New Balance Athletic Shoe, Inc (NB), thường được biết với tên New Balance, llà một trong những nhà sản xuất quần áo và giày dép thể thao lớn trên thế giới. Có trụ sở tại Boston, Massachusetts, tập đoàn đa quốc gia được thành lập vào năm 1906 với tên gọi New Balance Arch Support Company.
New Balance duy trì sự hiện hữu sản xuất ở Hoa Kỳ, cũng như ở Vương quốc Anh cho thị trường châu Âu, nơi họ sản xuất 1 số ít mẫu thông dụng của mình. New Balance công bố tạo sự độc lạ cho những loại sản phẩm của họ bằng những tính năng kỹ thuật, ví dụ điển hình như miếng đệm gel trộn lẫn, bộ đếm gót chân và nhiều lựa chọn kích cỡ hơn, đặc biệt quan trọng so với chiều rộng rất hẹp hoặc rất rộng. Công ty thuộc chiếm hữu tư nhân và đạt tổng doanh thu 4,4 tỷ đô la vào năm 2021. [ 2 ]
Năm 1906, William J. Riley, một người Ireland nhập cư, thành lập Công ty Hỗ trợ Vòm New Balance ở khu vực Boston, sản xuất giá đỡ vòm và các phụ kiện khác được thiết kế để cải thiện độ vừa vặn của giày.[4] Sản phẩm đầu tiên của ông, phần hỗ trợ vòm linh hoạt, được thiết kế với ba điểm hỗ trợ để mang lại sự cân bằng và thoải mái hơn khi đi giày. Người ta tin rằng Riley đã nghĩ ra cái tên “New Balance” bằng cách quan sát những con gà trong sân của mình và chứng minh cách hoạt động của giá đỡ vòm bằng cách đặt một chân gà trên bàn làm việc của mình. Ông giải thích với khách hàng rằng chân có ba ngạnh của gà giúp cân bằng hoàn hảo. Năm 1927, Riley thuê Arthur Hall làm nhân viên bán hàng. Năm 1934, Hall trở thành đối tác kinh doanh.[5] Công ty sau đó đã kinh doanh dưới tên Công ty giày thể thao New Balance. Khi New Balance dần khẳng định mình là một doanh nghiệp thích hợp vào những năm 1930, các cầu thủ bóng chày và vận động viên điền kinh đã tìm đến công ty để sản xuất giày dép đặc biệt của mình.[6]
Bạn đang đọc: New Balance – Wikipedia tiếng Việt
Năm 1956, Hall bán việc làm kinh doanh thương mại cho con gái Eleanor và chồng Paul Kidd. [ 7 ] Eleanor và Paul Kidd liên tục bán phần đế tương hỗ đa phần cho đến năm 1960, khi họ phong cách thiết kế và sản xuất ” Trackster “, chiếc giày chạy bộ tiên phong có nhiều chiều rộng khác nhau. Trackster trở nên thông dụng trải qua những chương trình YMCA, trong đó nó trở thành loại giày không chính thức. [ 5 ] Các đội điền kinh của trường ĐH như Viện Công nghệ Massachusetts ( MIT ), Đại học Tufts và Đại học Boston đã sử dụng Trackster cho những đội chạy việt dã của họ, sau đó sẽ sớm được những trường cao đẳng và trung học tư thục khác trên khắp quốc gia làm theo. [ 8 ] Tiếp thị hầu hết là truyền miệng hoặc trải qua những hội chợ thể thao địa phương .Doanh số bán hàng giảm sút cho đến năm 1972, khi Jim Davis, 28 tuổi, mua lại công ty, cảm thấy rằng ” những mẫu sản phẩm dành cho thời hạn vui chơi sẽ là một thị trường tăng trưởng cao. ” [ 6 ] Vào thời gian đó, công ty gồm có sáu người sản xuất 30 đôi giày mỗi ngày và bán loại sản phẩm hầu hết trải qua đặt hàng qua thư với một số ít nhà kinh doanh bán lẻ ở Hoa Kỳ. [ 9 ] Khu vực Boston trở thành TT của sự bùng nổ hoạt động giải trí trong những năm 1970, dòng mẫu sản phẩm được lan rộng ra và doanh thu bán hàng tăng nhanh. [ 4 ]
Năm 2001, New Balance mua công ty sản xuất giày thể thao bằng vải canvas PF Flyers và ra đời lại thương hiệu này vào năm 2003. Vào tháng 2 năm 2004, công ty đã mua Warrier Lacrosse có trụ sở tại Warren, Michigan, nay là Warrior Sports. [ 10 ] [ 11 ] Năm 2011, New Balance đặt những thương hiệu Aravon, Cobb Hill và Dunham dưới Trụ sở Drydock Footwear. Vào năm năm ngoái, công ty mẹ của New Balance cùng với Berkshire Partners đã mua công ty giày Rockport từ Tập đoàn Adidas và tích hợp nó với Drydock Footwear dưới tên The Rockport Group, hiện có những thương hiệu Aravon, Cobb Hill, Dunham và Rockport. [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] Năm 2018, Tập đoàn Rockport phá sản và được bán. [ 15 ] [ 16 ]Vào tháng 2 năm năm ngoái, New Balance công bố gia nhập thị trường bóng đá toàn thế giới. Công ty đã khởi đầu kinh doanh thương mại bóng đá trải qua công ty con Warrior Sports vào năm 2012, kết thúc bằng hợp đồng hỗ trợ vốn trị giá 40 triệu đô la một năm với Liverpool, nhưng đã chuyển sang đổi thương hiệu dựa trên khoanh vùng phạm vi tiếp cận toàn thế giới của thương hiệu mẹ. [ 17 ] Sau đó, Tòa án tối cao Pháp viện Vương quốc Anh đã bác bỏ nhu yếu pháp lý của New Balance so với hợp đồng phục trang tranh tài trị giá hơn 70 triệu bảng Anh của Liverpool với Nike, có hiệu lực thực thi hiện hành vào tháng 1 năm 2020 và làm trộn lẫn thỏa thuận hợp tác của Manchester United với Adidas với giá 75 triệu bảng hàng năm. [ 18 ] [ 19 ]Trong năm năm nay, New Balance phản đối Hiệp định Đối tác xuyên Thái Bình Dương [ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] và lên án việc chính quyền sở tại Obama ủng hộ hiệp định này, cho rằng điều đó sẽ gây tổn hại cho ngành sản xuất giày trong nước của họ ( trong khi Nike, không sản xuất tại Mỹ, lại ủng hộ TPP ). [ 23 ] [ 24 ] Matt Lebretton, Phó quản trị đảm nhiệm quan hệ công chúng của công ty cho biết vào tháng 4 năm năm nay ” Tôi muốn nói rằng khi Hillary Clinton, Bernie Sanders và Donald Trump đều đồng ý chấp thuận về một điều gì đó, thì điều đó phải được xem xét kỹ hơn ; và toàn bộ họ đều đồng ý chấp thuận rằng TPP là không đúng chủ trương. ” Sau khi Donald Trump giành thắng lợi trong cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ năm năm nay, Lebretton nói với một phóng viên báo chí : ” Chính quyền Obama đã làm ngơ trước chúng tôi [ về thương mại ] và thẳng thắn mà nói, với Tổng thống đắc cử Trump, chúng tôi cảm thấy mọi thứ đang đi đúng hướng. ” Một số hãng tin đưa tin rằng một chiến dịch tẩy chay đặc biệt quan trọng đã được tạo ra để lý giải những nhận xét của Lebretton là ủng hộ Trump. [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] Chủ sở hữu và quản trị Davis đã quyên góp gần 400.000 đô la cho Ủy ban Chiến thắng Trump vào tháng 9 năm năm nay. [ 29 ]Vào tháng 2 năm 2018, công ty đã ký hợp đồng hỗ trợ vốn với đội bóng chày New York Mets. [ 30 ] Vào tháng 11, New Balance đã ký với ngôi sao 5 cánh NBA Kawhi Leonard một hợp đồng giày bóng rổ độc quyền. [ 31 ] Vào tháng 12, Giám đốc Thương mại Joe Preston tiếp sau Rob DeMartini làm quản trị của New Balance. [ 1 ] Vào tháng 2 năm 2020, công ty đã công bố một hợp đồng hỗ trợ vốn nhiều năm với NBA và ra đời dòng giày thể thao mới có chữ ký của Kawhi Leonard, có tên là ” Kawhi “. [ 32 ] [ 33 ] Cũng trong tháng 2, công ty đã tung ra một đôi giày mang thương hiệu FuelCell với một tấm carbon, sau khi hướng dẫn chạy bộ mới được cho phép sử dụng tấm này trong những cuộc đua cạnh tranh đối đầu. [ 34 ]Vào tháng 3 năm 2020, công ty đã thông tin rằng họ sẽ quy đổi một số ít cơ sở sản xuất của mình ở New England để sản xuất khẩu trang nhằm mục đích đối phó với đại dịch COVID-19. [ 35 ]
New Balance sản xuất nhiều loại giày và quần áo cho người chạy bộ, những vận động viên khác và những người không phải là vận động viên .Giày chạy bộ[sửa|sửa mã nguồn]
Giày chạy New Balance Trail More
Giày chạy bộ của New Balance gồm có những dòng Fresh Foam và FuelCell, được đặt tên theo loại bọt trong đế của chúng. [ 36 ] [ 37 ]Giày bóng rổ[sửa|sửa mã nguồn]
Công ty tiếp thị một dòng giày bóng rổ mang thương hiệu Kawhi Leonard. Phiên bản tiên phong được gọi là ” Omn1s ” và phiên bản thứ hai được đặt tên là ” Kawhi “. [ 31 ] [ 32 ]
Giày bóng chày[sửa|sửa mã nguồn]
New Balance sản xuất một dòng giày bóng chày được diễn đạt là giày chạy bộ có đinh. Phần dưới chân được phong cách thiết kế để giảm áp lực đè nén tăng đột biến. [ 38 ]
Giày trượt ván[sửa|sửa mã nguồn]
New Balance Numeric là thương hiệu giày trượt ván của công ty, được phân phối bởi Black Box Distribution, công ty được xây dựng bởi vận động viên trượt ván chuyên nghiệp Jamie Thomas. [ 39 ] Thương hiệu này cũng gồm có một đội được hỗ trợ vốn bởi vận động viên trượt ván chuyên nghiệp John Rattray. [ 40 ] Đội gồm có những vận động viên trượt ván chuyên nghiệp PJ Ladd, Tiago Lemos, Arto Saari, Brandon Westgate và Jamie Foy. [ 41 ]
Giày thể thao hàng ngày[sửa|sửa mã nguồn]
Công ty sản xuất dòng giày thể thao hàng ngày Made in USA được biết đến là loại sản phẩm được sản xuất tại Hoa Kỳ. Hãng cũng sản xuất một dòng có tên Made by Women, được tạo ra bởi những phụ nữ thao tác tại những cơ sở sản xuất và phong cách thiết kế của New Balance ở Massachusetts .
Trang phục thể thao của New Balance bao gồm mũ chạy bộ, vớ thể thao và bình nước. Công ty cũng sản xuất một dòng trang phục hàng ngày bao gồm áo sơ mi-áo khoác cài khuy, áo gió, áo sơ mi dài tay và quần thể thao, cũng như áo hoodies, áo len và quần thể thao.[43]
Các hoạt động giải trí[sửa|sửa mã nguồn]
New Balance duy trì sự hiện hữu sản xuất ở Hoa Kỳ, cũng như ở Vương quốc Anh cho thị trường châu Âu, nơi họ sản xuất một số ít mẫu thông dụng nhất như 990 — trái ngược với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu, thường sản xuất độc quyền bên ngoài Hoa Kỳ Kỳ và Châu Âu. [ 44 ] [ 45 ] Do đó, giày New Balance có xu thế đắt hơn so với giày của nhiều nhà phân phối khác. Để bù đắp sự độc lạ về giá này, New Balance công bố tạo sự độc lạ cho những mẫu sản phẩm của họ bằng những tính năng kỹ thuật, ví dụ điển hình như miếng đệm gel trộn lẫn, bộ đếm gót chân và nhiều lựa chọn kích cỡ hơn, đặc biệt quan trọng so với chiều rộng rất hẹp hoặc rất rộng. [ 46 ] Từ năm 1992 đến năm 2019, công ty đã kiếm được khoảng chừng 69 tỷ USD doanh thu. [ 46 ] Năm 2017, cơ sở của New Balance ở Flimby, Anh đã sản xuất 28.000 đôi giày mỗi tuần, chiếm 5 % số giày New Balance được bán ở thị trường châu Âu. [ 47 ] [ 48 ]
Tài trợ và hợp tác[sửa|sửa mã nguồn]
New Balance hỗ trợ vốn cho nhiều đội thể thao, giải đấu và cá thể. Các nhà hỗ trợ vốn gồm có New York Road Runners, đơn vị chức năng tổ chức triển khai Giải Marathon New York City, [ 49 ] Giải bóng rổ Nhà nghề Mỹ, [ 33 ] những đội bóng chày lớn New York Mets và Boston Red Sox, [ 30 ] [ 50 ] và những đội Olympic Ireland và Chile tại Thế vận hội năm nay. Nó đã hỗ trợ vốn cho những đội bóng đá vương quốc và câu lạc bộ trên toàn quốc tế, những đội điền kinh của Hoa Kỳ và Châu Âu, và những vận động viên cá thể trong những môn bóng rổ, cricket, đạp xe, quần vợt, bóng bầu dục, bóng vợt, đua xe thể thao và trượt ván .Công ty đã tung ra những mẫu sản phẩm với sự hợp tác của công ty may mặc Aimé Leon Dore, ngôi sao 5 cánh NBA Kawhi Leonard và nhà phong cách thiết kế thời trang người Anh Paul Smith. [ 51 ] Các đại sứ thương hiệu của công ty gồm có Boston Red Sox Shortstop Xander Bogaerts, nghệ sĩ vui chơi Jaden Smith và vận động viên chạy nước rút Olympic Hoa Kỳ Sydney McLaughlin. [ 43 ] [ 52 ] Vào tháng 7 năm 2021, có thông tin rằng siêu sao Nước Hàn IU sẽ hợp tác với New Balance với tư cách là đại sứ thương hiệu cho chiến dịch ” We Got Now ” của họ. [ 53 ] Vào tháng 2 năm 2022, trong suốt NBA All-Star Weekend, rapper Jack Harlow đã ký hợp đồng với New Balancevới tư cách là đại sứ thương hiệu. [ 54 ] Harlow được biết đến với việc liên tục mặc New Balance và nhắc đến thương hiệu này trong những bài hát .
Ủy ban Olympic[sửa|sửa mã nguồn]
Công ty ra đời trên sân khấu Thế vận hội, mặc phục trang cho Hội đồng Olympic Ireland và Ủy ban Olympic Chile tại Rio năm nay .
Đội tuyển bóng đá vương quốc[sửa|sửa mã nguồn]
Câu lạc bộ bóng đá[sửa|sửa mã nguồn]
Từ năm 2013, New Balance đã tăng đáng kể số lượng vận động viên mà họ hỗ trợ vốn. Các vận động viên đáng chú ý quan tâm được công ty ký hợp đồng gồm có Sydney McLaughlin và kể từ năm năm ngoái, họ đã hỗ trợ vốn cho ngôi sao 5 cánh trẻ đang lên Trayvon Bromell. New Balance cũng hỗ trợ vốn cho những đội điền kinh như New Zealand và đội tuyển vương quốc Antigua và Barbuda .
Bóng bầu dục theo luật Úc[sửa|sửa mã nguồn]
Kể từ năm 2011, New Balance đã phân phối đồng phục chính thức của Melbourne Football Club tại AFL, giải đấu bóng đá theo luật số 1 của Úc. Sự tham gia chính thức khác của công ty vào game show cũng gồm có việc phân phối đồng phục cho cả St Kilda Football Club và Gold Coast Suns kể từ năm 2021 đồng thời phân phối nguồn phân phối cho những cuộc thi cấp thấp hơn gồm có VFL và SANFL .
Đội bóng chày[sửa|sửa mã nguồn]
Công ty trước đây đã hợp tác với Matt Bonner của đội San Antonio Spurs tại National Basketball Association, cung ứng giày cho anh ấy trong khoảng chừng thời hạn vài năm. James Worthy từ Los Angeles Lakers cũng sử dụng giày New Balance. Trong mùa giải NBA 2010 – 11, đã được gửi mẫu thử nghiệm cho một chiếc giày đặc trưng mà anh ấy đang tăng trưởng cùng với thương hiệu, nhưng đôi giày đó đã bị hỏng khi khởi đầu trận đấu mà anh ấy đã mang chúng lần tiên phong. Sau khi Bonner được thông tin rằng mẫu giày đó giày không phải để mang, một người đại diện thay mặt đã thông tin với anh rằng New Balance sẽ ngừng hỗ trợ vốn cho môn bóng rổ. Năm 2018, New Balance đã ký hợp đồng với small forward Toronto Raptors, Kawhi Leonard .
Từ năm 2017, New Balance đã ký hợp đồng 5 năm với England và Wales Cricket Board để trở thành nhà cung ứng phục trang tranh tài cho đội tuyển Anh cho đến năm 2022. New Balance cũng hỗ trợ vốn cho những vận động viên cricket quốc tế sau đây .Các đội Cricket trong nước và địa phương[sửa|sửa mã nguồn]
Cầu thủ cricket[sửa|sửa mã nguồn]
Sau khi chính thức ra đời vào tháng 7 năm 2011, New Balance là nhà hỗ trợ vốn chính cho mạng lưới hệ thống san sẻ xe đạp điện của Boston, New Balance Hubway. [ 59 ] [ 60 ] New Balance khởi đầu hợp tác với đội đua xe đạp điện chuyên nghiệp của Mỹ EF Education – EasyPost vào năm 2011, cung ứng bộ dụng cụ cho đội cũng như nhà hỗ trợ vốn ” giày thể thao đạp xe độc quyền ” của họ. [ 61 ]
Sau khi sáp nhập vào năm 2004 với Warrior Sports, New Balance bắt đầu sản xuất các sản phẩm bóng vợt, sau đó dẫn đến việc tài trợ cho các cầu thủ. Họ bắt đầu với việc tài trợ cho Major League Lacrosse, sau đó vào năm 2018 sau thông báo của Premier Lacrosse League, họ đã trở thành nhà tài trợ chính thức của nhiều cầu thủ khác nhau.
Đua xe thể thao[sửa|sửa mã nguồn]
Bóng bầu dục[sửa|sửa mã nguồn]
Cao đẳng Mỹ[sửa|sửa mã nguồn]
Quỹ New Balance[sửa|sửa mã nguồn]
Quỹ New Balance được xây dựng vào năm 1981. Quỹ hỗ trợ vốn cho những tổ chức triển khai từ thiện vương quốc và có trụ sở tại Boston, cũng như những nhóm tương hỗ trẻ nhỏ và mái ấm gia đình tập trung chuyên sâu vào sức khỏe thể chất, dinh dưỡng, giáo dục và hoạt động giải trí sức khỏe thể chất. [ 64 ]
Toning giày dép[sửa|sửa mã nguồn]
Vào năm 2011, một vụ kiện tập thể đã được đệ trình chống lại New Balance với cáo buộc rằng giày dép toning của công ty đưa ra những quyền lợi chưa được chứng tỏ. Để tương hỗ cho công bố quảng cáo sai thực sự, nó đã trích dẫn một điều tra và nghiên cứu của Đại học Wisconsin – La Crosse về giày săn chắc được hỗ trợ vốn và xuất bản bởi Hội đồng Thể dục Hoa Kỳ. [ 65 ]Các nhà nghiên cứu điều tra và nghiên cứu những đôi giày săn chắc của đối thủ cạnh tranh do Skechers và Reebok sản xuất đã báo cáo giải trình rằng không có ” sự ngày càng tăng đáng kể về mặt thống kê nào về phản ứng tập thể dục hoặc kích hoạt cơ bắp ” do mang giày săn chắc. Không có sự độc lạ có ý nghĩa thống kê giữa những người tham gia mang ” đôi giày ton-sur-ton ” đặc biệt quan trọng và những người đối chứng đi giày thể thao thông thường. Các nhà nghiên cứu Tóm lại rằng ” đơn thuần là không có vật chứng nào chứng tỏ cho công bố rằng những đôi giày này sẽ giúp người mang tập thể dục cường độ cao hơn, đốt cháy nhiều calo hơn hoặc cải tổ sức mạnh và độ săn chắc của cơ bắp. ” Tuy nhiên, người ta chú ý quan tâm rằng ” Những đôi giày này hoàn toàn có thể đang khuyến khích một số lượng lớn những người có lẽ rằng sẽ không đi một đôi giày đi bộ thông thường và ra ngoài đi bộ. ” [ 66 ] Vào tháng 8 năm 2012, New Balance đã chấp thuận đồng ý trả 2,3 triệu đô la để xử lý những khiếu nại quảng cáo sai thực sự. [ 65 ]
Liên kết ngoài[sửa|
sửa mã nguồn]
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu