Quản trị thương hiệu là gì? Các bước quản trị thương hiệu gồm những gì? Vì sao chúng ta phải quản trị thương hiệu? Hãy cùng đọc bài viết sau đây để biết thêm chi tiết về quản trị thương hiệu bạn nhé.

Quản trị thương hiệu là gì

1. Quản trị thương hiệu là gì?

Quản trị thương hiệu (Brand Management) là một khái niệm liên quan đến việc lập chiến lược và đánh giá thương hiệu trên các khía cạnh định vị thương hiệu, khách hàng mục tiêu, nhận thức thương hiệu và hình ảnh thương hiệu. Đối với việc quản trị thương hiệu, công ty nên duy trì một hình ảnh tốt trong lòng khách hàng. Mục tiêu chính của quản trị thương hiệu là đảm bảo rằng sản phẩm và dịch vụ làm nổi bật chất lượng của thương hiệu.

Quản trị thương hiệu là một quy trình thiết kế xây dựng thương hiệu chịu nghĩa vụ và trách nhiệm xác lập giá trị cốt lõi của thương hiệu và quản trị giá trị đó theo cách mà giá trị thương hiệu được phản ánh trong thị trường tiềm năng. Ở đây, thuật ngữ thương hiệu hoàn toàn có thể đại diện thay mặt cho một doanh nghiệp, công ty, con người, mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ .
Quản trị thương hiệu là một khái niệm được những công ty và nhà tiếp thị vận dụng để tạo ra một liên kết cảm hứng giữa người mua và loại sản phẩm của họ. Thông qua quản trị thương hiệu, hình ảnh của loại sản phẩm hoặc thương hiệu được tạo ra trong tâm lý người tiêu dùng. Điều này trở thành nền tảng không chỉ lôi cuốn người mua mới mà còn tăng lòng trung thành với chủ với thương hiệu của những người dùng hiện tại. Ngoài ra, quản trị thương hiệu cũng quan trọng so với bất kể doanh nghiệp nào vì nó giúp những công ty nhìn nhận hiệu suất cao hoạt động giải trí của thương hiệu và giúp họ cải tổ và thích ứng với sự biến hóa của thời hạn .
Không có năng lực đổi khác theo sở trường thích nghi và nhu yếu của người mua hoàn toàn có thể dẫn đến sự sụp đổ của thương hiệu. Quản trị thương hiệu tổng thể và toàn diện tốt hoàn toàn có thể giúp ngày càng tăng hoạt động giải trí kinh doanh thương mại và có những người ủng hộ can đảm và mạnh mẽ cho thương hiệu. Quản trị thương hiệu là một kế hoạch tiếp thị quan trọng giúp những công ty thiết lập thương hiệu và mẫu sản phẩm của họ .
Thực tế thì, thương hiệu cũng có chu kỳ luân hồi sống như mẫu sản phẩm !
Một thương hiệu dù tốt đến đâu cũng sẽ có lúc tụt dốc, không thực sự điển hình nổi bật và lôi cuốn người mua tiềm năng. Việc quản trị thương hiệu có vai trò hạn chế những sự tụt dốc đó, đồng thời giữ vững vị thế của thương hiệu trên thị trường đang ngày càng cạnh tranh đối đầu .

2. Quy trình quản trị thương hiệu

Quy trình quản trị thương hiệu gồm có 4 bước sau :

• Nghiên cứu thị trường
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Đo lường thương hiệu

2.1 Nghiên cứu thị trường

Nội dung quan trọng nhất của việc nghiên cứu và điều tra thị trường là điều tra và nghiên cứu hướng tăng trưởng của nhu yếu, những yếu tố ảnh hưởng tác động và tác động ảnh hưởng đến sự biến hóa của nhu yếu ở hiện tại và tương lai cũng như Dự kiến nhu yếu nào sẽ Open tiếp theo, …
Các nhà nghiên cứu thị trường cần nghiên cứu và phân tích hành vi, đặc thù của người tiêu dùng trải qua : Mức độ ảnh hưởng tác động của những yếu tố đến việc lựa chọn mẫu sản phẩm, sự chăm sóc của người mua tới thương hiệu của doanh nghiệp, thống kê giám sát mức độ trung thành với chủ, cảm nhận của người mua về ý nghĩa của thương hiệu, …
Sau khi đã nghiên cứu và điều tra hành vi của người mua so với thương hiệu cần phân loại người mua theo thu nhập vì với mỗi mức thu nhập khác nhau, người mua sẽ có những hành vi khác nhau .
Có hai chiêu thức điều tra và nghiên cứu thị trường cơ bản là điều tra và nghiên cứu thực địa và nghiên cứu và điều tra tại văn phòng. Thông thường những nhà nghiên cứu sẽ tích hợp hai giải pháp để tích lũy thông tin, lựa chọn chiêu thức nghiên cứu và phân tích và giải quyết và xử lý để đưa ra những dự báo đúng chuẩn nhất làm cơ sở cho những bước tiếp theo .

2.2 Xây dựng thương hiệu

Định vị thương hiệu

Là những hoạt động giải trí, nỗ lực của doanh nghiệp nhằm mục đích tạo dựng cho sản và thiết kế xây dựng hình ảnh doanh nghiệp một vị trí cạnh tranh đối đầu và lưu lại trong tâm lý người mua. Theo đó, doanh nghiệp cần xác lập được vị trí của mình so với những đối thủ cạnh tranh trên thị trường và vị trí trong lòng người mua. Khi xác định thương hiệu một cách rõ ràng sẽ giúp doanh nghiệp tạo được chỗ đứng vững chãi và hình thành nên giá trị thương hiệu .

Lựa chọn mô hình thương hiệu

Mô hình thương hiệu mái ấm gia đình : Với quy mô này, mọi sản phẩm & hàng hóa khác nhau của doanh nghiệp đều gắn với một thương hiệu, thường vận dụng với những công ty tập đoàn lớn lớn .
Mô hình thương hiệu riêng biệt : Tức là mỗi mẫu sản phẩm của doanh nghiệp sẽ có một thương hiệu riêng. Các thương hiệu riêng biệt sống sót độc lập không hoặc ít liên hệ với tên doanh nghiệp .

Mô hình đa thương hiệu: Mô hình này có thể khắc phục nhược điểm và tận dụng ưu điểm khi chỉ áp dụng một trong hai mô hình đã kể trên.

Thiết kế các yếu tố bên ngoài cấu thành thương hiệu

Phần phát âm được : gồm tên thương hiệu, khẩu hiệu, logo, slogan, nhạc hiệu, …
Phần không phát âm được : hình tượng, nét chữ, sắc tố, vỏ hộp, sắc tố, mùi, …

Bảo vệ thương hiệu

2.3 Phát triển thương hiệu

Sau khi đã thiết kế xây dựng được thương hiệu, doanh nghiệp cần liên tục những việc làm tăng trưởng thương hiệu để thiết kế xây dựng thương hiệu của mình thành một thương hiệu mạnh, sống sót vững vàng trong tâm lý người mua .

2.4 Đo lường thương hiệu

3. Ý nghĩa quản trị thương hiệu của doanh nghiệp

Doanh nghiệp muốn có doanh thu lớn phải song song với những kế hoạch kinh doanh thương mại chuyên nghiệp, trong đó quản trị thương hiệu đang là giải pháp khuynh hướng, được nhiều công ty đứng vị trí số 1 hướng tới. Đúng như một công thức sống còn, tổ chức triển khai biết quản trị thương hiệu vững chãi, mới mở được cánh cổng thành công xuất sắc .

Bài viết trên đã trả lời cho câu hỏi quản trị thương hiệu là gì cùng với quy trình quản trị thương hiệu đi kèm theo đó. Mong là bài viết này đã giúp cho mọi người có thêm kiến thức mới về quản trị thương hiệu là gì. Nếu có những câu hỏi và thắc mắc cần giải đáp liên quan đến quản trị thương hiệu, hãy liên hệ đến Công ty Luật ACC để được tư vấn và hỗ trợ.

Đánh giá post

Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu