Giá trị thương hiệu là gì? 5 chiến lược gia tăng Brand Value hiệu quả
3
)
Bên cạnh việc nâng cao nhận thức về thương hiệu trong tâm trí khách hàng, Giá trị thương hiệu (hay Brand Value) được xem là thước đo cho sự thành công của doanh nghiệp, cũng như đánh giá mức độ cạnh tranh của thương hiệu trên thị trường.
5 cách giúp doanh nghiệp nâng cao giá trị của thương hiệuVậy khái niệm này thực ra là gì ? Vai trò của Brand Value trong kế hoạch thương hiệu doanh nghiệp là gì ? Đâu là cách để doanh nghiệp hoàn toàn có thể ngày càng tăng lợi thế cạnh tranh đối đầu nhờ ngày càng tăng giá trị của thương hiệu hiệu suất cao ?
Cùng NAVEE tìm hiểu và khám phá ngay bài viết dưới đây !Giá trị thương hiệu là gì?
Trị giá của một thương hiệu được xem là thước đo về mức độ chịu chi của khách hàng đối với một thương hiệu. Điều này áp dụng cho sản phẩm, dịch vụ hoặc kể cả đó là thương hiệu hoặc một phần của thương hiệu.
Ở góc nhìn doanh nghiệp, yếu tố này giúp doanh nghiệp hòn đảo bảo được những nguồn tiền đi vào bên trong .
Giá trị thương hiệu (hay Brand Value) thể hiện sự phát triển của thương hiệu, giá trị càng lớn chứng tỏ hình ảnh của thương hiệu đang ngày càng phát triển thành công. Điều này còn mang ý nghĩa về mặt tài chính và khiến người tiêu dùng sẵn lòng chi một khoản tiền để sở hữu sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu.
Ngày nay, người ta vẫn thường nhắc đến hai chữ “thương hiệu”, nhưng không phải ai cũng hiểu được bản chất cốt lõi của Brand ValueGiá trị cốt lõi của thương hiệu khác gì so với giá trị thương hiệu?
Khác với Brand Value, Giá trị cốt lõi được xem là những quyền lợi độc lạ nhất, độc lạ nhất, đặc trưng nhất của một thương hiệu .
Các doanh nghiệp dựa vào lợi thế cốt lõi của thương hiệu để tiến hành những hoạt động giải trí kinh doanh thương mại, kế hoạch tiếp thị đúng với xu thế của thương hiệu. Vì vậy, doanh nghiệp cần xác lập giá trị cốt lõi của thương hiệu từ bước tiên phong trước khi khởi đầu thực thi kiến thiết xây dựng hình ảnh .
Ví dụ về 3 giá trị cốt lõi của thương hiệu nước giải khát Coca-Cola : Thương hiệu thương mến ; Phát triển bền vững và kiên cố ; Vì một tương lai tốt đẹp hơn .
Ví dụ về giá trị cốt lõi của thương hiệu Vinamilk : Chính trực ; Tôn trọng ; Công bằng ; Đạo đức ; Tuân thủ .Các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu của doanh nghiệp
Về cơ bản, Brand Value được xác định dựa vào hai yếu tố chính là chi phí xây dựng và giá trị thị trường.
Vậy đơn cử hai yếu tố này nên được hiểu như thế nào ? Nội dung bên dưới sẽ giúp bạn làm rõ hơn !
Giá trị thương hiệu dựa trên chi phí xây dựng (Cost-Based Brand Valuation)
Cost-Based Brand Valuation tức là định giá thương hiệu dựa trên ngân sách. Đây là yếu tố dễ hiểu, cũng như cần được xem xét tiên phong trước khi kiến thiết xây dựng kế hoạch tăng trưởng thương hiệu .
Định giá thương hiệu dựa theo chi phí xây dựng và giá thị trườngNói cách khách, Cost-Based được hiểu là những ngân sách mà doanh nghiệp phải bỏ ra từ khi mới xây dựng nhằm mục đích thiết kế xây dựng khét tiếng của thương hiệu trên thị trường. Các ngân sách này gồm có :
- Chi phí khuyến mãi, quà tặng, sampling
- Chi phí đăng ký thương hiệu và cấp phép kinh doanh
- Chi phí quảng cáo, truyền thông Marketing, PR,…
- Chi phí toàn bộ chiến dịch đã triển khai của thương hiệu
Khi doanh nghiệp sử dụng cách định giá này, bạn cần phải xác lập và liệt kê những khoản ngân sách thực tiễn trong điều kiện kèm theo ngân sách ( giá tiền ) tại thời gian hiện tại .
Cách định giá này thường được những thương hiệu mới vận dụng, bạn cũng hoàn toàn có thể xem xét sử dụng chúng nếu muốn tái cơ cấu tổ chức lại thương hiệu của mình .Brand Value dựa trên giá trị thị trường
Market-Based Brand Valuation nghĩa là giá trị thương hiệu dựa trên giá trị thị trường hiện tại.
Ads
Nói một cách khác, phương pháp định giá này yên cầu bạn cần phải tìm hiểu và khám phá, nghiên cứu và điều tra và nghiên cứu và phân tích những ngân sách, giá trị của những doanh nghiệp khác trên thị trường. Từ đó đưa ra được những số lượng Dự kiến, ước tính về giá trị nội tại của thương hiệu .
Sử dụng phương pháp định giá những giá trị của nó dựa trên định giá thị trường yên cầu doanh nghiệp phải update thông tin liên tục để chớp lấy tin tức trên thị trường, đồng thời đưa ra định giá thương hiệu đúng giá trị tại thời gian đó tránh thực trạng xô lệch thông tin bởi yếu tố dịch chuyển về giá trên thị trường .Giá trị thương hiệu và tài sản thương hiệu có gì khác nhau? Phân biệt như thế nào cho đúng?
Brand Value còn được xem là giá trị kinh tế tài chính của thương hiệu nhất định .
Để biết được giá trị của nó đáng giá bao nhiêu thì doanh nghiệp cần định giá thương hiệu dựa trên hai giải pháp mà NAVEE đã san sẻ ở phần trên ( dựa trên ngân sách thiết kế xây dựng và giá trị thị trường ) .Brand Value có ý nghĩa về mặt tài chính, đóng vai trò định giá khi doanh nghiệp tiến hành mua hoặc bán thương hiệu.
Giá trị của thương hiệu (Brand Value) và Tài sản thương hiệu (Brand Equity) có giống nhau không? Customer-Based Brand Equity viết tắt là Brand Equity có nghĩa là gia tài thương hiệu dựa trên người mua. Tài sản thương hiệu là số liền mà người mua đồng ý chấp thuận chi trả để sở hữu sản phẩm hay sử dụng dịch vụ của doanh nghiệp
Brand Equity được biểu lộ qua nhận thức, thưởng thức của người mua về thương hiệu trải qua những hoạt động giải trí Marketing và truyền thông online quảng cáo .
Khi người mua có phản ứng tích cực về thương hiệu thì nó sẽ mang lại những quyền lợi tích cực. Ngược lại, người mua có phản ứng xấu đi sẽ ảnh hưởng tác động không nhỏ đến giá trị của thương hiệu .
Tài sản thương hiệu ( Brand Equity ) càng cao sẽ giúp thương hiệu tăng lợi thế cạnh tranh đối đầu và giảm thiểu được những rủi ro đáng tiếc tiềm ẩn bên ngoài .5 cách giúp doanh nghiệp nâng cao giá trị thương hiệu trong năm 2022
Cá nhân hóa thương hiệu
Cá nhân hóa thương hiệu là một trong các chiến lược phát triển thương hiệu giúp nâng cao các giá trị và làm cho thương hiệu trở nên “có hồn” gần gũi với khách hàng hơn.
Bên cạnh những kế hoạch Marketing cá thể hóa thì thương hiệu cũng cần được cá nhân hóa để tiếp cận người mua hiệu suất cao, tạo cảm xúc thân quen .
Xây dựng chiến lược cá nhân hóa thương hiệu để nâng cao giá trị của thương hiệu
Gợi ý hữu ích giúp cá nhân hóa thương hiệu của bạn thành công:
- Sử dụng đại từ nhân xưng/giọng điệu xưng hô nhất quán.
- Xây dựng thương hiệu giống như tính cách đặc trưng của một con người. Ví dụ như Gucci, Rolex là thương hiệu mang tính cách tinh tế, sang trọng.
- Luôn đi đúng hướng theo thông điệp của thương hiệu.
- Tận dụng tối đa sức mạnh phương tiện truyền thông để tiếp cận, quảng bá thương hiệu tới khách hàng tiềm năng.
- Luôn thể hiện sự minh bạch, chính trực, trung thực.
Có chiến lược cải thiện trải nghiệm khách hàng
Có một thực sự là người mua sẽ dùng loại sản phẩm của bạn vì một mẫu quảng cáo hay, nhưng sẽ rời đi ngay bởi thưởng thức không tương ứng .
Đã qua rồi thời kỳ doanh nghiệp chỉ cần chạy quảng cáo, tiến hành những kế hoạch PR, Marketing rầm rộ là hoàn toàn có thể lôi cuốn người mua sử dụng loại sản phẩm và ngày càng tăng doanh thu .
Khách hàng trong thời đại số cần nhiều hơn vậy !
Yếu tố để biến một người mua tiềm năng trở thành người mua trung thành với chủ luôn khởi đầu từ thưởng thức. Trải nghiệm từ mẫu sản phẩm, thưởng thức từ khâu chăm nom người mua, thưởng thức từ cách thương hiệu giải quyết và xử lý phản hồi của người dùng, …
Chú trọng vào chất lượng sản phẩm và dịch vụ chăm sóc khách hàng để khách hàng cảm thấy hài lòng khi mua sản phẩm của thương hiệu
Do đó, để gia tăng giá trị thương hiệu một cách hiệu quả, doanh nghiệp cần xây dựng một chiến lược cải thiện trải nghiệm thông qua cách tổng hợp các phân tích các “pain point” trong hành trình mua hàng của người dùng.
Xác định rõ yếu tố tại những “ điểm chạm ” giúp bạn thuận tiện đưa ra giải pháp tối ưu hiệu suất cao, từ đó cải thiện sự yêu dấu của người dùng so với thương hiệu của mình .
Dưới đây là 1 số ít mẹo mà bạn sẽ cần khi kiến thiết xây dựng kế hoạch nâng cao thưởng thức người dùng của mình đấy !
- Đầu tiên, thấu hiểu khách hàng như thấu hiểu người bạn thân
- Xây dựng chiến lược nâng cao trải nghiệm khách hàng cụ thể
- Phản hồi khách hàng nhanh chóng
- Kết nối cảm xúc giữa thương hiệu với khách hàng
- Chính sách ưu đãi cho khách hàng mới và khách hàng thân thiết
- Đo lường chỉ số ROI để biết chiến dịch có hiệu quả hay không
Trở thành chuyên gia trong lĩnh vực
Khách hàng có nhu yếu về một loại sản phẩm, dịch vụ nào đó ắt hẳn không hề không khám phá về chúng trên những công cụ như Google, Facebook, Youtube, … Đây chính là thời gian mà doanh nghiệp Open và phân phối những thông tin, kỹ năng và kiến thức không lấy phí cho người dùng và trở thành “ chuyên viên ” trong tâm lý của họ .
Thương hiệu phải là người hiểu rõ nhất về lĩnh vực mà mình đang hoạt độngĐây được xem là một trong những kế hoạch Marketing đem lại giá trị vững chắc nhất mà doanh nghiệp hoàn toàn có thể tiến hành .
Nếu bạn chưa rõ về kế hoạch này thì đó chính là Inbound Marketing, kế hoạch thiết kế xây dựng nội dung giá trị xử lý yếu tố của người dùng. Từ đó ngày càng tăng sự uy tín và nâng cao giá trị hình ảnh của thương hiệu trong tâm lý người dùng .NAVEE hy vọng những chia sẻ trên đã giúp bạn phần nào đó hiểu hơn về giá trị thương hiệu, cũng như có được một số các phương pháp chiến lược cải thiện giá trị của thương hiệu doanh nghiệp.
Nếu bạn đang tìm kiếm chuyên viên trong việc tương hỗ tiến hành kế hoạch Inbound Marketing, hãy để lại tin nhắn cho NAVEE, đội ngũ NAVEE sẽ giúp bạn thiết kế xây dựng kế hoạch tương thích với tình hình kinh doanh thương mại của minh .
Nội dung có có ích cho bạn ? Bình chọn 5 sao nếu bạn tìm được thông tin có ích !Xếp hạng : 3.7 / 5. Lượt bầu chọn : 3
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu
