4 loại cấp độ nhận biết thương hiệu doanh nghiệp – FDesign
4 loại cấp độ nhận biết thương hiệu doanh nghiệp
Cấp độ nhận biết thương hiệu là quá trình tiên phong trong 6 quá trình từ nhận thức về thương hiệu cho đến khi mua mẫu sản phẩm. Một thương hiệu có độ nhận biết càng cao thì càng có thời cơ được người mua lựa chọn .
Để ngày càng tăng cấp độ nhận biết thương hiệu, doanh nghiệp phải thực thi các hoạt động giải trí tiếp thị quảng cáo như quảng cáo, PR, sự kiện, hỗ trợ vốn … và các hoạt động giải trí này chiếm một khoản phí lớn của doanh nghiệp. Do đó, doanh nghiệp cần phải có kế hoạch kiến thiết xây dựng thương hiệu sao cho đạt hiệu suất cao cao với một ngân sách hài hòa và hợp lý .
Trong bài viết này, tất cả chúng ta sẽ cùng nhau tìm hiểu và khám phá về 4 cấp độ nhận biết thương hiệu và các ví dụ thực tiễn .
1. Các cấp độ nhận biết thương hiệu
Mức độ nhận biết được chia ra làm 4 cấp độ:
Cấp độ 1: Thương hiệu được nhận biết đầu tiên trong tâm trí (Top of mind)
Khi ở trong cấp độ này, doanh nghiệp đã đạt được sự nhận biết thương hiệu cao nhất, chứng tỏ thương hiệu đang rất mạnh. Lúc này thương hiệu đã ở trong tiềm thức của người mua, họ hoàn toàn có thể đưa ra sự lựa chọn có nhu yếu với mẫu sản phẩm của thương hiệu .
Ví dụ : Khi nhắc đến nước uống có ga người ta sẽ nghĩ đến Coca, nhắc đến bột giặt sẽ nghĩ đến Omo, nhắc đến điện thoại thông minh sẽ nghĩ đến Apple, Samsung, nhắc đến xe máy sẽ nhớ đến Honda …Xem thêm: 7 yếu tố thể hiện bản sắc thương hiệu của doanh nghiệp
Cấp độ 2: Không nhắc mà nhớ (spontaneous)
Đạt đến cấp độ này là doanh nghiệp cũng có một chỗ đứng nhất định trên thị trường. Khi hình ảnh của thương hiệu được nhắc đến, người mua hoàn toàn có thể nhớ ra chủng loại sản phẩm & hàng hóa của thương hiệu .
Cấp độ 3: Nhắc để nhớ (Prompt)
Ở cấp độ này, người mua hoàn toàn có thể nhớ ra thương hiệu nhưng mức độ nhận biết còn rất yếu. Cần phải ngày càng tăng truyền thông thương hiệu để ngày càng tăng năng lực ghi nhớ cho người mua .
Cấp độ 4: Không biết (Unfamiliarity)
Ở cấp độ này, người mua trọn vẹn không có sự nhận biết nào so với thương hiệu. Dù được tương hỗ bằng cách cho xem thương hiệu để nhắc nhớ nhưng người mua trọn vẹn không có bất kể nhận biết nào so với thương hiệu. Mức độ nhận biết tại cấp độ này là bằng 0 .
Xem thêm: 9 chiến lược quảng bá thương hiệu là xu hướng 2022
2. Tầm quan trọng của cấp độ nhận biết thương hiệu
– Tiếp thị trở nên hiệu quả hơn: Bởi vì công chúng đã quen thuộc với thương hiệu của bạn, các chiến dịch của bạn sẽ đáng nhớ và có ý nghĩa hơn. Thêm vào đó, khi đối thủ cạnh tranh quảng cáo sản phẩm của họ, người tiêu dùng thậm chí có thể nghĩ đến sản phẩm của bạn.
– PR thu hút giới truyền thông: Khi thương hiệu của bạn là một cái tên quen thuộc, bạn sẽ dễ dàng thu hút sự phủ sóng của giới truyền thông hơn.
Xem thêm: Thương hiệu – Wikipedia tiếng Việt
– Thứ hạng tìm kiếm sẽ tăng cao: Nếu nhiều người đang tìm kiếm trên Google về thương hiệu của bạn, công cụ tìm kiếm sẽ đánh giá cao trang web của bạn và nâng cao vị trí trang web của bạn cho các từ khóa có liên quan.
– Nâng cao giá trị và tính toàn vẹn của thương hiệu: Các thương hiệu đạt được mức độ nhận biết hàng đầu thường tạo được sự tin tưởng hơn và có thể tính giá cao hơn.
– Nhiều khách hàng tiềm năng hơn: Càng nhiều người biết đến sản phẩm của bạn, thì càng dễ dàng đưa họ qua kênh Thương mại điện tử để chuyển đổi.
4. Cách đo lường cấp độ nhận biết thương hiệu
Có nhiều cách để đo lường và thống kê mức độ nhận biết. Thông thường các nhà nghiên cứu sử dụng các cuộc khảo sát. Sau đây là 2 loại kiểm tra ghi nhớ được sử dụng để đo lường và thống kê mức độ nhận biết thương hiệu :
– Kiểm tra ghi nhớ không được hỗ trợ
Là cách kiểm tra trong đó người vấn đáp được trình làng một loại mẫu sản phẩm và được nhu yếu đề cử càng nhiều thương hiệu càng tốt. Đây là cách để kiểm tra việc ghi nhớ thương hiệu khi không có sự tương hỗ nào, không có manh mối hoặc tín hiệu nào .
– Kiểm tra ghi nhớ được hỗ trợ
Là cách kiểm tra trong đó người vấn đáp được nhắc tín hiệu nhận biết thương hiệu, được lý giải về thương hiệu như vỏ hộp, sắc tố, cách điểm độc lạ. Đây là cách để kiểm tra năng lực nhận diện thương hiệu .
Xem thêm: 11 cách tăng nhận diện thương hiệu trong mắt khách hàng cho doanh nghiệp
– Xem tốc độ người tiêu dùng lựa chọn 1 thương hiệu
Để đo lường và thống kê mức độ chăm sóc của thương hiệu, các nhà nghiên cứu đặt loại sản phẩm trên kệ trong siêu thị nhà hàng, tạo cho mỗi thương hiệu khoảng trống trên kệ bằng nhau. Người tiêu dùng được xem các bức ảnh tọa lạc trên kệ và lựa chọn các thương hiệu được quan tâm .
Tốc độ mà người tiêu dùng đề cử một thương hiệu nhất định là một chỉ số về năng lực lôi cuốn hình ảnh của thương hiệu đó. Loại nghiên cứu và điều tra này hoàn toàn có thể cung ứng những hiểu biết có giá trị về hiệu suất cao của phong cách thiết kế vỏ hộp và logo thương hiệu .Ngoài ra, còn có một số cách cũng được sử dụng như:
- Kiểm tra liên kết thương hiệu
- Thái độ thương hiệu
- Hình ảnh thương hiệu
- Sự thống trị của thương hiệu
- Giá trị thương hiệu
- Mức độ nổi bật của thương hiệu
- Các thước đo sức khỏe thương hiệu khác
Mặc dù các bài kiểm tra này không đo lường và thống kê mức độ nhận biết thương hiệu một cách rõ ràng, nhưng chúng cung ứng các thước đo chung về sức khỏe thể chất thương hiệu .
Đề ngày càng tăng cấp độ nhận biết thương hiệu, việc chi tiền cho các hoạt động giải trí quảng cáo, marketing là điều vô cùng thiết yếu. Và quan trọng hơn là tất cả chúng ta cần một kế hoạch thực sự đúng đắn để ngày càng tăng tính hiệu suất cao và tiết kiệm ngân sách và chi phí ngân sách .
Ngoài ra, việc góp vốn đầu tư cho phong cách thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cũng có tác động ảnh hưởng rất lớn đến việc ngày càng tăng thương hiệu. Do đó nếu bạn đang tìm công ty chuyên phong cách thiết kế bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp thì liên hệ ngay với Fdesign để được đội ngũ marketing dày dặn kinh nghiệm tay nghề của chúng tôi tương hỗ .
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu
