Chiến lược Marketing của Durex và những điểm đặc biệt của thương hiệu
Durex có lẽ rằng là một trong những thương hiệu không còn quá lạ lẫm với tất cả chúng ta với những kế hoạch marketing hài hòa và hợp lý. Có thể duy trì được vị thế thế của mình trong nghành nghề dịch vụ bao cao su thương hiệu đã đưa ra nhiều chiến dịch truyền thông online quảng cáo táo bạo. Chính sự thành công xuất sắc từ những chiến dịch marketing của Durex đã tạo nên cho thương hiệu sự nổi tiếng và nhiều người biết đến. Bài viết dưới đây của Ori agency sẽ ra mắt cho bạn về kế hoạch marketing của Durex cũng như những đặc thù trong chiến dịch này .
I. Đôi nét về Durex
Durex được biết đến là thương hiệu được phát triển bởi một công ty mang tên là Reckitt Benckiser của Anh Quốc. Theo thông tin từ công ty sản xuất Durex chính là viết tắt của 3 từ là: Durability (bền bỉ) – Reliability (tin cậy) – Excellence (tuyệt vời). Với sự phát triển mạnh mẽ của mình Durex không phải là thương hiệu bao cao su đầu tiên nhưng nó lại là thương hiệu đã cao su nổi tiếng nhất thế giới.
Nó Open ở hầu hết toàn bộ những vương quốc không chỉ ở châu Âu mà nó còn Open ở Châu Á Thái Bình Dương, Châu Phi, châu Mỹ. Hiện nay những dòng loại sản phẩm chính của Durex như bao cao su hoặc gel bôi trơn đều được nhập khẩu và phân phối trực tiếp tại thị trường Nước Ta .
II. Phân tích mô hình SWOT của Durex
Mô hình SWOT là một trong những mô hình vô cùng quan trọng cần phải được xây dựng khi tiến hành phân tích kích chiến lược marketing của Durex. Mô hình này sẽ có bốn yếu tố mà mọi người quan tâm đó chính là điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của thương hiệu. Dưới đây sẽ là bảng phân tích mô hình swot chiến lược marketing của Durex:
Điểm mạnh (Strengths)
Điểm yếu (Weaknesses)
- Durex là thương hiệu bao cao su có quy mô sản xuất lớn cũng là thương hiệu số 1 của quốc tế .
- Durex phân phối phong phú những mô hình mẫu sản phẩm cung ứng nhu yếu sử dụng của nhiều người .
- Kênh bán hàng của thương hiệu này đang trải khắp tổng thể những khu vực, xuất hiện ở hầu hết toàn bộ những shop, nhà thuốc .
- Cung cấp phong phú những chương trình marketing quảng cáo của Durex lại độ nhận diện và hưởng ứng cao
- Xét về mặt phẳng chung mức giá của những mô hình loại sản phẩm đến từ thương hiệu Durex cao hơn so với những mẫu sản phẩm khác .
- Tuy có mạng lưới kênh bán hàng lớn nhưng chưa có shop chính thức phân phối của thương hiệu .
- Dòng loại sản phẩm được đưa ra đều được phong cách thiết kế một cách mới lạ độc lạ không có sự đồng điệu trong việc phong cách thiết kế hình ảnh vỏ hộp .
Cơ hội (Opportunities)
Thách thức (Threats)
- Với sự tăng trưởng của trình độ dân trí nhu yếu sử dụng những loại sản phẩm đến từ Durex tăng cao .
- Với sự tăng trưởng của công nghệ tiên tiến những mẫu sản phẩm đến từ thương hiệu lớn nhận được sự chào của nhiều người .
- Những chiến dịch vô cùng phát minh sáng tạo mới lạ tương thích với nhóm đối tượng người tiêu dùng người mua tiềm năng của loại sản phẩm .
- Hiện nay trên thị trường Open nhiều những loại sản phẩm đến từ những vương quốc khác những tán tốt hơn so với Durex .
- Bị tác động ảnh hưởng bởi 1 số ít chủ trương tương quan đến quan hệ tình dục bảo đảm an toàn mà nước đề ra trải qua việc phát bao cao su không lấy phí .
- Những chiến dịch marketing của thương hiệu này đều vô cùng ấn tượng và phát minh sáng tạo. Tuy nhiên lại có nhiều cái không tương thích với nét văn hóa truyền thống của Nước Ta .
III. Chiến lược Marketing mix của Durex
1. Chiến lược marketing về mẫu sản phẩm – Đa dạng hóa mẫu sản phẩm
Theo thông tin từ nhiều báo cáo giải trình, tỉ số Tỷ Lệ những người mua lựa chọn bao cao su để thực thi việc tránh thai bảo đảm an toàn toàn 86,7 %. Dựa vào tỉ lệ này bạn hoàn toàn có thể thấy người mua sử dụng cao su đặc nhiều hơn so với những hình thức tránh thai khác. Với với việc sử dụng một cách đơn thuần không gây công dụng phụ đã khiến cho mẫu sản phẩm này trở nên phổ cập và được yêu quý .
Để nâng cao trải nghiệm cho người dùng trong quá trình quan hệ tình dục, Durex đã đưa ra nhiều sản phẩm với nhiều tính năng vượt trội khác nhau. Các tính năng này chính là yếu tố giúp đẩy sự tận hưởng và nâng cao chất lượng cảm xúc trong lúc quan hệ. Nhờ tính đa dạng hóa trong sản phẩm đã giúp chiến lược marketing của Durex đáp ứng được nhu cầu sở thích của người dùng.
2. Chiến lược marketing của Durex về giá – Định vị mẫu sản phẩm hạng sang
Durex luôn được biết đến là một trong những thương hiệu bao cao su vô cùng nổi tiếng là dòng sản phẩm cao cấp. Đầu tiên mức giá của các sản phẩm đến từ thương hiệu Durex luôn nằm ở phân khúc cao. Thiết kế tính năng và bao bì của nó cũng được nâng cấp hơn sơn tạo sự cao cấp cho sản phẩm. Với chiến lược marketing của Durex về giá đã giúp cho các dòng sản phẩm của thương hiệu này được định vị là dòng sản phẩm cao cấp.
3. Chiến lược marketing về phân phối – Đa dạng
Mở rộng kênh phân phối được cho là yếu tố vô cùng quan trọng giúp thôi thúc ý và đưa loại sản phẩm đến gần hơn với người mua. Hiện nay đang phân phối những dòng mẫu sản phẩm của mình với 3 kênh chính là : Văn phòng đại diện thay mặt, Đơn vị phân phối và những shop kinh doanh nhỏ khác .
Thị trường Việt Nam chiến lược marketing của Durex về việc phân phối đã gần như bao phủ hết 95% các siêu thị và cửa hàng lớn. Xuất hiện đa dạng ở các nền tảng ảnh kênh online offline đã giúp cho sản phẩm này chiếm được thị phần lớn và tiếp cận được với nhiều khách hàng hơn.
4. Chiến lược marketing của Durex về triển khai – Chiến dịch PR và Marketing táo bạo
Chiến lược marketing của Durex cũng chính là yếu tố tạo dựng nên sự khác biệt và độc đáo của thương hiệu. Tập trung vào các phương tiện truyền thông số như TV, social Media và digital. Đây được coi là những phương thức truyền thông tiếp cận được với lượng lớn giới trẻ trẻ và tạo hiệu ứng cộng đồng.
Tất cả những nội dung viral trên mạng đều được Durex mang về và thiết kế xây dựng lại, tạo nên sự lôi cuốn của khách. Nhờ vào năng lực bắt trend cũng như khai thác được insight người mua đã giúp cho mẫu sản phẩm được lòng nhiều người hơn .
IV. Chiến lược marketing của Durex trên thị trường quốc tế
Như những gì đã ra mắt, Durex không chỉ là thương hiệu nổi tiếng ở Nước Ta là nó còn là thương hiệu nổi tiếng ở quốc tế. Để bảo vệ thực sự chân thực nhất trong chiến dịch quảng cáo của Durex, nó đã hưởng đến những đôi bạn trẻ có thật. Nhắm vào tiềm năng quảng cáo là những hai bạn trẻ có thật đã cho họ hoàn toàn có thể truyền tải thông tin những bài học kinh nghiệm tương quan đến hoạt động giải trí tình dục thuận tiện hơn .
Tất cả các chiến lược marketing của Durex tham gia đều tạo được tiếng vang lớn có những bài học về giá trị cao. Chính điều này đã tạo nên sự khác biệt không được độ nhận diện thương hiệu của Durex trên thị trường. Chính nhờ vào sự chân thật trong việc chia sẻ của những người thật đã giúp cho sản phẩm tạo được yếu tố cảm xúc cho khách hàng.
V. Điểm đặc biệt trong chiến lược marketing lâu bền của Durex
1. Nội dung vui nhộn
Một trong những điểm đặc biệt quan trọng trong những kế hoạch marketing của Durex đó chính là mang nội dung vui nhộn. Web đã sử dụng những hình ảnh mang tính châm biếm em hoặc những hình ảnh bắt trend để tạo nên sự vui nhộn cho nội dung. Những nội dung vui nhộn đã tạo nên một kế hoạch hiệu suất cao cho thương hiệu .
2. Chiến dịch in đậm
Chiến dịch in đậm được biết đến là một trong những kế hoạch marketing của Durex mang lại hiệu suất cao chú ý quan tâm cao. Mỗi một nội dung có những chữ thông thường Đột nhiên có những chữ được in đậm chậm sẽ tạo sự độc lạ và lôi cuốn .
3. Tiếp thị khoảnh khắc
Tiếp thị khoảnh khắc được coi là một trong những yếu tố giúp nâng cao thưởng thức của người dùng và tạo được sự ấn tượng đến cảm hứng của người mua .
4. Tiếp thị người tác động ảnh hưởng
Việc sử dụng những người ảnh hưởng tác động để quảng cáo cho kế hoạch marketing của Durex không còn là điều gì lạ lẫm. Với mỗi chiến dịch marketing của Durex họ đều sử dụng những người có tác động ảnh hưởng để để làm việc làm tiếp thị .
5. Tiếp thị Buzz
Đây là một trong những kế hoạch mà Durex sử dụng khá nhiều trong toàn bộ những chiến dịch marketing quảng cáo của mình. Với việc tiếp thị Buzz, Durex đã giúp cho thương hiệu marketing trở nên nổi tiếng tạo được sự Viral can đảm và mạnh mẽ trải qua việc truyền miệng .
6. Tiếp thị nội dung
Tiếp thị nội dung không khi nào là yếu tố không hề thiếu của tổng thể những chiến dịch quảng cáo của Durex. Với nội dung thân thiện phát minh sáng tạo và đầy thiết thực đã khiến cho thương hiệu này trở nên nổi tiếng hơn trong việc triển khai những kế hoạch ấn tượng .
7. Tiếp thị gây tranh cãi
Gây tranh cãi chính là yếu tố khiến người mua hoàn toàn có thể chú ý quan tâm đến thương hiệu Durex. Đây được coi là một trong những yếu tố giúp Viral và thôi thúc thông tin một cách nhanh gọn nhất .
8. Tiếp thị du kích
Có thể nói các chiến lược marketing của Durex vô cùng nổi bật và có ứng dụng thêm tiếp thị du kích. Đây được coi là một trong những hình thức tiếp thị không dựa trên bất cứ một quy tắc nào nào cần nó có để đạt được hiệu quả tốt trong chiến dịch là được.
VI. 4 chiến lược Content Marketing đỉnh cao của thương hiệu Durex
1. Durex đi đu trend trên mạng xã hội
Một trong những yếu tố tạo nên sự viral trong kế hoạch marketing của Durex đó chính là du trend trên mạng xã hội. Tất cả những trào lưu nào đang hot đều Durex xào nấu lại để hưởng ứng và khiến cho mọi người phải quỳ lạy vì năng lực bắt trend nhanh nhưng phát minh sáng tạo của mình .
2. Durex với chủ đề đá bóng
Đá bóng là một trong những chủ đề được đa phần đứng mày râu trên toàn quốc tế quan tâm và xem xét, Việc quảng cáo những chiến dịch marketing của Durex nằm gần chủ đề bóng đá cho mẫu sản phẩm nhận được sự chăm sóc và quan tâm hơn .
3. Content Durex cho những dịp nghỉ lễ
Đa phần khi đến những dịp nghỉ lễ hoặc sự kiện, Durex đều đưa ra những nội dung cho ngày này bằng giải pháp nhẹ nhàng. Tuy nhiên vẫn có nhiều dịp nghỉ lễ Durex vẫn chịu chơi với những nội dung không giống ai để tạo điểm nhấn .
4. Khi dân cư mạng chế Durex
“ Chế ” được coi là một trong những hình thức tạo niềm vui và đưa ra những content siêu chất từ hội đồng mạng. Chính nhờ điều này đã giúp cho thương hiệu trở nên nổi tiếng và nhân được sự chăm sóc nhiều hơn của mọi người .
Bài viết dưới đây của chúng tôi đã nêu cho bạn những thông tin liên quan đến chiến lược marketing của Durex. Có thể tạo nên được một chiến dịch ấn tượng sáng tạo và có độ phổ biến cao Durex đã phải vân dùng rất nhiều thứ.
- Tags
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu
