Định giá thương hiệu là gì? – Bảo Hộ Thương Hiệu
Định giá thương hiệu là một công cụ duy nhất tính toán giá trị kinh tế của thương hiệu, góp phần hỗ trợ cho đầu tư marketing và cho phép nhà quản trị ra kế hoạch và ước lượng tầm quan trọng của chiến lược đề ra.
Hay nói cách khác, định giá thương hiệu là một quy trình tổng hợp và đo lường và thống kê giá trị kinh tế tài chính của thương hiệu trong hiện tại và tương lai .
– Mục đích định giá thương hiệu:
Định giá thương hiệu là nhằm mục đích giúp các doanh nghiệp xác định giá trị thị trường của thương hiệu để phục vụ cho các hoạt động quan trọng khác của doanh nghiệp:
+ Xác định giá trị thương hiệu của doanh nghiệp khi cổ phần hoá;
+ Xác định giá trị thương hiệu trong hoạt động chia tách doanh nghiệp;
+ Xác định giá trị quyền sở hữu trí tuệ khi góp vốn kinh doanh bằng tài sản thương hiệu;
+ Xác định giá trị trong việc chuyển nhượng quyền sở hữu hoặc quyền sử dụng thương hiệu cho doanh nghiệp khác;
+ Xác định giá trị thương hiệu trong các vụ tranh chấp thương hiệu;
+ Xác định giá trị thương hiệu của doanh nghiệp trên thị trường chứng khoán;
+ Xác định giá trị tăng trưởng của thương hiệu qua các năm
– Các phương pháp định giá thương hiệu
Có 5 phương pháp để tính giá trị của một thương hiệu. Tùy từng trường hợp mà doanh nghiệp có thể áp dụng cụ thể các phương pháp định giá cho thương hiệu của mình. Đó là dựa vào khả năng làm tăng thêm giá trị sản phẩm (có thể bán cao hơn giá thông thường); dựa vào mức độ ảnh hưởng cuả thương hiệu đối với quyết định mua của khách hàng; dựa vào việc so sánh chi phí để xây dựng thương hiệu thành công; dựa vào việc liên quan đến giá trị mua bán trên thị trường chứng khoán; dựa vào khả năng tạo ra lợi nhuận của thương hiệu. Dưới đây là từng phương pháp định giá thương hiệu
Bạn đang đọc: Định giá thương hiệu là gì? – Bảo Hộ Thương Hiệu
1. Dựa vào khả năng bán giá cao hơn bình thường
Khi khách hàng cảm thấy an tâm, tin tưởng vào uy tín và chất lượng của một thương hiệu nào đó họ sẵn sàng trả giá cao hơn bình thường. Đó là khả năng, giá trị cộng thêm của thương hiệu mang lại cho một sản phẩm. Có thể đo “khả năng bán giá cao hơn bình thường” của một thương hiệu thông qua việc nghiên cứu khách hàng. Khách hàng sẽ hỏi nhiều câu hỏi để đánh giá được sự khác biệt giữa sản phẩm cùng loại có thương hiệu và không có thương hiệu
2. Dựa vào khả năng bán hàng dễ hơn bình thường
Khả năng bán hàng dễ hơn bình thường chính là dựa vào sự ưa chuộng của khách hàng. Cách tính này, giá trị thương hiệu là khoản chênh lệch thị phần (market share) thay vì lợi nhuận. Phương pháp này chỉ dựa vào con số thống kê liên quan đến sức mạnh hiện tại của thương hiệu mà chưa cân nhắc nhiều đến yếu tố tương lai (khi có những thay đổi, cải tiến chất lượng…)
3. Dựa vào chi phí để xây dựng một thương hiệu thành công
Dựa trên các chi phí thực sự mà doanh nghiệp đã phải bỏ ra để phát triển thương hiệu đến tình trạng hiện tại. Là sự tổng hợp các khoản chi, như chi phí nghiên cứu thị trường, quảng cáo, truyền thông…
Ngân sách chi tiêu góp vốn đầu tư trọn vẹn không tỉ lệ thuận với giá trị ngày càng tăng của thương hiệu nên cách tiếp cận này không đúng mực. Cách khác là tính giá trị góp vốn đầu tư tương tự. Cách này lấy ngân sách thị trường hiện tại để ước tính tổng số tiền bỏ ra để kiến thiết xây dựng một thương hiệu tương tự với thương hiệu hiện tại. Số tiền này gồm có những ngân sách : thiết kế xây dựng đề án, nghiên cứu và điều tra thị trường, sản xuất mẫu thử, quảng cáo, tặng thêm … Cách tính này thường được những chuyên viên tính nhẩm nhanh trị giá của một thương hiệu .
4. Dựa vào giá cổ phiếu trên thị trường chứng khoán
Đó là phần chênh lệch giữa tổng giá trị thị trường của công ty, tính trên giá cổ phiếu, trừ đi toàn bộ giá trị trong sổ sách của công ty. Giá trị này chỉ là tương đối vì giá cổ phiếu có thể thay đổi từng ngày, nhưng giá trị thực sự của thương hiệu phụ thuộc nhiều vào chiến lược kinh doanh, tiếp thị của công ty và khả năng thực hiện các chiến lược đó.
Mặt khác, những gia tài cố định và thắt chặt biểu lộ trong sổ sách kế toán được thống kê giám sát dựa trên giá mua, trừ đi khấu hao hàng năm. Giá trị này hoàn toàn có thể cao hơn so với giá trị còn lại thực tiễn của gia tài trên thị trường ( do vận tốc thay đổi công nghệ tiên tiến, máy móc thiết bị ). Ngược lại, giá trị gia tài như đất đai, lợi thế thương mại nhiều lúc được định giá thấp hơn thị trường .
5. Dựa vào khả năng tạo ra lợi nhuận nhiều hơn bình thường
Phương pháp này là phương pháp tốt nhất để đánh giá thương hiệu: có 2 cách:
Cách 1 : dựa vào kế hoạch dài hạn của thương hiệu : lấy số lượng luồng doanh thu dự trù trừ giảm đi ( phải xem xét yếu tố sức mạnh của thương hiệu và tác động ảnh hưởng của nó với thiên nhiên và môi trường cạnh tranh đối đầu )
Cách 2 : tính thu nhập hiện tại rồi vận dụng cấp số nhân ( nếu thu nhập hiện tại không phản ánh trung thực tình hình kinh doanh thương mại của thương hiệu, hoàn toàn có thể lấy số lượng trung bình của những năm trước Nếu số lượng này bị âm hoặc quá thấp thì hoàn toàn có thể lấy số lượng của toàn ngành để làm suy chuẩn ra doanh nghiệp ) .– Các yếu tố cần thiết cho việc định giá thương hiệu
Để xây dựng và phát triển công tác định giá, các doanh nghiệp có rất nhiều vấn đề tồn tại cần phải giải quyết.
Nhà quản trị phải có nhận thức đúng đắn về công tác định giá thương hiệu, xây dựng chiến lược định giá thương hiệu phù hợp với doanh nghiệp.
Xây dựng bộ phận định giá thương hiệu: là trách nhiệm chung của cả doanh nghiệp. Doanh nghiệp cần quan tâm đến công tác đào tạo, đãi ngộ và trọng dụng nhân tài; các nhà quản trị cần có kiến thức về thương hiệu và định giá thương hiệu bằng cách đào tạo hay tự đào tạo.
Phối hợp với các doanh nghiệp trong và ngoài ngành để trao đổi thông tin và kinh nghiệm định giá thương hiệu; Kế thừa các nghiên cứu của các bộ phận khác như bộ phận marketing, nghiên cứu và phát triển, tài chính để có thể sử dụng định giá thương hiệu.
Phải thực hiện hoàn chỉnh các báo cáo tài chính kế toán hàng tháng minh bạch và chính xác để phục vụ công việc định giá.
Tăng uy tín của doanh nghiệp trên thị trường chứng khoán. Khi công bố thông tin, doanh nghiệp cần đưa ra báo cáo riêng về giá trị thương hiệu (gồm những công ty mua vào), nhằm cung cấp thêm thông tin về tài sản vô hình của doanh nghiệp (các nội dung về phân khúc thị trường, phân tích về công tác marketing, đánh giá giá trị của thương hiệu, nhãn hiệu, dự báo về tương lai của công ty).
Liên tục cập nhật các kỹ thuật định giá thương hiệu trong và ngoài nước, căn cứ và điều kiện của doanh nghiệp để định giá thương hiệu; Phối hợp với cơ quan nhà nước đưa ra những phương pháp định giá tối ưu nhất, đáp ứng yêu cầu của bản thân doanh nghiệp và nhà nước;
» Dịch Vụ Thương Mại tư vấn định giá thương hiệu
» Tài sản sở hữu trí tuệ hoàn toàn có thể giúp cấp vốn kinh doanh thương mại như thế nào ?
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu
