Hình ảnh thương hiệu (Brand Image) là gì?
Hình ảnh thương hiệu (Brand Image) là gì?
1. Hình ảnh thương hiệu (Brand Image) là gì?
Hình ảnh thương hiệu là nhận thức về thương hiệu trong tâm lý người mua. Nói cách khác, hình ảnh thương hiệu là cách người mua nghĩ về một thương hiệu.
Hình ảnh này phát triển theo thời gian. Khách hàng hình thành nên những hình ảnh dựa trên sự tương tác và trải nghiệm của họ với thương hiệu. Những tương tác này diễn ra dưới nhiều hình thức và không nhất thiết liên quan đến việc mua hoặc sử dụng sản phẩm, dịch vụ.
Bạn đang đọc: Hình ảnh thương hiệu (Brand Image) là gì?
Một thương hiệu hoàn toàn có thể được cảm nhận khác nhau bởi những người mua khác nhau. Do đó, việc hình thành hình ảnh thương hiệu đồng điệu là trách nhiệm lớn so với bất kể doanh nghiệp nào.
2. Ý nghĩa của hình ảnh thương hiệu
Mọi công ty đều nỗ lực kiến thiết xây dựng hình ảnh thương hiệu can đảm và mạnh mẽ vì thương hiệu là chìa khóa giúp doanh nghiệp triển khai xong động cơ kinh doanh thương mại. Hình ảnh thương hiệu mạnh có những ý nghĩa sau : – Tạo ra nhiều doanh thu hơn khi người mua mới bị lôi cuốn bởi thương hiệu. – Dễ dàng trình làng mẫu sản phẩm mới dưới cùng một thương hiệu. – Tăng sự tin yêu của người mua hiện tại. – Tăng cường sự thân thiện giữa doanh nghiệp với người mua. Ví dụ – Coca-cola là một thương hiệu được biết đến với loại sản phẩm đồ uống được sử dụng để tận thưởng những tích tắc niềm hạnh phúc, vui tươi. Coca-cola bản ” original ” được nhìn nhận là có mùi vị độc lạ. – Giày Woodland chắc như đinh là sự lựa chọn lí tưởng cho những hoạt động giải trí ngoài trời. – McDonald gợi ngay đến hình ảnh của một thương hiệu thức ăn nhanh giá rẻ. – Walmart nổi tiếng với hình ảnh một thương hiệu kinh doanh nhỏ bán sản phẩm & hàng hóa với giá thấp hơn những nhà kinh doanh bán lẻ thường thì. – Rolls-Royce là một thương hiệu hạng sang được coi là độc quyền cho những người giàu và có sức tác động ảnh hưởng. – Hình ảnh thương hiệu của Nike khác với những thương hiệu may mặc khác. Nike được coi là một thương hiệu khét tiếng chỉ tương quan đến đồ thể thao. – Nhắc đến Apple là nhắc đến một gã khổng lồ trong nghành nghề dịch vụ hi-tech.
3. Các khác biệt chính giữa Brand image và Brand identity
Brand identity (Nhận diện thương hiệu)
Brand image (Hình ảnh thương hiệu)
Là cách một doanh nghiệp muốn người tiêu dùng nhận thức về nó trên thị trường. Là cách những người mua cảm nhận về doanh nghiệp và nhận thức của họ về nó. Bản chất dữ thế chủ động, nằm trong tay bạn để được thiết lập. Bản chất thụ động, trọn vẹn nằm ngoài trấn áp của bạn để kiến thiết xây dựng nó. Bao gồm những yếu tố như logo, slogan, tagline, phong thái và giọng điệu, v.v.. Bao gồm những yếu tố thương hiệu và sự liên tưởng thương hiệu với người mua. Là tình hình của một thương hiệu. Là nhận thức của người mua hiện tại và tiềm năng về thương hiệu. Phụ thuộc nhiều vào cách nó được biểu lộ bởi doanh nghiệp. Dựa trên thưởng thức của người mua với thương hiệu là hầu hết. Tập trung vào việc thanh tra rà soát, nhìn lại. Tập trung vào những điều xảy ra tiếp theo. Đại diện cho khát vọng của một doanh nghiệp. Đại diện cho quan điểm của người khác về thương hiệu.
Có tính bền chắc, lâu dài hơn. Có tính hình thức bề ngoài. Đại diện cho những lời hứa của doanh nghiệp so với người tiêu dùng. Là nhận thức của người mua về thương hiệu sau khi thưởng thức. 4. Cách xây dựng hình ảnh thương hiệu
Brand image ( hình ảnh thương hiệu ) là cảm nhận ở đầu cuối của người theo dõi về nhận diện thương hiệu. Để thiết kế xây dựng hình ảnh thương hiệu tốt, doanh nghiệp cần làm những việc sau :
– Xác định sứ mệnh tầm nhìn và giá trị:
Việc xác lập thiên chức – tầm nhìn – giá trị sẽ được triển khai tiên phong so với mỗi doanh nghiệp nhằm mục đích mục tiêu thống nhất với những hoạt động giải trí. Giá trị không đồng điệu sẽ làm tổn hại đến hình ảnh thương hiệu
– Xây dựng chiến lược hình ảnh thương hiệu
Để có một brand image tốt bạn phải sẵn sàng chuẩn bị một kế hoạch hình ảnh đơn cử và không thiếu. Trước tiên bạn hãy liệt kê những đặc thù của thương hiệu. Sau đó xác lập đặc thù điển hình nổi bật nhất. Tập trung tổng lực để thiết kế xây dựng đặc thù này trở thành điểm độc lạ với những thương hiệu khác.
– Xây dựng brand image trong nội bộ doanh nghiệp
Có thể nói rằng, mỗi một nhân viên cấp dưới trong công ty sẽ là một đại sứ thương hiệu tuyệt vời trong mắt của người mua. Bởi trước khi nhớ đến hình ảnh thương hiệu thì người mua sẽ nhớ đến phong thái, tình yêu … từ chính nhân viên cấp dưới của bạn. Vì vậy, hãy truyền lửa tình yêu thương hiệu của bạn vào những nhân viên cấp dưới của mình để họ yêu thương hiệu bằng cả trái tim và lòng nhiệt thành.
– Hình ảnh thương hiệu cần được đồng nhất
Đây có nghĩa là bạn kiến thiết xây dựng bộ nhận diện thương hiệu với những yếu tố như : + Logo : Yếu tố này bắt buộc phải có và phải làm thật tốt. Logo thương hiệu sẽ đi với bạn cho đến cuối con đường. Một logo tốt sẽ phải tương thích với đặc thù thương hiệu, đặc tính độc lạ, tương thích với cốt lõi của thương hiệu. Và quan trọng là tương thích với văn hóa truyền thống, con người công ty. + Slogan : Đây là niềm tin của thương hiệu. Câu slogan sẽ mang đến cho người mua xúc cảm về mẫu sản phẩm, dịch vụ mà bạn mang đến. + Màu sắc : Hãy lựa chọn sắc tố tương thích với nền tảng thương hiệu mà bạn đang thiết kế xây dựng.
– Truyền thông hình ảnh thương hiệu
Hình ảnh thương hiệu của bạn sẽ không có ai biết đến hoặc rất ít người biết nếu bạn không tiếp thị quảng cáo tích cực cho nó. Phải tiếp cận người mua ở mọi lúc mọi nơi để hình ảnh thương hiệu hoàn toàn có thể nhanh gọn lưu lại trong tâm lý của người mua. Bạn hoàn toàn có thể tiếp thị quảng cáo cho brand image của mình bằng những kênh tiếp thị quảng cáo không tính tiền như : Fanpage ( Facebook ) ; Blog, Diễn đàn, Youtube, Khách hàng, Báo điện tử chuyên ngành … Với nội dung trên Marketing Toàn Cầu hy vọng đã giúp doanh nghiệp hiểu và biết cách kiến thiết xây dựng brand image hiệu suất cao cho doanh nghiệp, giúp khẳng định chắc chắn vị thế của doanh nghiệp trên thị trường và thôi thúc cho sự tăng trưởng của doanh nghiệp bền vững và kiên cố hơn.
CÔNG TY TNHH MARKETING TOÀN CẦU
Địa chỉ: ➤ Head Office Gia Lai: Lô Q4-Khu Đô Thị Cầu Sắt, Pleiku, Gia Lai
➤ Văn phòng đại diện Quy Nhơn: 169 Hoa Lư – Đống Đa – Tp. Quy Nhơn – Bình Định
➤ Văn phòng đại diện HCM: 302/2 Nơ Trang Long, P.12, Q. Bình Thạnh
➤ Văn phòng đại diện Phú Quốc: QT02 – 01, Grandword Phú Quốc, xã Gành Dầu, Thành Phố Phú Quôc, tỉnh Kiên Giang
– Quản trị, quảng cáo Facebook
– Quảng cáo Google Adwords
– Tư vấn phát triển thương hiệu
– Xây dựng nội dung Website chuẩn SEO
– Thiết kế Website
– Thiết kế Banner Quảng cáo
Hotline: 0918.42.22.48
Fanpage: Global Marketing Co., LTD
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu
