối cảnh như thế? Có rất nhiều cách để thực hiện việc khác biệt hóa, và một trong số đó chính là bộ nhận diện thương hiệu. Trong bài viết này, Vũ sẽ giải thích, phân tích định nghĩa, ưu điểm và quy trình thiết kế một bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh.

Bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Trước khi tìm hiểu về bộ nhận diện thương hiệu, chúng ta cần phải hiểu “thương hiệu” là gì. Vũ đã có một bài viết chia sẻ về khái niệm này. Các bạn có thể xem thêm tại đây:

Bài viết tương quan
Thương hiệu là gì, 5 yếu tố tạo dựng một thương hiệu mạnh

Trong bài viết trên, Vũ định nghĩa thương hiệu là phương pháp mà một tổ chức triển khai hoặc cá nhân tạo ra thưởng thức cho người mua. Những thưởng thức này được mọi người cảm nhận một cách trực tiếp hoặc gián tiếp. Tuy nhiên, thương hiệu không chỉ đơn thuần là một cái tên, một câu khẩu hiệu, một logo, một trang fanpage …
Tesla, dù không hề chiếm hữu một thông tin tài khoản facebook nào, vẫn là một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất quốc tế. Nhiều người còn chẳng biết khẩu hiệu của Coca Cola hay Pepsi là gì, nhưng đây luôn là hai lựa chọn số 1 khi họ chuẩn bị sẵn sàng cho những buổi tiệc .
Thương hiệu là sự cảm nhận, nhận ra về giá trị của loại sản phẩm, hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp khơi gợi lên. Khách hàng sẽ ghi nhớ và hình thành mối link với thương hiệu từ những cảm nhận, nhận ra ấy .
Một tác phẩm xuất sắc của một họa sỹ vô danh, dù đẹp đến mấy cũng sẽ có giá không quá vài chục nghìn đô la. Ngược lại, một bức tranh dù chẳng ai hiểu ý nghĩa, nhưng Open chữ ký của danh họa Pablo Picasso thì hiển nhiên sẽ được định giá hàng chục triệu đô la. Đó chính là cách thương hiệu hoạt động giải trí trong đời sống .

Thương hiệu là sự cảm nhận, nhận ra về giá trị của loại sản phẩm, hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp khơi gợi lên. Khách hàng sẽ ghi nhớ và hình thành link với thương hiệu từ những cảm nhận, phân biệt ấy .

Nhưng nếu vậy có thể bạn sẽ thắc mắc, thương hiệu chỉ là những giá trị và cảm nhận trừu tượng, vô hình, làm sao để chúng ta hiện thực hóa những giá trị đó? Đây là lúc chúng ta bàn đến “bộ nhận diện thương hiệu”.

Bộ nhận diện thương hiệu là các yếu tố hữu hình và có khả năng kích thích các giác quan của người khác. Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm những thứ chúng ta có thể nhìn thấy, nghe thấy, cầm nắm hay chạm vào được, bao gồm:

• Tên thương hiệu
• Logo thương hiệu
• Tagline/Slogan thương hiệu
• Màu sắc, kiểu chữ thương hiệu
• Bộ nhận diện thương hiệu ứng dụng văn phòng: brochure, sổ tay, chữ ký email,…
• Bộ nhận diện thương hiệu online: Website, mạng xã hội,…
• Bộ nhận diện thương hiệu ngoài trời: billboard, banner,…
• Các ấn phẩm quảng cáo khác

Bài viết tương quan
Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm những gì? 8 yếu tố cần có

Bộ nhận diện thương hiệu Open ở mọi điểm chạm với người mua và đại diện thay mặt cho thương hiệu một cách trực quan. Chúng giúp truyền tải thông tin, truyền thống thương hiệu để người mua thưởng thức. Bộ nhận diện thương hiệu là yếu tố trực tiếp tạo ra những nhận thức, cảm hứng mà thương hiệu muốn người mua nghĩ về mình .
Nhắc đến Apple, trong vòng chưa đến một giây mọi người sẽ nghĩ ngay đến hình ảnh quả táo cắn dở. Khi nghe thấy bật nắp của lon Coca Cola, tất cả chúng ta liên tưởng đến những bữa tiệc vui tươi, tràn trề hứng khởi. Hoặc khi thấy một người mặc áo khoác xanh lá cây chạy xe trên phố, còn thương hiệu nào khác khiến bạn nghĩ đến ngoài Grab ?
Đó chỉ là ba trong số vô vàn những ví dụ về cách mà bộ nhận diện thương hiệu ảnh hưởng tác động đến tâm lý của con người. “ Tác động ” ở đây gồm có việc thương hiệu sẽ được nhớ đến hoặc nhận ra giữa hàng trăm đối thủ cạnh tranh khác, và việc thương hiệu sẽ tạo sự liên kết về mặt lý tính lẫn cảm tính với người mua ra làm sao .
Tất nhiên, những hiệu quả này chỉ đến khi doanh nghiệp chiếm hữu một bộ nhận diện thương hiệu hiệu suất cao .

Đặc điểm của một bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả

Trong quy trình tư vấn, Vũ nhận thấy có không ít doanh nghiệp nhầm lẫn rằng bộ nhận diện thương hiệu chỉ gồm có những yếu tố hình ảnh và thiết kế thích mắt. Một số người còn đơn thuần hơn, cho rằng bộ nhận diện thương hiệu chỉ cần một logo nhìn “ hợp mắt ” là đủ và tỏ ra khó hiểu khi nghe đến những khái niệm khác. Nếu kiến thiết xây dựng thương hiệu dễ như thế thì chẳng phải ai cũng trở thành Nike, Uniqlo, Gucci mới rồi sao ?
Khách hàng – những người nắm quyền quyết định hành động so với thương hiệu – cảm nhận tính nhận diện bằng nhiều giác quan. Trong vòng năm phút đi xe máy, họ đã có “ thời cơ ” được nhìn khoảng chừng 20 logo khác nhau rồi. Vậy làm cách nào để thương hiệu được nhận ra, chứ chưa nói đến việc được ghi nhớ, nếu chỉ cạnh tranh đối đầu bằng thị giác ?
Điều những nhà chỉ huy cần làm thứ nhất là biến hóa tâm lý “ bộ nhận diện thương hiệu chỉ gồm logo ”, rồi hãy bàn đến chuyện tăng trưởng thương hiệu của mình một cách trang nghiêm. Vì thương hiệu tiếp xúc với người mua trải qua nhiều điểm chạm khác nhau trong suốt hành trình dài thưởng thức, nếu dựa vào mỗi logo và ngân sách chạy quảng cáo Facebook, chắc như đinh sẽ không đủ .

Theo quan điểm của Vũ, một bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả sẽ phải đảm bảo ba yêu cầu sau: khác biệt, đơn giản và nhất quán.

Bộ nhận diện thương hiệu phải khác biệt: không chỉ gói gọn trong lĩnh vực thương hiệu, “khác biệt” gần như là quy tắc bất biến khi kinh doanh. Mỗi năm, ở Việt Nam có hơn 100.000 doanh nghiệp được thành lập nhưng cũng có hơn 70.000 doanh nghiệp khác ngừng hoạt động hoặc giải thể. Nếu thương hiệu không khác biệt, rất khó để tồn tại trong môi trường cạnh tranh khốc liệt như thế.

Có người sẽ cho rằng chỉ cần ăn theo, “ đạo nhái ” lại những thương hiệu đã thành công xuất sắc từ trước, người mua sẽ chẳng phân biệt được thật giả. Hoặc có những doanh nghiệp khát khao sự nổi tiếng nhanh gọn đến mức tự đặt cho mình những tên gọi rất lố bịch, hoặc sử dụng chiêu trò phản cảm trong truyền thông online nhằm mục đích lôi cuốn công chúng .
Theo Vũ, những cách làm trên hoàn toàn có thể mang lại cho thương hiệu thành công xuất sắc trong thời gian ngắn, nhưng về lâu bền hơn sẽ rất khó để tăng trưởng. Vì nếu nghiên cứu và phân tích, tất cả chúng ta sẽ thấy những thương hiệu đó chỉ sở hữu vẻ “ bên ngoài ” lôi cuốn, còn “ bên trong ” lại chẳng có gì. Họ chưa xây xong nền nhà thì đã lo trang trí nội thất bên trong của ngôi nhà .
Khi kiến thiết xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, yếu tố “ độc lạ ” được hiểu là những điều mang lại nhận thức, cảm nhận tích cực cho người mua mà chỉ thương hiệu mới có. Đó không cần phải là thứ gì quá lớn lao. Sự độc lạ hoàn toàn có thể nằm ở ý nghĩa của một cái tên, một câu tagline, một sắc tố, một mascot, …

Bài viết tương quan
Chiến lược khác biệt hoá là gì? 7 cách thức tạo dựng sự khác biệt hoá

Bộ nhận diện thương hiệu phải đơn giản: người dùng ngày nay phải đối diện với hằng hà sa số nguồn thông tin khác nhau. Những video TikTok, danh sách email công việc cần giải quyết, lịch học thêm của con cái,… Lượng thông tin mà não bộ phải tiếp nhận trong một ngày là vô cùng nhiều.

Điều này dẫn đến việc bộ nhận diện của thương hiệu cần phải đơn thuần. Vì nếu quá phức tạp thì người mua sẽ tự động hóa bỏ lỡ thương hiệu. Khách hàng không hề kiên trì như tất cả chúng ta tưởng đâu. 5 giây quảng cáo trên Youtube đã khiến họ không dễ chịu, vậy bạn nghĩ họ sẽ dành cho tất cả chúng ta bao nhiêu thời hạn ? Mặt khác, một logo nhiều cụ thể cũng khiến thương hiệu gặp khó khăn vất vả khi in ấn hoặc khi cần thu nhỏ .
trái lại, bộ nhận diện thương hiệu không nên đơn thuần quá mức, vì sẽ rất dễ gây cảm xúc nhàm chán cho người dùng. Thử nghĩ mà xem, những logo nổi tiếng nhất quốc tế phần lớn đều đơn thuần nhưng không hề nhàm chán. Apple, Google, Nike, … và rất nhiều thương hiệu khác .

Công thức ở đây chính là: đơn giản và khác biệt. Khi đáp ứng được hai yêu cầu trên, bộ nhận diện thương hiệu sẽ trở nên dễ nhận diện và dễ nhớ hơn trong tâm trí khách hàng.

Bộ nhận diện thương hiệu phải nhất quán: một bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh cần phải được áp dụng nhất quán ở mọi điểm chạm với khách hàng. Điều này có nghĩa là mọi hình ảnh, kiểu chữ, màu sắc,… của thương hiệu phải đồng bộ với nhau trên các nền tảng truyền thông. Theo một nghiên cứu, việc thương hiệu xuất hiện đồng nhất sẽ có thể giúp tăng doanh thu lên đến 23%.

Sự không đồng nhất sẽ dẫn đến những mối hoài nghi của người mua, thứ rất dễ khiến họ từ bỏ thương hiệu và chuyển sang những đối thủ cạnh tranh khác. Làm sao bạn tin cậy được một thương hiệu mà mỗi chiến dịch truyền thông online lại sử dụng một sắc tố, một kiểu chữ, một slogan khác nhau ? Những thương hiệu đó muốn người mua nhớ gì về họ đây ?
Hãy đồng điệu. Đừng cố chạy theo khuynh hướng. Năm nay mọi người thích màu vàng, bạn chọn màu vàng làm màu thương hiệu, chẳng lẽ năm sau họ thích màu xanh dương, bạn lại chuyển sang màu xanh dương. Khách hàng chọn thương hiệu thứ nhất là vì những giá trị của thương hiệu đó, không phải vì những “ trend ” đang gây bão mạng xã hội .
Trên đây là ba yếu tố mà một bộ nhận diện thương hiệu cần bảo vệ. Tuy nhiên, những yếu tố này chỉ là điều kiện kèm theo cần khi thiết kế xây dựng thương hiệu. Điều kiện đủ chính là sự kiên trì, bền chắc để tăng trưởng thương hiệu trong thời hạn dài .
Xây dựng thương hiệu là một quy trình chứ không phải tiềm năng. Quả táo Apple, chú chim xanh Twitter, … không thể nào thông dụng toàn quốc tế ngay từ khi mới ra đời. Mọi thứ đều cần thời hạn, và thương hiệu của bạn cũng không phải ngoại lệ .

Những lợi ích của bộ nhận diện thương hiệu

Một bộ nhận diện thương hiệu tốt cũng giống như vẻ hình thức bề ngoài, phong thái ăn mặc của tất cả chúng ta. Nếu trong lần đầu gặp mặt, đối phương Open trong bộ dạng xuề xòa, luộm thuộm, liệu bạn còn muốn gặp gỡ người đó lần thứ hai hay không ?
Theo quan điểm của Vũ, một bộ nhận diện thương hiệu hiệu suất cao sẽ bảo vệ :

• Giới thiệu thương hiệu: trước khi “hiểu” và “nhớ” thì khách hàng cần phải “biết” thương hiệu là ai. Bộ nhận diện thương hiệu sẽ giới thiệu hình ảnh, tên, ngành nghề, và lĩnh vực hoạt động của thương hiệu đến người dùng. Bộ nhận diện thương hiệu mang lại cho thương hiệu một “định danh”, giúp khách hàng phân biệt thương hiệu với các đối thủ khác.
• Chuyên nghiệp hóa thương hiệu: điều khác biệt giữa một doanh nghiệp đầu tư bộ nhận diện và một doanh nghiệp không làm điều đó chính là sự chuyên nghiệp. Một nhà hàng sở hữu phong cách thống nhất sẽ mang lại cảm giác khác hoàn toàn so với một quán ăn vỉa hè. Một fanpage thống nhất về hình ảnh chắc chắn sẽ đáng tin hơn một fanpage mỗi bài một kiểu.
• Thu hút khách hàng tiềm năng: cũng giống như cách Harley Davidson, Apple,… sở hữu một cộng đồng riêng cho mình, những thương hiệu xây dựng được bộ nhận diện thương hiệu tốt sẽ thu hút được khách hàng tiềm năng. Một bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng sẽ là công cụ hiệu quả để bạn cạnh tranh với các đối thủ.
• Xây dựng lòng tin khách hàng: chúng ta thường sẽ tin vào những thứ rõ ràng, minh bạch. Việc thương hiệu không thống nhất về thiết kế khi truyền thông cũng đã ảnh hưởng rất nhiều đến uy tín của họ. Một bộ nhận diện thương hiệu nhất quán sẽ giúp khách hàng có thêm lòng tin với thương hiệu hơn.
• Duy trì sức sống của thương hiệu: Một thương hiệu lớn không thể chỉ tồn tại trong vài năm. Có những thương hiệu đã bền bỉ tồn tại trong hơn 100 năm qua. Một bộ nhận diện thương hiệu tốt sẽ giúp thương hiệu của bạn không cần phải thay đổi quá nhiều về mặt hình ảnh trong khoảng thời gian này.

Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Như rất nhiều nghành nghề dịch vụ khác, tất cả chúng ta cần một quá trình riêng để thiết kế bộ nhận diện thương hiệu. Nếu không có quá trình, đội ngũ thiết kế sẽ không biết phải khởi đầu từ đâu. Trong phần tiếp theo, Vũ sẽ san sẻ về những bước thiết yếu để thiết kế xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu hoàn hảo .
Lưu ý, đây là quá trình được vận dụng cho đội ngũ phát minh sáng tạo được ủy quyền thiết kế bộ nhận diện cho thương hiệu ( hoàn toàn có thể là nội bộ doanh nghiệp hoặc agency ) và tất yếu, mỗi đội ngũ sẽ có kế hoạch riêng của mình, những bước dưới đây được đúc rút từ kinh nghiệm tay nghề trong quy trình tư vấn và triển khai dự án Bất Động Sản của Vũ Digital .

Bước 1: Phân tích

Không ai thiết kế bộ nhận diện thương hiệu mà lại đi ngay vào quy trình phát minh sáng tạo trước khi khám phá, nghiên cứu và phân tích rất đầy đủ dữ kiện. Việc nghiên cứu và phân tích cũng quan trọng như xây nền trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu. Nếu phần móng nền không đủ vững chãi thì ngôi nhà hoàn toàn có thể sụp đổ bất kỳ khi nào. Một dự án Bất Động Sản thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cũng hoàn toàn có thể rơi lệch trọn vẹn nếu quy trình điều tra và nghiên cứu chỉ được thực thi sơ sài .
Giai đoạn nghiên cứu và phân tích gồm có tích lũy và nhìn nhận những thông tin, tài liệu tương quan đến thương hiệu. Những góc nhìn cần được nghiên cứu và phân tích gồm có :

• Tổng quan về thương hiệu và quá trình phát triển của thương hiệu
• Thị trường, ngành hàng và đối thủ của thương hiệu
• Nhóm khách hàng / người dùng mục tiêu của thương hiệu
• Những đặc điểm cần lưu ý của thương hiệu
• Mục tiêu tổng thể, thời hạn và ngân sách của dự án

Những câu hỏi này giúp đội ngũ thiết kế có được bức tranh tổng quát về thương hiệu và tiềm năng của dự án Bất Động Sản. Đây cũng là bước để giúp những bên cùng thống nhất về những nhu yếu, mong đợi trong quy trình thao tác .

Bước 2: Thảo luận

Việc tranh luận nhằm mục đích giúp đội ngũ phát minh sáng tạo tổng hợp, nhìn nhận những hiệu quả nghiên cứu và phân tích và nhu yếu của người mua. Đồng thời, đây là quá trình phản biện và đặt câu hỏi về những yếu tố tương quan đến bộ nhận diện thương hiệu .
Thảo luận sẽ giúp xác lập phong thái hoặc khuynh hướng mà bộ nhận diện thương hiệu cần tập trung chuyên sâu. Công đoạn này cũng giúp đội ngũ phát minh sáng tạo có thời cơ tiếp cận bản brief ( bản nhu yếu ) với nhiều góc nhìn hơn .
Trong quá trình luận bàn, những giám đốc phát minh sáng tạo ( Creative Director ) hoặc những Senior Designer nhiều kinh nghiệm tay nghề sẽ là người dẫn dắt chính. Vai trò của họ là đưa ra kế hoạch thiết kế tổng thể và toàn diện, khuynh hướng, điều phối hoạt động giải trí của những designers khác .

Bước 3: Brainstorming

Brainstorm là thời gian những sáng tạo độc đáo mở màn được hình thành. Đội ngũ phát minh sáng tạo sẽ đưa ra thật nhiều sáng tạo độc đáo, cách tiếp cận khác nhau so với dự án Bất Động Sản, trước khi thống nhất một vài hướng tiếp cận sau cuối .
Với nhiều người, đây là quá trình mê hoặc nhất trong quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu. Những chủ đề khi brainstorm hoàn toàn có thể là :

• Định hướng phong cách thiết kế, những nguồn cảm hứng nào có thể được tận dụng
• Những hình ảnh, màu sắc, biểu tượng… có thể được dùng để nhấn mạnh sự khác biệt của thương hiệu
• Những từ ngữ, tính từ để mô tả thương hiệu (tính cách, thuộc tính cảm xúc, v.v.)

Bước 4: Phát triển concept

Sau khi brainstorm, nhóm sáng tạo sẽ bắt đầu phát triển các concept ý tưởng dựa trên những gì đã bàn với nhau. Phát triển concept bao gồm việc sáng tạo ra nhiều ý tưởng cho các hạng mục khác nhau. Trong đó, hạt nhân của bộ nhận diện thương hiệu sẽ bao gồm :

Xem thêm: Tìm hiểu các thương hiệu thời trang nổi tiếng bậc nhất thế giới

• Tên thương hiệu
• Tagline thương hiệu
• Logo thương hiệu

Riêng với designers, quy trình này sẽ tập trung chuyên sâu nhiều nhất vào việc thiết kế logo. Giai đoạn tăng trưởng concept hoàn toàn có thể được thực thi độc lập hoặc những designers sẽ cùng nhau triển khai. Số lượng ý tưởng sáng tạo được tạo ra sẽ nhờ vào vào sự phân chia thời hạn và ngân sách của dự án Bất Động Sản .
Đội ngũ designers sẽ sketch ( vẽ phác thảo ) dựa trên những ý tưởng sáng tạo khởi đầu hoặc những sáng tạo độc đáo mới được họ nghĩ ra trong lúc thao tác và phát minh sáng tạo. Đây thường là những hình ảnh tương đối thô, được vẽ nhanh và không tuân theo một quy tắc đơn cử nào, miễn là chúng tương quan đến bộ nhận diện thương hiệu. Điều quan trọng ở thời gian đầu chính là số lượng ý tưởng sáng tạo mà những designers hoàn toàn có thể nghĩ ra .
Nhóm phát minh sáng tạo sau đó sẽ cùng review lại những bản sketch đã được vẽ và rút gọn lại thành list sau cuối. Đây là lúc “ chất lượng ” là yếu tố được xem xét kỹ hơn. Những ý tưởng sáng tạo có tiềm năng và tương thích với khuynh hướng thiết kế sẽ liên tục được những designers tăng trưởng .

Bước 5: Hoàn chỉnh những concept cuối cùng

Đội ngũ phát minh sáng tạo sẽ hoàn hảo những concept được lựa chọn cho bộ nhận diện thương hiệu ( tên thương hiệu, logo thương hiệu, tagline, sắc tố, kiểu chữ, bộ ấn phẩm … ) trước khi trình diễn với người mua .
Những concept được chọn ( thường là 2 – 3 concept ) cần phải bảo vệ những nhu yếu sau :

• Phù hợp với yêu cầu của khách hàng (phong cách, gu thẩm mỹ,…)
• Phù hợp với chiến lược thiết kế đã được thống nhất từ bước 2
• Đảm bảo truyền tải được thông điệp mà thương hiệu hướng đến

Riêng với logo, designers cần thử nghiệm nhiều giải pháp khác nhau về kích cỡ, sắc tố, kiểu chữ, họa tiết … để chọn ra giải pháp tối ưu nhất. Đồng thời, mọi chi tiết cụ thể cần bảo vệ tính dễ phân biệt, rõ ràng và độc lạ cho bộ nhận diện thương hiệu .

Bước 6: Trình bày bộ nhận diện thương hiệu

Đây là quy trình trình diễn cho người mua thấy những gì mà đội ngũ phát minh sáng tạo đã thực thi được trong suốt thời hạn qua. Thông thường, giám đốc phát minh sáng tạo sẽ là người thuyết trình chính cho dự án Bất Động Sản của mình .
Buổi thuyết trình là lúc ban chỉ huy đặt ra những câu hỏi cho đội ngũ phát minh sáng tạo. Họ sẽ có những khúc mắt về tính hiệu suất cao, khả thi hay ý nghĩa của bộ nhận diện thương hiệu, và đội ngũ phát minh sáng tạo cần phải sẵn sàng chuẩn bị để giải đáp những vướng mắc đó .
Nhưng thay vì phải thuyết trình hết mọi thứ trong bộ nhận diện thương hiệu trong một ngày, bạn hoàn toàn có thể chia thành nhiều quy trình tiến độ tăng trưởng khác nhau của dự án Bất Động Sản để tránh những áp lực đè nén về mặt thời hạn. Ví dụ, bạn hoàn toàn có thể trình diễn về tên thương hiệu trước, sau khi người mua thống nhất về tên thương hiệu mới khởi đầu lại tiến trình trên với logo thương hiệu .
Thông thường, chỉ có một concept được chọn sau quá trình này. Đó sẽ là concept chính của dự án Bất Động Sản .

Bước 7: Hoàn tất thiết kế cuối cùng và bàn giao các tài liệu cần thiết

Concept được chọn sẽ được đội ngũ phát minh sáng tạo hoàn hảo dựa trên những nhu yếu biến hóa của người mua. Đó hoàn toàn có thể là những kiểm soát và điều chỉnh về sắc tố, kiểu chữ, đường nét, … nhưng sẽ không ảnh hưởng tác động quá nhiều đến toàn diện và tổng thể chung của concept .
Tất cả những yếu tố còn lại của bộ nhận diện thương hiệu sẽ được hoàn tất. Công đoạn tiếp theo sẽ là chuyển giao những tài liệu thiết yếu đến người mua. Những tài liệu đó gồm có :

• Các file thiết kế
• Cẩm nang hướng dẫn sử dụng bộ nhận diện thương hiệu
• Các lưu ý khi sử dụng bộ nhận diện thương hiệu

Bước 8: Đăng ký bảo hộ và sản xuất, ứng dụng bộ nhận diện thương hiệu

Thương hiệu cần ĐK bảo lãnh thương hiệu và bộ nhận diện thương hiệu nhằm mục đích tránh sự cố sao chép, đạo nhái ý tưởng sáng tạo thiết kế từ những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu .
Sau khi ĐK bảo lãnh, sản xuất và ứng dụng bộ nhận diện thương hiệu là khâu ở đầu cuối để triển khai xong dự án Bất Động Sản. Đội ngũ phát minh sáng tạo có nghĩa vụ và trách nhiệm giám sát quy trình ứng dụng bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp để đưa ra những sửa đổi sau cuối. Đôi khi, đội ngũ phát minh sáng tạo còn là đơn vị chức năng tương hỗ doanh nghiệp trong việc lựa chọn nhà đáp ứng, sản xuất .
Trên đây là quá trình 8 bước để thiết kế một bộ nhận diện thương hiệu. Tất nhiên, triển khai chuẩn xác 8 bước trên không bảo vệ cho thương hiệu một tác dụng thành công xuất sắc ngay lập tức. Thương hiệu sẽ cần đến những kế hoạch truyền thông online, tiếp thị tương thích với tiềm năng của mình .

3 ví dụ về bộ nhận diện thương hiệu

Trong phần cuối của bài viết, Vũ sẽ san sẻ những ví dụ về bộ nhận diện thương hiệu để những bạn tưởng tượng rõ hơn về việc làm này .

Bộ nhận diện thương hiệu Tamyha

Tamyha, tiền thân là Tân Mỹ Hạnh, là thương hiệu lâu năm trong ngành thép đến từ Nước Ta. Năm 2021, ban chỉ huy của Tân Mỹ Hạnh tìm đến Vũ với mong ước tìm kiếm một đơn vị chức năng hợp tác trong việc tái định vị, thiết kế và thiết kế xây dựng hình ảnh thương hiệu .
Trải qua nhiều buổi đàm đạo sâu xa, đội ngũ Vũ đã xác lập yếu tố chính mà thương hiệu Tân Mỹ Hạnh đang gặp phải, trong đó gồm có việc doanh nghiệp chỉ hoạt động giải trí dựa trên năng lực và năng lượng sản xuất của công nhân viên, chứ chưa hề kiến thiết xây dựng xu thế tăng trưởng cho lâu bền hơn thương hiệu. Mặt khác, những yếu tố trong bộ nhận diện thương hiệu của Tamyha khi ấy đang dần trở nên lỗi thời, còn nhiều thiếu sót và cần được chỉnh sửa để tương thích với tiềm năng kinh doanh thương mại .
Xuất phát với mục tiêu bắt đầu chỉ đơn thuần là biến hóa hình ảnh, Vũ đã xu thế Tân Mỹ Hạnh trở thành một thương hiệu quy tụ rất đầy đủ những thế mạnh của một doanh nghiệp tân tiến. Thông qua kế hoạch tăng trưởng, văn hóa truyền thống doanh nghiệp và bộ nhận diện thương hiệu, Tân Mỹ Hạnh từ vị thế là một doanh nghiệp trong nước nay đã được công nhận là thương hiệu mang tầm cỡ quốc tế .
Riêng với bộ nhận diện thương hiệu, ý tưởng sáng tạo của Vũ là một logo mang phong thái abstract ( trừu tượng ). Logo giúp truyền tải thông điệp và tính cấu trúc, sự che chở, và tăng trưởng. Tên thương hiệu Tamyha sử dụng phông chữ tối giản và tân tiến .
Tagline mới của thương hiệu “ Ý chí thép Việt, Tole tạo tương lai ” cũng mang đến ý nghĩa về sự bền chắc, cứng cỏi của thép, đồng thời gợi nhắc về mẫu sản phẩm chính của thương hiệu ( Tole ) .
Ngoài ra, Vũ cũng quy đổi những loại sản phẩm khác của Tamyha như tôn pu, tôn sóng, … thành một mạng lưới hệ thống tín hiệu nhận diện xuyên suốt của thương hiệu. Điều này giúp người mua sẽ thuận tiện phân biệt thương hiệu và nghành kinh doanh thương mại chính của Tamyha .
Các bạn hoàn toàn có thể xem thêm về dự án Bất Động Sản thiết kế kế hoạch và bộ nhận diện thương hiệu Tamyha của Vũ Digital tại đây .

Bộ nhận diện thương hiệu VISA

VISA là thương hiệu dịch vụ kinh tế tài chính đa vương quốc số 1 quốc tế. Thế nhưng, thương hiệu này đã trải qua nhiều lần biến hóa bộ nhận diện thương hiệu của mình, lần gần đây nhất là vào năm 2021 .
VISA đã phối hợp cùng agency Mucho để tái thiết kế lại bộ nhận diện, nhằm mục đích xác định thương hiệu như một mạng lưới đáng an toàn và đáng tin cậy, giúp tạo ra những thanh toán giao dịch kinh tế tài chính giữa mọi người với nhau, bất kể khoảng cách địa lý .
Logo của VISA đã được kiểm soát và điều chỉnh dựa trên phiên bản trước đó, nhưng không tạo ra cảm xúc quá độc lạ khiến người xem nhầm lẫn. Mucho đã update sắc tố tươi đẹp và can đảm và mạnh mẽ hơn cho logo. Bộ màu mới giúp logo hiển thị rõ hơn trên những nền tảng kỹ thuật số và những thiết bị khác nhau như điện thoại thông minh, máy tính bảng …
Ngoài ra, VISA còn tạo ra một bộ phông chữ ( typography ) và hình tượng ( icon ) riêng cho thương hiệu. Chúng giúp đồng nhất những yếu tố thiết kế và tạo ra sự độc lạ riêng của VISA .

Bài viết tương quan
Logo VISA và hành trình 60 năm làm mới hình ảnh thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu Warner Bros.

Chúng ta chắc rằng đã từng xem tối thiểu một bộ phim được Warner Bros. sản xuất. Harry Potter, Chúa Tể Những Chiếc Nhẫn, hay gần đây nhất là bom tấn Dune ( Xứ Cát ), đều đến từ tập đoàn lớn vui chơi này .
Và dù đã nổi tiếng như vậy, Warner Bros. vẫn quyết định hành động làm mới hình ảnh thương hiệu. Năm 2021, hãng đã hợp tác với Pentagram – một công ty chuyên về thiết kế – để câp nhật bộ nhận diện thương hiệu của mình .
Sau khi nghiên cứu và điều tra và luận bàn, Warner Bros. cùng Pentagram đã thống nhất về xác định mới cho thương hiệu : “ Chúng tôi tin vào sức mạnh của những câu truyện ” ( We believe in the power of story ). Từ nền tảng này, Pentagram đã thực thi biến hóa diện mạo cho bộ nhận diện của thương hiệu .
Logo Warner Bros. phiên bản tiên phong được thiết kế vào năm 1993. Chiếc khiên của hãng là một trong những hình tượng thuộc hàng “ tầm cỡ ” trên quốc tế và được xem như hình ảnh đại diện thay mặt cho nghành nghề dịch vụ vui chơi toàn thế giới .
Mặc dù đã quen thuộc với công chúng và mang lại cảm xúc cổ xưa của một thương hiệu điện ảnh truyền kiếp, logo này cũng có những mặt hạn chế riêng của mình khi bước vào thời đại kỹ thuật số .
Pentagram quyết định hành động biến hóa điều này. Họ thiết kế một hình tượng chiếc khiên mới theo phong thái đơn thuần, nhằm mục đích giúp hiển thị logo trên nhiều nền tảng khác nhau và in ấn thuận tiện hơn. Logo Open với màu xanh lam đặc trưng của thương hiệu. Tên thương hiệu Warner Bros. mang một màu xanh đậm hơn, nhằm mục đích tạo sự tương phản với hình tượng .
Ngoài ra, Pentagram cũng đã thiết kế một kiểu chữ riêng mang tên Warner Bros. Condesed Bold, nhằm mục đích tạo ra sự độc lạ cho thương hiệu. Bộ nhận diện thương hiệu này hiện đang được sử dụng trên khắp những nền tảng tiếp thị quảng cáo của Warner Bros .
Các bạn hoàn toàn có thể xem thêm case study cụ thể của Warner Bros. tại đây .
Bạn hoàn toàn có thể bỏ lỡ, nhưng …
Cũng hoàn toàn có thể ủng hộ Vũ qua QR Code để ghi nhận nỗ lực của đội ngũ tạo ra bài viết này .Xin chân thành cảm ơn ,

Lời kết

Qua bài viết này, Vũ kỳ vọng những bạn đã hiểu được định nghĩa, ưu điểm của bộ nhận diện thương hiệu và tiến trình tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu hoàn hảo .
Bộ nhận diện là yếu tố trực tiếp tác động ảnh hưởng đến thưởng thức, hành vi của người mua với thương hiệu. Một bộ nhận diện được kiến thiết xây dựng kỹ lưỡng sẽ góp phần rất nhiều vào sự tăng trưởng của doanh nghiệp .
Như Vũ đã viết, bộ nhận diện chỉ là điều kiện kèm theo cần khi kiến thiết xây dựng một thương hiệu. Điều kiện đủ chính là sự kiên trì trong thời hạn dài từ ban chỉ huy của thương hiệu. Một công ty có bộ nhận diện thương hiệu đẹp nhất chưa chắc đã thành công xuất sắc nhất. Ngược lại, một thương hiệu có logo không quá cầu kỳ nhưng với kế hoạch kinh doanh thương mại chuyên nghiệp và bài bản, sẽ hoàn toàn có thể đạt được nhiều thành tựu trong tương lai .
Việc thiết kế xây dựng thương hiệu là một cuộc chạy marathon, đây không phải một chặng nước rút như nhiều người lầm tưởng. Bộ nhận diện thương hiệu cũng giống như phương tiện đi lại giúp thương hiệu chinh phục được chặng đường đầy thử thách ấy. Hãy góp vốn đầu tư tráng lệ và kiên trì, thương hiệu của bạn sẽ đạt được hiệu quả tích cực .
Xin chân thành cảm ơn ,
​

Những câu hỏi thường gặp

Bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Bộ nhận diện thương hiệu là những yếu tố hữu hình, nó đại diện thay mặt cho thương hiệu một cách trực quan, truyền tải thông tin, truyền thống thương hiệu tới mọi người thưởng thức .

Những lợi ích mà bộ nhận diện thương hiệu đem lại?

1. Chuyên nghiệp hóa thương hiệu
2. Thu hút khách hàng tiềm năng
3. Xây dựng lòng tin từ khách hàng và đối tác
4. Gây ấn tượng mạnh mẽ tới nhận thức của khách hàng về thương hiệu
5. Thể hiện rõ nét lĩnh vực, ngành nghề và giá trị thương hiệu theo đuổi
6. Thích nghi với các xu hướng mới trên thị trường

Xem thêm: Thương hiệu là gì? Các định nghĩa cơ bản về thương hiệu bạn cần biết

Những thành phần trong bộ nhận diện thương hiệu?

1. Tên thương hiệu
2. Logo
3. Tagline
4. Bộ ứng dụng văn phòng
5. Bộ ứng dụng quảng cáo/ marketing
6. Cẩm nang thương hiệu

Tài sản thương hiệu là gì?

Tài sản thương hiệu là tập hợp những giải pháp cải tổ hiệu suất cao kinh doanh thương mại trải qua nâng cao nhận thức thương hiệu từ phía người mua .

Thiết kế bộ nhận diện nên bắt đầu từ đâu?

Hầu hết mọi người nhầm lẫn khi nghĩ rằng việc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu là mở màn ngay lập tức vào việc thiết kế hình ảnh nhận diện thương hiệu, thiết kế bộ nhận diện cần mở màn từ việc thiết kế xây dựng truyền thống, nội dung thương hiệu ( ngôn từ viết ), sau đó mới truyền tải chúng bằng nghệ thuật và thẩm mỹ thị giác ( thiết kế đồ họa ). – Quyền Vũ .

Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu