(KTSG Online) – Trong 15 năm qua, đã có nhiều doanh nghiệp trong nước rót vốn cho hoạt động sản xuất điện thoại thông minh (smartphone). Tuy nhiên, do không thể cạnh tranh được với những thương hiệu toàn cầu, nhiều sản phẩm smartphone đóng dấu Made in Vietnam đã không thể tồn tại.
Lụi tàn một trào lưu
Khác hẳn với thời “ trăm hoa đua nở ” cách đây hơn 10 nằm, hiện tại, chỉ còn 2 thương hiệu điện thoại Nước Ta là Bphone và Masstel tung ra mẫu sản phẩm mới trong năm 2022 .
Masstel xuất hiện tại các cửa hàng của Thế Giới Di Động, Viettel Store, FPT Shop, với các mẫu điện thoại “cục gạch” có giá bán dưới 1 triệu đồng và một sản phẩm điện thoại thông minh (smartphone) duy nhất với giá 1,7 triệu đồng. Còn Bphone chỉ được nhìn thấy tại cửa hàng của nhà phân phối Hoàng Hà Mobile và trên website Bphone.vn.
tin tức từ CellphoneS cho biết lô hàng điện thoại thương hiệu Việt mà mạng lưới hệ thống phân phối điện thoại này nhập sau cuối là Vsmart. Hàng được nhập vào cuối năm 2021 và bán trong đầu năm 2022. Sau khi bán hết, mạng lưới hệ thống này không còn bán điện thoại thương hiệu Việt .
Bphone là thương hiệu smartphone được Bkav góp vốn đầu tư và tham gia thị trường từ năm năm ngoái. Lúc đầu, thương hiệu này nuôi tham vọng sẽ cạnh tranh đối đầu ở phân khúc hạng sang giá gần 20 triệu đồng. Tuy nhiên, sau khi đưa loại sản phẩm ra thị trường được 2 năm và không nhận được phản hồi tích cực, năm 2017, Bphone xoay sang phân khúc tầm trung với mức giá khoảng chừng tầm 10 triệu đồng, sau đó là những mẫu sản phẩm xấp xỉ 5 triệu đồng .
Bkav không bật mý đã “ đổ ” bao tiền vào giấc mơ điện thoại thương hiệu Việt, tuy nhiên những chuyên viên ước tính hoàn toàn có thể ở mức ngàn tỉ đồng .
Là một doanh nghiệp công nghệ tiên tiến với khởi điểm chuyên về ứng dụng diệt virus và bảo mật thông tin, sau đó Bkav lan rộng ra sang mảng ứng dụng cơ quan chính phủ điện tử, giải pháp nhà mưu trí … và góp vốn đầu tư lớn vào tăng trưởng điện thoại thương hiệu Việt. Một số nguồn tin cho biết, chính vì theo đuổi khuynh hướng này nên hiện tại Bkav đang gặp khó khăn vất vả về kinh tế tài chính. Do đó, chưa biết thương hiệu Bphone sẽ tham gia thị trường smartphone được đến khi nào. Bởi đây là game show đốt tiền và không dễ thành công xuất sắc .
Mặc dù không đương đầu với những thương hiệu quốc tế ở mảng smartphone, tuy nhiên lời dự báo về số phận của Masstel cũng không mấy tích cực, chưa biết sẽ trụ lại thị trường được đến khi nào .
Theo thống kê của hãng nghiên cứu và điều tra thị trường Counterpoint Research, những hãng smartphone Việt hiện chỉ chiếm 0,2 % thị trường tại Nước Ta, trong khi vào năm 2019 đã đạt mức 11 % .
Những cuộc ra đi trong im ắng
Trên thị trường điện thoại thương hiệu Việt, thương hiệu mới nhất rời khỏi game show là Vsmart. Tháng 5-2021 VinSmart thông tin sẽ dừng sản xuất smartphone Vsmart sau 3 năm tham gia thị trường này và lọt top 4 thương hiệu điện thoại có thị trường cao tại Nước Ta ( chỉ đứng sau 3 thương hiệu lớn của quốc tế ) .
VinSmart cho biết không tăng trưởng smartphone để chuyển sang tăng trưởng những tính năng mưu trí trên xe hơi và nhà ở. Lãnh đạo tập đoàn lớn VinGroup cho biết không góp vốn đầu tư tăng trưởng smartphone nữa vì không còn mang lại năng lực nâng tầm, tạo ra giá trị độc lạ cho người dùng .
Các chuyên viên cũng cho rằng, sau khi góp vốn đầu tư cả ngàn tỉ để sản xuất smartphone, VinGroup thấy không ngon ăn nên quyết định hành động dừng lại, không tham gia “ đốt ” thêm tiền khi không thấy hiệu suất cao .
Sự rút lui của VinSmart cho thấy phần nào sự khắc nghiệt của thị trường smartphone nên mới hoàn toàn có thể làm chùn chân một doanh nghiệp tư nhân lớn như VinGroup .
Trước VinSmart, một loại sản phẩm điện thoại thương hiệu Việt khá có thâm niên cũng đã lặng lẽ rời thị trường. Từ năm 2012, Mobiistar đã tham gia thị trường smartphone sau ba năm sản xuất điện thoại “ cục gạch ” .
Năm 2017, thương hiệu này còn mang điện thoại tham gia triển lãm Gitex Technology Week diễn ra ở Dubai. Năm 2018, Mobiistar công bố đã hợp tác với trang thương mại điện tử của Ấn Độ là Flipkart để bán smartphone vào thị trường đông dân thứ hai quốc tế. Nhưng đến giữa năm 2019, Mobiistar thông tin rời khỏi Ấn Độ do đối tác chiến lược sản xuất duy nhất tại đây là VSun Technologies phá sản. Sau sự cố đó, Mobiistar cũng không tập trung chuyên sâu tăng trưởng điện thoại thương hiệu Việt để bán trong và ngoài nước nữa .Hãng điện máy Asanzo cũng là một trong những doanh nghiệp tham gia sản xuất smartphone giá rẻ vào năm 2017 sau khi đã sản xuất tivi, đồ gia dụng tiệu thụ tốt ở vùng sâu vùng xa. Nhưng thương hiệu này cũng chỉ đưa ra thị trường vài sản phẩm và cũng dừng cuộc chơi.
Xem thêm: Thương hiệu – Wikipedia tiếng Việt
Thực tế, thị trường điện thoại thương hiệu Việt sôi động nhất vào khoảng chừng năm 2010 – 2011. Lúc đó, có khi chỉ trong một tháng, đã có thêm ba thương hiệu điện thoại Nước Ta tham gia thị trường là Hanel, Bluefone và Hi-mobile, bên cạnh những thương hiệu đã Open trước đó như Q-mobile, F-mobile, Viettel, Mobell, P-Phone …
Thời điểm đó, điện thoại mang thương hiệu Việt lôi cuốn người mua do có Ngân sách chi tiêu hài hòa và hợp lý ( từ 500.000 đến 2 triệu đồng một mẫu sản phẩm ), hoàn toàn có thể sử dụng được nhiều thẻ SIM và nhiều mạng viễn thông khác nhau cùng lúc, tương thích với người mua ở vùng sâu vùng xa, tỉnh lẻ và những người có thu nhập thấp .
Q-mobile tham gia thị trường từ giữa năm 2008 và trở thành một trong những thương hiệu khá hút khách sau vài năm. Ngoài Q-mobile, 1 số ít thương hiệu khác có sức tiêu thụ khá tốt như F-mobile. Sản phẩm điện thoại F-mobile đã mang về cho FPT hơn 600 tỉ đồng lệch giá trong năm 2010 .
Sự thành công xuất sắc của một số ít thương hiệu điện thoại trong nước thời gian đó đã lôi kéo khá nhiều doanh nghiệp nhảy vào thị trường này. Đầu năm 2011, tập đoàn lớn công nghệ CMC đã tham gia thị trường điện thoại thương hiệu Việt với mẫu sản phẩm Bluefone. Cùng thời gian đó, tập đoàn lớn công nghệ HiPT đã ra đời thương hiệu điện thoại Hi-mobile và Công ty Điện tử Hanel cũng tham gia thị trường này …
Lúc đó Viettel cũng tham gia thị trường điện thoại nhưng muốn cung ứng những nhu yếu riêng biệt của người mua. Viettel đã phong cách thiết kế, sản xuất thành công xuất sắc điện thoại chuyên sử dụng dành cho ngư dân đánh bắt cá xa bờ, hoặc cho tàu tuần tra, vận tải đường bộ. Sản phẩm này không chỉ là điện thoại di động mà còn có tính năng của một chiếc radio, thiết bị xác lập tọa độ GPS, có năng lực liên lạc trong cự ly 120 ki lô mét, xa hơn nhiều so với máy di động. Sản phẩm được phong cách thiết kế chịu đựng được thiên nhiên và môi trường nước biển có nhiệt độ cao, chịu rung xóc. Sau đó, cuối năm 2012 Viettel cũng trở thành nhà mạng tiên phong ra smartphone thương hiệu Việt .
Nối gót Viettel, cuối năm 2013, VNPT cũng tham gia thị trường smartphone thương hiệu Việt với thương hiệu Vivas Lotus S1. Sau đó 1 năm VNPT ra đời Vivas Lotus S2. Nhưng mãi đến năm 2017 nhà mạng này mới ra Vivas Lotus S3 LTE. Nhưng từ đó đến nay VNPT cũng không ra thêm mẫu smartphone nào nữa và cũng không công bố có liên tục sản xuất smartphone nữa không .
Thời điểm những năm 2010, phần lớn mẫu sản phẩm điện thoại di động của doanh nghiệp Nước Ta được thuê Trung Quốc sản xuất. Tuy nhiên, 1 số ít doanh nghiệp cũng đã góp vốn đầu tư xí nghiệp sản xuất sản xuất tại Nước Ta .
Tham gia thị trường từ giữa năm 2010, loại sản phẩm điện thoại P-Phone của tập đoàn lớn Thuận Phát là thương hiệu điện thoại Nước Ta khan hiếm được sản xuất trong nước vào thời gian đó. Thuận Phát đã góp vốn đầu tư 70 triệu đô la Mỹ xây xí nghiệp sản xuất sản xuất điện thoại tại khu công nghệ cao Hòa Lạc, với sản lượng 3 triệu máy / năm .
Khi đó, Thuận Phát cũng cho biết tham vọng không chỉ nhắm vào thị trường Nước Ta, mà còn mong ước sẽ đưa mẫu sản phẩm ra thị trường quốc tế. Còn chỉ huy CMC thì sáng sủa rằng điện thoại của tập đoàn lớn này sẽ vào Top 3 sau một thời hạn tham gia thị trường. Cũng chung khát vọng đó, chỉ huy Q-moblie đặt tiềm năng đứng vị trí số 1 về số lượng điện thoại tiêu thụ tại thị trường Nước Ta và xuất khẩu loại sản phẩm sang nhiều nước .
Thế nhưng, giấc mơ khi nào cũng đẹp hơn hiện thực. Sự rời đi trong im ắng của hàng chục thương hiệu điện thoại trong nước đủ thấy sự quyết liệt của thị trường này .
Cuộc đua về yếu tố bền vững
Ở tiến trình đầu, khi những doanh nghiệp trong nước mở màn sản xuất điện thoại, họ hầu hết đi theo hướng thiết kế mẫu và thuê nhà gia công sản xuất của Trung Quốc. Hình thức này giúp những doanh nghiệp tiết giảm chi phí sản xuất, nhưng lại bị hạn chế về sự dữ thế chủ động .
Sau này những công ty đã hình thành nhà máy sản xuất sản xuất tại Nước Ta, nhưng giới nghiên cứu và phân tích cho rằng với quy mô sản xuất nhỏ, những thương hiệu Nước Ta không hề được ưu tiên từ nhà phân phối linh phụ kiện, so với những tập đoàn lớn toàn thế giới .Đại dịch Covid-19 bùng phát, chuỗi cung ứng toàn cầu về linh kiện điện – điện tử gặp khó khăn, kéo theo cơn khủng hoảng chip. Khi linh kiện khan hiếm, các hãng sản xuất quy mô nhỏ tại Việt Nam không được ưu tiên cung ứng như các hãng lớn. Các dây chuyền sản xuất trong nước phải ngừng lại, và dần dần các thương hiệu rời thị trường vì không còn đủ năng lực cạnh tranh.
Về thị trường, theo ghi nhận của những nhà phân phối, người tiêu dùng trong nước đang chuyển dần từ smartphone giá rẻ lên phân khúc tầm trung. Các mẫu sản phẩm có giá dưới 3,5 triệu đồng chiếm dưới 20 % thị trường. Ở phân khúc tầm trung, người tiêu dùng có nhiều lựa chọn mẫu sản phẩm từ những thương hiệu Samsung, Xiaomi, Oppo, Realme …
Bên cạnh đó, nhiều người mua thích mua điện thoại thương hiệu quốc tế hơn là thương hiệu địa phương nếu chúng có mức giá tựa như. Đây cũng là một trong những nguyên do quan trọng khiến điện thoại thương hiệu Việt đã không hề trụ được và buộc phải chọn giải pháp rút lui hoặc rút vào thị trường ngách .
Theo những chuyên viên, để liên tục sống sót, những thương hiệu trong nước cần giảm sự nhờ vào vào những nhà phân phối linh phụ kiện quốc tế mới hoàn toàn có thể cung ứng loại sản phẩm với giá cạnh tranh đối đầu. Và điều này là một thử thách lớn, cần thời hạn dài đi kèm với những kế hoạch chuyên nghiệp và bài bản .
Source: https://dichvusuachua24h.com
Category : Thương Hiệu