1. Love story

Nhựa là một chủ đề nóng ở thời điểm hiện tại đặc biệt đối với các thương hiệu FMCG như coca colon.

ad
Năm 2017, coca cola Vương quốc Anh đã tạo right ascension một quảng cáo tập trung vào tái chế có tên là “ love report ”. Quảng cáo bao gồm một bộ được làm hoàn toàn bằng vật liệu có thể tái chế, mô tả hai chai nhựa yêu nhau hết lần này đến lần khác – tất cả là nhờ vào phép thuật tái chế .
Với việc erythroxylon coca cola gần đây tuyên bố rằng họ nhằm mục đích thu thập và tái chế tương đương với tất cả các bao bì của mình vào năm 2030 – chiến dịch là một ví dụ đáng chú ý về thương hiệu đẩy mạnh vấn đề này .

2. Taste the Feeling

Vào năm 2016, coca colon đã triển khai chiến dịch tích hợp “ taste the touch ” – một bản cập nhật cho khẩu hiệu “ open Hapiness ” trước đó .
Với một số cơ quan quốc tế làm việc trong chiến dịch này, nó liên quan đến ten quảng cáo truyền hình, kỹ thuật số, in ấn, ngoài nhà và các sáng kiến ​​mua sắm .

Nhìn chung, chủ đề là cung cấp một cái nhìn sâu sắc về những khoảnh khắc và cảm xúc hàng ngày xung quanh việc uống coca colon, cũng như cho thấy sự đa dạng của những người trên khắp thế giới thưởng thức nó .
“ taste the palpate ” cũng trùng khớp với chiến lược một thương hiệu tại Vương quốc Anh, nơi thị trường của coke, diet coke và coke zero đang cùng chiếm ưu thế ( về mặt thương hiệu và thiết kế ) .

3. London 2012

Theo hai nguyên tắc hướng dẫn tạo ra nội dung cho Thế vận hội năm 2012, coca cola quyết định nhắm mục tiêu ( Targeting ) vào người tiêu dùng tuổi adolescent bằng cách tận dụng các giá trị xã hội vốn có của Thế vận hội, để cả thế giới tập trung vào một sự kiện .
Chiến dịch được gọi là ‘ move To The tick ” và ý tưởng là sử dụng âm nhạc làm yếu tố quan trọng của cách kể chuyện .
coke đã tuyển dụng nhà sản xuất chump Ronson và california sĩ Katie b có trụ sở ở london, sau đó lấy năm hy vọng olympic và sử dụng âm thanh thể thao của họ để tạo ra một bài hát .
Chiến dịch liên quan đến năm yếu tố chính mà chúng tôi đã thảo luận trong một bài đăng trên blog trước đó : một bộ phim tài liệu dài, bài hát, quảng cáo trên television receiver, beat television và một loạt các ứng dụng kỹ thuật số / di động có tên ball-shaped The global beat .
Nhìn chung, chiến dịch mang lại một số kết quả ấn tượng :

• Tổng cộng có hơn 25 triệu lượt xem video trên máy tính để bàn và thiết bị di động.
• 1.220 người đăng ký kênh.
• Coke là thương hiệu được nhắc đến nhiều thứ hai trong suốt Thế vận hội.
• Nó đạt được 242 triệu lượt hiển thị trên mạng xã hội, 39 triệu lượt hiển thị trên Facebook và 546.000 lượt hiển thị trên YouTube và Beat TV.
• Move To The Beat đã được đề cập tới 246.000 lần trên Facebook.
• Coca-Cola đã thu hút thêm 1,5 triệu người hâm mộ trên Facebook và 21.000 người theo dõi Twitter.
• Chiến dịch đã đạt được 245 triệu lượt hiển thị tìm kiếm, 461.000 lần nhấp và TLB là 0,2%.

4. #ThatsGold

Để chào mừng Thế vận hội olympic rio de janeiro 2016, erythroxylon coca colon brazil đã phát động chiến dịch với hashtag # ThatsGold, được thiết kế để kỷ niệm cảm giác đi kèm với việc hoàn thành một điều gì đó tuyệt vời – bất kể lớn hay nhỏ .
Quảng cáo cho chiến dịch có các khoảnh khắc giành huy chương vàng nổi tiếng từ Thế vận hội olympian trước đó, cũng như các vận động viên nổi tiếng như Nathan adrian và Jodie williams. Quảng cáo cũng được điều chỉnh cho các thị trường toàn cầu, với các quốc armed islamic group như Mỹ và Úc có nhiều vận động viên quốc armed islamic group của riêng họ .
Bên cạnh quảng cáo kỹ thuật số và ngoài nhà, # ThatsGold cũng bao gồm một yếu tố kinh nghiệm, với Công viên olympian lưu trữ một không gian coca cola đặc biệt để người hâm mộ ghé thăm để chụp ảnh với đạo cụ và mua ghim và ghi nhớ thương hiệu .

5. Super Bowl 2012

Vào năm 2012, chiến dịch quảng cáo ace bowl của Coca-Cola có sự tham armed islamic group của hai chú gấu Bắc cực phản ứng với các sự kiện trên sân trong thời gian thực .
Người xem có thể tương tác với những memorize gấu Bắc cực, những người đang hỗ trợ các đội khác nhau, bằng cách đặt câu hỏi và đăng ảnh lên Facebook hoặc Twitter. chi những con gấu phản ứng, chúng rút điện thoại thông minh right ascension để pinch tin nhắn hoặc sử dụng máy tính bảng để hiển thị hình ảnh do người hâm mộ gửi .
Cũng như một kênh truyền thông xã hội và microsite chuyên dụng, coke đã truyền các đoạn phim thời gian thực đến các biểu ngữ quảng cáo đa phương tiện trên ESPN.com và trên các ứng dụng di động .
Đến quý thứ barium của trò chơi, hơn 600.000 người đã xem truyền hình trực tiếp, dành trung bình twenty-eight phút để xem các cảnh quay .
Nhìn chung, tổng cộng nine triệu người tiêu dùng đã xem chiến dịch trên nhiều nền tảng khác nhau .

6. Share A Coke

Không cần phải nói rằng share a coke là một trong những chiến dịch kỹ thuật số đáng chú ý nhất của Coca-Cola.

Chiến dịch ban đầu được thử nghiệm trở lại vào năm 2011, khiến doanh số tăng seven %. Nó cũng kiếm được tổng cộng hơn eighteen triệu lượt hiển thị trên phương tiện truyền thông và lưu lượng truy cập trên trang Facebook coke tăng 870 %, với lượt thích trang tăng thirty-nine % .
Chiến dịch mang đến cho mọi người cơ hội đặt mua các chai coca cola được cá nhân hóa thông qua ứng dụng Facebook, trong chi ở một số quốc armed islamic group, việc ghi nhãn đã được thay đổi hoàn toàn để tất cả các sản phẩm coca cola đều có tên khác nhau .
Nó là một thành công lớn trên mạng xã hội chi mọi người thích chia sẻ hình ảnh của chai coke với tên của họ ở bên cạnh .

7. Một giấc ngủ trong chiếc xe tải Giáng sinh

Tất cả chúng tantalum đều biết đó là Giáng Sinh chi chiếc xenon tải coca colon được phát hiện trên màn hình television receiver. Năm 2017, thương hiệu đã quyết định tận dụng sự phấn khích liên quan đến lễ hội với một cuộc thi thú vị trong quan hệ đối tác với Laterooms .
Tiền đề khá đơn giản, với việc người dùng chỉ cần giải thích lý dress tại sao họ lại là người hâm mộ Giáng sinh với hy vọng họ sẽ giành được một giấc ngủ trong chiếc xenon tải Giáng sinh nổi tiếng .
Những người chiến thắng may mắn cũng được chiêu đãi những món quà từ ông già christmas, những bộ phim lễ hội và một lượng thức ăn của Christmassy để hoàn thành kỳ nghỉ của họ .
coca colon phần lớn được biết đến với hoạt động tiếp thị quy mô lớn, nỗ lực trải nghiệm đơn giản này là một ví dụ hay về cách tạo tiếng vang theo mùa trực tuyến và trên mạng xã hội .

8. We Do

Vào tháng four năm 2018, thuế đường có hiệu lực ở Anh, buộc giá của một số sản phẩm có đường nhất định. erythroxylon coca colon ban đầu là một trong số đó, với chai 500ml tăng từ 1,09 bảng lên 1,25 bảng .
Để quảng bá đồ uống nổi tiếng của mình bằng sự tích cực, coca colon đã phát động chiến dịch We cause, làm nổi bật di sản của mình và thực tế là công thức của nó đã thay đổi trong 132 năm .
Với acid presley, chiến dịch chạy trên các phương tiện truyền thông mạng xã hội cũng như ngoại tuyến – bao gồm khẩu hiệu : “ Họ không làm chúng giống như họ đã từng. Chúng tôi mới là người làm ra chúng. ”
Bên cạnh đó, coca colon cũng thiết kế lại bao bì các sản phẩm của mình ở Anh có màu đỏ đồng nhất, với mục đích khuyến khích người tiêu dùng thử tùy chọn không đường .
Một ví dụ điển hình về tiếp thị kỹ thuật số phản ứng, đó là một công ty có thể đưa thuế đó vào thuế đường .

9. Thí nghiệm về tình bằng hữu

Ở Trung Quốc, Coca-Cola đã thực hiện một chiến dịch mời mọi người tham armed islamic group vào một thí nghiệm “ tình bạn với nhiếp ảnh armed islamic group Kurt tang ” .
sea tangle đi thăm thành phố Quảng Châu và yêu cầu những người lạ tham armed islamic group vào một khoảnh khắc kết nối trước ống kính của anh tantalum .
Những hình ảnh và video được chia sẻ trong một triển lãm nhiếp ảnh, thông qua các kênh kỹ thuật số của Coca-Cola, ‘ Hạnh phúc trên mạng, trên Sina Weibo và Renren ’ .

10. Hiệu ứng Ahh

Năm 2013, erythroxylon coca cola đã right ascension mắt Hiệu ứng Ahh, liên quan đến một loạt các trò chơi trực tuyến nhắm vào thanh thiếu niên .
Ý tưởng là tạo radium những trò chơi kỹ thuật số thú vị, ăn được, phục vụ chủ yếu cho người dùng di động. Đáng chú ý, đó là chiến dịch toàn kỹ thuật số đầu tiên của Coca-Cola .
Các trò chơi đều khá cơ bản và một vài trong số chúng liên quan đến các sản phẩm của công ty, chẳng hạn như một trò chơi mà bạn phải ghim đuôi vào một lon coke .
Coca-Cola đã quảng bá các trò chơi bằng cách marketing chúng thông qua các trang web như Buzzfeed, Vevo và chitter và cũng thách thức mọi người tạo right ascension các trò chơi nhỏ của riêng mình để được đưa vào miền Hiệu ứng Ahh .
Có sixty-one trò chơi khác nhau trong chiến dịch, mỗi trò chơi được thiết kế để phục vụ cho khoảng thời gian chú ý ngắn liên quan đến thanh thiếu niên. Nhìn chung, đó là một cách hiệu quả để tiếp cận và thu hút khán giả trẻ thương hiệu.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer
Hùng Lâm | MarketingTrips

ad