Trên thị trường hiện nay có vô vàn thương hiệu khác nhau, vì thế doanh nghiệp muốn có được vị trí nhất định trong lòng người tiêu dùng phải có một chiến lược định vị đúng đắn, tạo nên dấu ấn riêng. Vậy định vị thương hiệu – brand positioning là gì và xây dựng chiến lược định vị thương hiệu (Brand Positioning) như thế nào cho hiệu quả? Hãy cùng GOBRANDING tìm hiểu qua bài viết này!
1. Brand Positioning – Định vị thương hiệu là gì?
Định vị thương hiệu là gì? Hiểu một cách đơn giản, định vị thương hiệu (Brand Positioning) là việc doanh nghiệp tạo ra cho sản phẩm/dịch vụ của họ một vị thế riêng mà nhờ vào đó mà người tiêu dùng có thể phân biệt được thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh khác.
Ví dụ: Porsche định vị mình là dòng xe hạng sang thuộc hàng hiếm mà không phải ai cũng có thể sở hữu. Chính điều này đã tạo nên sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh cùng phân khúc như: Mercedes-Benz, BMW, Range Rover,…
Não bộ con người hoạt động theo nguyên tắc sắp xếp những đặc tính cần thiết vào bộ nhớ rồi truy xuất ra khi cần thực hiện quyết định nào đó. Do đó một thương hiệu được định vị thành công là khi nhắc đến một đặc tính thương hiệu nào đó mà khách hàng ngay lập tức có thể liên kết, gợi nhớ đến doanh nghiệp.
Ví dụ: Một khách hàng muốn mua một chiếc TV thì họ sẽ luôn nghĩ ra sẵn những đặc tính mà họ mong muốn chẳng hạn như độ bền, giá bán, mẫu mã, sự uy tín,… Thương hiệu TV nằm trong “top of mind” của họ lúc này sẽ được cân nhắc đầu tiên. Nếu đáp ứng được những tiêu chí trên, khách hàng sẽ có thể ra quyết định mua ngay.
2. Digital Brand Positioning – Định vị thương hiệu số là gì?
Sau khi hiểu được “định vị thương hiệu là gì?” thì việc đi vào tìm hiểu về định vị thương hiệu số sẽ dễ dàng hơn.
Định vị thương hiệu số là việc mà doanh nghiệp tạo dựng cho loại sản phẩm / dịch một vị thế riêng trong lòng người tiêu dùng trực tuyến, giúp họ thuận tiện nhận ra bạn giữa vô vàn đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu trên nền tảng số .Người tiêu dùng lúc bấy giờ hoạt động giải trí phần đông trên những nền tảng số nên việc định vị thương hiệu số thành công xuất sắc sẽ là đòn kích bẩy giúp doanh nghiệp thuận tiện thực thi những kế hoạch marketing hiệu suất cao .
3. Tầm quan trọng của định vị thương hiệu
Việc định vị thương hiệu ngày càng trở nên quan trọng. Một thương hiệu nổi tiếng, uy tín được định vị tốt sẽ giúp thu hút được đông đảo khách hàng. 4 vai trò dưới đây sẽ giúp lý giải thắc mắc tại sao phải định vị thương hiệu.
Định vị thương hiệu có 4 vai trò quan trọng, đó là: giúp doanh nghiệp xác định được xu hướng trên thị trường, gia tăng sự uy tín, tạo dựng chỗ đứng vững chắc và thúc đẩy phát triển thương hiệu số.
3.1. Xác định được xu hướng trên thị trường
Định vị thương hiệu luôn gắn liền với tiến trình phát triển của một doanh nghiệp, tổ chức. Doanh nghiệp muốn giữ vững được vị thế trên thị trường thì phải không ngừng nghiên cứu về thị trường và hoạt động của đối thủ cạnh tranh. Nhờ đó, họ sẽ dễ dàng xác định các lợi thế đặc biệt và nắm được các xu hướng mới nhất trên thị trường để đề ra những chiến lược phù hợp.
3.2. Gia tăng sự tin tưởng của khách hàng
Một khi doanh nghiệp đã có được những dấu ấn riêng trong lòng người mua thì uy tín của thương hiệu sẽ tăng lên. Thêm vào đó, người tiêu dùng thì cũng ngày càng uyên bác hơn và họ sẽ luôn lựa chọn sử dụng loại sản phẩm / dịch vụ của những thương hiệu có uy tín. Do vậy, doanh nghiệp được định vị tốt sẽ nhận được sự tin tưởng từ người mua. Từ đó doanh nghiệp sẽ có được một lượng người mua trung thành với chủ không thay đổi, đặt nền móng vững chãi cho sự tăng trưởng trong tương lai .
3.3. Tạo ra chỗ đứng vững chắc cho thương hiệu
Có định vị tốt đồng nghĩa tương quan với việc thương hiệu đã có được một chỗ đứng nhất định trên thị trường cũng như trong tâm lý của người tiêu dùng. Từ đó, doanh nghiệp sẽ luôn có một lượng người mua không thay đổi và chuẩn bị sẵn sàng thưởng thức những mẫu sản phẩm, dịch vụ của mình .Điều này cũng tác động ảnh hưởng trực tiếp đến số lượng mẫu sản phẩm / dịch vụ bán ra cũng như lệch giá của công ty. Đây chính là đòn kích bẩy giúp lan rộng ra doanh nghiệp trong tương lai mà không cần phải tốn quá nhiều ngân sách để thiết lập kế hoạch thương hiệu .
Ví dụ: Apple là minh chứng điển hình cho việc định vị thương hiệu thành công và có được chỗ đứng vững chắc trên thị trường. Nhắc đến Apple người ta sẽ nghĩ ngay đến những sản phẩm với thiết kế thời thượng, đẳng cấp cùng logo quả táo bị khuyết đặc trưng. Mỗi khi tung ra một dòng sản phẩm mới, không cần quảng cáo quá rầm rộ nhưng những sản phẩm của Apple luôn được người tiêu dùng săn đón nồng nhiệt.
3.4. Giúp phát triển thương hiệu số
Việc doanh nghiệp chiếm hữu một thương hiệu số mạnh lúc bấy giờ đóng vai trò vô cùng quan trọng giúp nâng cao giá trị doanh nghiệp và sự tin yêu nơi người tiêu dùng. Đặc biệt điều này lại càng quan trọng trong thời đại 4.0, đa số người mua của doanh nghiệp đều sử dụng Internet. Nhờ vào những tài liệu tích lũy được trên nền tảng số, doanh nghiệp hoàn toàn có thể thuận tiện tiếp cận và lắng nghe những phản hồi của người mua để cải tổ chất lượng loại sản phẩm / dịch vụ .
Để có thể phát triển thương hiệu số thì việc định vị thương hiệu tốt trước tiên đóng một vai trò vô cùng quan trọng. Việc định vị thương hiệu tốt sẽ tạo ra sự nhất quán xuyên suốt trong nội dung và cách mà doanh nghiệp truyền tải thông điệp đến khách hàng trực tuyến. Sự nhất quán đó sẽ tạo nên độ uy tín và chuyên nghiệp hơn cho thương hiệu số của doanh nghiệp. Một thống kê đã chỉ ra, tính nhất quán của thương hiệu giúp tăng khả năng trung thành của người tiêu dùng với thương hiệu cao hơn 33% và có khả năng ủng hộ thương hiệu cao hơn 27%. Đây sẽ là đòn bẩy để phát triển thương hiệu số trong dài hạn.
4. Các phương pháp định vị thương hiệu
Mỗi doanh nghiệp sẽ có những phương pháp định vị thương hiệu khác nhau, thậm chí có thể kết hợp nhiều phương pháp định vị. Ở phần này, GOBRANDING sẽ chia sẻ cho bạn 9 phương pháp định vị thương hiệu phổ biến nhất.
4.1. Định vị dựa vào chất lượng
Chất lượng loại sản phẩm luôn là yếu tố cơ bản nhận được sự ưu tiên của người mua nhưng yên cầu một quy trình vĩnh viễn và bền chắc. Tuy nhiên khi đã định vị thành công xuất sắc dựa vào chất lượng loại sản phẩm thì thương hiệu của bạn sẽ hoàn toàn có thể để lại được những ấn tượng tích cực trong tâm lý của người mua và sống mãi với thời hạn .
Ví dụ: TH True Milk định vị mình là sản phẩm sữa tươi sạch nguyên chất hoàn toàn từ thiên nhiên với thông điệp “Thật sự thiên nhiên”.
4.2. Định vị dựa vào giá trị
Giá trị là những gì khách hàng muốn nhận được so với những gì mà họ đã bỏ ra. Điều này đem lại cho khách hàng sự hài lòng và mong muốn gắn kết với thương hiệu. Điển hình cho cách định vị thương hiệu dựa vào giá trị đó là những thương hiệu xe như Porsche, BMW,.. Ngoài việc đáp ứng nhu cầu di chuyển còn mang đến cho người sở hữu sự đẳng cấp, sang trọng.
4.3. Định vị dựa vào tính năng
Định vị theo tính năng của loại sản phẩm là giải pháp được ứng dụng nhiều nhất trong ngành hàng công nghệ tiên tiến, đặc biệt quan trọng là di động. Áp dụng phương pháp định vị này hoàn toàn có thể giúp thị trường của doanh nghiệp tăng nhanh gọn, đặc biệt quan trọng nếu sản phẩm tiên phong trên thị trường với những tính năng độc lạ chưa ai có. Tuy nhiên, giải pháp này sẽ thuận tiện mất công dụng nếu trên thị trường Open những mẫu sản phẩm tựa như. Do vậy yên cầu doanh nghiệp phải liên tục thay đổi loại sản phẩm để cạnh tranh đối đầu trên thị trường .
4.4. Định vị dựa vào mối quan hệ
Định vị dựa vào mối quan hệ hoàn toàn có thể xuất phát từ chính những dòng loại sản phẩm khác của doanh nghiệp, mối quan hệ với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu hoặc mối quan hệ với người mua. Việc thiết lập mối quan hệ lâu bền giữa doanh nghiệp với người mua sẽ giúp thiết kế xây dựng được một thương hiệu mạnh và thuận tiện được người mua tiếp đón .
Ví dụ: Slogan của Viettel “Theo cách của bạn” – khuyến khích khách hàng hãy tự tin sáng tạo và thể hiện bản thân vì một cuộc sống tốt đẹp hơn.
4.5. Định vị dựa vào mong muốn
Sản phẩm có khả năng khơi gợi được những mong muốn của khách hàng sẽ tạo được những dấu ấn và động lực trong tâm trí của họ. Phương pháp định vị thương hiệu này giúp tạo niềm tin cho khách hàng về những điều mà họ mong muốn.
Ví dụ: X – men với định vị “đàn ông đích thực” xây dựng nên hình tượng một người đàn ông bản lĩnh, lịch lãm mà nhiều người theo đuổi.
4.6. Định vị dựa vào công dụng
Định vị dựa vào tác dụng là phương pháp định vị biểu lộ được những quyền lợi mà người mua cảm nhận được khi sử dụng mẫu sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp. Phương pháp này sẽ giúp cho doanh nghiệp trong thời gian ngắn đạt được hiệu suất cao và vị thế cạnh tranh đối đầu. Tuy nhiên sẽ là một bất lợi nếu bị đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu bắt chước hoặc vượt xa với những nâng tầm mới lạ hơn .
Ví dụ: Head & Shoulder định vị là dòng sản phẩm dầu gội đầu có công dụng trị gàu hiệu quả.
4.7. Định vị dựa vào vấn đề/giải pháp
Phương pháp này dựa trên giả thuyết cho rằng nhiều lúc điều người tiêu dùng mong ước ở một mẫu sản phẩm / dịch vụ đó là năng lực xử lý được yếu tố họ đang gặp phải. Nếu thương hiệu của bạn cung ứng được điều này sẽ giúp tạo được ấn tượng tốt so với người mua .Phương pháp này thích hợp cho một số ít ngành hàng như công nghệ thông tin, dịch vụ kinh tế tài chính, bảo hiểm, … Vấn đề của người tiêu dùng luôn không ngừng phát sinh do đó doanh nghiệp vận dụng phương pháp định vị này cần phải không ngừng nâng cấp cải tiến loại sản phẩm / dịch vụ để giữ vững được uy tín thương hiệu .
4.8. Định vị dựa trên đối thủ
Đây là phương pháp định vị thương hiệu được nhiều nhãn hàng, thương hiệu lớn áp dụng. Phương pháp định vị này dựa trên cơ sở là thương hiệu sẽ so sánh sản phẩm/dịch vụ của mình với đối thủ cạnh tranh để nhấn mạnh chất lượng, sự khác biệt của mình. Tuy nhiên thì phương pháp này cũng tồn tại một nhược điểm, nếu quá lạm dụng sẽ khiến cho hình ảnh thương hiệu không đẹp vì đang cố tình hạ thấp đối thủ.
Ví dụ: Điển hình là cuộc chiến giữa 2 thương hiệu Milo và Ovaltine. Trong khi Milo định vị mình là “Nhà vô địch làm từ Milo” thì Ovaltine lại định vị là “Chẳng cần vô địch, chỉ cần con thích”.
4.9. Định vị dựa vào cảm xúc
Đây là phương pháp định vị thương hiệu đánh mạnh vào cảm xúc của khách hàng thông qua nhu cầu, tình cảm, mong muốn, sở thích,… của họ. Chiến lược định vị dựa vào cảm xúc được đánh giá mang lại hiệu quả cao.
Ví dụ nổi bật cho thương hiệu vận dụng thành công xuất sắc phương pháp định vị dựa vào cảm hứng là Baemin. Chỉ bằng những phong cách thiết kế vô cùng đơn thuần, nội dung ngắn gọn nhưng đánh mạnh vào cảm hứng của người tiêu dùng như “ Baemin tới ngay ”, “ Nhà em Q. mấy chờ đấy anh giao ”, …
5. Các bước để xây dựng chiến lược định vị thương hiệu
Để xây dựng được một chiến lược định vị thành công cần trải quy trình định vị thương hiệu 5 bước như dưới đây.
5.1. Nhận dạng khách hàng mục tiêu
Bước tiên phong vô cùng quan trọng đó chính là xác lập đối tượng người tiêu dùng người mua tiềm năng. Chỉ khi bạn biết rõ được mẫu sản phẩm / dịch vụ của mình làm ra để hướng đến đối tượng người dùng nào thì mới hoàn toàn có thể đề ra kế hoạch định vị đúng đắn, đánh trúng insight người mua. Để làm được điều này, trước hết cần phác thảo một cách chi tiết cụ thể nhất về những đối tượng người tiêu dùng mà doanh nghiệp hướng tới .
Việc thấu hiểu khách hàng cũng vô cùng quan trọng. Khi bạn đặt mình vào vị trí của khách hàng để cảm thông, chia sẻ và đưa ra những giải pháp có tính khả thi cao, giải quyết được những vấn đề họ đang gặp phải, điều này sẽ tạo dựng được lòng tin và sự yêu mến từ khách hàng. Đồng thời doanh nghiệp sẽ dễ dàng đưa ra chiến lược định vị thương hiệu cũng như nâng cao mức độ nhận thức về thương hiệu.
5.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh luôn là một bước làm quan trọng trước khi doanh nghiệp đưa ra những quyết định lựa chọn hướng đi cho riêng mình. Chỉ khi hiểu rõ được đối thủ cạnh tranh thì mới có thể xác định được những ưu điểm, mặt hạn chế cũng như những thách thức có thể xảy ra. Từ đó, doanh nghiệp mới có thể xây dựng được những đặc trưng, khác biệt của mình so với đối thủ.
Xem thêm: Thương hiệu – Wikipedia tiếng Việt
Doanh nghiệp có thể phân tích đối thủ bằng việc đặt ra các câu hỏi như: Khách hàng nhận biết thương hiệu đối thủ như thế nào? Thế mạnh thương hiệu của họ có tính bền vững không? Xu hướng sắp tới đây của đối thủ cạnh tranh sẽ là gì?,…
Một trong những phương pháp được nhiều doanh nghiệp lựa chọn để phân tích đối thủ cạnh tranh đó là mô hình SWOT (điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, thách thức) của đối thủ.
Ngoài ra còn có một số ít chiêu thức khác như :
- Nghiên cứu giải pháp bán hàng của đối thủ cạnh tranh .
- Nghiên cứu trực tuyến trên những báo cáo giải trình về thị trường, ngành hàng của doanh nghiệp. Dựa vào những từ khóa tìm kiếm tương quan về loại sản phẩm / dịch vụ để tìm được list những đối thủ cạnh tranh có thứ hạng cao .
- Khảo sát trải qua người mua của doanh nghiệp bằng những câu hỏi như :Trước khi sử dụng loại sản phẩm / dịch vụ của bạn họ có từng sử dụng của đơn vị chức năng nào khác không, hiệu suất cao ra làm sao ?
5.3. Xác định phương pháp định vị phù hợp
Sau khi đã xác lập được đối tượng người dùng người mua tiềm năng, đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu và giá trị cốt lõi của thương hiệu, đã đến lúc doanh nghiệp cần lựa chọn phương pháp định vị tương thích. Ở mục 4, GOBRANDING đã ra mắt 9 phương pháp định vị, tùy thuộc vào mục tiêu mà doanh nghiệp hoàn toàn có thể lựa chọn cho tương thích .Tuy nhiên cần quan tâm, dù định vị theo chiêu thức nào thì cũng cần tạo ra sự độc lạ của riêng bạn vì đó sẽ là lợi thế để lôi cuốn sự chú ý quan tâm của người tiêu dùng. Đây cũng chính là yếu tố hoàn toàn có thể thuyết phục người mua quy đổi từ loại sản phẩm đang dùng sang một loại sản phẩm mới .
5.4. Đặt thương hiệu lên sơ đồ định vị
Sơ đồ định vị thương hiệu là gì? Sơ đồ định vị thương hiệu hay còn gọi là bản đồ định vị thương hiệu thông thường sẽ bao gồm 2 trục chính là giá cả và chất lượng. Sơ đồ này giúp doanh nghiệp xác định được chính xác vị trí của thương hiệu và so sánh được với đối thủ cạnh tranh. Hai thuộc tính giá cả và chất lượng trên sơ đồ sẽ có thể được thay đổi tùy thuộc vào nhận thức của khách hàng về sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.
Từ biểu đồ định vị, bạn sẽ thuận tiện xác lập được thị trường ngách và vị trí mà thương hiệu mong ước. Khách hàng không những chăm sóc đến thương hiệu của bạn có sự độc lạ như thế nào với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu mà họ cũng muốn xác lập thương hiệu của bạn đang hoạt động giải trí ở nghành nghề dịch vụ nào. Vì thế, vị trí thuận tiện nhất trên sơ đồ định vị sẽ là điểm vừa phát huy được điểm độc lạ của thương hiệu, vừa khoanh vùng được nghành nghề dịch vụ mà thương hiệu đang hoạt động giải trí .
5.5. Kiểm tra mức độ hiệu quả của chiến lược định vị
Kiểm tra, nhìn nhận luôn là bước đóng vai trò quan trọng trong mọi kế hoạch. Việc kiểm tra, nhìn nhận, tích lũy phản hồi từ người mua sẽ giúp bạn bảo vệ được kế hoạch định vị của mình có mang lại được hiệu suất cao như kỳ vọng. Liệu rằng kế hoạch hoàn toàn có thể giúp doanh nghiệp tăng trưởng trong tương lai hay không. Nếu chưa đạt được cần đề ra những giải pháp kịp thời để khắc phục .
6. Ví dụ về định vị thương hiệu thành công của Nike
Nike được xây dựng năm 1964 là một công ty đồ thể thao của Mỹ. Từ sau những năm 2000, Nike đã xuất hiện tại hơn 170 vương quốc, chiếm thị phần lớn trên thị trường và có vẻ như vượt xa những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu về lệch giá. Logo “ swoosh ” của Nike được công nhận trên toàn quốc tế .
Điều khiến cho Nike có được thành công như ngày hôm nay là dựa vào phương pháp tiếp thị thông minh, trong đó việc định vị thương hiệu đóng vai trò cốt lõi:
Định vị khác biệt
Nhà đồng sáng lập Nike từng san sẻ rằng : “ Một đôi giày tốt phải cung ứng 3 tiêu chuẩn : nhẹ, tự do, đi được quãng đường dài ” .Nike định vị mình là dòng mẫu sản phẩm hạng sang, họ tập trung chuyên sâu vào phân khúc vận động viên chuyên nghiệp, những người hoạt động thể thao hoặc có lối sống lành mạnh. Thị trường này rất tiềm năng và người tiêu dùng luôn tráng lệ với quyết định hành động mua hàng của họ .Nike hoàn toàn có thể giữ được hình ảnh hạng sang cũng như việc định giá như vậy nhờ vào những yếu tố :
- Thiết kế tối giản nhưng văn minh với những gam màu tinh xảo nhưng không kém phần thời thượng .
- Liên tục update mẫu mã mới để phân phối nhu yếu không ngừng biến hóa của người tiêu dùng .
Định vị bằng sự thấu cảm với người dùng thông qua Storytelling truyền cảm hứng
Nike được mệnh danh là bậc thầy truyền cảm hứng thông qua những câu chuyện nhân văn khuyến khích mọi người không bỏ cuộc và hãy chăm chỉ luyện tập để đạt được mục tiêu của họ với thông điệp “Just do it”.
Nike đã phân phối nhu yếu của người dùng qua những góc nhìn :
- Lợi ích lý tính : mẫu sản phẩm đẹp, nhẹ, dễ mang và chuyển dời .
- Lợi ích cảm tính : khuyến khích người trẻ triển khai đam mê của mình, tích cực sống khỏe và chú trọng hơn về rèn luyện sức khỏe thể chất để đạt được tiềm năng của mình .
Định vị thương hiệu số (Digital Banding) hiệu quả
Khách hàng của Nike phần nhiều là những người trẻ thế cho nên họ sử dụng mạng xã hội rất nhiều. Nike có một lượng lớn người theo dõi trên Facebook, Twitter và đặc biệt quan trọng là Instagram. Thương hiệu này đã liên kết với người tiêu dùng trải qua những nền tảng mạng xã hội và đạt được độ nhận diện cao của người mua với 240 triệu người theo dõi trên Instagram, 9.4 triệu người theo dõi trên Twitter, 35.8 triệu người theo dõi trên Facebook .
Đối với một công ty hướng đến thế hệ trẻ như Nike, tăng trưởng nội dung trên mạng xã hội là một phần quan trọng trong kế hoạch marketing của họ. Đồng thời, những nội dung mà Nike đăng tải trên nền tảng số luôn tương ứng với những thông điệp và hành vi mà họ đang thực thi để bảo vệ sự đồng điệu xuyên suốt . Các giải pháp được sử dụng trong kế hoạch marketing qua mạng xã hội của Nike là :
- Nội dung truyền thông xã hội của Nike do người dùng tạo: Trên Instagram của Nike có một kênh dành riêng cho phụ nữ là Nike Women, với nội dung xoay quanh nữ quyền, truyền cảm hứng cho lối sống thể thao, lành mạnh. Nike mang đến thông điệp rõ ràng : “ Hãy tự chăm nom bản thân ” .
- Tương tác, lắng nghe khách hàng: Các trang mạng xã hội được Nike sử dụng rất tốt để làm nơi lắng nghe người mua. Đây là một trong những công cụ có ngân sách thấp nhưng mang lại hiệu suất cao rất tốt .
- Hợp tác với những người nổi tiếng:Trên những trang mạng xã hội của Nike bạn sẽ thuận tiện phát hiện nhữngKOLtrong giới thể thao như Tiger Woods, Serena Williams, Rafael Nadal, v.v … Mỗi một người trong số họ đều có những câu truyện truyền cảm hứng riêng. Nike đã tận dụng để khiến cho người mua của họ hoàn toàn có thể link và suy ngẫm về bản thân mình .
Bên cạnh đó Nike sử dụng hình thức link với những người có sức tác động ảnh hưởng để review mẫu sản phẩm của mình. Khi search từ khóa “ nike review ” trên Youtube sẽ cho ra hàng ngàn tác dụng. Với sự phát minh sáng tạo của những người có tầm tác động ảnh hưởng mà những chủ đề tương quan đến Nike có mức độ phổ cập nhất định trên nền tảng Youtube .
Như vậy, Nike đã rất thành công trong việc xây dựng chiến lược định vị nhất quán trên cả các nền tảng offline và online. Câu chuyện định vị thương hiệu thành công của Nike chính là một bài học để các doanh nghiệp có thể học tập trong quá trình xây dựng thương hiệu, đặc biệt là việc phát triển thương hiệu số của mình.
7. Kết luận
Có thể thấy việc xây dựng một chiến lược định vị đúng đắn trong môi trường cạnh tranh gay gắt như hiện nay đóng vai trò vô cùng quan trọng. Doanh nghiệp sở hữu một thương hiệu số phát triển sẽ là điều kiện thuận lợi giúp các chiến lược được thực thi hiệu quả hơn. GOBRANDING hy vọng những chia sẻ trong bài viết này về định vị thương hiệu, quy trình định vị cũng như bài học thành công của Nike đến từ việc định vị thương hiệu số hiệu quả sẽ giúp bạn nắm được thông tin hữu ích và áp dụng cho doanh nghiệp của mình.
GOBRANDING là đối tác tốt nhất để xây dựng và phát triển thương hiệu số. Đăng ký tư vấn ngay!
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu