TH true MILK và định vị thương hiệu từ chữ ‘Thật’

“ Làm sữa bột pha lại thì có lãi ngay nhưng tôi không làm mà chọn con đường góp vốn đầu tư dài hạn là chăn nuôi bò sữa, chế biến sữa tươi sạch cho người tiêu dùng. Tới giờ, tôi tự hào thấy người tiêu dùng đã có “ lãi ” là được sử dụng loại sản phẩm sữa tươi tốt nhất từ đồng đất quê mình ” …Đó là tâm sự của bà Thái Hương – Nhà sáng lập tập đoàn lớn TH. Trước những thị phi về lỗ lãi, bà rất bình thản bởi là một người kinh doanh, bà đủ bản lĩnh để thiết kế xây dựng kế hoạch cho doanh nghiệp theo từng thời gian góp vốn đầu tư và khẳng định chắc chắn “ việc lỗ lãi là việc của doanh nghiệp ”. Những ai theo dõi sự tăng trưởng của TH true MILK sẽ hiểu bà, hiểu về cách bà định vị thương hiệu từ chữ “ THẬT ” để làm ra giá trị thương hiệu mẫu sản phẩm sữa tươi được thương mến nhất Nước Ta. Chọn con đường gian nan nhất là góp vốn đầu tư vào nông nghiệp – trồng cỏ, nuôi bò, chế biến sữa, triết lý kinh doanh thương mại đồng nhất của bà Thái Hương là không bằng mọi cách tối ưu hóa doanh thu, mà hợp lý hóa quyền lợi, luôn hướng tới hội đồng, vì quyền lợi của người tiêu dùng. TH tiên phong minh bạch hóa thị trường sữa nước, yêu cầu cơ quan chức năng pháp luật phải ghi rõ nguồn gốc nguồn gốc nguyên vật liệu trên mỗi mẫu sản phẩm sữa tươi, để bảo vệ quyền lợi và nghĩa vụ người mua và doanh nghiệp sữa chân chính. Sức mạnh “ cứng ” tiên phong, là nền móng của thương hiệu chính là chất lượng mẫu sản phẩm và mẫu sản phẩm thỏa mãn nhu cầu nhu yếu người tiêu dùng, dẫn dắt họ có cách tiêu dùng mới. “ Hữu xạ tự nhiên hương ”, TH true MILK đang chiếm 40 % phân khúc sữa tươi. Từ con đường khó khăn đó, bà và tập đoàn lớn TH đã đạt được những thành tựu lớn, làm ra 4 cuộc cách mạng dẫn dắt thị trường.

Cuộc cách mạng sữa tươi sạch

Bạn đang đọc: TH true MILK và định vị thương hiệu từ chữ ‘Thật’

trái lại thời gian trước năm 2008, sữa Việt còn chưa có tên trên map quốc tế. Từ xuất phát điểm đó, TH đã tạo ra cuộc cách mạng tiên phong – đó là cuộc cách mạng sữa tươi sạch, mở ra con đường mới cho ngành sữa Nước Ta. Tiên phong ứng dụng công nghệ cao trong nông nghiệp, bà Thái Hương và tập đoàn lớn TH đã khởi dựng Dự án chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa trị giá 1,2 tỷ USD. Chỉ sau 5 năm – năm năm ngoái, Tập đoàn TH đã ghi dấu ấn với trang trại chăn nuôi bò sữa ứng dụng công nghệ cao lớn nhất châu Á. Trước đó, loại sản phẩm sữa Việt đã sống sót đến hàng chục năm, nhưng chưa khi nào có phần thưởng sữa tươi. Từ năm 2010 đến nay, phần thưởng quốc tế liên tục gọi tên mẫu sản phẩm sữa tươi của TH như World Food Moscow ( 4 năm liên tục từ năm ngoái đến nay ), ASEAN Best Food Product năm ngoái, Gulfood Dubai năm nay, Stevie Awards 2018 …

  Để có được ly sữa tốt nhất, TH đã vận dụng những công nghệ tiên tiến văn minh nhất quốc tế, trong đó có điểm nhấn là đeo chip cho từng con bò sữa. Thiết bị mưu trí công nghệ cao này hoàn toàn có thể giúp phát hiện bệnh viêm vú trước tới 4 ngày, những cô bò hoàn toàn có thể bị viêm vú sẽ được tách khỏi đàn để không lấy sữa nữa. Ngoài ra, công nghệ tiên tiến này cũng giúp phát hiện động dục, phát hiện lượng tồn dư kháng sinh của từng con bò. Nhờ vậy, sữa TH bảo vệ được chữ “ tươi ” “ sạch ” như định vị của TH true MILK trên thị trường. Giờ đây, con đường tiên phong ứng dụng công nghệ cao sẽ liên tục được vận dụng so với toàn bộ những hoạt động giải trí sản xuất kinh doanh thương mại trong nông nghiệp khác của TH như rau củ quả sạch, gạo, nước uống tinh khiết, thảo dược … Tất cả sẽ cùng tạo ra một thương hiệu Việt trên trường quốc tế. Nếu cuộc cách mạng thứ nhất khởi nguồn từ chiếc “ chìa khóa vàng ” công nghệ tiên tiến caocủa người sáng lập, thì 3 cuộc cách mạng tiếp theo đi ra từ trái tim của bà, từ lời chứng minh và khẳng định “ triết lý nhân văn là ánh sáng dẫn đường, soi sáng cho thương hiệu ”.

 

Cuộc cách mạng minh bạch thị trường sữa

Đầu năm năm ngoái, giá sữa bột trên thị trường quốc tế giảm đến 50 % so với đầu năm năm trước, nếu mua về, quy ra sữa nước chỉ 6.200 – 6.300 đ / lít, trong khi đó nếu mua sữa tươi nguyên vật liệu của những hộ chăn nuôi bò là 13.000 – 13.500. Một số doanh nghiệp trong ngành sữa nhìn thấy doanh thu từ sữa bột và không còn dành sự chăm sóc so với sữa tươi của nông dân. Nhiều nông dân ở Phù Đổng – Gia Lâm, Củ Chi – Thành Phố Hồ Chí Minh đã phải đổ bỏ sữa, nhiều hộ thậm chí còn phá sản. Nhà sáng lập TH, bà Thái Hương đã khẳng định chắc chắn : “ Nguồn gốc sâu xa của chuyện nông dân đổ sữa là tính hai mặt của một yếu tố : sự mê hoặc của doanh thu và sự thiếu minh bạch của thị trường ”. Khi ấy, quy chuẩn sữa dạng lỏng không ràng buộc doanh nghiệp phải ghi rõ ràng nguyên vật liệu “ sữa bột pha lại ” hay “ sữa tươi ” trên từng vỏ hộp sữa dạng lỏng. Và dân cư Nước Ta cũng chưa nhìn thấy sự khác nhau hiển nhiên giữa “ sữa tiệt trùng ” và “ sữa tươi ”. Nhiều người thậm chí còn vẫn tưởng, “ sữa hộp nào chẳng là sữa tươi ! ”. Tình trạng nông dân đổ sữa và thực trạng người tiêu dùng chưa hiểu rõ về nguyên vật liệu sữa là hệ quả của một yếu tố lịch sử vẻ vang : sự thiếu rõ ràng, thiếu minh bạch về khái niệm trong Quy chuẩn kỹ thuật Quốc gia so với loại sản phẩm sữa dạng lỏng ( QCVN 5-1 : 2010 / BYT ). Trong đó, thay vì phản ánh nguồn gốc nguyên vật liệu nguồn vào là “ sữa tươi ” hay “ sữa bột ”, thì Quy chuẩn lại dùng khái niệm “ Sữa tiệt trùng ”, vốn chỉ phản ánh được giải pháp giải quyết và xử lý nhiệt trong công nghệ tiên tiến chế biến. Một thời hạn dài, con cháu tất cả chúng ta uống một hộp sữa tiệt trùng thì tưởng đó là sữa tươi, trong khi đó chỉ là sữa bột pha lại.

  Và từ năm 2011 đến nay, suốt 7 năm, bà Thái Hương đã tham gia tới 82 cuộc hội thảo chiến lược, hội nghị khác nhau, gửi công văn lên Quốc hội, để đấu tranh cho sự minh bạch của thị trường sữa Nước Ta. Về phần mình, TH đã tiên phong đi đầu trở thành doanh nghiệp tiên phong ghi rõ nguồn gốc nguồn nguyên vật liệu nguồn vào trên vỏ hộp mẫu sản phẩm – yếu tố quan trọng nhất cấu thành nên chất lượng sữa. Dưới khuynh hướng xuyên thấu của bà Thái Hương, TH đưa ra những yêu cầu nhằm mục đích minh bạch hóa thị trường sữa Nước Ta, yêu cầu lao lý doanh nghiệp phải ghi rõ nguồn gốc nguyên vật liệu nguồn vào trên vỏ hộp mẫu sản phẩm và cơ quan chức năng cần triển khai thanh tra rà soát, kiểm tra, và phân loại những mẫu sản phẩm sữa đang lưu hành trên thị trường và xử lí khắt khe khi có vi phạm. Và TH cũng là doanh nghiệp tiên phong ở Nước Ta được phép ghi trên vỏ hộp là sữa tươi sạch.

Với những nỗ lực không ngừng nghỉ đó của cá nhân bà Thái Hương và của Tập đoàn, Bộ Y tế cũng đã ban hành văn bản phân biệt rõ sữa tươi với các loại sữa pha lại, sữa hoàn nguyên và sữa hỗn hợp ở Việt Nam. Giờ thì, trẻ em Việt Nam có thể được uống sữa tươi với dòng nguyên liệu “sữa tươi” được ghi rõ trên bao bì của từng hộp sữa.

Xem thêm: Đặc tính thương hiệu là gì? Hiểu để chiếm lĩnh suy nghĩ của khách hàng. – Vũ Digital

Cuộc cách mạng hữu cơ tiêu chuẩn quốc tế

“ Chúng tôi sẽ đưa nông nghiệp Nước Ta ra quốc tế với những chuẩn mực khắc nghiệt nhất đến trọn vẹn từ vạn vật thiên nhiên. Để một thương hiệu sống mãi cùng thời hạn, khi đã định vị phải kiên trì và theo đuổi trong bất kể thực trạng nào và tính nhân văn là ánh sáng dẫn đường, tỏa sáng cho thương hiệu ”, người đàn bà sữa của Nước Ta đã phát biểu như vậy tại Hội nghị thượng đỉnh Phụ nữ toàn thế giới 2017 ở Nhật Bản. Và ngay từ khi đặt nền móng cho ngành công nghiệp sữa tươi sạch ở Nước Ta, tầm nhìn của người dẫn đạo đã khuynh hướng chất lượng mọi loại sản phẩm của TH ở tầm quốc tế, để luôn chuẩn bị sẵn sàng đi ra quốc tế. Ngày 17/12/2015 cũng trở thành một trong những dấu mốc đáng nhớ của Tập đoàn khi TH khởi xướng tiến hành sản xuất sữa tươi organic theo tiêu chuẩn châu Âu EC834-2007, EC889-2008 ; tiêu chuẩn Mỹ USDA-NOP tại Nước Ta. Cùng ngày, tập đoàn lớn TH đã nhận những ghi nhận hữu cơ cho mẫu sản phẩm rau củ quả thương hiệu FVF và nguyên vật liệu dược liệu của TH Herbals. Hiện nay, Tập đoàn liên tục đi vào nhóm cây ăn quả, dược liệu, tăng trưởng kinh tế tài chính dưới tán rừng, kiến thiết xây dựng vùng nguyên vật liệu gắn với chế biến nước hoa quả, nước uống dược liệu sạch Giao hàng thị trường trong nước và xuất khẩu.

Cuộc cách mạng về tiêu chuẩn ly sữa học đường

Cuộc cách mạng thứ 4 gắn với sáng tạo độc đáo khởi xướng của bà Thái Hương về sữa học đường. Từ năm 2013, TH đã tích hợp với Viện dinh dưỡng Quốc gia, mời chuyên gia Pháp thực thi điều tra và nghiên cứu lâm sàng sữa học đường là sữa tươi bổ trợ vi chất dinh dưỡng. Những năm tiếp theo, TH đã tiến hành quy mô điểm tại Nghệ An. Các hoạt động giải trí của TH đã tạo nền tảng để nhà nước ban hành Quyết định 1340 / QĐ-TTg tiến hành Chương trình Sữa học đường Quốc gia và sau đó là Quyết định 5450 / BYT về sử dụng mẫu sản phẩm sữa tươi cho chương trình. Chương trình sữa học đường hiện tại đang được thực thi ở nhiều địa phương trên cả nước. Thực tế thì cho đến thời gian này, cuộc cách mạng sữa học đường vẫn chưa kết thúc, bởi TH vẫn đang hàng ngày đấu tranh tới cùng để tạo ra quy chuẩn cho ly sữa học đường của trẻ nhỏ Nước Ta – đó phải là ly sữa tươi sạch. TH sẽ tham gia đến cùng, để chuẩn hóa đến cùng chất lượng cho ly sữa. “ Tôi muốn ly sữa tốt nhất cho trẻ nhỏ Nước Ta ”, bà Thái Hương luôn khẳng định chắc chắn như vậy. “ Chỉ có một tiêu chuẩn sữa sử dụng cho con trẻ trong chương trình sữa học đường thôi – và đó là sữa tươi ”. Đó là ly sữa giống hệt tiêu chuẩn chất lượng ở mọi địa phương, mọi ngôi trường. TH và cuộc cách mạng của mình sẽ góp phần để hội đồng hiểu rõ thế nào là ly sữa tươi và quy chuẩn. Đó là ly sữa được tốt nhất được tạo nên bởi những yếu tố về giống bò sữa, quá trình chăm nom, quá trình thú y, tiến trình vắt sữa, quá trình phát hiện và cảnh báo nhắc nhở tồn dư lượng thuốc thực vật bị nghiêm cấm, để trẻ nhỏ sẽ không có rủi ro tiềm ẩn dậy thì sớm. Trong sự kiện tổng kết 10 năm thực thi Nghị quyết TW 7 khóa X về tăng trưởng nông nghiệp, nông dân và nông thôn ngày 27/11 mới gần đây, Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc đã khen ngợi tập đoàn lớn TH dù mới có gần 10 năm hoạt động giải trí nhưng đã góp phần vô cùng lớn cho xã hội, không riêng gì là trên con đường sữa, mà còn trên con đường chăm sóc sức khỏe thể chất cho hội đồng. Những nhận xét của Thủ tướng cũng chính là khát vọng của TH kể từ khi sinh ra. Bởi nhà sáng lập luôn mong ước tạo ra giá trị lớn lao nhất là Vì sức khỏe thể chất Cộng đồng, Hoàn toàn từ vạn vật thiên nhiên và Tư duy tiêu biểu vượt trội và hài hòa quyền lợi. Và chắc như đinh, từ khát vọng đó, những cuộc cách mạng vì hội đồng vẫn chưa khi nào ngừng lại.

Sự ra đời và phát triển ngoạn mục của thương hiệu sữa tươi sạch TH true Milk từ cuối năm 2010 đến nay đã tạo ra một hiện tượng trong ngành sữa Việt Nam. Bí quyết của thương hiệu TH true MILK được bà Thái Hương định vị xuất phát từ “Câu chuyện thật của TH”. Đó là nguồn nguyên liệu sữa hoàn toàn tươi sạch từ Trang trại bò sữa TH tại Nghĩa Đàn, Nghệ An, áp dụng công nghệ hiện đại nhất của thế giới vào chăn nuôi, sản xuất; tạo ra sản phẩm thật, chất lượng cao bằng một chiến lược đầu tư bài bản. Nhờ các yếu tố này, nhận diện thương hiệu TH true MILK đã đi sâu vào tâm trí của người tiêu dùng Việt Nam.

Xem thêm: 10 thương hiệu áo sơ mi công sở nam được yêu thích tại Việt Nam

Xác định góp vốn đầu tư trong vòng 10 năm, tập đoàn lớn TH kiên trì những tiềm năng của mình : tăng trưởng trang trại chăn nuôi bò sữa ra nhiều tỉnh thành, tăng trưởng đàn bò ( cả về lượng và về chất. TH là doanh nghiệp tiên phong nhập bò sữa cao sản từ Mỹ về Nước Ta với số lượng lớn ). Trong lộ trình của mình, TH có kế hoạch góp vốn đầu tư tới năm 2020 với quy mô đàn bò lên tới 137.000 con. Bà Thái Hương chứng minh và khẳng định dù đi nhanh hay chậm, bà vẫn sẽ đi hết lộ trình này. Kinh doanh, tăng trưởng thương hiệu song song với tiến trình góp vốn đầu tư, tập đoàn lớn TH tự tin tiến hành Dự án sữa của mình trong nước và quốc tế với những bước tiến thận trọng, chuyên nghiệp, bảo vệ sử dụng đồng vốn hiệu suất cao.

P.V