Quản trị marketing Philip Kotler PDF là cuốn giáo trình mới nhất của Philip Kotler về lĩnh vực này. Cuốn sách viết về nghiên cứu phân tích thị trường và môi trường kinh doanh; hoạch định các chiến lược, kế hoạch và biện pháp marketing; tổ chức thực hiện và điều khiển các hoạt động marketing.

Thông tin ebook Quản trị marketing Philip Kotler PDF

Thể loại: Marketing- Bán hàng

Tác giả :  Philip Kotler, Kevin Keller

Bạn đang đọc: Quản trị marketing Philip Kotler PDF – EbookHay

Link tải ebook ở cuối bài viết

Giới thiệu sách

Có lẽ bất cứ ai đã và đang nghiên cứu lĩnh vực tiếp thị đều không thể không biết đến Philip Kotler – cây đại thụ trong lĩnh vực hoạch định chiến lược tiếp thụ, diễn giả và tác giả hoặc đồng diễn tác giả của hàng trăm cuốn sách và bài báo chuyên về tiếp thị và quản trị kinh doanh, trong đó có cuốn sách Quản trị tiếp thị (Marketing Management) – một trong những cuốn sách kinh điển nhất của ngành tiếp thị và là sách gối đầu giường cho các nhà quản trị tiếp thị trên thế giới.

Quản trị tiếp thị được nhìn nhận là một cuốn giáo trình cơ bản về tiếp thị lúc bấy giờ nhờ nội dung bao quát và thiết thực cũng như cách tổ chức triển khai thông tin hài hòa và hợp lý, bộc lộ sự đổi khác trong cả triết lý lẫn thực tiễn. Phiên bản tiên phong của cuốn giáo trình này được xuất bản vào năm 1967, khi những công ty hoạt động giải trí đa phần theo xu thế người mua và thị trường. Giờ đây, thực tiễn kinh doanh thương mại đã biến hóa triệt để với những khái niệm trọn vẹn mới như gia tài tên thương hiệu, nghiên cứu và phân tích giá trị người mua, tiếp thị cơ sở tài liệu, thương mại điện tử, những mạng lưới hệ thống giá trị, những kênh tiếp thị lai hợp, quản trị chuỗi đáp ứng, và truyền thông online tiếp thị tích hợp … Các tác giả đã vô hiệu những thông tin và kiến thức và kỹ năng cũ không còn có ích, update và lựa chọn những trường hợp, những ví dụ về những công ty đang hiện hữu trên thị trường để giúp người đọc có cái nhìn rõ hơn về kim chỉ nan lẫn thực tiễn .

Lời giới thiệu của PGS.TS Trương Đình Chiến dành cho cuốn sách

” Marketing với tư cách là khoa học và thẩm mỹ và nghệ thuật trong kinh doanh thương mại đã và đang được vận dụng thông dụng và mang lại thành công xuất sắc cho nhiều doanh nghiệp trên quốc tế. Chức năng quản trị marketing đã, đang và sẽ giữ vai trò quan trọng trong việc tạo lập, duy trì và tăng trưởng những doanh nghiệp ngay cả trong điều kiện kèm theo nền kinh tế tài chính tri thức. Dưới những điều kiện kèm theo hội nhập kinh tế tài chính với khu vực và quốc tế, tổ chức triển khai và quản trị hoạt động giải trí kinh doanh thương mại theo quan điểm marketing đang ngày càng trở thành một yên cầu cấp bách so với mọi mô hình doanh nghiệp .
Thực tiễn cho thấy, những doanh nghiệp Nước Ta đang ngày càng chăm sóc đến việc nghiên cứu ứng dụng những kiến thức và kỹ năng marketing văn minh trong kinh doanh thương mại. Để thành công xuất sắc trên thị trường, yên cầu những nhà quản trị phải có kỹ năng và kiến thức, kỹ năng và kiến thức để tăng trưởng được những kế hoạch, kế hoạch và giải pháp marketing hiệu suất cao. Để Giao hàng nhu yếu học và điều tra và nghiên cứu về quản trị marketing, chúng tôi biên soạn cuốn sách “ Quản trị marketing ” này nhằm mục đích mục tiêu phân phối cho người học và những bạn đọc những kiến thức và kỹ năng cô đọng, xúc tích và vừa đủ về hoạt động giải trí quản trị marketing trong doanh nghiệp. Nội dung của quyển sách được viết dưới góc nhìn của nhà quản trị marketing – những người có nghĩa vụ và trách nhiệm điều hành quản lý hàng loạt hoạt động giải trí marketing của một tổ chức triển khai. Xuyên suốt hàng loạt nội dung của cuốn sách là quan điểm tập trung chuyên sâu vào khuynh hướng hoạt động giải trí quản trị, nội dung những việc làm của nhà quản trị marketing và quá trình những bước triển khai hoạt động giải trí marketing. Dựa trên những kinh nghiệm tay nghề trong giảng dạy, thông tin phản hồi từ người học và kinh nghiệm tay nghề thực tiễn của những doanh nghiệp, chúng tôi cũng đã nỗ lực viết những yếu tố kim chỉ nan quản trị marketing mang khái quát cao, dễ hiểu và có liên hệ với thực tiễn Nước Ta .
Cấu trúc của cuốn sách gồm có 18 chương đi theo những hoạt động giải trí có tính logic ngặt nghèo của quy trình quản trị marketing từ điều tra và nghiên cứu nghiên cứu và phân tích thị trường và môi trường tự nhiên kinh doanh thương mại ; đến hoạch định những kế hoạch, kế hoạch và giải pháp marketing và ở đầu cuối là tổ chức triển khai triển khai và tinh chỉnh và điều khiển những hoạt động giải trí marketing. Sức mạnh của cuốn sách là đã tập trung chuyên sâu vào quy trình và những công cụ lập kế hoạch marketing cho mẫu sản phẩm / thị trường đơn cử. Nội dung kỹ năng và kiến thức quản trị marketing cũng bao trùm từ quản trị thông tin markeitng đến quản trị kế hoạch marketing và quản trị những nhóm giải pháp marketing đơn cử như quản trị tên thương hiệu, giá cả, kênh phân phối và quản trị tiếp thị quảng cáo tích hợp. Tính mạng lưới hệ thống và khoa học của những nội dung cuốn sách gắn liền với quy trình quản trị marketing sẽ giúp người đọc thuận tiện chớp lấy được những kỹ năng và kiến thức quản trị marketing tổng lực, mạng lưới hệ thống và vận dụng được vào thực tiễn. Nếu trong sách “ marketing cơ bản ” tập trung chuyên sâu vào vấn đáp những kỹ năng và kiến thức marketing là gì ? thì trong cuốn “ Quản trị marketing ” chúng tôi tập trung chuyên sâu vào vấn đáp thắc mắc thao tác đó như thế nào ? theo quá trình những bước nào ?

Cách viết trong cuốn “quản trị Marketing trong doanh nghiệp” cũng đảm bảo hoà quyện giữa lý thuyết và thực tiễn, giữa quan điểm cơ bản, nguyên lý quản trị với các hoạt động marketing cụ thể. Các nhà kinh doanh, các chuyên gia marketing và các nhà nghiên cứu cũng như các sinh viên và học viên cao học ngành kinh tế và kinh doanh đều có thể tìm thấy trong cuốn sách này những kiến thức cần thiết về quản trị marketing.

Xem thêm: Chương trình đào tạo đại học từ xa Ngành Quản trị kinh doanh – Học viện Tài chính – Khối ngành Kinh tế

Trong quy trình viết cuốn sách này, tôi đã nhận được sự giúp sức nhiệt tình và hiệu suất cao của những giảng viên khoa Marketing, Đại học Kinh tế Quốc dân TP.HN. Đặc biệt, tiến sỹ Phạm Thị Huyền đã tham gia cùng tôi biên soạn những chương 6, 16 và 17. Xin trân trọng cảm ơn sự giúp sức của những đồng nghiệp .
Mặc dù đã rất cố gằng nhưng chúng tôi vẫn nhận thấy cuốn sách không hề tránh khỏi còn những hạn chế và sai sót. Chúng tôi rất mong nhận được sự góp ý của bạn đọc để triển khai xong cuốn sách trong những lần xuất bản lần sau. ”

Về tác giả

Philip Kotler sinh ngày 27 tháng 5 năm 1931 tại Chicago, Hoa Kỳ .Philip Kotler được xem là cha đẻ của marketing tân tiến. Ông là người tiên phong phổ cập khái niệm “ marketing xã hội ” và “ nghĩa vụ và trách nhiệm xã hội của marketing ”. Những khái niệm này đã tác động ảnh hưởng sâu rộng đến quốc tế kinh doanh thương mại nhiều thập niên nay. Hiện tại, ông đang giảng dạy về marketing tại trường ĐH Northwestern ( Hoa Kỳ ) .
Philip Kotler được hàng triệu người trên quốc tế biết đến như một chuyên viên cừ khôi trong nghành marketing, một thuyết trình viên hạng sang, tác giả hoặc đồng tác giả của hơn 100 cuốn sách và bài báo chuyên về marketing và quản trị kinh doanh thương mại. Các tựa sách của ông đã được dịch ra hơn 20 ngôn từ và đạt hàng top trên 58 vương quốc. Trong đó, cuốn Marketing Management ( Quản trị marketing ) ra đời năm 1967 được xem là cuốn sách tầm cỡ về marketing .
Ngoài ra, một số ít tác phẩm tiêu biểu vượt trội khác của ông :

• Quản Trị Marketing (1967),
• Những Nguyên Lý Tiếp Thị (2008),
• Bàn Về Tiếp Thị (1999),
• Bước Chuyển Marketing (2001),
• Mười Sai Lầm Chết Người Trong Tiếp Thị
• Đối Mặt Tư Bản
• Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z
• Marketing 3.0
• Tiếp Thị 4.0 – Dịch Chuyển Từ Truyền Thống Sang Công Nghệ Số
• Tiếp Thị Mở Đường Tăng Trưởng
• Cách Tân Để Thắng
• …

Mục lục Quản trị marketing Philip Kotler PDF

Lời nói đầu
Chương 1. Bản chất của Marketing và quản trị marketing
Chương 2. Phát triển các Kế hoạch và chiến lược Marketing
Chương 3. Quản trị Hệ thống thông tin và nghiên cứu Marketing
Chương 4. Phân tích Môi trường marketing
Chương 5. Các khách hàng của doanh nghiệp
Chương 6. Phân tích đối thủ cạnh tranh và xác định lợi thế cạnh tranh khác biệt
Chương 7. Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
Chương 8. Chiến lược khác biệt hoá và định vị
Chương 9. Chiến lược phát triển sản phẩm mới và chiến lược marketing theo chu kỳ sống sản phẩm
Chương 10. Chiến lược marketing theo vị thế của doanh nghiệp trên thị trường và theo chuỗi giá trị
Chương 11. Quản trị sản phẩm và thương hiệu
Chương 12. Quản trị giá
Chương 13. Quản trị kênh phân phối
Chương 14. Quản trị truyền thông marketing tích hợp
Chương 15. Quản trị bán hàng
Chương 16. Marketing trực tiếp
Chương 17. Marketing trên mạng Internet
Chương 18. Tổ chức, thực hiện và điều khiển các hoạt động marketing

Xem thêm: Định vị thương hiệu là gì? Chiến lược định vị thương hiệu hiệu quả

Link tải ebook Quản trị marketing Philip Kotler PDF

PDF MOBI EPUB

Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu