Phân biệt phát triển thương hiệu và phát triển doanh nghiệp

5

(

1

)

Bạn đang đọc: Phân biệt phát triển thương hiệu và phát triển doanh nghiệp

Phát triển thương hiệu và phát triển doanh nghiệp có mục tiêu, quy mô và tính chất khác nhau. Tuy nhiên, cả hai nhiệm vụ này đều rất quan trọng đối với mọi doanh nghiệp. 

Việc phát triển doanh nghiệp và thương hiệu thường đi đôi với nhauSo với khái niệm doanh nghiệp, thương hiệu là bộc lộ rộng hơn về doanh nghiệp bạn. Thương hiệu gồm có cả truyền thống, hình ảnh, … đằng sau công ty, doanh nghiệp, hội đồng của bạn. Một thương hiệu hoạt động giải trí dưới sự bảo trợ của doanh nghiệp và hoàn toàn có thể sống sót độc lập với doanh nghiệp đó. Việc tăng trưởng doanh nghiệp và thương hiệu có 1 số ít điểm độc lạ nhưng thường song song với nhau .

1. Về mục tiêu: Doanh nghiệp quan tâm doanh thu – Thương hiệu quan tâm xây dựng cộng đồng

Phát triển thương hiệu và phát triển doanh nghiệp có sự khác biệt trong mục tiêuPhát triển doanh nghiệp nhằm mục đích hướng đến tiềm năng tạo ra doanh thu, lệch giá. Đây là mục tiêu cực kỳ chính đáng và giúp doanh nghiệp sống sót, tạo nền tảng cho những kế hoạch tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ hơn .

Trong khi đó, thương hiệu sẽ tạo ra danh tiếng cho mọi doanh nghiệp hoạt động dưới danh nghĩa của thương hiệu đó. Việc xây dựng thương hiệu có mục tiêu rộng hơn là phát triển cộng đồng. Hiển nhiên, cộng đồng này hoàn toàn có thể hỗ trợ tốt cho việc tăng doanh số bán hàng. Chính bởi đặc điểm này mà chúng ta có thể khẳng định doanh nghiệp và thương hiệu đều quan trọng, cả hai song hành và có mối liên kết chặt chẽ với nhau.

Xây dựng doanh nghiệp sẽ tương quan tới những việc làm lan rộng ra dịch vụ / loại sản phẩm. Trong khi đó, để tăng trưởng thương hiệu, tất cả chúng ta cần tập trung chuyên sâu hơn vào khoanh vùng phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác, sự công nhận từ hội đồng. Việc tăng trưởng cho thương hiệu sẽ không tập trung chuyên sâu vào số lượng người mua tiềm năng được bạn tạo, hay số lượng mẫu sản phẩm bán được như khi tăng trưởng doanh nghiệp. Khi kiến thiết xây dựng thương hiệu, tất cả chúng ta thường tập trung chuyên sâu vào một trọng tâm, sáng tạo độc đáo duy nhất thương hiệu cần bộc lộ .

2. Về quy mô: Doanh nghiệp là yếu tố bên trong thương hiệu

Việc phát triển thương hiệu và phát triển doanh nghiệp còn khác biệt về quy mô. Cụ thể hơn, thương hiệu sẽ rộng lớn hơn sản phẩm, doanh nghiệp. Như đã đề cập ở trên, việc xây dựng thương hiệu tập trung nhiều hơn vào tình cảm và nhận thức của công chúng. Bên cạnh đó, việc này cũng gồm cả cung cấp sản phẩm/dịch vụ mới, góp phần tạo ra và tăng lợi nhuận, doanh thu tương tự như mục tiêu khi bạn phát triển doanh nghiệp.

Coca-Cola xây dựng thương hiệu tập trung vào tình cảm, nhận thức của công chúngPhát triển thương hiệu không đặt trọng tâm vào những gì bạn bán. Thay vào đó, quy trình này chú trọng vào cách mà doanh nghiệp làm cho người mua hay mọi người dùng của bạn cảm nhận về doanh nghiệp .

Để giải thích rõ hơn khác biệt này, các bạn hãy cùng Navee xem qua ví dụ về Coca-Cola nhé. Đây sẽ là một ví dụ khá cụ thể về cách doanh nghiệp, sản phẩm và thương hiệu cùng kết hợp để tạo ra cộng đồng, bán hàng và thúc đẩy doanh số hiệu quả.

Coca-Cola là một loại sản phẩm nước giải khát có ga, có đường. Định hướng mẫu sản phẩm là mang tới những tâm lý về những khoảnh khắc niềm hạnh phúc giật mình. Điều này đạt được không nhất thiết nhờ bản thân loại sản phẩm, mà công lớn thuộc về thương hiệu xung quanh loại sản phẩm .

Ads

Xem thêm: Thủ tục đăng ký nhãn hiệu – Tư vấn sở hữu trí tuệ: Luật Việt An

Chẳng hạn, hội đồng hoàn toàn có thể đã xem những quảng cáo cho chiến dịch “ Share a Coke ” của Coca-Cola. Hình ảnh chủ yếu là nhiều người san sẻ một ly Cola cực kỳ vui tươi, niềm hạnh phúc. Theo cách này, thương hiệu muốn nhắn gửi thông điệp Cola không chỉ đơn thuần cung ứng mẫu sản phẩm nước giải khát. Đây còn là một hội đồng san sẻ niềm vui, nơi dành cho những ai yêu quý Coca-Cola và những mẫu sản phẩm của thương hiệu .

Chiến dịch Marketing của Coca Cola kết hợp các dịch vụ và sản phẩm của doanh nghiệp với sự kết nối cần có với khách hàng. Qua đó, doanh nghiệp có thể giữ khách hàng quan tâm tới những dịch vụ và sản phẩm đó và ra quyết định mua hàng dễ dàng hơn.

Chính dạng liên kết, chiến dịch này sẽ giúp thương hiệu, loại sản phẩm điển hình nổi bật trong tâm lý của mọi người. Đồng thời, việc này giúp tạo cái nhìn thiện cảm, ấn tượng khó quên về thương hiệu, về cách công ty hoạt động giải trí trong thương hiệu .

3. Về tính chất: Doanh nghiệp phá sản – Thương hiệu vẫn còn được nhớ đến

Thương hiệu sẽ vẫn được nhớ đến dù doanh nghiệp bị phá sản

Doanh nghiệp có thể phá sản, kết thúc vì nhiều lý do. Tuy nhiên, thương hiệu sẽ có thể tồn tại lâu dài hơn so với doanh nghiệp. Một thương hiệu sẽ chỉ thất bại nếu không tìm được cộng đồng riêng của mình, hay cộng đồng không phù hợp, không phát triển được cộng đồng của mình. Nếu thấy việc phát triển thương hiệu hiện tại không hiệu quả, bạn có thể thử thay đổi trọng tâm hay chuyển hướng thương hiệu của mình.

Thương hiệu cũng sẽ hiếm khi, thậm chí còn không khi nào hoàn toàn có thể bị đánh cắp, bị lấy đi khỏi doanh nghiệp. Bởi một thương hiệu thiên về một sáng tạo độc đáo hơn là một thực thể hữu hình hay vật phẩm .

Thương hiệu sẽ giúp bạn tiếp cận được nhiều khách hàng hơn, đồng thời có thể nâng cao giá trị doanh nghiệp. Trong khi đó, doanh nghiệp sẽ giúp trực tiếp giải quyết những nhu cầu trong cộng đồng mà thương hiệu tạo ra. Tóm lại, phát triển thương hiệu và phát triển doanh nghiệp đều có tầm quan trọng tương đương nhau.

Nội dung có có ích cho bạn ? Bình chọn 5 sao nếu bạn tìm được thông tin có ích !

Xem thêm: Định vị thương hiệu là gì? Chiến lược định vị thương hiệu hiệu quả

Xếp hạng : 5 / 5. Lượt bầu chọn : 1