Brand Mascot (Linh vật thương hiệu) là đại sứ thương hiệu của một công ty mang những bản sắc thương hiệu độc đáo giúp nâng cao trải nghiệm người dùng. Cùng WeWin tìm hiểu thêm về Brand Mascot và vai trò của chúng trong xây dựng tính cách thương hiệu qua bài viết dưới đây!
1. Phân loại Brand Mascot (Linh vật thương hiệu)
Thị phần lúc bấy giờ đang cạnh tranh đối đầu hơn khi nào hết khi ngày càng nhiều những thương hiệu mới được sinh ra. Việc kiến thiết xây dựng một thương hiệu mạnh cần thời hạn, sự góp sức và kế hoạch thương hiệu độc lạ nhằm mục đích tiếp cận được tới công chúng .
Xây dựng thương hiệu ngày này không riêng gì tương quan đến logo nữa mà còn phải là những phong cách thiết kế độc lạ, những hình tượng, lời công bố và những yếu tố giúp người tiêu dùng hoàn toàn có thể phân biệt được thương hiệu của bạn với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu khác. Quan trọng nhất phải biểu lộ được truyền thống thương hiệu độc lạ trải qua phong cách thiết kế, giọng nói, đem lại thưởng thức người dùng tốt và dễ phân biệt .Ngoài các chiến lược marketing truyền thống khác thì Brand Mascot – Linh vật thương hiệu chính là một cách branding hiệu quả bởi tính dễ nhận biết và đáng nhớ trong tâm trí khách hàng.
1.1. Brand Mascot – Linh vật thương hiệu là gì?
Brand Mascot – Linh vật thương hiệu là một nhân vật hoặc một hình tượng đại diện cho một thương hiệu. Brand Mascot đóng vai trò là đại sứ của một công ty, loại sản phẩm hoặc dịch vụ. Các công ty sử dụng những linh vật thương hiệu này để thôi thúc kế hoạch quảng cáo và marketing của họ bởi chúng thuận tiện làm cho thương hiệu trở nên mê hoặc, lôi cuốn và dễ nhận ra hơn so với người mua .
Brand Mascot hoàn toàn có thể có ba loại :
- Nhân vật con người : Người thật, siêu anh hùng, nhân vật hư cấu, v.v.
- Mascot là một động vật hoang dã : Hổ, thỏ, bò, báo đốm, v.v.
- Mascot là một hình tượng, vật phẩm : Đối tượng vô tri, trái cây, ký tự nhân hình, v.v.
Các công ty hoàn toàn có thể tiếp cận nhiều người mua hơn bằng cách sử dụng những linh vật thương hiệu trên logo, hình tượng, phương tiện đi lại truyền thông online mạng xã hội, website và ứng dụng dành cho thiết bị di động .
Thông thường, Brand Mascot giúp bán hàng được hiệu suất cao và thiết lập sự công nhận thương hiệu. Bên cạnh đó, Brand Mascot không chỉ dành riêng cho những tổ chức triển khai lớn, nhiều công ty, doanh nghiệp nhỏ cũng luôn cố gắng nỗ lực tạo ra những linh vật thương hiệu tốt nhất để kiến thiết xây dựng tính cách thương hiệu của họ .
Để có được một phong cách thiết kế Brand Mascot tương thích, cần bảo vệ linh vật đại diện cho những điểm tiêu biểu vượt trội nhất của doanh nghiệp và tạo được tiếng vang với công chúng .1.2. Mascot nhân vật con người
Trên trong thực tiễn, điều tra và nghiên cứu cho thấy 21 % logo Brand Mascot là nhân vật của con người. Điều này hoàn toàn có thể là do tính tương đối thông dụng của con người, ngoài những, những thương hiệu cũng cần ít thời hạn hơn để liên kết với người theo dõi khi sử dụng con người làm Brand Mascot .
1.3. Mascot động vật
Loại hình Brand Mascot được sử dụng nhiều thứ hai là những con vật được nhân hóa. Động vật thường có ý nghĩa ẩn dụ đi kèm với chúng và chính ý nghĩa này thuận tiện biểu lộ rõ tính cách thương hiệu. Các công ty sẽ sử dụng một con vật nhất định làm Brand Mascot của công ty ; phối hợp những thuộc tính của con vật đó với chính đặc thù thương hiệu của mình .
Ví dụ, đơn vị sản xuất xe hơi Jaguar, một con báo đốm được sử dụng làm thiêng vật của họ. Một con báo can đảm và mạnh mẽ, vận tốc, duyên dáng và xinh đẹp. Đây đúng mực là những mối link mang tính hình tượng mà nhà cung ứng xe hơi muốn lôi cuốn công chúng tiềm năng của mình khi họ nhìn thấy hình tượng của thương hiệu .
1.4. Mascot đồ vật
Trong một số ít trường hợp nhất định, những thương hiệu sẽ không dựa vào một thực thể sống nào mà thay vào đó, dựa vào những vật phẩm được nhân hóa. Sẽ là khó khăn vất vả hơn một chút ít để nhân hóa những vật thể không phải là vật thể sống vì chúng không có những đặc thù hoặc nguyên mẫu mong ước. Tuy nhiên điều này cũng có nghĩa là doanh nghiệp hoàn toàn có thể vận dụng bất kể đặc thù nào của con người cho đối tượng người tiêu dùng mascot của mình .
2. Vai trò của Brand Mascot trong xây dựng tính cách thương hiệu
Brand Mascot không phải là một hình thức marketing mới mẻ và lạ mắt. Trên trong thực tiễn, trong nhiều thập kỷ, tất cả chúng ta đã biết tới những thương hiệu nổi tiếng sử dụng Brand Mascot như Ronald McDonalds, Burger King, Michelin Man, Amul Girl v.v. Nhờ sự tăng trưởng của digital marketing, những thiêng vật mới cũng đang trở nên phổ cập hơn .
Mặc dù một Brand Mascot không là bắt buộc để thiết kế xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp, nhưng linh vật thương hiệu vẫn tạo nhiều lợi thế trong kinh doanh thương mại .
- Thiết lập mối quan hệ tình cảm với khách hàng tiềm năng
Theo Technicolor Creative Studio, một Brand Mascot hoàn toàn có thể tăng doanh thu của công ty và liên kết xúc cảm với người mua lên đến 41 %, điều này cho thấy rằng những thiêng vật là một cách tuyệt vời để liên kết và tương tác với người theo dõi của doanh nghiệp .
Khi mọi người nhìn thấy mascot của thương hiệu trong những sự kiện hội đồng, chiến dịch truyền thông online xã hội, v.v., họ sẽ nhanh gọn bị những linh vật này lôi cuốn trái tim, xúc cảm và lôi kéo theo dõi thương hiệu .
- Xây dựng tính cách thương hiệu độc đáo và dễ nhận biết
Brand Mascot hoàn toàn có thể mang lại sự độc lạ cho doanh nghiệp, giúp người mua phân biệt thương hiệu với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu. Ví dụ, theo Disney, vào năm 2008, thiêng vật của thương hiệu ( chuột Mickey ) có tỷ suất phân biệt 98 % so với trẻ nhỏ từ 3-11 tuổi .
Do những đặc trưng trong bộ não của con người, khi đã có những ấn tượng và sự yêu dấu, người mua sẽ ngay lập tức nhận thức được linh vật thương hiệu và thuận tiện nhận ra nó trong tương lai. Thông qua những Brand Mascot, những công ty thuận tiện kiến thiết xây dựng tính cách thương hiệu độc lạ và dễ nhận ra hơn. Ngoài ra, khi một thương hiệu tiếp thị thiêng vật của mình một cách đúng chuẩn, điều này sẽ làm tăng giá trị dễ nhận ra và tăng cường thông điệp của thương hiệu .
- Kể câu chuyện thương hiệu một cách hiệu quả
Brand Mascot bộc lộ niềm tin của công ty, thuận tiện liên kết với người theo dõi và truyền tải câu truyện của thương hiệu. Điều này thậm chí còn còn hiệu suất cao hơn khi bạn có một linh vật “ sống ” .
So với logo và banner quảng cáo, Brand Mascot có khả năng truyền thông tốt hơn. Nét mặt, cử chỉ, giọng nói của linh vật dễ dàng thu hút khán giả hơn. Khách hàng cũng có nhiều khả năng lưu giữ và hồi tưởng câu chuyện thương hiệu từ một Brand Mascot hơn là từ các hoạt động xây dựng thương hiệu khác.
- Làm cho nội dung marketing trở nên mạnh mẽ
Brand Mascot là những nhân vật đại diện cho tính cách hiện có của một thương hiệu. Vì vậy, một chiến dịch Marketing sử dụng những linh vật thương hiệu trở nên thuận tiện tiếp cận tới công chúng hơn. Bạn hoàn toàn có thể đưa những Brand Mascot Vào blog, video, meme, bài đăng trên mạng xã hội, v.v. để san sẻ thông điệp của công ty .
Việc sử dụng Brand Mascot trên những nền tảng xã hội như Facebook và Instagram đồng thời cũng giúp thương hiệu tăng mức độ tương tác của người dùng và người theo dõi. Barbie là một trong những ví dụ về linh vật thương hiệu tốt nhất với thông tin tài khoản tập trung chuyên sâu vào thời trang trên Instagram. Hiện tại, thông tin tài khoản có hơn 2,2 triệu người theo dõi những bài đăng của cô về thời trang, phong thái sống và tổng thể những thứ phổ cập khác .
- Tăng mức độ tương tác với thương hiệu
Brand Mascot là một điểm cộng cho doanh nghiệp khi muốn tiếp cận với những người mua bởi những thiêng vật này giúp tăng mức độ tương tác của thương hiệu với công chúng tiềm năng. Ví dụ : Chú hổ của Kellog lôi cuốn trẻ nhỏ bằng tính cách vui nhộn, Travelcity’s Gnome lôi cuốn khách du lịch bằng cách phân phối những lựa chọn du lịch chất lượng và chú hổ của Pillsbury đem lại tương tác tốt với những người yêu thích bánh mì và làm bánh .
Những nhân vật này mang lại thưởng thức tích cực và năng động cho người dùng, giúp ngày càng tăng năng lực tương tác và theo dõi thương hiệu của người mua tiềm năng .
- Thể hiện hình ảnh thân thiện của thương hiệu
Brand Mascot biểu lộ một hình ảnh thân thiện về thương hiệu đồng thời là một phương tiện đi lại để lôi cuốn sự quan tâm của người xem, khiến người theo dõi mong ước mua mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Khách hàng với nguồn gốc và hồ sơ nhân khẩu học khác nhau cũng hoàn toàn có thể liên kết với thương hiệu trải qua một linh vật .
Trong những năm qua, việc có một linh vật hoặc hình đại diện thương hiệu để lôi cuốn người mua đã trở nên phổ cập. Các thương hiệu cho trẻ nhỏ có sử dụng linh vật làm TT đặc biệt quan trọng được hưởng nhiều quyền lợi hơn từ những Brand Mascot .
- Tạo khách hàng tiềm năng và tăng doanh thu
Các thương hiệu bán sản phẩm & hàng hóa như áo phông thun, cốc, mũ, v.v., tạo ra lệch giá đáng kể bằng cách sử dụng những linh vật thương hiệu của họ. Ví dụ : Disney kiếm tiền bằng cách đặt linh vật thương hiệu của họ là chuột Mickey lên những mẫu sản phẩm và nhượng quyền san sẻ cho những bên khác. Các đơn vị chức năng nhượng quyền phân phối những sản phẩm & hàng hóa này sẽ một phần góp phần vào lệch giá của thương hiệu và giúp phổ cập loại sản phẩm hơn nữa .
Brand Mascot của công ty càng dễ thương và đáng yêu và ngộ nghĩnh, thì càng nhiều người sẽ nhớ đến chúng. Ngoài ra, công ty hoàn toản hoàn toàn có thể thử nghiệm và ý tưởng lại thiêng vật theo thời hạn để tương thích với nhu yếu marketing của mình ở từng dấu mốc tăng trưởng .3. Một số Brand Mascot nổi tiếng
- KFC
Không giống như hầu hết những mascot khác, khuôn mặt của người đàn ông đã ý tưởng ra công thức bí hiểm của KFC chính là Brand Mascot của thương hiệu. Năm 1952, khuôn mặt của Đại tá Sanders đã được đưa vào một phong cách thiết kế logo update và trở thành một thành phần thiết yếu của thương hiệu. Logo của người sáng lập KFC, đã được sửa đổi sáu lần kể từ khi được ra mắt .
Công ty đã thành công xuất sắc trong việc duy trì một truyền thống trực quan đồng điệu trong khi bảo tồn những thành phần quan trọng trên khuôn mặt của Đại tá và có những biến hóa hoàn toàn có thể thuận tiện nhìn thấy được để thích ứng với đặc thù của ngành công nghiệp thức ăn nhanh .
- Julio Pringles
Khuôn mặt của Mr P đã được sử dụng trên mặt của lon snack Pringle từ cuối những năm 60. Nhưng thiêng vật này cũng đã đổi khác khá nhiều trong thời hạn đó. Mặc dù thiêng vật này đã gắn bó với Pringles kể từ khi xây dựng, nhưng tên vừa đủ của nhân vật là một sự tăng trưởng mới .
Nhờ một trò lừa bịp trên Wikipedia vào năm 2006, một biên tập viên gán tên tiên phong của thiêng vật là Julius, do vậy 1 số ít tờ báo đã khởi đầu đề cập đến tên không thiếu của thiêng vật là Julius Pringles. Đến năm 2013, cái tên này đã lan rộng và Kellogg chính thức thừa nhận Julius Pringles .
- Poppin’ Fresh
Poppin Fresh là một trong những linh vật đáng yêu nhất trong lịch sử vẻ vang dạo gần đây. Với chiều cao 8 và 3/4 inch, cậu bé nhào bột có nhân hình học là đứa trẻ này đã Open áp phích quảng cáo cho Pillsbury kể từ năm 1965 .
Trong ba năm tiên phong ra đời, Doughboy đã có 87 % yếu tố công nhận so với người tiêu dùng. Sự nổi tiếng của hình tượng này vẫn liên tục trong những năm qua : Có thời gian Doughboy nhận được 200 lá thư của người hâm mộ mỗi tuần và Pillsbury nhận được 1.500 nhu yếu chụp ảnh có chữ ký .
- Rich Uncle Pennybags
Nhân vật Rich Uncle Pennybags lần tiên phong Open trên thẻ Cơ hội và Rương hội đồng trong những ấn bản game show cờ triệu phú của Hoa Kỳ vào năm 1936. Và tại thời gian này, nhân vật này không có tên và ông không được đặt tên cho đến năm 1946 khi Parker Brothers sản xuất game show Rich Uncle, nơi hình ảnh của ông Open trên nắp hộp, bảng hướng dẫn và đơn vị chức năng tiền tệ .
Năm 1988, tên vừa đủ của ông được bật mý là Milburn Pennybag. Và vào năm 1999, Rich Uncle Pennybag được đổi tên thành Mr. Monopoly .
- Captain Morgan
Thuyền trưởng Morgan là một trong những thiêng vật nổi tiếng nhất bởi ngoại hình và chính Brand Mascot này đã giúp ích rất nhiều cho thương hiệu mẫu sản phẩm được đặt theo tên của anh ấy trong suốt 70 năm qua .
Trong những quảng cáo tiên phong của Thuyền trưởng Morgan từ những năm 1950, những hình minh họa miêu tả anh ta giống như một thành viên hoàng gia hào sảng hơn là một tên cướp biển. Vào những năm 1980 và đầu những năm 1990, thiêng vật đã được tạo hình lại. Một nhân vật Open với vẻ bên ngoài bảnh bao hơn và tư thế mang tính hình tượng của đội trưởng .
4. Kết luận
Sử dụng Brand Mascot – Linh vật thương hiệu là một cách sáng tạo trong truyền thông hình ảnh của công ty tới gần hơn với các đối tượng công chúng. Do vậy, việc tìm ra và duy trì hình ảnh của các Brand Mascot trong lòng khách hàng là nhiệm vụ quan trọng của các marketers.
Hãy bảo vệ rằng linh vật thương hiệu giống như một người với những đặc thù tính cách đơn cử tương thích với hình ảnh và đặc tính thương hiệu. Hơn nữa, giữ cho những Brand Mascot đồng nhất trên nền tảng, nhân vật phải đồng điệu trong cách ăn mặc, hành vi và những đặc thù nhận diện khác .
Tìm hiểu thêm:
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu