Hành trình logo ‘NY’ thành biểu tượng thời trang

Khi chân dài Bella Hadid đội mũ với logo chữ N và Y lồng vào nhau trên đường phố Paris hồi tháng 9, món đồ này trở nên đắt hàng .Chiếc mũ mang hình tượng của đội bóng chày New York Yankees có giá 25 USD, được Bella Hadid tích hợp cùng blazer hồng phấn của Vivienne Westwood. Theo Thezoereport, Bella khiến chiếc mũ của Yankees trở nên nổi tiếng hơn hết trong mùa này. Logo hai chữ N và Y lồng vào nhau Open khắp nơi gần đây như một khuynh hướng thời trang .

Bella Hadid đội mũ NY Yankees xuống phố Paris hồi tháng 9. Ảnh : Splash .

Logo này xuất hiện lần đầu tiên trên chiếc huy chương tưởng niệm sĩ quan cảnh sát thành phố New York – John McDowell – hy sinh năm 1877, do Louis Tiffany thiết kế. Hơn 30 năm sau, Big Bill Devery – ông bầu của đội bóng chày chuyên nghiệp Highlanders (thành lập năm 1901), đồng thời là cựu cảnh sát trưởng thành phố, cảm thấy NY còn hơn một biểu tượng về sự hy sinh.

Bạn đang đọc: Hành trình logo ‘NY’ thành biểu tượng thời trang

Năm 1903, logo này chính thức được chuyển nhượng ủy quyền cho đội bóng, nhằm mục đích biểu lộ niềm tin đoàn kết giữa lực lượng công an và những môn thể thao. Ban đầu, hai ký tự N và Y nằm hai bên ngực áo của đội bóng. Sáu năm sau, logo NY với hai ký tự lồng vào nhau lần đầu Open trên mũ và tay trái của áo đồng phục. Highlanders đổi tên thành New York Yankees năm 1913. Kể từ đây, logo NY gắn liền đội bóng chày, càn quét khắp mọi trận đấu của giải Major League Baseball .

Biểu tượng ” NY ” Open lần tiên phong trên huy chương tưởng niệm công an thành phố New York, do Tiffany và Co. triển khai .
Sự nổi tiếng của hình tượng NY được lý giải là nhờ thành công xuất sắc vượt bậc của đội bóng chày chuyên nghiệp tới từ Q. Bronx. Tính tới năm 2009, New York Yankees 40 lần vô địch giải American League, 27 lần vô địch World Series. Chiếc mũ với hình tượng NY Open trên đầu nhiều ngôi sao 5 cánh bóng chày nổi tiếng như Babe Ruth, Lou Gehrig, Joe DiMaggio, Whitey Ford, Yogi Berra, Mickey Mantle, Roger Maris … Thành tích kéo theo sự thành công xuất sắc về thương mại. Thương hiệu Yankees Open trên áo bóng chày, mũ bóng chày … bán cho người hâm mộ và khách du lịch từ khắp nơi đổ về thành phố New York ( Mỹ ) .

Quá trình trở thành biểu tượng thời trang đại chúng

Ngày 10/6/1999, chiếc mũ mang logo NY được đệ nhất phu nhân Mỹ khi đó – Hillary Clinton – và chồng – Tổng thống Bill Clinton – đội tại Nhà trắng khi họ chúc mừng đội New York Yankees thắng lợi World Series 1998. Khoảnh khắc này lưu lại sự phổ cập và đại chúng hóa của hình tượng NY .Trang phục đội Yankees Open ngày càng liên tục trong tủ đồ của những ngôi sao 5 cánh kể từ những năm 1990 trở đi. Jay-Z, David Beckham, Madonna, Tom Cruise, Denzel Washington … nhiều lần xuống phố với mũ hay áo mang hình tượng đội bóng. Thậm chí năm 2009, Jay-Z hát trong bài Empire State of Mind – ca khúc về New York : ” I made the Yankee hat more famous than a Yankee can ” ( tạm dịch : Tôi làm chiếc mũ Yankees nổi tiếng hơn cả những gì thương hiệu Yankees hoàn toàn có thể làm ) .

Xem thêm: Top 100 Thương hiệu thời trang nổi tiếng nhất thế giới

Jay-Z feat. Alicia Keys – ‘ Empire State Of Mind ‘
Ca khúc ” Empire State of Mind ” Jay-Z phối hợp Alicia Keys. Video : Youtube .
Thương hiệu Yankees dần hòa hợp với ngành thời trang Mỹ, vốn rất chuộng phong thái đường phố. Những năm đầu thế kỷ 21, người ta hoàn toàn có thể tìm thấy chiếc mũ mang hình tượng của Yankees ở bất kể đâu, ” từ những thành phố thương mại của Harlem cho tới nhà ở hạng sang ở khu Carlyle ” ( theo Highsnobiety ) .Ở châu Âu, logo NY phổ cập, thậm chí còn được coi là một hình tượng thời trang thuần túy. Theo Sportspressnw, phần nhiều người đội mũ Yankees là dân địa phương. Những người Paris thậm chí còn không biết đến sự sống sót của đội bóng chày New York Yankees, họ chỉ đơn thuần thích logo. Theo The Wall Street Journal, logo NY và cách phối màu của nó hòa quyện giữa nét tinh xảo và can đảm và mạnh mẽ .Với nhiều người, logo NY là một loại mốt, trở thành hình tượng thời trang đích thực. Đạo diễn người Mỹ Spike Lee nói trên Sportspressnw : ” Mọi người trên quốc tế đều đội mũ Yankees. Nó phổ cập toàn thế giới. Những người đội mũ, thậm chí còn không biết chút nào về New York Yankees hay bóng chày, nhưng họ đã đội chúng và làm thông dụng hình tượng NY ” .

Đến thời trang xa xỉ

Năm năm ngoái, thương hiệu Yankees hợp tác với hãng thời trang Superme và Kith, cho sinh ra nhiều loại sản phẩm áo khoác, áo da, mũ lưỡi trai … Đầu năm 2018, Alessandro Michele – giám đốc phát minh sáng tạo đương nhiệm Gucci – Open với chiếc mũ xanh lá mang hình tượng NY màu trắng in nổi. Hình ảnh khởi đầu cho sự Open của logo nổi tiếng này với tư cách thời trang xa xỉ. Tháng 2 cùng năm, logo NY xuất hiện trên sàn diễn thời trang Milan, Italy. Gucci18 ( tên bộ sưu tập ) gồm những bộ đồ bằng lụa, những chiếc áo len dệt kim dày với hai chữ N và Y dán hai bên ngực. Biểu tượng này còn Open trên những dòng áo khoác, giày, túi xách, mũ và quần của Gucci .

Biểu tượng “NY” xuất hiện trên sàn diễn thời trang Milan. Ảnh: Gucci.

Xem thêm: Định vị thương hiệu là gì? Chiến lược định vị thương hiệu hiệu quả

Michele, bằng sự tài hoa, đã đưa logo lịch sử dân tộc từng Open trên những chiếc mũ giá 15 USD lên những bộ đồ vài nghìn đô. Những chiếc mũ lưỡi trai NY của Gucci cũng có giá hơn 500 USD. The Guardian nhận xét : ” Giám đốc phát minh sáng tạo Alessandro Michele đóng vai trò lớn trong hành trình dài đưa chiếc mũ lưỡi trai từ một viên kim cương bóng chày trở thành thời trang xa xỉ “. Simon Chilvers, giám đốc thời trang nam tại matchesfashion, nhìn nhận : ” Sự tích hợp giữa bóng chày và thời trang là một trong những điều đúng đắn và hợp thời ” .Mất hơn 100 năm logo NY từ sân cỏ Bronx lan rộng ra khắp những đường phố ở Mỹ và trên quốc tế, sau đó lên sàn diễn thời trang Gucci ở Milan. Giờ đây, hình tượng New York Yankees không đơn thuần là logo một đội bóng, đó là văn hóa truyền thống và thời trang .

Bảo Thư