6 bước xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp SME
1. Thương hiệu ( Brand ) là gì ?
Trước khi xây dựng thương hiệu, cần hiểu rõ Thương hiệu là gì. Theo định nghĩa của WPTO, Thương hiệu là đặc thù để nhận ra một mẫu sản phẩm hay một dịch vụ nào đó được cung ứng doanh nghiệp hay cá thể này. Các đặc thù đó hoàn toàn có thể là ký hiệu, hình tượng ( logo ), khẩu hiệu ( slogan ), … hay những giá trị vô hình dung khác như : chất lượng loại sản phẩm, giá trị loại sản phẩm, …
Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp SME
Hay nói cách khác, thương hiệu là cách mà khách hàng của bạn cảm nhận về doanh nghiệp, bao gồm cả những sứ mệnh và giá trị cốt lõi.
Bạn đang đọc: 6 bước xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp SME
2. Các yếu tố tạo nên thương hiệu cho doanh nghiệp SME
Hiện nay, một thương hiệu tốt không chỉ mang đến một loại sản phẩm tốt, mà còn gồm có nhiều yếu tố khác nhau. Doanh nghiệp SME nên đang xem xét đâu là yếu tố quan trọng nhất để khởi đầu xây dựng thương hiệu. Các yếu tố cơ bản để hình thành nên một thương hiệu hoàn toàn có thể kể đến như : tên thương hiệu, văn hóa truyền thống doanh nghiệp, bộ nhận diện thương hiệu, đặc trưng loại sản phẩm, hình ảnh thương hiệu, …
3. Quy trình xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp SME
SME ( small and medium-sized enterprises ) chỉ những doanh nghiệp vừa và nhỏ. Tại Nước Ta, có hơn 90 % doanh nghiệp là những SME, đây thường là những doanh nghiệp tăng trưởng ở khoanh vùng phạm vi, quy mô nhỏ, mang tính địa phương và khu vực .
Thông thường những SME là những doanh nghiệp, cá thể hay hộ mái ấm gia đình và thường được quản lý và điều hành bởi những thành viên trong mái ấm gia đình. Đây cũng là một trong những hạn chế trong việc quản trị và xây dựng doanh nghiệp .
Trong thời kỳ cạnh tranh đối đầu như lúc bấy giờ, việc hình thành và xây dựng thương hiệu chính là cách giúp doanh nghiệp của bạn trở nên độc lạ với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu. Để giúp những SME hoàn toàn có thể thuận tiện đưa ra những kế hoạch xây dựng thương hiệu tối ưu nhất, chúng tôi xin đưa ra quy trình xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp SME dựa trên những bước cơ bản sau đây :Bước 1 : Hiểu người mua tiềm năng
Khách hàng tiềm năng là nhóm đối tượng người dùng người mua mà doanh nghiệp cần hướng tới. Đây là nhóm người mua có nhu yếu sử dụng loại sản phẩm của bạn và hoàn toàn có thể chi trả cho loại sản phẩm .
Xác định người mua tiềm năng
Bạn hoàn toàn có thể xác lập người mua tiềm năng của doanh nghiệp mình dựa theo quy mô 5W1 H :
– Who : Khách hàng của bạn là ai ? Hãy xác lập rõ những đặc thù nhân khẩu học như : Giới tính, độ tuổi, thu nhập, nơi sinh sống, …
– What : Nhu cầu của người mua là gì ?
– Where : Khách hàng thường Open ở đâu ? Trên những nền tảng shopping trực tuyến hay mua trực tiếp ở shop ? Bạn hoàn toàn có thể xác lập dựa trên : vị trí địa lý, mức thu nhập, sở trường thích nghi, hành vi tiêu dùng, …
– When : Khách hàng thường Open khi nào ? Hiểu thời gian trong tháng, năm hay trong ngày mà người mua thường mua loại sản phẩm / dịch vụ nhất .
– Why : Tại sao người mua lại cư xử như vậy ?
– How : Khách hàng sẽ muốn được đối xử như thế nào ?Xem thêm : 6 bước phong cách thiết kế thương hiệu chuẩn quốc tế
Bước 2 : Tìm lợi thế cạnh tranh đối đầu của SME trên thị trường
Bên cạnh việc nghiên cứu nhu cầu khách hàng mục tiêu, thì việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh cũng quan trọng không kém. Sau khi xác định được đâu là đối thủ của mình trên thị trường, doanh nghiệp có thể xác định những lợi thế cạnh tranh của mình qua việc trả lời 4 câu hỏi sau:
- Thông điệp truyền thông online chính của đối thủ cạnh tranh là gì ?
- Đâu là điểm độc lạ trong mẫu sản phẩm của họ ?
- Phản hồi của người mua so với mẫu sản phẩm của đối thủ cạnh tranh
Sau khi điều tra và nghiên cứu những thế mạnh điểm yếu của đối thủ cạnh tranh, bạn hoàn toàn có thể lập bảng quy mô SWOT để tìm ra giải pháp tương thích nhất cho doanh nghiệp. Tiếp đó, việc thay đổi và tìm ra điểm độc lạ của mình là điều thiết yếu để thuyết phục người mua chọn bạn .
Bước 3 : Tìm hiểu xu thế và thời cơ trên thị trường
Xu hướng thị trường là việc đổi khác, chuyển dời hướng đi của thị trường. Mỗi ngành hàng sẽ có những xu thế thị trường khác nhau. Việc doanh nghiệp cần là tìm ra và dự báo trước xu thế. Điều này sẽ giúp những doanh nghiệp chớp lấy được thị trường, từ đó, có kế hoạch hiệu suất cao để xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp SME .
Bước 4 : Định vị thương hiệu
Định vị thương hiệu chính là điều mà doanh nghiệp cần người mua nghĩ đến khi nhắc đến mẫu sản phẩm, dịch vụ của bạn. Dù là những doanh nghiệp lớn hay SME thì việc xác định thương hiệu cũng là bước không hề thiếu trong quy trình xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp SME. Việc xác định độc lạ so với những đối thủ cạnh tranh chính là chìa khóa tạo nên thành công xuất sắc cho thương hiệu .
Định vị thương hiệu – brand positioning là bước quan trọng trong quy trình xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp SME
Bước 5 : Tạo nhận diện thương hiệu
Việc tạo nhận diện thương hiệu là bước thực thi việc cá thể hóa sau khi bạn đã xác định thương hiệu. Cá nhân hóa thương hiệu là việc xây dựng tính cách, hình mẫu cho doanh nghiệp trải qua : tên thương hiệu, logo, hình tượng, nhạc hiệu, khẩu hiệu, thông điệp, …
Một số yếu tố trong việc xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp SME mà bạn cần thực thi như :
- Logo: là biểu tượng đặc trưng của thương hiệu, khách hàng chỉ cần nhìn vào logo là có thể nhận ra doanh nghiệp.là hình tượng đặc trưng của thương hiệu, người mua chỉ cần nhìn vào logo là hoàn toàn có thể nhận ra doanh nghiệp .
Logo, tên thương hiệu hay đồ họa đặc trưng sẽ giúp xây dựng nên thương hiệu của bạn
- Thiết kế đặc trưng: Để tạo sự đồng nhất và liên tưởng giữa thương hiệu đến các yếu tố nhận diện khác như: logo, bao bì, hình ảnh quảng cáo…. Chúng ta cần tạo ra thiết kế đặc trưng, đây được xem như tiêu chuẩn giúp việc thiết kế những nội dung còn lại được đồng bộ.Để tạo sự giống hệt và liên tưởng giữa thương hiệu đến những yếu tố nhận diện khác như : logo, vỏ hộp, hình ảnh quảng cáo …. Chúng ta cần tạo ra phong cách thiết kế đặc trưng, đây được xem như tiêu chuẩn giúp việc phong cách thiết kế những nội dung còn lại được đồng điệu .
- Tính cách thương hiệu: là phần “con người” của thương hiệu – phần mà khách hàng có thể kết nối. Nghĩ về các tính từ để mô tả thương hiệu của bạn; vẽ những gì bạn nghĩ thương hiệu của bạn, từ đó định hình tính cách qua các bộ phận nhận diện hữu hình, giọng văn của bạn.
là phần “con người” của thương hiệu – phần mà khách hàng có thể kết nối. Nghĩ về các tính từ để mô tả thương hiệu của bạn; vẽ những gì bạn nghĩ thương hiệu của bạn, từ đó định hình tính cách qua các bộ phận nhận diện hữu hình, giọng văn của bạn.
Bước 6 : Quản trị thương hiệu
Đây là bước sau cuối và không hề thiếu trong quy trình xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp SME. Sau khi thương hiệu dần được hình thành, việc quản trị hiệu suất cao thương hiệu sẽ giúp duy trì vị thế của doanh nghiệp trên thị trường .
Trên đây là quy trình xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp SME. Doanh nghiệp hoàn toàn có thể tìm hiểu thêm và vận dụng cho doanh nghiệp của mình. Nếu bạn đang gặp những yếu tố trong việc hoạch định và xây dựng thương hiệu, liên hệ ngay với Sao Kim Branding để được tương hỗ tư vấn chi tiết cụ thể nhất .
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu
