Sự thay đổi của Apple
 |
Apple vẫn luôn được biết đến như một công ty công nghệ tiên tiến chuyên phần cứng. Tuy nhiên, mảng kinh doanh thương mại quảng cáo của Táo Khuyết đang ngày càng tăng trưởng.
Apple đã bán quảng cáo bên trong Apple News và App Store từ năm 2016. Song thời gian gần đây, Apple mới cho thấy sự quyết tâm “thâm nhập” mảng quảng cáo – miếng bánh béo bở từ lâu đã bị độc chiếm bởi Google, Meta và Amazon.
Bạn đang đọc: Sự thay đổi của Apple
Ngầm cạnh tranh với Google, Meta
Hồi tháng 6, Apple đã được cho phép những công ty trả thêm tiền để đưa quảng cáo của họ lên trang nhất App Store. Vào tháng 8, những bài đăng tuyển dụng của Apple cũng cho thấy hãng đang tăng trưởng mảng kinh doanh thương mại quảng cáo trải qua những mẫu sản phẩm của mình .Trong tháng 10, những báo cáo giải trình cho thấy Apple đang tăng nhanh quảng cáo trên Apple TV +. “ Google hay Facebook đang độc chiếm lĩnh vực quảng cáo. Việc Apple lấn sân vào thị trường này với tham vọng cạnh tranh đối đầu miếng mồi béo bở là trọn vẹn hài hòa và hợp lý ”, Michael Cusumano, Giáo sư tại Trường Quản lý MIT Sloan, cho biết.
Apple dự kiến hiện quảng cáo trên trang chủ App Store trong thời hạn tới. Ảnh : MacRumors. Việc những dòng iPhone mới không có nhiều thay đổi và doanh thu bán hàng chậm lại đồng nghĩa tương quan với việc Apple sẽ theo đuổi những nguồn lệch giá khác. Theo Wired, việc lan rộng ra hoạt động giải trí kinh doanh thương mại của công ty trong nghành nghề dịch vụ tin tức, video và chăm nom sức khỏe thể chất được cho là đã xử lý nhiều yếu tố cho công ty. Giáo sư Cusumano tin rằng Apple hoàn toàn có thể đã được truyền cảm hứng một phần từ sự thành công xuất sắc của Amazon. Cụ thể, lệch giá từ quảng cáo của gã khổng lồ thương mại điện tử đã tăng hơn 10 lần kể từ năm năm nay, đạt mức 31 tỷ USD vào năm 2021 .
Việc Apple lấn sân vào thị trường quảng cáo là trọn vẹn hài hòa và hợp lý
Michael Cusumano, Giáo sư Trường Quản lý MIT Sloan
Theo công ty nghiên cứu và điều tra thị trường Insider Intelligence, Apple ước tính thu về 4 tỷ USD mỗi năm từ quảng cáo. Tuy nhiên, việc Apple tăng trưởng kinh doanh thương mại quảng cáo hoàn toàn có thể khiến những người mua trung thành với chủ cảm thấy không dễ chịu bởi chúng ” phá vỡ ” truyền thống cuội nguồn giữa Apple và người tiêu dùng. Trước đây, CEO Apple Tim Cook vẫn ý niệm rằng quy mô kinh doanh thương mại dựa trên quảng cáo là một hình thức xâm phạm quyền riêng tư, có vẻ như ám chỉ về Google và Meta.
Lợi thế trước mắt của Apple
Mối chăm sóc của Apple với quảng cáo càng rõ ràng hơn với một tính năng bổ trợ trên iOS. Minh bạch theo dõi ứng dụng ( ATT ) được cho phép người dùng chọn quyền san sẻ tài liệu mà những công ty như Meta sử dụng để hiển thị quảng cáo tương thích.
Wired ước tính rằng Meta đã mất khoảng 13 tỷ USD doanh thu từ quảng cáo do ATT. Theo Wired, các nhà quản lý Đức đang trong quá trình điều tra ATT vì cho rằng các quảng cáo được cá nhân hóa của Apple không tuân theo các quy tắc đã được đặt ra.
Shane Bauer, phát ngôn viên của Apple đã phủ nhận vấn đáp những câu hỏi của Wired về sự thay đổi trong hoạt động giải trí kinh doanh thương mại công ty, vai trò của quảng cáo cũng như liệu ATT có tương quan đến tham vọng này không.
Apple khẳng định chắc chắn tính năng minh bạch theo dõi ứng dụng trọn vẹn ship hàng sự riêng tư của người dùng. Ảnh : Apple. ” Dữ liệu người dùng thuộc về người dùng, và họ có quyền quyết định hành động xem có nên san sẻ tài liệu này với ai hay không. Các quy tắc của ATT vận dụng cho tổng thể những nhà tăng trưởng, gồm có cả Apple, và công ty sẽ không khi nào theo dõi người dùng “, Shane Bauer khẳng định chắc chắn. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là lệch giá quảng cáo hiện tại của Apple sẽ không liên tục tăng. Theo Peter Newman, Giám đốc dự báo của Insider Intelligence, quảng cáo chắc như đinh sẽ trở thành một mẫu sản phẩm kinh doanh thương mại lớn của Apple. ” Apple muốn giảm bớt phụ thuộc vào vào việc bán những mẫu sản phẩm công nghệ tiên tiến “, Peter Newman nhận xét.
Còn nhiều thách thức
Hiện vẫn chưa có dự báo về quy mô mảng kinh doanh thương mại quảng cáo của Apple trong tương lai. Tuy nhiên, theo Wired, Táo khuyết vẫn khó hoàn toàn có thể so sánh với công cụ tìm kiếm Google hay mạng xã hội tỷ người dùng của Meta. ” Tôi hoàn toàn có thể thấy Apple đang dần sáng ngang với Microsoft, hoàn toàn có thể lớn hơn một chút ít, nhưng lại đi sau đáng kể so với Google và Meta. Doanh thu quảng cáo của Apple hoàn toàn có thể chỉ ở mức hàng chục thay vì hàng trăm tỷ USD ”, ông Newman nhận xét. Ngân hàng đầu tư Evercore ISI ước tính mảng kinh doanh thương mại quảng cáo của Apple sẽ có trị giá 30 tỷ USD vào năm 2026. Con số này chỉ ngang với lệch giá bán iPad vào năm 2021.
Ngân hàng Evercore ISI ước tính mảng kinh doanh thương mại quảng cáo của Apple sẽ đạt 30 tỷ USD vào năm 2026. Ảnh : Getty. “ Trong khi đó, lệch giá quảng cáo của Microsoft là khoảng chừng 10 tỷ USD / năm. Google, nền tảng quảng cáo kỹ thuật số số 1 quốc tế, thu về gần 210 tỷ USD hồi năm ngoái. Meta xếp vị trí thứ hai với 115 tỷ USD lệch giá “, ông liên tục .
Apple vẫn đi sau đáng kể so với Google và Meta
Peter Newman, Giám đốc dự báo của Insider Intelligence
Hiện Apple đang tăng cường tuyển dụng để phát triển lĩnh vực kinh doanh mới. Tính đến tháng 9, Apple có khoảng 250 nhân viên làm việc trên các nền tảng quảng cáo, theo dữ liệu Financial Times.
Tuy nhiên, khi bị cho là đang ” can thiệp ” quá nhiều vào quảng cáo kỹ thuật số, Apple sẽ rất nhạy cảm bởi điều này hoàn toàn có thể ảnh hưởng tác động đến những giá trị công ty từng nỗ lực theo đuổi từ khi xây dựng. Giáo sư Cusumano cho rằng thử thách lớn nhất của Apple lúc bấy giờ hoàn toàn có thể là cân đối giữa khét tiếng trước kia với việc lấy tài liệu từ những doanh nghiệp quảng cáo kỹ thuật số .
” Vừa duy trì khét tiếng đồng thời ngày càng tăng lệch giá quảng cáo hoàn toàn có thể là một bài toán khó. Người dùng Apple vốn rất trung thành với chủ, nhưng nếu công ty bỏ lỡ giá trị cốt lõi để tập trung chuyên sâu vào quảng cáo, họ hoàn toàn có thể sẽ rất tức giận “, ông Cusumano cho biết .
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu
