Thứ bảy, 13/12/2014|06:01 GMT+7
Hãng thời trang Lee được sáng lập bởi Henri David Lee vào năm 1989 ở Salina, Kansas, Mỹ. Người đàn ông này vốn là một thương nhân thành công trong lĩnh vực dầu lửa, trước khi chuyển tới sinh sống tại Kansas và thành lập ra công ty H.D Lee Mercantite với mục đích lấn sân sang mảng phân phối thực phẩm và đồ dùng giữa hai thành phố Kansas và Denver.
Hoạt động làm ăn của ông trong lĩnh vực mới tiếp tục phát triển mạnh, nhưng giữa lúc đó thì vị thương gia nhận thấy đội ngũ nhân viên đông đảo của ông gặp phải không ít khó khăn với các trang phục lao động có chất lượng nghèo nàn, không đáp ứng được yêu cầu công việc, không những vậy nguồn cung từ các công ty phía Tây luôn chậm trễ nhỏ giọt. Thế là Henry Lee đi đến quyết định mở một nhà máy sản xuất trang phục lao động với mặt hàng đầu tiên là những chiếc quần vải thô và áo jacket.
Bạn đang đọc: 3 bài học thành công từ thương hiệu thời trang Lee
Thương hiệu Lee sinh ra từ đó, và chính cha đẻ của thương hiệu này có lẽ rằng cũng không ngờ mình vừa mở ra một cuộc hành trình dài nhiều đam mê và phát minh sáng tạo cho một trong những thương hiệu quần Jeans nổi tiếng nhất quốc tế, cho đến giờ đây vẫn không ngừng mê hoặc những Fan Hâm mộ thời trang trên toàn quốc tế .Sản phẩm tiên phong mang lại sự quan tâm cho hãng H.D Lee chính là mẫu đồ bảo lãnh lao động thường được gọi với cái tên Overall, có hình dáng như một chiếc quần yếm, được trình làng vào năm 1911. Mẫu Overall của Lee khá rộng, mang lại cảm xúc tự do tuyệt đối cho người lao động, đồng thời khá tiện lợi với một chiếc túi đa dụng được may ở phần yếm trước ngực áo .
Một mẫu quảng cáo bắt mắt của thương hiệu Lee Jeans Năm 1913, Henry Lee liên tục nâng cấp cải tiến mẫu áo Overall của mình với sáng tạo độc đáo may chập chiếc jacket và chiếc quần lao động vào nhau để tạo thành một loại bảo lãnh lao động hoàn toàn có thể che chắn cho hàng loạt khung hình của người công nhân. Ông gọi mẫu sản phẩm này là Lee Union All. Bộ phục trang tiện nghi này gây được tiếng vang trên toàn nước, với những đơn đặt hàng ồ ạt đổ về từ nông dân, thợ máy, công nhân … khắp mọi miền .Các năm sau đó, thương hiệu H.D.Lee lần lượt cho sinh ra những loại sản phẩm được phong cách thiết kế riêng cho những ngành nghề nhất định, và nhanh gọn chứng tỏ chúng là những mẫu phục trang chuẩn mực. Tiêu biểu như chiếc Loco Jacket trình làng năm 1921 với những chiếc túi áo siêu rộng dành riêng cho thợ làm đường tàu, mẫu Lee Cowboy Pants sinh ra năm 1924 nhằm mục đích cung ứng nhu yếu riêng của giới cao bồi và nài ngựa …Năm 1926, David Lee ra mắt chiếc quần Jeans khóa kéo lịch sử một thời mang tên 101Z, được cắt may sao cho tự do với người mặc cả khi vận động và di chuyển lẫn khi đứng ngồi. Năm 1929, chiếc áo jacket khóa kéo mang tên 91 – B liên tục phát đi tuyên ngôn thời trang mới của hãng. Lúc này, Lee chính thức đặt chân vào nghành nghề dịch vụ thời trang Jean ứng dụng và liên tục tạo dựng uy tín trong nghành nghề dịch vụ này cho tới thời nay .Tiếp sau đó, rất nhiều dòng mẫu sản phẩm và những nâng cấp cải tiến trên vật liệu Jeans đã sinh ra với một tôn chỉ đồng điệu là hướng tới sự tiện lợi, bền chắc và tính ứng dụng cao của mẫu sản phẩm, đồng thời luôn kịp thời chớp lấy những khuynh hướng mới của thời trang quốc tế .Tới năm 1970 thì hãng H.D.Lee hoàn tất quy trình quy đổi từ một công ty sản xuất phục trang bảo lãnh lao động sang một hãng thời trang với vật liệu chủ yếu là Jean .
Những yếu tố làm nên thành công của Lee
Tôn thờ chất lượng
Thế mạnh của thương hiệu Lee trước hết đến từ sự trung thành với chủ với tôn chỉ về chất lượng mẫu sản phẩm. Xuất phát từ một đơn vị sản xuất phục trang bảo lãnh lao động, Lee đã trải qua nhiều lần chuyển mình để trờ thành một thương hiệu thời trang hạng sang, nhưng hãng này chưa khi nào đi chệch khỏi quan điểm tạo ra những mẫu sản phẩm chuẩn mực về chất lượng và tính tiện lợi .
Nhạy bén cập nhật xu hướng
Tiếp đến, đội ngũ phong cách thiết kế của hãng thời trang này có năng lực chớp lấy những dịch chuyển trong xu thế rất nhạy bén, Lee không đóng đinh mẫu sản phẩm của mình trong những mẫu phục trang nhàm chán, khô khan mà tiếp tục update những chi tiết cụ thể giàu tính thời trang qua những năm, trong khi vẫn bảo vệ được chất lượng và độ tiện lợi cho mẫu sản phẩm .Không như Lee, rất nhiều hãng thời trang truyền kiếp khác đã tung hoành một thời hạn dài, nhưng rồi lại phải ngậm ngùi chết yểu do chỉ nhắm vào một phân khúc người mua ngày càng thu hẹp và không chịu nâng cấp cải tiến sản phẩm đề tương thích với thị hiếu mới .Cần nói thêm rằng vật liệu Jeans vốn rất đa dụng nhưng lại tương đối khó biến tấu, do đã có quá nhiều hãng sản xuất sử dụng vật liệu này làm chủ yếu, nhưng Lee vẫn duy trì được sự mới mẻ và lạ mắt và nét đậm chất ngầu riêng đậm chất thị thành cho thương hiệu của mình .
Marketing phá cách
Năm 1922, công ty Lee Mercantile lần đầu giới thiệu ra công chúng một chú búp bê nhỏ với tên gọi “Buddy Lee”, được mặc một bộ đồ bảo hộ lao động loại Overall. Với nụ cười tươi tắn và đôi tay đưa về phía trước như một cử chỉ thân thiện, mẫu búp bê Buddy Lee thu hút được sự yêu thích của rất nhiều người, giúp doanh số bán ra của các sản phẩm mang thương hiệu này tăng lên chóng mặt.
Một dẫn chứng về marketing phá cách của Lee Việc sử dụng búp bê Buddy Lee để tăng cường sự liên kết giữa Công ty và người mua của H.D Lee Mercantile hoàn toàn có thể coi là một trong những trường hợp tiên phong vận dụng giải pháp marketing bằng ” Biểu tượng Doanh nghiệp ” ( Company Character ) rất hiệu suất cao ở Mỹ thời nay .Tiếp đó, trên những mẫu sản phẩm Jean của Lee luôn có những chi tiết cụ thể rất riêng làm ra hình tượng cho hãng, tiêu biểu vượt trội như miếng da dập chìm Logo Lee được treo ở hông quần mang tên Hair on Hide, đường chỉ may ở túi sau quần jean mang tên ” Lazy S ” …
Các mẫu quảng cáo của Lee Jeans cũng tiếp tục khiến người ta ngỡ ngàng về sự phá cách và phát minh sáng tạo. Tất cả những cụ thể tỉ mỉ này giúp đóng đinh cái tên Lee trong tâm lý người tiêu dùng, toát lên nét đậm chất ngầu riêng khó trộn lẫn với vô số hãng thời trang Jeans khác.
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu