Thương Hiệu (Brand) Là Gì? Định Nghĩa Dễ Hiểu Nhất – ThiCao Blog –
Không quá để nói, ngoài câu hỏi:”Thiết kế logo bao nhiêu tiền ? ” thì với ThiCao, Thương hiệu là gì chính là FAQ nhiều nhất.
Định nghĩa về thương hiệu – brand
BusinessDictionary. com định nghĩa về thương hiệu – brand :
Là quá trình bao gồm tạo ra một cái tên, hình ảnh cho sản phẩm của bạn trong tâm trí khách hàng, chủ yếu thông qua các chiến dịch quảng cáo có tính nhất quán chặt chẽ. Việc xây dựng thương hiệu nhằm mục đích một sự hiển thị rõ ràng và khác biệt trên thị trường để thu hút sự chú ý cũng như duy trì mối quan hệ với khách hàng.
CEO của Amazon – Jeff Bezos đồng thời cũng đưa ra một định nghĩa về brand: “Thương hiệu của bạn sẽ là những gì người ta nói về khi bạn không ở đó.”
Đối với tôi, đó là một sự gói gọn tuyệt vời về thương hiệu .
Hãy cùng mở màn bằng một vài câu hỏi đơn thuần về brand :1. Thương hiệu là gì?
2. Xác định thương hiệu như thế nào?
3. Design nằm ở đâu trong thương hiệu?
4. Thiết kế thương hiệu hoạt động thế nào?
5. Một số thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới và vì sao?
6. Làm thế nào để xây dựng được thương hiệu tốt?Nào hãy cùng đắm mình vào quốc tế đầy sắc tố của brand – thương hiệu
>> > Brand Awareness – Cẩm nang về nhận diện thương hiệuThương hiệu, brand không chỉ là thiết kế logo
Bạn không hề phong cách thiết kế mỗi một logo cỏn con và nói rằng “ đây là thương hiệu của tất cả chúng ta ”. Đó là một điều rất là sai lầm đáng tiếc. Thiết kế logo chỉ là một cấu thành nằm trong những đặc tính của thương hiệu mà thôi, nó còn gồm có cả xác định thương hiệu, tính cách thương hiệu, giá trị của thương hiệu và ti tỉ thứ khác nữa. Chúng ta sẽ nhắc tới phong cách thiết kế thương hiệu và đặc tính của thương hiệu vào phần sau trong bài viết này .
Thương hiệu chính là cách mọi người nhìn và cảm nhận về doanh nghiệp của bạn. Đó đồng thời cũng chính là cảnh nội bộ công ty gồm có bạn, đồng nghiệp, những nhân viên cấp dưới cảm nhận về chúng. Nó không chỉ là những phong cách thiết kế logo, name card, catalogue, brochure hay website .
Một lần nữa, nó nằm trên những những phong cách thiết kế nhận diện mà công ty đưa ra, nó có những giá trị vô hình dung không hiện hữu trực tiếp. Nó cũng là cách người mua liên kết với công ty ở nhiều Lever khác nhau, qua những điểm chạm thương hiệu khác nhau .Những gì cốt lõi nhất của một thương hiệu – brand?
Thương hiệu có thể được miêu tả là một doanh nghiệp, một dịch vụ, sản phẩm hoặc thâm chí là một cá nhân cụ thể, mang những tính cách riêng biệt.
Người phong cách thiết kế không hề tạo được ra thương hiệu. Hay phong cách thiết kế được ra một thương hiệu. Họ chỉ phong cách thiết kế những đặc tính mà phản ánh đúng chuẩn thương hiệu đó .
Thương hiệu phải xuất phát từ chính nội tại của công ty, và từ kế hoạch thương hiệu đã được vạch ra ngay từ đầu .1. Giá trị cốt lõi của doanh nghiệp là gì?
2. Thương hiệu đại diện cho cái gì?
3. Điều gì làm sản phẩm/dịch vụ trở nên khác biệt?
4. USP – Unique Selling Point của doanh nghiệp là gì?
5. Đối tượng khách hàng mục tiêu là ai?
>> > Tham khảo dự án Bất Động Sản phong cách thiết kế bộ nhận diện thương hiệu TPBank
Có khá nhiều người, ngay cả những người phong cách thiết kế, nghĩ rằng kiến thiết xây dựng thương hiệu cho một doanh nghiệp đơn thuần là thiết kê được hình yếu tố hình ảnh như : logo, sắc tố, font chữ, ứng dụng phong cách thiết kế, … Thực tế rằng, nó gồm có rất rất nhiều thứ hơn thế nữa. Đầu tiên và quan trọng nhất đó chính là cần thiết kế xây dựng được giá trị của thương hiệu, sau đó mới gắn chúng trải qua những đặc tính hình ảnh .
>> > Brand Value – Đo lường giá trị thương hiệu như thế nào ?
Chúng ta không hề đưa ra hàng nhiều những phong cách thiết kế hay ho trong một dự án Bất Động Sản và gọi đó là thương hiệu. Những Agency về phong cách thiết kế chuyên nghiệp sẽ cần thực sự đồng cảm nội dung và sáng tạo độc đáo của kế hoạch thương hiệu được tăng trưởng từ chính doanh nghiệp, sau đó biến chúng trở thành hiện thực dưới những định dạng tương thích .
Một designer chuyên nghiệp sẽ tạo ra những hình ảnh biểu lộ được hình mẫu tính cách của thương hiệu, những thứ giúp doanh nghiệp trở nên điển hình nổi bật trong mắt của người mua. Nó chắc như đinh không hề chỉ là một logo giản đơn sau đó thêm chút sắc tố và nhìn khá hay ho đẹp tươi được .
Ngoài ra khi thiết kế xây dựng kế hoạch thương hiệu, bạn cần đặc biệt quan trọng lưu tâm tới những yếu tố tương quan tới quyền sở hữu trí tuệ và bản quyền hình ảnh của thương hiệu. Điều này giúp bạn tránh mắc phải những yếu tố pháp lý sau này, cũng như ngăn ngừa những đối thủ cạnh tranh khác hoàn toàn có thể sử dụng trái phép thương hiệu của bạn với mục tiêu xấu .Tại sao các thương hiệu cần đi thuê đơn vị thiết kế?
Các thương hiệu thuê đơn vị chức năng phong cách thiết kế và phong cách thiết kế đồ họa để củng cố cho đặc tính hình ảnh của doanh nghiệp. Khi tái cấu trúc trọn vẹn một thương hiệu, một đơn vị chức năng phong cách thiết kế chuyên nghiệp sẽ cho doanh nghiệp một cuốn cẩm nang về thương hiệu hoàn hảo .
Cuốn cẩm nang này sẽ miêu tả thương hiệu của bạn nên và không nên sử dụng trong các trường hợp nào. Logo cần được đặt trong những phông nền ra sao, màu sắc nào là phù hợp. Cuốn cẩm nang này nhằm đảm bảo chắc chắn rằng đặc tính của thương hiệu sẽ được bảo vệ, giữ sự mạch lạc dù cho hình ảnh về thương hiệu được ứng dụng ở bất cứ đâu.
>> > Brand Guideline – 21 Ví dụ về cẩm nang thương hiệu
Dưới đây là những điểm chính trong cuốn cẩm nang thương hiệu:
1. Thiết kế logo (biểu tượng chính thể hiện toàn bộ đặc tính của thương hiệu)
2. Thiết kế văn phòng (phong bì thư, name card, kẹp giấy,..)
3. Thiết kế các ấn phẩm marketing (Tờ rơi, brochure, catalogue, website,..)
4. Thiết kế bao bì sản phẩm
5. Thiết kế trang phục (đồng phục nhân viên, mũ,..)
6. Thiết kế cửa hàng (nội thất, ngoại thất của cửa hàng)
7. Thiết kế email
8. TV ads
Và các phương tiện truyền thông khác.>> > Tham khảo dự án Bất Động Sản phong cách thiết kế bộ nhận diện thương hiệu tập đoàn lớn FPT
Ví dụ về thương hiệu hoàn hảo
Cách đơn thuần nhất để vấn đáp cho câu hỏi “ Thương hiệu – brand là gì ? ” chính là đưa ra những ví dụ để những bạn dễ tưởng tượng hơn. Và chắc như đinh rồi, Apple là một trong những thương hiệu lớn nhất quốc tế không hề không nhắc tên .
Mọi thứ Apple làm đều hình thành lên thương hiệu của họ. Đối với những người không biết ( chắc chẳng có ai đâu, nhưng mình vẫn viết vậy ) Apple là một trong những công ty về công nghệ tiên tiến lớn nhất quốc tế, phong cách thiết kế, sản xuất và bán những loại sản phẩm điện tử, từ máy tính tới điện thoại thông minh tới cả đồng hồ đeo tay. Apple được xây dựng bởi Steve Jobs và Steve Wozniak vào tháng tư năm 1976 và giờ đây nó đã trở thành tập đoàn lớn đa vương quốc lớn nhất quốc tế .
Mọi thứ Apple làm đều cần sự giám sát và phải thêm được những giá trị cho truyền thông thương hiệu và đặc tính thương hiệu. Cách họ đặt tên cho những dòng mẫu sản phẩm ( iPhone, iPad, iPod, iMac ) trải qua phong thái phong cách thiết kế thật sạch, ứng dụng cao trên website thêm giá trị vào thương hiệu Apple .
Khi nhắc tới smartphone, thứ nảy lên đầu của rất rất nhiều người đó chính là iPhone. Khi nhắc tới một loại sản phẩm mưu trí nhưng phong cách thiết kế cho người mù công nghệ tiên tiến vẫn sử dụng tốt, chỉ hoàn toàn có thể là Apple .
Tất cả những gì vừa liệt kê ở phía trên là branding. Khách hàng của Apple tới với hàng bằng nhiều nguyên do khác nhau, và thật sự Apple đã kiến thiết xây dựng được những điểm chạm thương hiệu xung quanh những insight đó .
>> > 7 Nguyên tắc về kế hoạch kinh doanh thương mại tân tiếnBrand quan trọng như thế nào?
Nếu như bạn chú ý tới những thương hiệu lớn nhất trên quốc tế, bạn sẽ nhận ra rằng việc kiến thiết xây dựng thương hiệu là một điều bắt buộc cho bất kỳ một doanh nghiệp nào trong quá chính lên kế hoạch marketing .
Ở trong ngành phong cách thiết kế, rất nhiều những chuyên viên Agency thường khuyên người mua của mình rằng “ hãy coi việc phong cách thiết kế là một khoản góp vốn đầu tư, không phải là một khoản ngân sách ”. Tuy nhiên nhiều người khi khởi nghiệp lại nghĩ rằng “ chẳng quan trọng đâu, chúng không đáng từng này số tiền. ”
Nhưng nếu thương hiệu được kiến thiết xây dựng và góp vốn đầu tư hài hòa và hợp lý ngay từ đầu, bạn sẽ không khi nào lăn tăn về câu truyện đổi khác trong tương lai. Một thương hiệu “ trông có vẻ như ” chuyên nghiệp, chắc như đinh sẽ nhận được nhiều cái gật đầu từ người mua hơn so với thiếu chuyên nghiệp .
Thương hiệu – brand sẽ đại diện cho những gì?
Hãy tự hỏi bản thân thứ cốt lõi nhất nói lên thương hiệu của bạn. Giá trị của brand là gì ? Bạn muốn mọi người nghĩ gì về thương hiệu khi chúng được nhắc tên ?
Thương hiệu đã được sử dụng nhất quán?
Hãy lấy toàn bộ những ấn phẩm tương quan đến mạng lưới hệ thống nhận diện thương hiệu của bạn. Bạn đã có logo hay chưa ? Bạn có sử dụng chung một phong cách thiết kế logo xuyên suốt toàn bộ những loại sản phẩm ? Logo của bạn nhìn ổn chứ ? Bạn dùng chung một hệ màu và typefaces trên mọi kênh Open của brand đúng không ?
Sử dụng thương hiệu trên mạng xã hội
Có rất nhiều những trang mạng xã hội mà doanh nghiệp hoàn toàn có thể sử dụng, cơ bản nhất vẫn là Facebook, Twitter, Pinterest, Google + hay Instagram. Thương hiệu của bạn cần tinh lọc ra những kênh tương thích nhất để tăng trưởng nhận diện .
Ngoài ra những đặc tính của hình ảnh Open trên những kênh mạng xã hội này cũng nên được đồng điệu. Ví dụ như về yếu tố máu sắc, nội dung content trên những trang, ..Xây dựng thương hiệu trên website
Website của doanh nghiệp chính là bộ mặt chính của thương hiệu Open trên Internet, do đó nó vô cùng quan trọng trong việc quyết định hành động ý thức của người mua về brand. Bạn cần kiểm tra lại xem website mình đã thực sự đồng điệu với những đặc tính của thương hiệu hay chưa ?
Tất nhiên, ngoài câu truyện hình ảnh vẫn sẽ xung quanh việc tối ưu, bán hàng và sản xuất nội dung tin tức, nhưng chắc như đinh một website mà có hình ảnh gắn chặt với xác định thương hiệu trông sẽ chuyên nghiệp hơn rất nhiều .>>> Chiến lược xây dựng thương hiệu từ con số 0
Vậy cuối cùng, thương hiệu là gì?
Thương hiệu chính là thể xác và tâm hồn của cả một doanh nghiệp, giúp định nghĩa doanh nghiệp là gì trong thị trường cạnh tranh đối đầu thời nay. Khi tích hợp với những yếu tố về đặc tính thương hiệu, về phong cách thiết kế, tất cả chúng ta mới có được một định nghĩa rõ ràng về branding .
“ Thương hiệu chính là những thứ hằn sâu vào tâm lý của người mua về một loại sản phẩm, dịch vụ hoặc tổ chức triển khai nào đó ”. Thương hiệu không chỉ là logo hay những yếu tố hình ảnh gắn liền với chúng. Đó chính là những giá trị mà thương hiệu đem lại và cách bạn biểu lộ những giá trị đó cho người mua .
Sitemap Bachhoagame
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu
