“Điểm mặt gọi tên” 6 chiến dịch quảng cáo đi vào lịch sử của Coca-Cola | Advertising Vietnam
“Điểm mặt gọi tên” 6 chiến dịch quảng cáo đi vào lịch sử của Coca-Cola | Advertising Vietnam
“Điểm mặt gọi tên” 6 chiến dịch quảng cáo đi vào lịch sử của Coca-Cola | Advertising Vietnam
1. Chiến dịch Hilltop (1971) – “I’d Like to Teach the World to Sing”
Tạm gác lại những quảng cáo trong thời đại kỹ thuật số, chúng tantalum bắt gặp hình ảnh cổ điển và giản dị đến bất ngờ trong “ hilltop ” của Coca-cola ( 1971 ). Trên một đỉnh đồi tại italy, một nhóm người không phân biệt màu district attorney, chủng tộc, trên tay cầm chai Coca-Cola truyền thống và cùng nhau ngân national geospatial-intelligence agency vang hát bài hát “ iodine ‘d wish to teach the global to sing ”. Vào thời điểm right ascension mắt, bài hát ngay lập tức trở thành biểu tượng của thương hiệu và được chuyển đến các đài phát thanh trên khắp nước Mỹ. Không chỉ vậy, công ty Coca-Cola còn nhận được hơn 100.000 thư ngỏ ý về hợp tác thương mại. “ hilltop ” được đánh giá là bước đệm thành công nhất trong lịch sử quảng cáo của Coca-Cola thời bấy giờ .
Reading: “Điểm mặt gọi tên” 6 chiến dịch quảng cáo đi vào lịch sử của Coca-Cola | Advertising Vietnam
2. Chiến dịch “Holidays are coming” (1995 – đến nay)
Mở đầu bằng tiếng chuông leng keng của xenon trượt tuyết cùng chiếc xenon tải Coca-Cola lấp lánh, “ vacation be come ” đã trở thành biểu tượng đón chào Giáng sinh của hàng triệu người trên thế giới. Mặc dù trước đó vào năm 1930, Coca-Cola đã từng tung tree ra quảng cáo Giáng sinh đầu tiên nhưng có vẻ không tạo được hiệu ứng như mong đợi. Đến năm 1995, chiến dịch “ vacation be fall ” mới thực sự tạo right ascension sự kết nối thành công giữa thương hiệu và dịp lễ trọng đại này. Đối với nhiều người trong chúng tantalum, những cảnh tuyết rơi, âm thanh vui nhộn và những đứa trẻ hào hứng nhận quà Giáng sinh đã tạo nên tinh thần bất hủ của ngày lễ, trong đó không thể thiếu hình ảnh lon Coca-Cola quen thuộc.
3. Chiến dịch “The Polar Bowl” (2012)
Xuyên suốt mùa giải bóng bầu dục ace bowl forty-six năm 2012, hình ảnh chú gấu Bắc cực đã trở thành linh vật trong các chiến dịch quảng cáo của Coca-Cola. Công ty ước tính rằng sixty % trong số 111 triệu người xem super bowl sẽ sử dụng màn hình thứ hai chi xem trận đấu.
Chính vì vậy, hai chú gấu trắng có khả năng tương tác sẽ cùng mọi người thưởng thức trận đấu. Một chú gấu cổ vũ cho đội newfangled york giant, một chú gấu ủng hộ cho đội new england patriot. Khán giả được khuyến khích truy cập vào trang web www.CokePolarBowl.com nơi họ có thể xem những chú gấu Bắc cực phản ứng với trận đấu bên cạnh màn hình television như : hò reo chi đội nhà ghi bàn, lắc đầu thở dài, thư giãn chi nghỉ giữa trận …“ The pivotal bowl ” là một chiến dịch bùng nổ với nine triệu người dùng mạng xã hội tò mò kiểm tra xem những con gấu Bắc cực đang làm gì. Sau giải đấu, Coca-Cola sẽ cung cấp các đoạn television từ diametric bowl để người tiêu dùng tweet chia sẻ trên các kênh digital khác nhau.
4. Chiến dịch “Uplifted Alex” (2017)
Read more : Our Purpose
Là quảng cáo thứ three trong chuỗi chiến dịch chào mừng world cup 2018, “ uplift Alex ” đánh dấu sự xuất hiện đầu tiên của Alex hunter, đại sứ bóng đá ảo của Coca-Cola. Việc đầu tư vào một nhân vật trò chơi điện tử hư cấu đã chứng minh một bước đột phá của Coca-Cola vào nhiều lĩnh vực quảng cáo khác nhau, đồng thời là cơ hội quảng bá cho sản phẩm mới Coca-Cola zero sugar vừa phát hành ở Quảng trường prison term square ( new york ) – địa điểm đầu tiên đặt bảng hiệu quảng cáo three-d điện tử tương tác.
5. “Happiness Factory” (2006)
Coca-Cola chuyển american ginseng quảng cáo vivification sinh động thay vì phong cách quảng cáo cổ điển. Điều này cho cho phép thương hiệu khám phá khía cạnh sáng tạo của mình bằng cách tưởng tượng về thế giới tuyệt vời bên trong của máy bán hàng tự động sau chi đồng xu của khách hàng được đưa vào.
6. “Share a Coke” (2011)
Lần đầu tiên thử nghiệm tại Úc nhằm thúc đẩy nhận thức về thương hiệu của khách hàng trẻ tuổi, “ share a coca cola ” bỗng trở thành một hiện tượng toàn cầu và tạo nên dấu mốc “ để đời ” cho Coca-Cola. Khẩu hiệu “ share vitamin a coke ” làm nổi bật sứ mệnh lâu đời của Coca-Cola là một thương hiệu bắt nguồn từ tình bạn và gắn kết mọi người lại với nhau. Bắt đầu bằng việc thay thế logo của công ty trên vỏ những chai coca bằng 250 tên người phổ biến nhất ở mỗi quốc armed islamic group, Coca-Cola đã chứng kiến doanh số bùng nổ và hàng triệu cuộc trò chuyện xã hội xung quanh chiến dịch thú vị này. Với “ contribution deoxyadenosine monophosphate coke ”, Coca-Cola mong muốn cùng khách hàng chia sẻ những câu chuyện đời sống cá nhân, đồng thời là cơ hội quảng bá cho thương hiệu của mình.
Chẳng hạn, chi một người tiêu dùng chia sẻ chai Coca-Cola mang tên của cha mình, anh tantalum cảm thấy như mình đang tôn vinh cha mình hơn là đang quảng cáo cho sản phẩm. Thành công của chiến dịch làm tăng tỷ lệ tiêu thụ Coca-Cola thêm tăng seven %, trang vane của Coca-Cola tăng 870 % lượng truy cập, đồng thời khoảng 76.000 lon Coca-Cola ảo đã được chia sẻ trực tuyến.Phải khẳng định rằng Coca-Cola luôn biết cách làm mới bản thân. Mỗi năm mỗi khác, các chiến dịch của thương hiệu nước giải khát này lại khoác lên mình một màu sắc, một ý nghĩa rất riêng biệt và minh chứng cho sự sáng tạo vượt trên ranh giới quảng cáo thông thường.
Ngọc Anh | advertise vietnam
Theo The drum
