Ra đời từ thế kỷ 18, sự lắng đọng lịch sử đã biến Goyard Paris thành biểu tượng của sự xa xỉ và địa vị tối cao trong giới những người giàu có quyền lực nhất hành tinh. Người bình thường nhìn qua cũng nhận ra túi xách Hermès, váy Louis Vuitton, nhưng chỉ có những con mắt sành hàng hiệu chân chính mới đủ tinh ý để phát hiện một món vật phẩm Goyard Paris nhẹ nhàng, thanh lịch mà đẳng cấp. Sự đặc biệt của Goyard Paris nằm ở đó. Không phủ sóng tràn lan, chỉ những người cần biết mới biết đến Goyard. Nhà Goyard gọi đây là “sự huyền diệu của lặng im”.
Bạn đang đọc: Goyard – thương hiệu xa xỉ bí ẩn nhất thế giới và chiến lược PR bằng “lời thì thầm dịu dàng”
Khởi nguồn của huyền thoại Goyard bắt đầu từ những năm 1792, khi gia đình Maison thành lập nên một công ty tư nhân mang tên “Nhà của Martin”, chuyên sản xuất và cung cấp các phụ kiện như hộp, rương đựng quần áo và hành lý. Một thời gian sau, Nhà của Martin mở rộng lĩnh vực hoạt động, cung cấp cả dịch vụ đóng gói hàng xa xỉ phẩm, hoa và quà dành cho giới thượng lưu với những mẫu rương và hộp vô cùng độc đáo, mức giá đặc biệt phải chăng. Thương hiệu nhanh chóng nổi tiếng và được tầng lớp trung lưu, thượng lưu Paris đặc biệt ưa thích.
Có thời hạn, thương hiệu lấy tên Martin và Morel sau khi cuộc hôn nhân gia đình giữa con gái nhà Martin và con trai nhà Morel diễn ra, và ông Martin đã trao hết sản nghiệp làm của hồi môn cho con gái khi lấy chồng. Năm 1845, Morel thuê chàng trai 17 tuổi François Goyard vào học việc tại cửa tiệm có tiếng Paris này. 7 năm sau đó, vào năm 1852, khi Morel bất ngờ đột ngột qua đời, để lại cơ ngơi Martin và Morel không người tiếp quản, François Goyard quyết định hành động mua lại thương hiệu này, đổi tên thành Goyard. Như vậy, thương hiệu Goyard chính thức sinh ra, một năm trước khi Louis Vuitton được xây dựng .
Dưới bàn tay nhà Goyard lúc này, thương hiệu Goyard mới thật sự tăng trưởng tới đỉnh điểm và xâm nhập ngày càng sâu vào giới quý tộc nước Pháp. Cũng tại thời gian đó, trào lưu du lịch nở rộ ở Châu Âu, lôi cuốn hàng triệu người đam mê xê dịch tham gia. Với những tầng lớp thượng lưu, những chiếc vali, rương đựng đồ du lịch tinh xảo, xa hoa là món hàng quan trọng sát cánh cùng chuyến viễn dương của họ. Thương hiệu Goyard nhanh gọn vươn xa ra khỏi chủ quyền lãnh thổ nước Pháp, được giới quý tộc Anh và cả giới triệu phú Mỹ, hoàng gia Châu Á Thái Bình Dương yêu thích tìm đến .Con trai của François Goyard, Edmond Goyard chính là người đưa cái tên Goyard bén rễ thâm thúy vào giới thượng lưu thời đó, khi ông quyết định hành động cung ứng những mẫu sản phẩm tuyệt vời nhất, độc lạ nhất cả về vật liệu, mẫu mã đến người mua. Mỗi chiếc vali, hộp, rương, túi xách mà nhà Goyard trao gửi tới người mua đều được làm bằng tận tâm, sự tỉ mỉ, trau chuốt từng cụ thể ; và đặc biệt quan trọng nhất là luôn luôn độc lạ . Để tạo thêm hiệu ứng về sự quý phái, Edmond đã tăng trưởng một loại vải đặc biệt quan trọng từ cây bông, cây lanh và cây gai dầu. Loại vải mang tên Goyardien nhẹ tênh, mịn màng, óng mượt bọc bên ngoài từng mẫu sản phẩm vali, túi xách tinh xảo và sang chảnh nhà Goyard đã gây nên cơn sốt dài trong giới nhà giàu thời đó. Cho đến nay, Goyardien vẫn được vẽ tay với công thức bảo mật thông tin tuyệt đối, như một trong những huyền bí tạo ra sự sự Gianh Giá. Với sự cải cách mang tính thời đại này, Edmond nhanh gọn đạt được tham vọng đưa Goyard trở thành thương hiệu xa xỉ quý phái nhất nước Pháp .Trải qua 5 thế hệ, thương hiệu này sau đó được Signoles mua lại trong một thương vụ làm ăn bạc tỷ hồi năm 1998. Signoles không chỉ khuynh hướng tăng trưởng thêm những dòng loại sản phẩm hạng sang của Goyard, mà còn quản trị nó theo cái cách bảo tồn một di sản thời trang mang tính thời đại, gìn giữ một hình tượng đã ăn sâu vào nếp sống của những tầng lớp quý tộc . Không ồn ào, không thường xuyên xuất hiện trên người các minh tinh hạng A Hollywood hay trang nhất tạp chí thời trang, Goyard chọn một con đường đi kín tiếng cho riêng mình. Hay nói cách khác, chiến lược truyền thông của hãng là sự im lặng. Công chúng bình dân ít người biết đến Goyard, vì thương hiệu này hoàn toàn xa lánh những mẩu tin quảng cáo, không xuất hiện trên các trang thương mại điện tử và càng không dùng người nổi tiếng để PR. Hiếm khi Goyard nhận lời xuất hiện trong các bài phỏng vấn hay tạp chí, ngay cả tạp chí dành riêng cho giới thượng lưu.
Trong một lần khan hiếm hồi năm 2018, đại diện thay mặt của Goyard san sẻ với Hypebeast : “ Sự sang trọng và quý phái như một giấc mơ, và bật mý quá nhiều điều sẽ làm hỏng phép màu của giấc mơ ” .
Nhưng bất ngờ thay, Goyard lại thành công nhờ chính nguyên tắc “im lặng là vàng” này. Sự kín tiếng của Goyard chính là bí quyết biến nó thành ông hoàng xa xỉ phẩm, thành di sản của Paris từ nhiều thế kỷ trước, khi hoàng tộc vẫn còn hiện hữu mong manh. Sự bí ẩn của Goyard tạo nên những khao khát. Giới thượng lưu đều thích cảm giác độc quyền, và còn điều gì độc quyền hơn một thương hiệu bí mật có tuổi đời hàng trăm năm và chỉ những kẻ sành chơi mới biết đến?
Xét cho đến cùng, điều khiến những thương hiệu hạng sang đứng trước rủi ro tiềm ẩn mất đi vị thế của mình chính là tiêu thụ hàng loạt và đại chúng hóa. Vậy nên, sự huyền bí và “ lánh đời ” của Goyard hóa ra lại là kế hoạch khôn ngoan giữ cho nó trở thành kẻ thống trị tuyệt đối trên ngai vàng Gianh Giá .Trong vài năm trở lại đây, Goyard đã dần tiến gần hơn tới công chúng trải qua thông tin tài khoản trên những kênh mạng xã hội Facebook, Twitter, Instagram … Nhưng hầu hết những thông điệp mà Goyard đăng tải đều xúc tích và cô đọng, toát lên niềm tin “ tĩnh mịch là vàng ” mà thương hiệu này từ lâu theo đuổi .
Chưa khi nào dùng người nổi tiếng để PR cho mẫu sản phẩm của mình, nhưng nếu tinh ý, người ta vẫn nhận ra không ít minh tinh màn bạc, triệu phú và mái ấm gia đình quý tộc ưa thích mẫu sản phẩm của Goyard. Người ta từng phát hiện công nương Anh Meghan Markle chiếm hữu một vali tư trang với hình tượng Y độc lạ nhà Goyard, hay nữ diễn viên nổi tiếng Gwyneth Paltrow từng nhiều lần bị phát hiện dạo phố với mẫu túi xách từ thương hiệu đẳng cấp và sang trọng này . Chồng cũ của Kim Kardashian, Kanye West từng diện một chiếc balo Goyard xuất hiện tại tuần lễ thời trang Paris 2019. Con gái của Kanye West – North West hồi tháng 2/2019 cũng xuất hiện trên phố Los Angeles với túi Goyard được đặt làm riêng, có giá trị khoảng 1.460 USD. Dì của North West – Khloe Kardashian thì bị bắt gặp tại Tokyo với 2 vali Goyard đựng hàng hiệu và mỹ phẩm. Rapper A$AP Rockey cũng từng diện một chiếc túi Goyard mang phong cách “bì thư” đơn giản tới lễ trao giải Grammy 2016.
Danh sách người mua nổi tiếng của Goyard thậm chí còn còn gồm có cả lịch sử một thời Coco Chanel, ngài thám tử Arthur Conan Doyle, nhà hàng hải Pháp danh tiếng Jacques Cartier, danh họa nổi tiếng Pablo Picasso, ông hoàng thời trang người Đức Karl Lagerfeld, và Nữ công tước xứ Windsor, người chiếm hữu một chiếc vali Goyard lớn đến nỗi chứa đủ 150 đôi giày ưa thích của bà .
Là thương hiệu xa xỉ bậc nhất thành Paris, một số ít chiếc vali phong thái thế kỷ 19 của Goyard được bán với giá từ 10.000 USD đến 60.000 USD. Tất nhiên, Goyard cũng phân phối những loại sản phẩm với mức giá phải chăng như túi xách phong thái bì thư giá 2.430 USD, túi Tote Goyard cổ xưa giá 1.150 USD, rẻ hơn cả Louis Vuitton . Mỗi sản phẩm của Goyard “là sự đồng sáng tạo một cách thăng hoa và ý nghĩa của khách hàng cùng đội ngũ thiết kế”. Và bởi vì mỗi món hàng là một sự khác biệt, nên Goyard không có nhiều dòng sản phẩm trend gây sốt, không nhận những đơn hàng thiếu phù hợp với tinh thần thương hiệu, càng không có nhu cầu được đại chúng biết tới.
Rõ ràng, những chiếc vali cổ xưa đã trở thành hình tượng vượt thời hạn, Gianh Giá và quyền lực tối cao của Goyard, “ một cái gì đó tóm lược trọn vẹn niềm tin Goyard ”. Không chỉ có Chi tiêu đắt đỏ, đơn hàng vali Goyard còn huyền bí tới nỗi ngay chính thương hiệu này cũng ít khi nắm được thông tin về những người mua Gianh Giá của mình . Nhận định về Goyard, Deborah Soss – giám đốc phụ trách mảng phụ kiện túi xách của Bergdorf Goodman nhận định: “Tôi luôn luôn cảm thấy sự quyến rũ đáng yêu toát lên từ những điều bí ẩn”.
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu