Dòng chữ “ Made in Vietnam ” thường Open trên các đôi giày của những thương hiệu ngoại bang như Nike, Adidas, chứng tỏ cho năng lực sản xuất và chất lượng của những đôi giày làm tại Việt Nam. Tuy nhiên, chính các thương hiệu giày trong nước Việt Nam lại khó tạo dựng sự nhận diện thương hiệu tương tự, đa phần bị gắn mác “ ăn chắc mặc bền ” thay vì thời thượng .Dấu hiệu sáng sủa là trong một vài năm trở lại đây, thị trường giày trong nước Việt Nam khởi đầu có cuộc cách mạng khi tận mắt chứng kiến sự góp vốn đầu tư chuyên nghiệp và bài bản hơn từ các local brand. Từ các local brand startup cho đến những cái tên truyền kiếp như Biti’s, Đông Hải … với sự nhiệt huyết và tư duy cầu tiến, các thương hiệu giày trong nước đang khiến cho người Việt phải đổi khác cách nhìn của mình về chính các mẫu sản phẩm “ Made in Vietnam ” .
Tuy Biti’s không phải là một công ty khởi nghiệp, nhưng thương hiệu xứng danh được liệt kê trong list các local brand có mặt hàng giày dép được các fashionista Việt săn lùng .
Là cái tên gắn bó với nhiều người Việt 8X, 9X, có một giai đoạn Biti’s bị mất đi vị thế với sự gia nhập của nhiều thương hiệu giày ngoại quốc. Tuy nhiên, trong thời gian qua, hãng đã tái đầu tư mạnh mẽ để loại bỏ hình ảnh quê mùa, ra mắt nhiều mẫu mã thời thượng ở mức giá hợp lý.
Nếu những local brand trong bài viết này thường là các startup trẻ và nhỏ, thì Biti’s đã là “ ông lớn ” trong thị trường giày Việt trong nước. Cơ sở vững chãi và tài lực hùng hậu được cho phép hãng điều tra và nghiên cứu tăng trưởng nhiều mẫu mã phong phú, tạo nên những chiến dịch quảng cáo lớn bắt tay cùng các ngôi sao 5 cánh …
Ví dụ hồi đầu năm 2022, mẫu Biti’s Hunter Nameless Edition phối hợp cùng NTK Nguyễn Công Trí đã khiến các fashionista Việt phải nhanh tay sắm sửa một đôi ( ảnh trên ). Hoặc, mới trong tháng 8/2022, Biti’s lên kế hoạch tăng trưởng vững chắc đơn cử để giảm lượng khí thải CO2 xuống mức thấp nhất trong quy trình sản xuất. Những kế hoạch của Biti’s chuyên nghiệp không kém gì các thương hiệu ngoại bang .
Một: Thương hiệu giày nội địa Việt Nam phong cách tối giản
Với cái tên khá mê hoặc – Một, thương hiệu giày trong nước Việt Nam này ngay từ những phút tiên phong đã muốn truyền tải một thông điệp ý nghĩa về chính thương hiệu của mình. Đó chính là Một cho toàn bộ .Thương hiệu Một sinh ra từ mong ước phong cách thiết kế một đôi giày tương thích với lối sống của người Việt, tương thích với nhiều phong thái thời trang. “ Một đôi giày cho cả ngày dài ”, thương hiệu nhấn mạnh vấn đề. Do đó, phong cách thiết kế của Một không thuộc dạng thể thao hoành tráng mà là giày đi bộ êm chân. Màu sắc nhã nhặn dễ phối đồ. Đôi giày không quá nặng tránh khiến bàn chân căng thẳng mệt mỏi khi mang lâu. Thiết kế ôm gọn bàn chân giúp đôi chân người dùng trông thon thả khi nhìn toàn diện và tổng thể .
Thương hiệu giày Một gây ấn tượng do hoạt động giải trí hướng đến giá trị cốt lõi vì thiên nhiên và môi trường và xã hội. Các đôi giày ưu tiên làm bằng vật liệu vạn vật thiên nhiên, được gia công trọn vẹn ở Việt Nam. Một loại sản phẩm rất thân mật, hòa giải và đơn thuần như chính con người Việt Nam .
Ananas: Local brand theo đuổi kiểu giày thể thao retro
Với các phong cách thiết kế tươi tắn năng động và đẹp mắt, thương hiệu giày trong nước Ananas lôi cuốn sự chăm sóc của các sneakerhead Việt Nam. Sức ảnh hưởng tác động đã vượt ngoài mong đợi của một thương hiệu trẻ .Ananas làm rất tốt vai trò về bảo vệ chất lượng cân đối với các yếu tố nghệ thuật và thẩm mỹ giữa các thương hiệu giày trong nước ở Việt Nam khiến các phong cách thiết kế của hãng trở thành một sự lựa chọn lý tưởng cho đa phần giới trẻ .Khác biệt với những thương hiệu đi trước, Ananas đã góp vốn đầu tư chuyên nghiệp ở khâu xây đựng phong thái thương hiệu “ đặc trị ”. Tập trung vào hình ảnh phóng khoáng, bụi phủi có chút vintage và đậm chất ngầu. Các phong cách thiết kế giày của hãng không chỉ là một món phụ kiện thời trang đơn thuần mà còn là một phần tạo nên phong thái cá thể giúp mỗi người biểu lộ chất riêng của mình .
Thương hiệu giày trong nước Việt Nam này đa phần theo đuổi loại loại sản phẩm Vulcanized Sneaker hay còn gọi là giày cao su đặc lưu hóa. Ananas đang dần là lựa chọn sửa chữa thay thế cho những Fan Hâm mộ của các thương hiệu yêu dấu phom dáng retro như Converse Chuck Taylor All Star, Vans Old Skool, … với mức giá thành hài hòa và hợp lý hơn .
RieNevan: Thương hiệu giày sneaker nội địa Việt
Ra đời năm 2012, đến nay đã 10 năm, RieNevan đã dần ổn định trên con đường chinh phục người tiêu dùng Việt Nam và từng bước tạo những dấu ấn riêng trên thị trường. Từ các sản phẩm “thuần” phong cách đường phố với thiết kế mang đậm dấu ấn Skateboard, RieNevan đã kết hợp với nhiều nhà thiết kế mang đến các phiên bản giày mới lạ hơn qua những chi tiết lồng ghép đậm sắc Việt.
Từ đưa hình ảnh trống đồng vào cụ thể đế giày ( phiên bản RN23 và RN541 ), từ Slip-on với cấu trúc phong cách thiết kế chim hạc hai bên đến Training AGI với cảm hứng từ cầu Trần Thị Lý, …. Tất cả những yếu tố đó đã phần nào chứng tỏ rằng việc cố gắng nỗ lực đưa văn hóa truyền thống Việt lại gần đại chúng ( ở đây là giới trẻ ) là trọn vẹn đúng chuẩn và có ý nghĩa rất lớn trong việc tăng trưởng ý nghĩa thương hiệu của RieNevan .
Bên cạnh việc lồng ghép những phong cách thiết kế đậm chất Việt của mình, RieNevan từ lâu còn được được biết đến là một thương hiệu với nhiều chiến dịch quảng cảo và nội dung mang hơi thở đời thường, bình dị gắn liền với con người và văn hóa truyền thống Việt Nam. Có thể kể đến quảng cáo mùa Trung thu năm 2019. Trong đó, thương hiệu giày trong nước này đã tái hiện lại kí ức tuổi thơ với câu truyện về sự mai một của truyền thống truyền thống cuội nguồn Việt .
Dincox: Local brand có kênh thương mại điện tử đầu tư chỉn chu
Với tiềm năng là “ Giày chẩu EU, giá ưu Việt ”, Dincox xác nhận bản thân là một thương hiệu giày thuần Việt, được phong cách thiết kế và sản xuất 100 % tại Việt Nam. Thành lập năm năm nay, local brand Việt này hầu hết tập trung chuyên sâu vào thể loại giày sneaker và slip on .Dincox không tập trung chuyên sâu vào việc tạo dựng những chiến dịch quảng cáo rầm rộ, mà đa phần góp vốn đầu tư vào nền tảng thương mại điện tử để tạo nên thưởng thức shopping vượt bậc cho người mua. Do vậy, hình ảnh câu truyện của Dincox có phần yếu hơn khi so với các thương hiệu giày trong nước kể trên. Tuy nhiên, local brand này “ gỡ gạc ” lại với độ phong phú của loại sản phẩm, với rất nhiều vật liệu và sắc tố phong phú .
Juno: Lựa chọn giày công sở đa dạng
5 thương hiệu giày trong nước kể trên đều đa phần tập trung chuyên sâu vào mảng giày thể thao. Nếu không phải là sneakerhead và muốn tìm giày đi làm lịch sự và trang nhã, lựa chọn cho bạn chính là Juno, một thương hiệu mang đến nhiều lựa chọn phong phú hơn .Juno phong cách thiết kế và sản xuất nhiều mẫu mã tương thích cho chốn văn phòng như giày búp bê, giày cao gót, dép sandal, guốc xỏ ngón. Bên cạnh đó hãng cũng có các loại dép và sneaker ở phân khúc giá mềm. Đặc biệt hơn, do Juno còn cung ứng cả những mẫu túi xách ton-sur-ton với sắc tố của giày dép, bạn hoàn toàn có thể tìm ra combo túi và giày hợp nhau cho các lựa chọn phục trang của mình. Tuy nhiên loại sản phẩm túi xách không phải mẫu nào cũng sản xuất ở Việt Nam, do đó Harper’s Bazaar không liệt kê vào list thương hiệu trong nước sản xuất túi được ưu thích .Tương tự như Dincox, Juno cũng có kênh thương mại điện tử được góp vốn đầu tư chuyên nghiệp và bài bản. Bổ trợ là 70 khu vực mua hàng vật lý toàn nước, mang đến sự thuận tiện nhất hoàn toàn có thể cho người mua .
Đông Hải: Thương hiệu giày da thuộc uy tín lâu năm
Tương tự như Biti’s, Đông Hải cũng là thương hiệu giày trong nước Việt đã nổi tiếng lâu năm. Nhưng phân khúc “ chủ trì ” của Đông Hải là nghành giày da thuộc, giày tây tráng lệ và đĩnh đạc .
Để sống sót theo thời cuộc, Đông Hải đã thay đổi xuyên suốt 80 năm lịch sử. Bắt đầu với giày da truyền thống, thương hiệu nay mở rộng sang các mặt hàng khác như giày cao gót, dép thời trang, thậm chí cả túi xách bằng da. Hãng cũng có trang mua sắm qua mạng tiện lợi cho người tiêu dùng.
Nổi tiếng với chất lượng hạng sang, giày Đông Hải có mức giá cao hơn khi so sánh với nhiều thương hiệu trong nước khác. Dẫu vậy, chính chất lượng này đã giúp giữ chân nhiều người mua trung thành với chủ với thương hiệu qua năm tháng .
Người dùng Việt ngày càng có nhiều lựa chọn khi các thương hiệu giày nội địa nâng cấp chất lượng
Bên cạnh những thương hiệu kể trên, cũng còn nhiều thương hiệu “ Made in Vietnam ” khác đang hoạt động giải trí và từ từ chiếm được sự tin cậy của người mua. Việc các thương hiệu giày trong nước Việt Nam đang có những bước tiến tăng trưởng rõ ràng và nhận được sự tiếp đón của giới trẻ là một tín hiệu đáng mừng. Hơn thế nữa đây cũng là một niềm vui rất lớn cho những ai muốn đặt niềm tin vào hàng trong nước và mong ước nhìn thấy sự tăng trưởng của các phong cách thiết kế “ Made in Vietnam ” .
Dòng chữ “ Made in Vietnam ” thường Open trên các đôi giày của những thương hiệu ngoại bang như Nike, Adidas, chứng tỏ cho năng lực sản xuất và chất lượng của những đôi giày làm tại Việt Nam. Tuy nhiên, chính các thương hiệu giày trong nước Việt Nam lại khó tạo dựng sự nhận diện thương hiệu tương tự, đa phần bị gắn mác “ ăn chắc mặc bền ” thay vì thời thượng .Dấu hiệu sáng sủa là trong một vài năm trở lại đây, thị trường giày trong nước Việt Nam khởi đầu có cuộc cách mạng khi tận mắt chứng kiến sự góp vốn đầu tư chuyên nghiệp và bài bản hơn từ các local brand. Từ các local brand startup cho đến những cái tên truyền kiếp như Biti’s, Đông Hải … với sự nhiệt huyết và tư duy cầu tiến, các thương hiệu giày trong nước đang khiến cho người Việt phải đổi khác cách nhìn của mình về chính các mẫu sản phẩm “ Made in Vietnam ” .
