Quản trị thương hiệu là gì? Giải thích công việc quản trị thương hiệu là làm gì?

quản trị thương hiệu là một trong những kiến thức và kỹ năng vô cùng quan trọng khi những Junior theo xu thế Branding. Đòi hỏi bạn phải nắm vững những platform, kiens thức và phương pháp tiến hành cho một chiến dịch thiết kế xây dựng thương hiệu. Nếu bạn chưa thực sự chưa từng trải nghiệm qua công [ … ]quản trị thương hiệu là một trong những kiến thức và kỹ năng vô cùng quan trọng khi những Junior theo khuynh hướng Branding. Đòi hỏi bạn phải nắm vững những platform, kiens thức và phương pháp tiến hành cho một chiến dịch thiết kế xây dựng thương hiệu .

Nếu bạn chưa thực sự chưa từng trải nghiệm qua công việc Branding thì có thể kiến thức mình chia sẻ bên dưới sẽ có phần hơi khó cho bạn. Còn nếu bạn đã từng trải nghiệm, thì chào bạn mình là Triangle Head hãy cùng mình tìm hiểu khái niệm và công việc Quản trị thương hiệu là làm những gì nhé.

Công việc quản trị thương hiệu là gì?

1. Tìm hiểu quản trị thương hiệu là gì

Khái niệm quản trị thương hiệu

Quản trị thương hiệu (Brand management) là công việc quản lý và xây dựng cầu nối gắn kết giữa thương hiệu và đối tượng khách hàng mục tiêu, dựa vào các yếu tố như: sản phẩm, giá cả, bao bì, độ nhận diện thương hiệu, nhận thức khách hàng…. Một chiến lược quản trị tốt sẽ giúp tối ưu hóa hiệu quả truyền thông, Marketing, PR, và cả các hoạt động trên nền tảng mạng xã hội.

Mục tiêu của việc quản trị thương hiệu chính là kiểm tra, xây dựng và phát triển các hoạt động thường hiệu bao gồm tính hiệu quả, ngân sách sao cho đi đúng với mục tiêu phát triển thương hiệu được đặt ra.

Vậy chỉ cần biết cách hoạch định và sáng tạo là có thể làm được một chiến lược quản trị thương hiệu? Mình khẳng định là KHÔNG nó còn cần phụ thuộc vào 4 yếu số sau:

• Tập trung vào cách thể hiện cá tính riêng biệt của thương hiệu.
• Chú ý đến nguồn lực thương hiệu.
• Data là mấu chốt kết nối thương hiệu với khách hàng.
• Đối thủ bạn đang làm gì để vượt qua bạn.

Tìm hiểu công việc quản trị thương hiệu là làm gì

Đừng nhầm lẫn thuật ngữ này giống Marketing

Thật ra quản trị thương hiệu và marketing (tiếp thị) có những sự tương đồng nhất định và luôn đi đôi với nhau để tạo ra sự thành công, nhưng không vì vậy mà hai khái niệm này là một, bạn cũng cần chú ý phân biệt rõ ràng.

Marketing là việc tập trung chuyên sâu vào những hoạt động giải trí nhằm mục đích tiếp thị, lan tỏa thoáng rộng về thương hiệu, mẫu sản phẩm, dịch vụ. Các hoạt động giải trí này gắn với những chương trình khuyến mại hay việc phân phối loại sản phẩm dịch vụ .

Quản trị thương hiệu lại là các hoạt động bao quát hơn và bao gồm cả các hoạt động Marketing đi kèm. Bao gồm cả xây dựng, quản lý các hình ảnh, giá trị của thương hiệu. Ngoài ra, công việc này còn phải đảm bảo các sản phẩm được đưa ra làm đúng vai trò duy trì và phản ánh được hình ảnh của thương hiệu với các khách hàng tiềm năng.

Nhìn chung, hoạt động tiếp thị sẽ hỗ trợ bán hàng nhưng cũng đồng thời hỗ trợ các hoạt động của quản trị thương hiệu được thành công.

Phân biệt Brand management và Marketing

2. Tầm quan trọng của quản trị thương hiệu

Khi vừa tiếp xúc, hẳn bạn sẽ có một câu hỏi tại sao phải quản trị thương hiệu khi chúng ta đã có rất nhiều các hoạt động Marketing khác nhau. Một phần là do chúng ta không phân biệt được sự khác biệt của hai khái niệm trên và cũng có thể bạn chưa nắm rõ được vai trò của việc quản trị.

Thực hiện quản trị thương hiệu, sẽ giúp việc thể hiện những giá trị cốt lõi và xây dựng hình ảnh của thương hiệu được đi đúng tiến độ và mục tiêu đề ra. Một kế hoạch Brand Management thành công sẽ đem lại rất nhiều lợi ích, bao gồm:

• Tăng nhận thức của thị trường về thương hiệu.
• Hỗ trợ phát triển chiến lược định vị thương hiệu
• Tránh được bẫy cạnh tranh và giảm giá sản phẩm.
• Tăng khả năng bán hàng và doanh số của sản phẩm.
• Tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng của khách hàng.
• Xây dựng được lòng tin và sự trung thành của người tiêu dùng.

Chuyên gia tư vấn cho các thương hiệu nổi tiếng P&G, Walt Disney, Cocacola – Eric Schulz từng nhấn mạnh tầm quan trọng của quản trị thương hiệu rằng: “Thực hiện công việc quản trị đối với thương hiệu sẽ giúp hạn chế những khó khăn trong việc triển khai, qua việc định hình rõ ràng nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu khác nhau với những lợi ích khác nhau. Điều này hoàn toàn quan trọng với một thương hiệu có nhiều danh mục sản phẩm khác nhau.”

Xây dựng giá trị thương hiệu cũng là một phần của công việc

3. Công việc quản trị thương hiệu là làm gì

Công việc quản trị một thương hiệu đóng một vai trò quan trọng để tạo ra định hướng tiếp cận và phát triển của thương hiệu. Vậy quản trị thương hiệu là làm gì? Cụ thể công việc như thế nào? Mình sẽ giúp các bạn giải đáp những thắc mắc này trong phần dưới đây.

Quản lý hình ảnh thương hiệu

Những gì người tiêu dùng tương tác, tiếp xúc và nhìn thấy tiên phong sẽ là hình ảnh thương hiệu, đây được xem là yếu tố ảnh hưởng tác động đến hành vi của người mua hàng. Có thể nói quản trị hình ảnh thương hiệu là xác lập cách mà thương hiệu Open trên thị trường .
Hình ảnh thương hiệu hoàn toàn có thể được sử dụng trong Marketing để tiếp thị trên những kênh truyền thông online kỹ thuật số, billboard, poster …. hoặc dùng như một gia tài độc lập của doanh nghiệp như bộ nhận diện thương hiệu ( danh thiếp, thông cáo báo chí truyền thông, bìa thư … ). Do được nhiều bộ phận sử dụng và với những mục tiêu khác nhau nên hình ảnh thương hiệu phải được thiết kế xây dựng trên một Brand Guideline đơn cử .

Một số câu hỏi để giúp bạn có thể đánh giá được hình ảnh thương hiệu có đang được thể hiện tốt hay không:

• Hình ảnh xuất hiện có đang theo đúng guideline đặt ra?
• Hình ảnh thương hiệu ảnh hương đến nhận thức khách hàng như thế nào?
• Mục tiêu phát tán hình trên các kênh có đạt được chỉ tiêu số lượng hay không?
• Có bao nhiêu feedback cần cải thiện hình ảnh thương hiệu? Giải pháp cải thiện là gì?

Để có thể thu thập được các câu trả lời cho câu hỏi trên, đòi hỏi công việc quản trị thương hiệu này phải thực hiện các cuộc khảo sát định tính và định lượng với đối tượng khách hàng mục tiêu lẫn nội bộ doanh nghiệp.

Ngay cả hình ảnh cũng cần có chiến lược quản lý hiệu quả

Kiểm tra danh mục đầu tư của thương hiệu

Danh mục đầu tư của thương hiệu được tạo ra để quản trị thương hiệu con, sản phẩm, dịch vụ đầu tư tạo ra để phục vụ các nhóm đối tượng là khách hàng của doanh nghiệp. Việc tạo một danh mục đầu tư sẽ giúp doanh nghiệp rất nhiều trong việc kiểm tra toàn bộ sản phẩm dịch vụ cũng như để quyết định các chính sách phù hợp.

Một hạng mục góp vốn đầu tư của thương hiệu chi tiết cụ thể cần có những thông tin sau :

• Chi phí đầu tư cho hoạt động thương hiệu là bao nhiêu? (Tùy vào mốc thời gian kiểm tra)
• Chỉ số ROI [(lợi nhuận ròng/ đầu tư) x 100%] là bao nhiêu so với cùng kỳ năm ngoái?
• Mức đầu tư hiện có đang vượt quá ngân sách đề ra? Hướng giải quyết cho vấn đề này là gì?

Tùy vào tiềm năng của doanh nghiệp, mà những Brand Manager sẽ có kế hoạch kiểm soát và điều chỉnh, hoặc lan rộng ra hạng mục góp vốn đầu tư, hoàn toàn có thể là : tên loại sản phẩm / dịch vụ, giá tiền, xây thêm thương hiệu con hoặc hoàn toàn có thể là tái cấu trúc hàng loạt hạng mục .

Quản lý tiến trình và đo lường tính hiệu quả

Chính xác là việc quản trị và đo lường và thống kê hiệu suất cao của kế hoạch nhằm mục đích chớp lấy đúng chuẩn giá trị thương hiệu đã đem lại, những giá trị này cũng phản ánh được độ lan tỏa của thương hiệu đến với người mua hay phản ứng của người mua với loại sản phẩm hay dịch vụ .

Tùy vào từng chiến dịch của thương hiệu sẽ có các chỉ số đo lường khách nhau, dưới đây mình đã liệt kê cho bạn các mục tiêu kèm với các chỉ số đo lường mà bạn có thể áp dựng thử việc quản trị thương hiệu:

• Mục tiêu truyền thông: Mức độ nhận biết thương hiệu, chất lượng hoạt động Brand Activation
• Mục tiêu tiếp cận: Số lượng người tiếp cận, phần trăm tương tác, số lượng phản hồi tích cực lẫn tiêu cực
• Mục tiêu kinh doanh: Doanh số/ sản lượng thương hiệu so với thị trường, Tốc độ phát triển thương hiệu trong toàn ngành

Quản lý tài sản thương hiệu

Tài sản của thương hiệu, là những yếu tố mà khách hàng và người tiêu dùng có thể trải nghiệm và ghi nhớ. Do đó việc quản trị thương hiệu sẽ bao gồm công việc quản lý các tài sản này. Quá trình quản lý những tài sản này bao gồm việc xây dựng và duy trì các yêu tố hữu hình nói trên, bao gồm các hoạt động bao gồm:

• Tạo lặp tài sản của thương hiệu
• Tạo một hệ thống lưu trữ tài sản thương hiệu
• Hướng dẫn truy cập hệ thống và cách sử dụng cho các nhóm làm việc
• Kiểm tra tài sản định kỳ để thay đổi sửa chữa khi cần thiết
• Bảo vệ những yếu tố tạo thành cũng như giữ gìn những tài sản của thương hiệu

Trở thành Brand Manager tương lai phải biết cách quản lý tài sản thương hiệu

Quản lý giá trị thương hiệu trên thị trường

Bẫy cạnh tranh đối đầu giá trên thị trường không còn lạ lẫm nhưng bất kỳ thương hiệu nào cũng hoàn toàn có thể mắc vào chiếc bẫy này. Cách tốt nhất để tránh và nâng cao được giá trị thương hiệu trên thị trường là bạn phải :

• Nắm được ý kiến của khách hàng về hình ảnh của thương hiệu
• Kiểm tra hướng đi của thương hiệu, bảo đảm đúng với mục tiêu đã đặt ra
• Bảo đảm lợi ích thương hiệu phải đáp ứng được xu thế của thị trường
• Theo dõi và quan sát mức cạnh tranh của thị trường

Đây là những nguồn thông tin hoàn toàn có thể giúp thương hiệu của bạn giữ vững giá trị, do đó hãy cố gắng nỗ lực tổng hợp thông tin càng cụ thể càng tốt. Thêm nữa, bạn cần phải có kế hoạch, tìm cách quản trị và giữ vững giá trị thương hiệu trong cơn bão thị trường, nếu không sẽ rất dễ rơi vào vòng xoáy giảm giá, đánh mất giá trị thương hiệu và không đạt được doanh thu như mong ước .

4. Một số kiến thức cần biết khi làm quản trị thương hiệu

Nếu định hướng của bạn sẽ trở thành một nhà quản trị thương hiệu tương lai, bạn phải cần nắm vững các kiến thức Branding, vậy bạn phải nắm vững những gì? Trở thành một chuyên gia trong tất cả các kiến thức thì khá khó nhưng mình đã tổng hợp một số kiến thức mà các bạn cần biết và nâng cao như sau:

• Chiến lược thương hiệu: Nhìn chung đây là một bản kế hoạch để xây dựng thương hiệu theo các mục tiêu đã đề ra. Chiến lược muốn thành công cần có khá nhiều yếu tố như tăng lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp, áp dụng được cho tất cả các chức năng kinh doanh, có khả năng cải thiện trải nghiệm của khách hàng….
• Brand Equity: Việc hiểu được brand equity sẽ giúp bạn hiểu được khái niệm tài sản thương hiệu và những giá trị của tài sản đó. Từ đó bạn sẽ biết cách kết nối thương hiệu và người tiêu dùng.
• Brand architecture: Cấu trúc của một thương hiệu khá phức tạp, nhưng đòi hỏi một nhân viên branding phải nắm vững, vì đây là cách thức bạn xác định cách mà công ty quản lý các thương hiệu trong một doanh nghiệp.
• Brand awareness: Đây là mức độ được khách hàng nhận diện hoặc nhớ đến thương hiệu, nắm vững kiến thức này cũng cho bạn một lợi thế trong việc xây dựng một chiến lược cho thương hiệu.

Lời Kết

Mình đã tổng hợp những thông tin khá cần thiết một cách rất ngắn gọn trong bài viết ở trên, hy vọng các bạn Junior sẽ nắm bắt được kiến thức về quản trị thương hiệu. Tuy nhiên, để có thể thực hiện các chiến dịch quản trị thành công cũng như trở thành một chuyên gia trong lĩnh vực branding, các Junior cần tìm hiểu thêm khá nhiều từ các nguồn sách và trải nghiệm các công việc thực tế nhiều hơn.

Một số gợi ý về việc làm những bạn Junior có tìm hiểu thêm khi mới khởi đầu vào nghề là Brand Executive hoặc Brand Assistant. Mình khép lại bài viết ở đây và hẹn gặp lại những bạn trong những bài viết tiếp theo về đề tài là gì ? nhé .

Tài liệu tham khảo cho bài viết này:

https://marcom.com/blog/what-does-brand-management-mean
https://blog.hubspot.com/marketing/brand-management

https://note.com/haruhitofujinaga/n/n97f02d7412f0