Adidas (tiếng Đức: [ˈʔadiˌdas]  ( nghe); cách điệu thành adidas từ năm 1949)[4] là một tập đoàn đa quốc gia của Đức, được thành lập và có trụ sở tại Herzogenaurach, Bavaria, chuyên thiết kế và sản xuất giày dép, quần áo và phụ kiện. Đây là nhà sản xuất đồ thể thao lớn nhất ở châu Âu và lớn thứ hai trên thế giới, sau Nike.[5][6] Đây là công ty cổ phần của Tập đoàn Adidas, bao gồm 8,33% cổ phần của câu lạc bộ bóng đá Bayern München,[7] và Runtastic, một công ty công nghệ thể dục của Áo. Doanh thu của Adidas cho năm 2018 được liệt kê là 21,915 tỷ euro.[3]

Công ty được thành lập bởi Adolf Dassler tại nhà của mẹ ông; ông cùng với anh trai mình là Rudolf vào năm 1924 với tên gọi Gebrüder Dassler Schuhfabrik (“Nhà máy giày của anh em nhà Dassler”). Dassler đã hỗ trợ phát triển giày chạy bộ có đinh (gai) cho nhiều sự kiện thể thao. Để nâng cao chất lượng của giày thể thao có gai, ông đã chuyển đổi từ mẫu giày có gai bằng kim loại nặng trước đây sang sử dụng vải bạt và cao su. Dassler đã thuyết phục vận động viên chạy nước rút người Mỹ Jesse Owens sử dụng những chiếc gai thủ công của mình tại Thế vận hội Mùa hè 1936. Năm 1949, sau sự đổ vỡ trong mối quan hệ giữa hai anh em, Adolf thành lập Adidas và Rudolf thành lập Puma, đã trở thành đối thủ kinh doanh của Adidas.[1]

Bạn đang đọc: Adidas – Wikipedia tiếng Việt

Ba sọc là tín hiệu nhận dạng của Adidas, đã được sử dụng trên những phong cách thiết kế giày và quần áo của công ty như một công cụ tương hỗ tiếp thị. Thương hiệu mà Adidas đã mua vào năm 1952 từ công ty thể thao Phần Lan Karhu Sports với số tiền tương tự 1.600 € và hai chai rượu whisky, [ 8 ] [ 9 ] đã trở nên thành công xuất sắc đến mức Dassler miêu tả Adidas là ” Công ty ba sọc “. [ 8 ] [ 9 ]

Những năm đầu : ” Gebrüder Dassler Schuhfabrik “[sửa|sửa mã nguồn]

Công ty được thành lập bởi Adolf “Adi” Dassler, người đã sản xuất giày thể thao trong phòng giặt hoặc phòng giặt của mẹ mình ở Herzogenaurach, Đức sau khi trở về từ Thế chiến thứ nhất. Vào tháng 7 năm 1924, anh trai của ông là Rudolf tham gia công việc kinh doanh, công ty này trở thành “Nhà máy giày của anh em nhà Dassler” (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).[10] Nguồn cung cấp điện ở Herzogenaurach không đáng tin cậy nên đôi khi hai anh em phải sử dụng sức đạp từ một chiếc xe đạp đứng yên để chạy thiết bị của họ.[11]

Dassler đã tương hỗ tăng trưởng giày chạy bộ có gai ( gai ) cho nhiều sự kiện thể thao. Để nâng cao chất lượng của giày thể thao có gai, ông đã quy đổi từ mẫu giày có gai bằng sắt kẽm kim loại nặng trước kia sang sử dụng vải bạt và cao su đặc. [ 12 ] Năm 1936, Dassler thuyết phục vận động viên chạy nước rút người Mỹ Jesse Owens sử dụng những chiếc gai làm bằng tay của mình tại Thế vận hội Mùa hè 1936. Sau bốn huy chương vàng của Owens, tên tuổi và nổi tiếng của giày Dassler đã được giới thể thao quốc tế và huấn luyện viên của họ biết đến. Công việc kinh doanh thương mại thành công xuất sắc và Dasslers đã bán được 200.000 đôi giày mỗi năm trước Thế chiến II. [ 13 ]

k. 1915; (phải): ‘Nhà máy giày Dassler Brothers’ gần ga xe lửa ( trái ) : Adolf Dassler, người sáng lập Adidas, 1915 ; ( phải ) : ‘ Nhà máy giày Dassler Brothers ‘ gần ga xe lửa Herzogenaurach năm 1928 .

Cả hai anh em nhà Dassler đều gia nhập Đảng Quốc xã (NSDAP) vào tháng 5 năm 1933 và cũng trở thành thành viên của Đoàn Cơ giới Xã hội Chủ nghĩa Quốc gia.[14] Hơn nữa, Adolf đã đạt cấp bậc Sportwart trong Đoàn thanh niên Hitler từ năm 1935 cho đến khi chiến tranh kết thúc.[15] Trong chiến tranh, công ty đang điều hành nhà máy sản xuất giày thể thao cuối cùng trong nước và chủ yếu cung cấp giày cho Wehrmacht. Năm 1943, việc sản xuất giày buộc phải ngừng hoạt động và cơ sở vật chất cũng như lực lượng lao động của công ty được sử dụng để sản xuất vũ khí chống tăng. Từ năm 1942 đến năm 1945, ít nhất chín lao động cưỡng bức đã làm việc tại cả hai địa điểm của công ty.[16]

Nhà máy Dassler, được sử dụng để sản xuất vũ khí chống tăng trong Thế chiến II, gần như bị quân đội Hoa Kỳ tàn phá vào năm 1945, nhưng đã được tha khi vợ của Adolf Dassler thuyết phục lính Mỹ rằng công ty và nhân viên cấp dưới của họ chỉ chăm sóc đến việc sản xuất giày thể thao. Các lực lượng chiếm đóng của Mỹ sau đó đã trở thành những người mua lớn mua giày của bạn bè nhà Dassler. [ 17 ]

Chia rẽ và cạnh tranh đối đầu với Puma[sửa|sửa mã nguồn]

Hai anh em chia tay vào năm 1947 sau khi mối quan hệ giữa họ tan vỡ,[18] với việc Adolf thành lập một công ty được đăng ký chính thức là Adidas AG, từ Adi Dassler, vào ngày 18 tháng 8 năm 1949, và Rudolf thành lập một công ty mới mà ông gọi là Ruda – từ Rudolf Dassler, sau đổi tên thành Puma. Một truyền thuyết đô thị đã ban hành từ viết tắt Cả ngày tôi mơ về thể thao.[1]

Adidas và Puma SE bước vào một cuộc cạnh tranh đối đầu kinh doanh thương mại nóng bức và nóng bức sau khi chia tay. Thật vậy, thị xã Herzogenaurach đã bị chia rẽ về yếu tố này, dẫn đến biệt danh ” thị xã của những chiếc cổ cong ” — mọi người nhìn xuống để xem những người lạ đi giày nào. [ 19 ] Ngay cả hai câu lạc bộ bóng đá của thị xã cũng bị chia rẽ : câu lạc bộ ASV Herzogenaurach được tương hỗ bởi Adidas, trong khi 1. FC Herzogenaurach ủng hộ giày của Rudolf. [ 11 ] Khi những người siêng năng được gọi đến nhà của Rudolf, họ sẽ cố ý đi giày Adidas. Rudolf sẽ bảo họ xuống tầng hầm dưới đất và chọn một đôi Puma không lấy phí. [ 11 ] Hai đồng đội không khi nào hòa giải và mặc dầu hiện tại họ được chôn cất trong cùng một nghĩa trang, nhưng họ được đặt cách xa nhau nhất hoàn toàn có thể. [ 20 ]

Năm 1948, trong trận đấu bóng đá đầu tiên sau Thế chiến II, một số thành viên của đội tuyển bóng đá quốc gia Tây Đức đã đi giày Puma, trong đó có cầu thủ ghi bàn thắng đầu tiên cho Tây Đức sau chiến tranh, Herbert Burdenski. Bốn năm sau, tại Thế vận hội Mùa hè 1952, vận động viên chạy 1500 mét Josy Barthel của Luxembourg đã giành huy chương vàng Olympic đầu tiên của Puma tại Helsinki, Phần Lan.[cần dẫn nguồn]

Tại Thế vận hội Mùa hè 1960, Puma đã trả tiền cho vận động viên chạy nước rút người Đức Armin Hary để mặc đồ của Puma trong trận chung kết chạy nước rút 100 mét. Hary đã từng mặc đồ của Adidas và nhu yếu Adolf trả tiền, nhưng Adidas đã khước từ nhu yếu này. Tay vợt người Đức đã giành huy chương vàng với giày Puma, nhưng sau đó lại khoác áo Adidas trong lễ trao huy chương, trước sự sửng sốt của hai đồng đội nhà Dassler. Hary kỳ vọng kiếm được tiền từ cả hai, nhưng Adi quá tức giận nên đã cấm nhà vô địch Olympic. [ 13 ]

Hình ảnh công ty[sửa|sửa mã nguồn]

Xem thêm thông tin : Ba sọcBông Hoa Ba Lá ban đầu được sử dụng cho đến năm 1997. Nó hiện được sử dụng trên dòng di sản Equipment, sau đó được sử dụng làm biểu tượng của công ty.( trái ) : Logo Adidasban đầu được sử dụng cho đến năm 1997. Nó hiện được sử dụng trên dòng di sản Adidas Originals ; ( phải ) : logo 1990 – 2022, bắt đầu được phong cách thiết kế cho dòng mẫu sản phẩm, sau đó được sử dụng làm hình tượng của công ty .Năm 1952, sau Thế vận hội Mùa hè 1952, Adidas đã mua lại hình tượng 3 sọc đặc trưng của mình từ thương hiệu giày thể thao Phần Lan Karhu Sports, với giá hai chai rượu whisky và số tiền tương tự € 1600. [ 9 ] [ 21 ]

Biểu tượng Bông Hoa Ba Lá được thiết kế vào năm 1971 và ra mắt vào năm 1972,[22] đúng thời điểm diễn ra Thế vận hội Mùa hè 1972 được tổ chức tại Munich.[1] Logo này tồn tại cho đến năm 1997, khi công ty giới thiệu logo “ba sọc” (được thiết kế bởi Giám đốc Sáng tạo lúc đó là Peter Moore), ban đầu được sử dụng trên loạt sản phẩm Equipment.[22]

Công việc của Tapie[sửa|sửa mã nguồn]

Bernard Tapie, doanh nhân Pháp, sở hữu Adidas từ 1990 đến 1992 nhưng phải từ bỏ quyền kiểm soát do nợ nần.
Sau một thời hạn gặp khó khăn vất vả sau cái chết của Horst Dassler, con trai của Adolf Dassler vào năm 1987, công ty đã được nhà công nghiệp người Pháp Bernard Tapie mua lại vào năm 1990 với giá 1,6 tỷ ₣ ( franc ) ( nay là 243,9 triệu € ), mà Tapie đã vay. [ 23 ] Tapie vào thời gian đó là một chuyên viên nổi tiếng trong việc giải cứu những công ty bị phá sản, một trình độ mà ông đã kiến thiết xây dựng nên gia tài của mình .

Tapie quyết định chuyển hoạt động sản xuất ra nước ngoài sang châu Á. Ông cũng thuê Madonna để quảng cáo.[24][cần dẫn nguồn] Từ Christchurch, New Zealand, anh ấy đã cử một đại diện bán giày đến Đức và gặp con cháu của Adolf Dassler (Amelia Randall Dassler và Bella Beck Dassler) và được gửi trở lại với một số mặt hàng để quảng bá công ty ở đó.[cần dẫn nguồn]

Năm 1992, không thể trả lãi vay, Tapie đã ủy quyền cho ngân hàng Crédit Lyonnais bán Adidas,[25] và ngân hàng sau đó đã chuyển khoản nợ chưa thanh toán thành cổ phiếu của doanh nghiệp, điều này là bất thường theo thông lệ ngân hàng phổ biến của Pháp. Theo báo cáo, ngân hàng quốc doanh đã cố gắng đưa Tapie thoát khỏi tình trạng khó khăn về tài chính như một sự ưu ái cá nhân cho Tapie, bởi vì Tapie là Bộ trưởng Bộ Đô thị (ministre de la Ville) trong chính phủ Pháp vào thời điểm đó.[cần dẫn nguồn]

Robert Louis-Dreyfus, một người bạn của Tapie, trở thành Giám đốc quản lý mới của công ty vào năm 1994. Ông cũng là quản trị của Olympique de Marseille, đội bóng mà Tapie chiếm hữu cho đến năm 1993. [ 26 ] Tapie đã nộp đơn xin phá sản cá thể vào năm 1994. [ 25 ] Anh ấy là đối tượng người dùng của một số ít vụ kiện, đáng chú ý quan tâm là tương quan đến dàn xếp tỷ số tại câu lạc bộ bóng đá. Trong năm 1997, ông đã thụ án 6 tháng trong bản án 18 tháng tù ở nhà tù La Santé ở Paris. Vào tháng 2 năm 2000, Crédit Lyonnais đã bán Adidas cho Louis-Dreyfus với số tiền cao hơn nhiều so với số tiền mà Tapie nợ, 4,485 tỷ ( 683,514 triệu euro ) franc thay vì 2,85 tỷ ( 434,479 triệu euro ). Họ cũng cố ý phá sản công ty của Tapie sở hữu Adidas, do tại chỉ có công ty mới có quyền kiện họ .

Thời kỳ hậu Tapie[sửa|sửa mã nguồn]

Một đôi giày Adidas, với ba sọc song song của công ty.
Năm 1994, tích hợp với Đoàn người trẻ tuổi FIFA, Làng trẻ nhỏ SOS trở thành đối tượng người tiêu dùng hưởng lợi chính .Năm 1997, Adidas AG mua lại Tập đoàn Salomon chuyên về quần áo trượt tuyết và tên công ty chính thức được đổi thành Adidas-Salomon AG. Với việc mua lại này, Adidas cũng đã mua lại công ty chơi gôn TaylorMade và Maxfli, được cho phép họ cạnh tranh đối đầu với Nike Golf .Năm 1998, Adidas đã kiện NCAA về những quy tắc của họ số lượng giới hạn size và số lượng logo thương mại trên đồng phục và quần áo của đội. Adidas đã rút đơn kiện và hai nhóm đã thiết lập những nguyên tắc về việc phong cách thiết kế ba sọc nào sẽ được coi là sử dụng thương hiệu Adidas .Với tư cách là Giám đốc quản lý của Adidas, Louis-Dreyfus đã tăng gấp bốn lần lệch giá lên 5,84 tỷ € ( 7,5 tỷ USD ) từ năm 1993 đến năm 2000. [ 27 ] Vào năm 2000, ông công bố sẽ từ chức vào năm sau vì bệnh tật .

Năm 2003, Adidas đã đệ đơn kiện lên tòa án Anh thách thức việc Fitness World Trading sử dụng họa tiết hai sọc tương tự như ba sọc của Adidas. Tòa án phán quyết rằng bất chấp sự đơn giản của nhãn hiệu, việc sử dụng của Fitness World là vi phạm vì công chúng có thể thiết lập mối liên hệ giữa việc sử dụng đó và nhãn hiệu của Adidas.[28]

Vào tháng 9 năm 2004, nhà phong cách thiết kế thời trang hàng đầu người Anh Stella McCartney đã cho ra đời dòng mẫu sản phẩm liên kết kinh doanh với Adidas, thiết lập mối quan hệ hợp tác lâu dài hơn với tập đoàn lớn. Dòng này là một bộ sưu tập trình diễn thể thao dành cho phụ nữ có tên là ” Adidas by Stella McCartney “, [ 29 ] và nó đã được giới phê bình nhìn nhận cao. [ 30 ]Ngoài ra, vào ngày 3 tháng 5 năm 2005, Adidas nói với công chúng rằng họ đã bán công ty đối tác chiến lược Salomon Group với giá 485 triệu euro cho Amer Sports của Phần Lan .
Adidas từ lâu đã là nhà sản xuất giày bóng đá sân cỏ nhân tạo nổi tiếng – dưới đây là một đôi gần đây được nhiều người lựa chọn.
Vào tháng 8 năm 2005, Adidas công bố dự tính mua Reebok với giá 3,8 tỷ USD ( US $ ). Việc tiếp quản này được hoàn thành xong với sự hợp tác vào tháng 1 năm 2006 [ 1 ] và có nghĩa là công ty có doanh thu kinh doanh thương mại gần bằng với Nike ở Bắc Mỹ. Việc mua lại Reebok cũng được cho phép Adidas cạnh tranh đối đầu với Nike trên toàn quốc tế với tư cách là nhà phân phối giày thể thao số hai trên quốc tế. [ 31 ]Năm 2005, Adidas trình làng Adidas 1, đôi giày sản xuất tiên phong sử dụng bộ vi giải quyết và xử lý. Được công ty ca tụng là ” Chiếc giày mưu trí tiên phong trên quốc tế “, nó có bộ vi giải quyết và xử lý có năng lực thực thi 5 triệu phép tính mỗi giây, tự động hóa kiểm soát và điều chỉnh mức độ đệm của giày cho tương thích với thiên nhiên và môi trường. Giày nhu yếu một loại pin nhỏ, người dùng hoàn toàn có thể thay thế sửa chữa, lê dài khoảng chừng 100 giờ chạy. Vào ngày 25 tháng 11 năm 2005, Adidas đã phát hành phiên bản mới của Adidas 1 với khoanh vùng phạm vi đệm tăng lên, được cho phép giày trở nên mềm hơn hoặc cứng hơn và một động cơ mới có mô-men xoắn lớn hơn 153 %. [ 32 ]Vào ngày 11 tháng 4 năm 2006, Adidas công bố hợp đồng 11 năm để trở thành nhà phân phối quần áo chính thức của NBA. Công ty đã và đang sản xuất áo tranh tài và những mẫu sản phẩm của NBA, NBDL và WNBA cũng như những phiên bản màu đội của giày bóng rổ ” Superstar “. Thỏa thuận này ( trị giá hơn 400 triệu đô la ) đã tiếp quản thỏa thuận hợp tác Reebok trước đó đã được thực thi vào năm 2001 trong 10 năm .Vào tháng 11 năm 2011, Adidas thông tin rằng họ sẽ mua lại thương hiệu trình diễn thể thao hành vi ngoài trời Five Ten trải qua một thỏa thuận hợp tác mua CP. Tổng giá mua là 25 triệu đô la Mỹ bằng tiền mặt khi đóng cửa. [ 33 ]

Những năm gần đây[sửa|sửa mã nguồn]

Trụ sở chính của Adidas Bắc Mỹ tại Portland, Oregon
Vào cuối năm 2012, Adidas đã báo cáo giải trình lệch giá cao nhất từ ​ ​ trước đến nay và Giám đốc điều hành quản lý Herbert Hainer bày tỏ sự sáng sủa cho năm tới. Adidas hiện có trụ sở công ty toàn thế giới tại Herzogenaurach, Đức và nhiều khu vực kinh doanh thương mại khác trên khắp quốc tế như London, Portland, Toronto, Tokyo, Úc, Đài Loan và Tây Ban Nha. [ 34 ]Vào tháng 1 năm năm ngoái, Adidas đã ra đời ứng dụng di động đặt trước tiên phong của ngành công nghiệp giày dép. Ứng dụng Xác nhận của Adidas được cho phép người tiêu dùng có quyền truy vấn và đặt trước giày thể thao phiên bản số lượng giới hạn của thương hiệu bằng cách sử dụng công nghệ tiên tiến nhắm tiềm năng theo địa lý. [ 35 ]Vào ngày 24 tháng 3 năm năm ngoái, Adidas và McDonald’s đã công bố bộ đồng phục toàn Mỹ năm năm ngoái của McDonald’s. Trong năm thứ ba liên tục, những cầu thủ sẽ mặc áo tranh tài ngắn tay, được làm bằng vật liệu nhẹ và thoáng khí giống như áo đấu được sử dụng ở NBA. [ 36 ]Vào tháng 8 năm năm ngoái, Adidas đã mua lại công ty công nghệ tiên tiến thể dục Runtastic với giá khoảng chừng 240 triệu USD. [ 37 ]Vào tháng 5 năm 2017, Adidas đã bán công ty chơi golf TaylorMade ( gồm có cả Ashworth ) cho KPS Capital Partners với giá 425 triệu USD. [ 38 ]Vào tháng 3 năm 2022, Adidas đã bán Reebok cho Authentic Brands Group, [ 39 ] với giá khoảng chừng 2,5 tỷ USD. [ 40 ]

Các loại sản phẩm[sửa|sửa mã nguồn]

Adidas sản xuất nhiều mẫu sản phẩm quần áo khác nhau, từ áo phông thun nam và nữ, áo khoác, áo hoodie, quần dài và quần legging. [ 41 ]Mặt hàng may mặc tiên phong của Adidas là bộ đồ thể thao Franz Beckenbauer được tạo ra vào năm 1967. [ 1 ] Adidas AG là đơn vị sản xuất áo lót thể thao lớn nhất ở Châu Âu và là đơn vị sản xuất lớn thứ hai trên quốc tế. [ 42 ]

Đồ thể thao[sửa|sửa mã nguồn]

Một trong những trọng tâm chính của Adidas luôn là bộ đồng phục bóng đá và những thiết bị tương quan. Adidas vẫn là một công ty lớn trong việc cung ứng phục trang tranh tài toàn thế giới cho những câu lạc bộ và đội tuyển bóng đá quốc tế .Adidas sản xuất bộ đồng phục trọng tài được sử dụng trong tranh tài quốc tế và bởi nhiều vương quốc và giải đấu trên quốc tế. Công ty đã trở thành nhà thay đổi trong nghành nghề dịch vụ giày thể thao, với những ví dụ đáng quan tâm gồm có việc phát hành giày đúc Copa Mundial năm 1979 được sử dụng cho những trận đấu trên mặt sân khô cứng. Nó được vinh danh là chiếc ủng hút khách nhất mọi thời đại. Loại tương tự trên mặt đất mềm được đặt tên là World Cup và nó cũng vẫn còn trên thị trường .
Kể từ năm 1970, FIFA, cơ quan quản trị bóng đá quốc tế, đã đặt hàng những quả bóng được phong cách thiết kế đặc biệt quan trọng để sử dụng trong những giải đấu World Cup của riêng mình. Adidas Telstar là quả bóng tiên phong được đưa vào sử dụng cho World Cup vào năm 1970. Những quả bóng được phân phối cho World Cup 2006, ” Teamgeist “, đặc biệt quan trọng đáng quan tâm vì năng lực chuyển dời xa hơn những loại trước đây khi được đánh, dẫn đến những bàn thắng ở cự ly xa hơn. Các thủ môn thường được cho là không tự do với phong cách thiết kế của quả bóng, cho rằng nó có khuynh hướng chuyển dời đáng kể và khó đoán khi bay. [ 43 ]
Adidas Finale (trong ảnh là quả bóng cho mùa giải 2020–21) là quả bóng thi đấu chính thức của UEFA Champions League.
Adidas trình làng Jabulani cho World Cup 2010. Quả bóng được phong cách thiết kế và tăng trưởng bởi Đại học Loughborough hợp tác với Bayern München. Adidas Brazuca cho World Cup năm trước là quả bóng World Cup tiên phong được người hâm mộ đặt tên. [ 44 ] Năm 2022, lần thứ 14 liên tục, Adidas tạo ra quả bóng cho World Cup 2022, Al Rihla. [ 45 ]Adidas là một trong những nhà hỗ trợ vốn chính thức của UEFA Champions League và Adidas Finale là quả bóng tranh tài chính thức của giải đấu. [ 46 ] Cùng với mẫu giày Adidas Predator nói trên, Adidas còn sản xuất dòng giày bóng đá adiPure. Adidas đã đặt tên cho quả bóng tranh tài chính thức của giải đấu UEFA Euro 2016 là Adidas Beau Jeu, có nghĩa là ” The Beautiful Game ” trong tiếng Anh. [ 47 ] Adidas cung ứng quần áo và thiết bị cho toàn bộ những đội trong Major League Soccer .
Adidas cũng đã cung ứng thiết bị bóng chày và hỗ trợ vốn cho nhiều cầu thủ của Major League Baseball và Nippon Professional Baseball tại Nhật Bản .Đồ cứng bóng chày của Adidas được cấp phép cho Dick’s Sporting Goods. [ 48 ]Từ năm 1997 đến 2008, Adidas hỗ trợ vốn cho đội New York Yankees. [ 49 ]

Giày Superstar và Pro Model của Adidas, được gọi một cách trìu mến là “shelltoes” vì hộp ngón chân bằng cao su cứng cách điệu, được thúc đẩy bởi, trong số những người khác, các huấn luyện viên như John Wooden của UCLA.[50] Adidas đã thu hút ngay cả Converse trong lĩnh vực bóng rổ vào giữa những năm 1970 trước khi cả hai bắt đầu tụt lại phía sau Nike vào đầu những năm 1980.[51] Sau đó, Adidas Superstar trở nên rất phổ biến trong bối cảnh thời trang dạo phố hip hop những năm 1980 cùng với những bộ quần áo polyester có sọc của Adidas.[cần dẫn nguồn]

Từ năm 2006 đến 2017, Adidas là nhà phân phối đồng phục của tổng thể 30 đội trong National Basketball Association, sửa chữa thay thế thương hiệu Reebok sau khi Adidas mua lại Reebok. Adidas đã được sửa chữa thay thế bởi Nike với tư cách là nhà phân phối đồng phục chính thức của giải đấu sau mùa giải năm nay – 17. [ 52 ]
Vận động viên cricket người Ấn Độ Sachin Tendulkar, đánh bóng bằng cây gậy cricket Adidas được cá nhân hóa của anh ấy
Adidas mở màn sản xuất giày cricket vào giữa những năm 1970, với thị trường tiềm năng khởi đầu là Úc. Giày của họ là một sự độc lạ trọn vẹn so với giày cricket bằng da truyền thống cuội nguồn về cơ bản vẫn không đổi khác trong nhiều thập kỷ, nhẹ hơn và linh động hơn nhưng cũng ít bảo vệ ngón chân hơn, thế cho nên không có gì lạ khi thấy những người đánh bóng bị bóng đập vào chân. nhảy xung quanh trong đau đớn. Tiếp tục sản xuất giày cricket trong nhiều năm, vào năm 2006, công ty sau cuối đã bước vào nghành sản xuất dơi vào năm 2008 và hiện tại dòng loại sản phẩm dơi của họ gồm có những mẫu Pellara, Incurza, Libro và M-Blaster .Vào những năm 1990, Adidas đã ký hợp đồng với siêu sao cricket người Ấn Độ Sachin Tendulkar và sản xuất giày cho ông. [ 53 ] Từ năm 2008 cho đến khi ông nghỉ hưu, Adidas đã hỗ trợ vốn cho cây gậy cricket mà Tendulkar sử dụng. Hãng đã tạo ra một cây gậy mới, ‘ Adidas MasterBlaster Elite ‘, được cá thể hóa cho anh ta .Năm 2008, Adidas triển khai một bước tiến phối hợp vào thị trường cricket Anh bằng cách hỗ trợ vốn cho ngôi sao 5 cánh đánh bóng người Anh Kevin Pietersen sau khi hủy bỏ hợp đồng trọn đời của anh ấy với Woodworm, khi họ gặp khó khăn vất vả về kinh tế tài chính. [ 54 ] Năm sau, họ ĐK tuyển thủ Anh Ian Bell, vận động viên đánh bóng mở màn người Pakistan Salman Butt và tuyển thủ Ấn Độ Ravindra Jadeja .

Tại Giải ngoại hạng Ấn Độ (IPL), Adidas tài trợ cho đội Mumbai Indians từ 2008 đến 2014 và Delhi Daredevils từ 2008 đến 2013.[55] Họ là nhà tài trợ chính thức của Pune Warriors India vào năm 2011 và 2012, tuy nhiên đội đã bị cấm tham gia IPL do vấn đề thanh toán. Trong mùa giải 2015, Adidas đã tài trợ cho Royal Challengers Bangalore.

Xem thêm: 10 thương hiệu áo sơ mi công sở nam được yêu thích tại Việt Nam

Adidas Golf sản xuất quần áo, giày dép và phụ kiện chơi golf. Trang bị cho nam và nữ bao gồm giày dép, áo sơ mi, quần đùi, quần dài, áo khoác ngoài (bộ quần áo gió), lớp nền và kính mắt.[56]

Thể dục dụng cụ[sửa|sửa mã nguồn]

Từ năm 2000 đến 2012, Adidas đã phân phối phục trang thể dục dụng cụ nam và nữ cho Đội tuyển Hoa Kỳ, trải qua USA Gymnastics. Sự hỗ trợ vốn của Thể dục dụng cụ Hoa Kỳ và Adidas đã kết thúc vào cuối năm 2012. Năm 2006, bộ quần áo leotards thể dục dụng cụ của Adidas dành cho nữ và áo tranh tài, quần thể dục dụng cụ và quần đùi thể dục dụng cụ của Adidas dành cho phái mạnh đã xuất hiện tại Hoa Kỳ, với những bộ quần áo leotards theo mùa được cung ứng cho những mùa Xuân, Hạ, Thu, Đông và Kỳ Nghỉ lễ. Adidas trước đó đã hợp tác với GK Elite, kể từ mùa xuân năm 2013, những mẫu sản phẩm thể dục dụng cụ của Adidas đã xuất hiện trên toàn quốc tế trải qua Elegant Sports. Các thành viên đội tuyển Olympic Hoa Kỳ McKayla Maroney, Jordyn Wiebe, Jake Dalton và Danell Leyva đều được hỗ trợ vốn bởi thể dục dụng cụ Adidas .

Khúc côn cầu trên băng[sửa|sửa mã nguồn]

Adidas đã cung ứng đồng phục cho Giải khúc côn cầu vương quốc kể từ mùa giải 2017 – 18, sửa chữa thay thế cho Reebok. Adidas sẽ không còn phân phối áo tranh tài trên băng cho NHL sau mùa giải 2017 – 18. [ 57 ] [ 58 ]
Năm 2007, Adidas công bố tham gia vào thiết bị bóng vợt, đồng thời hỗ trợ vốn cho Adidas National Lacrosse Classic vào tháng 7 năm 2008 cho 600 cầu thủ học viên trung học số 1 ở Hoa Kỳ. [ 59 ] Công ty tự biến mình thành thương hiệu của riêng họ như ” Adidas Lacrosse “, nhận được một số ít học bổng, Bucknell ( nam và nữ ), Bryant ( nam ), Delaware ( nam và nữ ), Học viện Công nghệ New Jersey ( nam ), và D3 cường quốc Lynchburg ( chỉ dành cho nam và nữ vào mùa thu năm năm nay với hàng mềm ) “. Các vật tư mà Adidas cung ứng là áo tranh tài, quần đùi, giày, trục, đầu, găng tay và miếng bảo lãnh. [ 60 ]Các loại sản phẩm được sản xuất cho thể thao là gậy, găng tay, đồ bảo lãnh và giày. [ 61 ]
Trưng bày giày chạy bộ Adidas bản thử nghiệm ở Boston

Adidas hiện đang sản xuất một số loại giày chạy bộ và phong cách sống, bao gồm giày chạy bộ tăng cường năng lượng và giày tập có lưỡi lò xo.[cần cập nhật] Thương hiệu đã xây dựng được mạng lưới vận động viên vững mạnh tại các thủ đô lớn của Châu Âu, chẳng hạn như “Boost Energy League” của Paris. Năm 2016, mùa thứ 3 ra mắt. Tại Paris, Boost Energy League quy tụ 11 ​​đội đại diện cho các quận khác nhau của Paris.[62]

Adidas đã ra đời hai cách phối màu mới của NMD R1 và một cách phối màu mới của NMD XR1 vào tháng 9 năm năm nay. [ 63 ]Vào tháng 11 năm năm nay, Adidas đã nhá hàng một đôi giày thể thao làm từ nhựa đại dương. Giày được tạo ra từ một loại vải gọi là ” Biosteel “. Chiếc giày được gọi là ” Adidas Futurecraft Biofabric. ” Chất liệu được sử dụng nhẹ hơn 15 % so với sợi tơ tằm thường thì và có năng lực phân hủy sinh học 100 %. Giày chỉ mở màn phân hủy khi nó tiếp xúc với nồng độ cao của enzyme tiêu hóa proteinase, xảy ra tự nhiên. Khi điều này xảy ra, đôi giày hoàn toàn có thể phân hủy trong vòng 36 giờ. Chiếc giày không khi nào được phát hành. [ 64 ]Adidas EQT là một phong thái giày thể thao của Adidas. Nó bắt nguồn từ đầu những năm 90 và được ra đời lại vào năm 2017. Dòng Adidas EQT mới nhất được phát hành trong Gói ” Turbo Red ” vào ngày 26 tháng 1 năm 2017 và gồm có những mẫu như Hỗ trợ EQT của Adidas 93/17, Hỗ trợ EQT ADV và Hỗ trợ EQT Cực kỳ. Adidas. com là một trong số ít những nhà kinh doanh nhỏ trực tuyến .
Adidas Skateboarding sản xuất giày dành riêng cho trượt ván, gồm có cả việc phong cách thiết kế lại những mẫu trước đó dành cho trượt ván. Thương hiệu cũng phát hành những quy mô đặc trưng được phong cách thiết kế bởi những tay lái của đội. [ 65 ]
Adidas đã tham gia vào nghành thiết bị quần vợt từ giữa những năm 1960 và đã từng hỗ trợ vốn cho nhiều vận động viên quần vợt số 1, mở màn với hai trong số những vận động viên quần vợt nam nổi trội nhất khi khởi đầu kỷ nguyên chuyên nghiệp vào cuối những năm 1960, Stan Smith và Ilie Năstase. Trong những năm 1980 và 1990, họ không chỉ là nhà hỗ trợ vốn quần áo và giày dép độc quyền cho những tay vợt nam số một quốc tế Ivan Lendl và Stefan Edberg và tay vợt số một quốc tế nữ Steffi Graf, nhưng mỗi người chơi có phong thái đồ họa độc quyền của riêng họ được phong cách thiết kế để họ sử dụng trong khi chơi, những phong thái này lần lượt được tiếp thị cho công chúng. Ivan Lendl thậm chí còn đã dành phần đông sự nghiệp thống trị của mình để chơi với 1 số ít mẫu vợt đánh tennis khác nhau của Adidas, hầu hết sử dụng Adidas GTX-Pro lịch sử một thời và sau đó là Adidas GTX Pro-T. Vào năm 2009, công ty đã trình làng một dòng vợt đánh tennis mới. Trong khi Feather được tạo ra cho ” người chơi thường thì ” và Phản hồi dành cho ” người chơi câu lạc bộ “, Adidas nhắm tiềm năng đến ” người chơi giải đấu ” với mẫu du lịch Barricade 12,2 oz. [ 66 ] [ 67 ]
Adidas đã tham gia Kabaddi, đây vẫn là một môn thể thao không thuộc Olympic nhưng rất thông dụng ở tiểu lục địa Ấn Độ và những nước châu Á. Vào năm năm trước, với sự ra đời của Pro Kabaddi League một giải đấu nhượng quyền thành phố ở Ấn Độ, Kabaddi đã gây bão trong khu vực. Vào năm năm ngoái, họ đã hợp tác với nhượng quyền thương mại U Mumba có trụ sở tại Mumbai. [ 68 ]
Chai Adidas “Fresh Impact – Limited Edition”
Adidas cũng phong cách thiết kế và sản xuất dép kiểu trượt, phụ kiện di động, [ 69 ] đồng hồ đeo tay, kính mắt, túi xách, mũ bóng chày và tất. Đồng thời, Adidas có một loạt những mẫu sản phẩm khử mùi, nước hoa, dầu cạo râu và sữa dưỡng thể dành cho nam và nữ có thương hiệu .Adidas đã thông tin rằng họ sẽ tung ra một dây mang cổ tay Fit Smart mới trị giá 199 USD vào giữa tháng 8 năm năm trước. Dây đeo tay này sẽ tích hợp với ứng dụng miCoach của Adidas, ứng dụng này hoạt động giải trí như một huấn luyện viên cá thể. [ 70 ]
Sandal Adilette

Adilette là đôi xăng đan đầu tiên do Adidas sản xuất, ban đầu được phát triển vào năm 1963.[1] Adidas tuyên bố rằng một nhóm vận động viên đã tiếp cận Adi Dassler để yêu cầu sản xuất một đôi giày cho phòng thay đồ. Cho đến ngày nay, đôi dép kết quả là một sản phẩm bán chạy nhất.[71] Kể từ khi đôi xăng đan Adilette màu xanh hải quân và trắng ban đầu được tạo ra cách đây gần 50 năm, nhiều loại xăng đan khác đã được tạo ra với nhiều màu sắc khác nhau (đen, đỏ, xanh lá cây, xám, cam, nâu, vàng, hồng, vàng kim, bạc). Mới đây nhất, Adidas đã giới thiệu phối màu song hành cùng dòng Predator và adizero của mình; chương trình được mệnh danh là cảnh báo (màu cam) và màu tím. Thông thường, ba sọc xuất hiện với màu tương phản trên dây đeo của các mẫu cổ điển. Màu sơn Adilette phổ biến nhất có màu xanh hải quân hoặc đen, phối với màu trắng. Các mẫu Woodilette và Trefoil cũng có thiết kế tương tự nhưng không có sọc trên dây đeo.[cần dẫn nguồn]

Mẫu này cung cấp đế cao su chỉnh hình có đường viền với phần trên tổng hợp và được thiết kế như một đôi xăng đan trượt sau khi chơi thể thao, nhưng Adilette đã nhanh chóng được sử dụng bên ngoài thế giới thể thao.[cần dẫn nguồn]

Một đôi Adissage

Adissage cũng là một đôi sandal trượt. Có các màu đen, xanh nước biển, xanh nhạt, đen với hồng và các màu khác, đôi xăng đan này có ba sọc đã được đăng ký nhãn hiệu trên dây đeo khóa dán về phía trước giày. Ở mặt bên của giày, về phía gót chân ở hai bên, tên nhà sản xuất xuất hiện, cũng như trên một biểu tượng tròn ở gót chân thực của đế giày. Đáng chú ý, có những hạt mát xa nhỏ màu đen trên khắp giường để chân nhằm mục đích xoa bóp những cơn đau chân sau khi chơi thể thao, mặc dù nó cũng phổ biến như một đôi dép thông thường đối với những người không phải là vận động viên.[cần dẫn nguồn]

Santiossage là một đôi sandal kiểu trượt. Đôi sandal có ba sọc đã được đăng ký nhãn hiệu trên dây đeo khóa dán về phía trước giày. Santiossage có màu đen, xanh nước biển hoặc đỏ. Ở mặt bên của giày, về phía gót chân ở hai bên, tên của nhà sản xuất xuất hiện, cũng như trên một biểu tượng tròn ở gót chân thực tế của giường để chân. Giống như Adissage, có những nút mát-xa trong suốt nhỏ xíu khắp giường để chân nhằm mục đích xoa bóp những cơn đau chân sau khi chơi thể thao, mặc dù đôi xăng đan này được những người không phải vận động viên mang một cách tình cờ. Nhìn xuyên qua các nút rõ ràng này là ba sọc của Adidas.[cần dẫn nguồn]

Adidas “Tenet flower” của Yohji Yamamoto

Từ giữa đến cuối những năm 1990, Adidas đã chia thương hiệu thành ba nhóm chính với mỗi nhóm tập trung riêng biệt: Adidas Performance được thiết kế để duy trì sự tận tâm của họ đối với vận động viên; Adidas Originals được thiết kế để tập trung vào các thiết kế trước đó của thương hiệu vẫn là một biểu tượng phong cách sống phổ biến; và Style Essentials, liên quan đến thị trường thời trang; nhóm chính trong nhóm này là Y-3 (là sự hợp tác giữa Adidas và nhà thiết kế thời trang nổi tiếng Nhật Bản Yohji Yamamoto – chữ Y đại diện cho Yamamoto và 3 đại diện cho ba sọc của Adidas).

Ra mắt vào năm 2004, “Impossible is nothing” là một trong những chiến dịch đáng nhớ nhất của công ty.[1] Chiến dịch được phát triển bởi 180/TBWA có trụ sở tại Amsterdam, nhưng công việc quan trọng cũng được thực hiện bởi TBWA\Chiat\Day tại San Francisco.[72] Vài năm sau, Adidas tung ra một chiến dịch dành riêng cho bóng rổ – ” Believe in 5ive ” – cho mùa giải NBA 2006–2007.[73]

Năm 2011, “Adidas is all in” trở thành khẩu hiệu chiến lược tiếp thị toàn cầu của Adidas. Khẩu hiệu nhằm gắn kết tất cả các thương hiệu và nhãn hiệu lại với nhau, thể hiện một hình ảnh thống nhất cho người tiêu dùng quan tâm đến thể thao, thời trang, đường phố, âm nhạc và văn hóa đại chúng. Dường như có mối liên hệ với cụm từ “all-in” có nghĩa là “cạn kiệt” ở một số quốc gia nói tiếng Anh.

Vào năm 2015, Adidas đã đưa ra kế hoạch kinh doanh chiến lược cho đến năm 2020 là “Creating the New“.[74]

Adidas đã thực thi một số ít hợp tác với những nhà phong cách thiết kế nổi tiếng, gồm có Alexander Wang, Jeremy Scott, Raf Simons và Stella McCartney. Họ cũng đã liên hệ với một số ít nhân vật nổi tiếng, ví dụ điển hình như Beyoncé, Jonah Hill, Karlie Kloss, Ninja và Pharrell Williams để tạo ra một số ít tác phẩm đáng chú ý quan tâm và được thèm muốn nhất của công ty. [ 75 ]

Quảng cáo game[sửa|sửa mã nguồn]

Thương hiệu này được giới thiệu trong một số trò chơi, bao gồm Daley Thompson’s Olympic Challenge (Commodore Amiga), Adidas power soccer (Sony PlayStation) và Adidas Championship Football (Commodore 64, ZX spectrum, Amstrad CPC).

Tiếp thị ở Ấn Độ[sửa|sửa mã nguồn]

Ấn Độ đã là một thị trường rất đầu tư mạnh cho Adidas. Bản mẫu : Why Bất chấp điều này, Dave Thomas, giám đốc điều hành quản lý của Adidas tại Ấn Độ có nhiều tham vọng về tiềm năng của quốc gia. [ 76 ] Công ty kỳ vọng sẽ tăng gấp đôi lệch giá từ Rs. 805 lõi vào năm 2020. [ 76 ] Năm năm ngoái, công ty đã ký hợp đồng với Ranveer Singh, một diễn viên nổi tiếng của Bollywood làm đại sứ thương hiệu cho những mẫu sản phẩm của công ty. [ 77 ] Ranveer sau đó là một diễn viên vừa chớm nở. Công ty sau đó đã quyết định hành động sử dụng sự tôn thờ gần như tôn giáo của mọi người so với game show cricket để tiếp thị thương hiệu của họ. Nó sớm phát động một chiến dịch cricket mới trong nước. [ 78 ] Chiến dịch được gọi là FeelLoveUseHate với vận động viên cricket Ấn Độ nổi tiếng Virat Kohli. [ 79 ] Tuy nhiên, vào năm 2017, Virat Kohli đã bị loại khỏi vị trí đại sứ thương hiệu của công ty. [ 80 ] Vận động viên cricket sau đó đã ký một hợp đồng lớn với Puma Ấn Độ. [ 81 ] Công ty cũng bán loại sản phẩm của mình trực tuyến trải qua những website thương mại điện tử như Myntra, Snapdeal, Jabong và Amazon. Adidas cũng có một website dành riêng cho người theo dõi Ấn Độ tiếp thị và bán loại sản phẩm cho người tiêu dùng ở Ấn Độ. [ 82 ]
Adidas có rất nhiều hợp đồng phục trang tranh tài lớn với những câu lạc bộ bóng đá trên toàn quốc tế, gồm có cả nhà hỗ trợ vốn chính của họ là Bayern München. [ 83 ] Ngoài ra, những đội tuyển vương quốc do họ hỗ trợ vốn gồm có Đức, Tây Ban Nha, México, Argentina, Thụy Điển, Nhật Bản, Hungary, Bỉ, Colombia, Wales và Ý .
Người tiên phong về kỹ thuật “knuckle ball” trong các quả đá phạt, giày Adidas của Juninho trong bảo tàng
Adidas đã hỗ trợ vốn cho rất nhiều cầu thủ, gồm có Lionel Messi, Zinédine Zidane, Kaká, David Beckham, Steven Gerrard, Gareth Bale, Thomas Müller, Xavi, Mesut Özil, James Rodríguez, Iker Casillas, Arjen Robben, Paul Pogba, Dele Alli, Luis Suárez, Ivan Rakitić, Diego Costa, Mohamed Salah, Roberto Firmino, Paulo Dybala, Mats Hummels và Manuel Neuer. [ 84 ] [ 85 ] [ 86 ] [ 87 ]Adidas là một trong những nhà hỗ trợ vốn chính thức của UEFA Champions League, và Adidas Finale là quả bóng tranh tài chính thức của giải đấu. [ 46 ] Cùng với giày Adidas Predator, Adidas sản xuất dòng giày bóng đá adiPure. Adidas phân phối quần áo và thiết bị cho toàn bộ những đội tại Major League Soccer ( MLS ) .Vào tháng 7 năm năm trước, Adidas và Manchester United đã đồng ý chấp thuận ký hợp đồng phục trang tranh tài có thời hạn 10 năm, mở màn từ Premier League 2015 – 16. Hợp đồng phục trang tranh tài này có giá trị tối thiểu được bảo vệ là 750 triệu bảng Anh ( 1,29 tỷ đô la Mỹ ), khiến nó trở thành hợp đồng phục trang tranh tài có giá trị nhất trong lịch sử dân tộc thể thao và thay thế sửa chữa đối thủ cạnh tranh Nike trở thành đối tác chiến lược thiết bị toàn thế giới của câu lạc bộ. [ 88 ]
Andy Murray đã quảng cáo cho Adidas từ đầu mùa giải 2010 cho đến cuối mùa giải 2014 nhận 4,9 triệu đô la Mỹ mỗi năm.
Vào tháng 11 năm 2009, tay vợt số 4 quốc tế Andy Murray được xác nhận là ngôi sao 5 cánh được trả lương cao nhất của Adidas với hợp đồng 5 năm trị giá 24,5 triệu đô la Mỹ. [ 89 ] Tại Cincinnati, tại Giải quần vợt ATP ở Mason, họ cũng đã hỗ trợ vốn đồng phục cho những cô cậu bé nhặt bóng. Adidas cũng là đối tác chiến lược của Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH và Schöler và Micke Sportartikel Vertriebs GmbH. [ 90 ]Adidas đã hỗ trợ vốn cho nhiều cầu thủ bóng rổ như Kareem Abdul-Jabbar, Chauncey Billups, Tim Duncan, Brandon Knight, Jeremy Lin, Tracy McGrady, Iman Shumpert và những cầu thủ hiện tại như James Harden, Damian Lillard, Donovan Mitchell, Candace Parker, Derrick Rose, John Wall và Trae Young. Adidas cũng cho Kobe Bryant làm đại diện thay mặt với Adidas Equipment KB8 là chiếc giày đặc trưng tiên phong của anh ấy cho đến tháng 7 năm 2002. [ 91 ] Công ty cũng xác nhận Kevin Garnett cho đến khi anh ấy phủ nhận hợp đồng vào năm 2010. [ 92 ] Gilbert Arenas là người ủng hộ Adidas cho đến năm 2010. [ 93 ] Vào tháng 8 năm năm ngoái, James Harden rời Nike để đến Adidas bằng cách ký hợp đồng 13 năm trị giá 200 triệu đô la Mỹ. [ 94 ]Ở nghành nghề dịch vụ bóng bầu dục, Adidas là nhà cung ứng phục trang tranh tài hiện tại cho All Blacks, đội tuyển vương quốc Pháp, đội tuyển bóng bầu dục vương quốc Ý và những đội bóng bầu dục Stormers và Western Province của Nam Phi cùng những đội khác. Adidas cũng là nhà hỗ trợ vốn quần áo của New Zealand Rugby Union và phân phối quần áo cho toàn bộ những thương hiệu Super Rugby, tuyển chọn những đội trong nước và trọng tài vương quốc. Adidas cũng là nhà phân phối bóng tranh tài chính thức cho Heineken Cup. Adidas là nhà cung ứng bộ quần áo bóng đá cho Sư tử Anh và Ireland từ năm 1997 đến năm 2013. Họ là nhà phân phối áo tranh tài củaCâu lạc bộ Gold Coast Titans Rugby League trong Giải bóng bầu dục vương quốc Úc. Bóng bầu dục đôi và liên đoàn quốc tế và cựu võ sĩ quyền Anh Sonny Bill Williams là đại sứ toàn thế giới của Adidas .Adidas đã phân phối thiết bị chơi khúc côn cầu trên sân và hỗ trợ vốn cho nhiều cầu thủ của Đức, Anh, Hà Lan, Úc, Tây Ban Nha và Bỉ. Công ty đã là nhà cung ứng phục trang tranh tài cho những đội nam và nữ Argentina trong hơn 15 năm. [ 95 ] Công ty cũng hỗ trợ vốn cho những câu lạc bộ Reading, [ 96 ] Beeston [ 97 ] và East Grinstead. [ 98 ]Adidas cũng hỗ trợ vốn cho những tay golf chuyên nghiệp gồm có Daniel Berger, Sergio García, Dustin Johnson, Danielle Kang, Collin Morikawa, Joaquín Niemann và Xander Schauffele. Vì Adidas không sản xuất dụng cụ chơi golf nên việc hỗ trợ vốn chỉ số lượng giới hạn ở quần áo và giày dép. [ 99 ]Trong môn khúc côn cầu trên băng, Adidas đã ký một thỏa thuận hợp tác với National Hockey League ( NHL ) để trở thành nhà phân phối chính thức đồng phục và phục trang được cấp phép, khởi đầu từ mùa giải 2017 – 18 .Các nhà hỗ trợ vốn cho môn cricket của Adidas gồm có những vận động viên cricket Lasith Malinga, Kieron Pollard, Dwayne Bravo and K. L. Rahul. Các quan hệ hỗ trợ vốn bóng chuyền của Adidas gồm có Ivan Zaytsev và Earvin N’Gapeth, người quảng cáo với tư cách là người mẫu và đại sứ thương hiệu cho Adidas. [ 100 ] [ 101 ]

Bảo vệ IP[sửa|sửa mã nguồn]

Vào năm năm nay, Adidas đã đệ đơn kiện Skechers vì đã tạo ra một phong cách thiết kế Stan Smith trùng lặp và những bản sao của Adidas ví dụ điển hình như ” Springblade “. [ 102 ]

tin tức doanh nghiệp[sửa|sửa mã nguồn]

Ban quản lý hiện tại[sửa|sửa mã nguồn]

• Giám đốc điều hành: Kasper Rørsted
• Giám đốc tài chính: Harm Ohlmeyer
• Thương hiệu toàn cầu: Eric Liedtke
• Hoạt động toàn cầu: Gil Steyeart
• Bán hàng toàn cầu: Roland Auschel

Quản lý cũ[sửa|sửa mã nguồn]

• Giám đốc điều hành (1993–2002): Robert Louis-Dreyfus
• Giám đốc điều hành (2002–2016): Herbert Hainer

tin tức kinh tế tài chính[sửa|sửa mã nguồn]

Dữ liệu tài chính tính bằng triệu euro[3][103][104]

Năm	2006	2007	2008	2009	2010	2013	2014	2015	2016	2017	2018	2019	2020	2021
Doanh thu	10,084	10,299	10,799	10,381	11,990	14,492	15,534	16,915	19,291	21,218	21,915	23,640	19,844	21,234
Thu nhập trước lãi vay, thuế, khấu hao và khấu hao	1,078	1,165	1,280	780	1,159	1,202	883	1,039	1,491	2,070	2,368	2,660	751	1,986
Lợi nhuận ròng	483	551	642	245	567	787	490	634	1,017	1,097	1,702	1,976	432	2,116
Nợ	2,231	1,766	2,189	917	221

Thực tiễn kinh doanh thương mại / đạo đức và cam kết so với phúc lợi của người lao động của Adidas đã được xem xét kỹ lưỡng và thường bị chỉ trích. [ 105 ] [ 106 ]

Cuộc tranh cãi về giá áo tranh tài bóng bầu dục bản sao All Blacks 2011[sửa|sửa mã nguồn]

Áo thi đấu của All Blacks đã gây ra tranh cãi.
Không hài lòng với giá địa phương của áo đấu All Blacks sao chép của Adidas, những người hâm mộ All Blacks có trụ sở tại New Zealand đã nhu yếu giảm giá và khởi đầu mua áo tranh tài này từ những nhà sản xuất quốc tế sau khi có thông tin bật mý rằng giá địa phương 220 đô la New Zealand cao hơn gấp đôi giá cả phân phối trên một số ít website. [ 107 ]Adidas đã phản ứng bằng cách thực thi những thỏa thuận hợp tác xuyên biên giới để ngăn ngừa những nhà kinh doanh bán lẻ quốc tế bán hàng cho dân cư New Zealand. Nó đã được những công ty PR số 1 của New Zealand và những nhóm ủng hộ Người tiêu dùng coi là một thảm họa quan hệ công chúng. Nhà kinh doanh bán lẻ quần áo thể thao lớn nhất New Zealand Rebel Sport đã công bố rằng họ rất tức giận và đang xem xét bán All Blacks Jerseys cho công chúng dưới giá gốc .

Giày thể thao ” còng ” 2012[sửa|sửa mã nguồn]

Vào ngày 14 tháng 6 năm 2012, Adidas đăng trên trang Facebook của họ hình ảnh một đôi giày do Jeremy Scott phong cách thiết kế có chứa cùm. Hình ảnh là một dòng giày được lên kế hoạch mà Adidas dự tính phát hành vào tháng Bảy. Bức ảnh nhanh gọn gây ra tranh cãi, gồm có cả bức ảnh của Jesse Jackson, người được trích dẫn rằng ” Nỗ lực thương mại kinh doanh hóa và phổ cập hơn 200 năm sự suy thoái và khủng hoảng của con người, nơi người da đen được coi là 3/5 con người theo Hiến pháp của chúng tôi là xúc phạm, kinh điển và vô cảm “. [ 108 ] Jackson rình rập đe dọa tẩy chay, và ủy viên NBA David Stern đã có lúc được cho là đã liên lạc với kỳ vọng ông sẽ can thiệp. [ 108 ] Ngay sau khi bị phản đối kịch liệt, công ty đã hủy bỏ loại sản phẩm. [ 108 ]

Công xưởng bóc lột sức lao động và vi phạm quyền lao động[sửa|sửa mã nguồn]

Adidas đã bị chỉ trích vì điều hành các xưởng bóc lột sức lao động, đặc biệt là ở Indonesia. Từ năm 2006 đến 2007, Adidas đã từ chối nhiều nhà cung cấp hỗ trợ các công đoàn để ủng hộ các nhà thầu phụ có hồ sơ quyền lao động tồi tệ hơn.[109] Bằng cách ký hợp đồng thầu phụ với các nhà cung cấp khác nhau, Adidas sẽ khó đảm bảo các tiêu chuẩn lao động của công ty được thực thi. Chính sách của Adidas bao gồm quyền tự do cho người lao động tham gia thương lượng tập thể và chính sách không trả đũa đối với những người lao động bày tỏ mối quan ngại.[khi nào?][110] Tuy nhiên, trên thực tế, nhiều nhà cung cấp của Adidas đã không duy trì các tiêu chuẩn này. Tại nhà máy Panarub ở Java, 33 công nhân đã bị sa thải sau khi đình công đòi được trả lương cao hơn vào năm 2005.[111] PT Kizone là một nhà máy khác của Indonesia, nơi Adidas bị chỉ trích vì đối xử với công nhân. Họ sản xuất sản phẩm cho Adidas cũng như Nike và Dallas Cowboys cho đến khi đóng cửa vào tháng 1 năm 2011. 2.686 công nhân bị sa thải đang nợ 3 triệu đô la tiền trợ cấp thôi việc và trợ cấp. Nike đã đóng góp 1,5 triệu đô la nhưng Adidas đã không hành động. Một chiến dịch đã được khởi xướng bởi Liên hiệp sinh viên chống lại các công việc bóc lột sức lao động kêu gọi các trường đại học cắt hợp đồng với Adidas.[112] Vào ngày 16 tháng 7 năm 2012, War on Want đã tổ chức các nhà hoạt động ở London để thay thẻ giá Adidas trong các cửa hàng thể thao bằng thẻ 34p, đề cập đến mức lương trả theo giờ thấp cho công nhân Indonesia sản xuất hàng hóa của Adidas.[113] a reference to the low hourly wage rate paid to the Indonesian workers who make Adidas goods.[114] Nhóm chiến dịch Labour Behind the Label tuyên bố rằng lương cơ bản của công nhân Adidas Indonesia chỉ là 10 bảng Anh một tuần. William Anderson, người đứng đầu các vấn đề xã hội và môi trường của khu vực Châu Á Thái Bình Dương, đã đăng một mục trên blog của công ty, trong đó ông tuyên bố rằng tổng tiền lương bao gồm tiền thưởng và tiền làm thêm giờ thường gấp đôi tiền lương theo giờ, đồng thời thu hút sự chú ý đến sức mua tương đương.[115]

Vào tháng 4 năm năm trước, một trong những cuộc đình công lớn nhất ở Trung Quốc đại lục đã diễn ra tại xí nghiệp sản xuất sản xuất giày Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan, sản xuất cho Adidas. [ 116 ]Vào năm 2022, những nhà nghiên cứu từ Đại học Khoa học Ứng dụng Nordhausen đã xác lập bông từ Tân Cương trong áo sơ mi Adidas. [ 117 ]

Các mẫu sản phẩm theo chủ đề Liên Xô và quảng cáo[sửa|sửa mã nguồn]

Vào năm 2018, Adidas đã tiếp thị một dòng loại sản phẩm theo chủ đề Liên Xô. Sau một làn sóng phản đối kịch liệt trên mạng xã hội, chúng đã bị loại khỏi thị trường. [ 118 ]

Vụ bê bối tham nhũng NCAA[sửa|sửa mã nguồn]

Giám đốc quản lý và điều hành Adidas James Gatto đã bị truy tố trong vụ bê bối tham nhũng bóng rổ nam 2017 NCAA Division I. [ 119 ] [ 120 ] [ 121 ]

Tranh cãi phong phú chủng tộc[sửa|sửa mã nguồn]

Vào tháng 6 năm 2020, người đứng đầu bộ phận nhân sự toàn cầu của Adidas đã tự nguyện từ chức sau khi các nhân viên da đen bày tỏ lo ngại về việc bà không giải quyết được vấn đề phân biệt chủng tộc và phân biệt đối xử tại nơi làm việc.[122] Cựu giám đốc nhân sự cũng đã đưa ra nhận xét về việc phân biệt chủng tộc là “tiếng ồn”, bên cạnh việc không giải quyết thỏa đáng sự đa dạng của lực lượng lao động.[123] Sau khi từ chức, cô ấy đã tuyên bố rằng cô ấy ủng hộ công ty tiếp tục tiến tới công bằng chủng tộc và đưa ra lời xin lỗi.[124][125][126]

Xem thêm: Tất Cả Những Gì Bạn Chưa Biết Về Thương Hiệu Philips | Nguyễn Kim | Nguyễn Kim Blog

Liên kết ngoài[sửa|sửa mã nguồn]

Bản mẫu : Sports equipment brands Bản mẫu : Running Shoe Brands Bản mẫu : DAX companies Bản mẫu : Euro Stoxx 50 Companies

Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu