5 thương hiệu ngành tiêu dùng Việt lấn át sản phẩm ngoại nhập

Trong cuộc cạnh tranh với những tên tuổi lớn, tiềm lực tài chính của thế giới, những sản phẩm tiêu dùng “Made in Việt Nam” vẫn xác định rõ vị thế của mình

Trong
cuộc cạnh tranh với những tên tuổi lớn, tiềm lực tài chính của thế
giới, những sản phẩm tiêu dùng “Made in Việt Nam” vẫn xác định rõ vị thế
của mình.

Thị trường nhiều hứa hẹn nhưng khốc liệt

Nhiều
báo cáo của các công ty nghiên cứu thị trường quốc tế có chung nhận
định, Việt Nam hiện nổi lên như một thị trường hàng tiêu dùng đầy hứa
hẹn.

Theo công ty nghiên cứu thị trường Nielsen, đó là nhờ cơ cấu
dân số nằm trong nhóm trẻ nhất thế giới, với 56% dân số dưới 30 tuổi.

Con
số khảo sát khác của Tập đoàn nghiên cứu thị trường Euromonitor
International còn cho thấy, tổng mức chi tiêu của người tiêu dùng tại
Việt Nam dự kiến sẽ tăng gấp đôi và đạt xấp xỉ 173 tỷ USD vào năm 2020.

Bên cạnh đó, dự báo tăng trưởng GDP của Việt Nam có thể đạt 7,2% vào năm 2017, theo ước tính của tổ chức Economist Intelligence.

Chính
vì miếng bánh thị trường quá lớn nên tất yếu vẽ nên bức tranh cạnh
tranh khốc liệt giữa doanh nghiệp nội – ngoại để giành thị phần.

Đáng
chú ý, trong một khảo sát năm 2016, Công ty nghiên cứu thị trường
Kantar Worldpanel cũng chỉ ra, một tín hiệu vui, các thương hiệu nội địa
là nhân tố tích cực thúc đẩy sự tăng trưởng của hàng tiêu dùng khu vực
nông thôn, với thị phần.

Thực tế đang cho thấy một xu hướng trái
ngược, có thể làm thất vọng các tên tuổi ngành hàng tiêu dùng thế giới:
Càng cạnh tranh ngày càng khốc liệt thì những thương hiệu Việt lại giành
phần thắng ngay trước mặt những ông lớn đa quốc gia, vốn rất mạnh về
tài chính.

Họ “đè bẹp” sản phẩm nhập ngoại cùng loại trên thị trường, chiếm được lòng tin của người tiêu dùng Việt. 

Tâm lý “sính ngoại”

Theo
bà Đặng Thúy Hà – Giám đốc Nielsen Việt Nam cho rằng hiện nay 80 – 90%
người Việt nói rằng, xuất xứ hàng hóa (made in) quan trọng trong quá
trình điều khiển mua sắm.

Có một rào cản khi hàng hoá “Made in Việt Nam” tung ra thị trường đó là tâm lý “sính ngoại” của người dân.

Điều
đó là có thật khi trong rất nhiều năm, các sản phẩm của Việt Nam không
có đủ giá trị để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng do chất lượng kém,
nguồn gốc xuất xứ nguyên vật liệu không rõ ràng…

Chính vì thế,
người tiêu dùng buộc phải lựa chọn bằng cách dựa vào nguồn gốc xuất xứ
của sản phẩm, “made in Thai Lan, Singapore”…
 
Tuy nhiên, trong
vài năm trở lại, điều đó đã thay đổi. Ngày nay xuất xứ hàng hóa – nội
hay ngoại là một yếu tố có ảnh hưởng đến quyết định mua hàng tuy nhiên,
nó không mang tính quyết định. Trong ngành hàng tiêu dùng nhanh, tâm lý
“sính ngoại” đã không còn đúng. 

Sở dĩ “gió đổi chiều” là vì nền
kinh tế Việt Nam được cải thiện, các nhà sản xuất của Việt Nam đã chú
trọng đúng mức tới nhu cầu của người tiêu dùng.
Do vậy, các công ty
sản xuất ra những sản phẩm thực sự chinh phục được người tiêu dùng bằng
chính giá trị sản phẩm. Nhiều thương hiệu Việt Nam đã trở thành lựa chọn
hàng đầu của người tiêu dùng chứ không phải hàng nhập ngoại.

Tâm
lý phổ biến hiện nay là, người tiêu dùng nói chung, khi bỏ tiền mua sản
phẩm có nghĩa là họ bỏ tiền mua giá trị sản phẩm đó. Họ cần mua được
những sản phẩm đáp ứng đúng, đủ nhu cầu, mong muốn của họ. 

Dưới
đây là top 5 thương hiệu là minh chứng cho quan điểm người Việt không
sính hàng ngoại mà họ sính những hàng hóa sản phẩm mang lại đúng giá trị
họ mong muốn.

1. Vinamilk

Theo đánh giá của Công ty
nghiên cứu thị trường Nielsen Vietnam, tính đến tháng 7/2013, thị phần
sữa nước hiện nay chủ yếu nằm trong tay các doanh nghiệp sữa nội. Trong
đó, Vinamilk nắm giữ 48,7% thị phần.

Vinamilk liên tiếp nằm
trong Top 3 nhà sản xuất sở hữu các thương hiệu được chọn mua nhiều
nhất, ở cả thành thị và nông thôn Việt Nam trong suốt 5 năm (Bảng xếp
hạng Brand Footprint).

Vinamilk có được vị thế như ngày hôm nay, hoàn toàn là do những giá trị thực, mang lại sự thay đổi tích cực cho cộng đồng.

2. Bia Sài Gòn (SABECO)

Cuối
năm 2016, Việt Nam đã chính thức lọt vào Top 10 thị trường lớn nhất thế
giới, xét về dung lượng bia tiêu thụ. Dự báo năm 2017, thị trường bia
Việt Nam sẽ cán mốc tiêu thụ 4 tỷ lít.

Dù trên thị trường đã
xuất hiện rất nhiều thương hiệu bia nổi tiếng trên thế giới nhưng Bia
Sài Gòn vẫn đang là thương hiệu Việt dẫn đầu thị trường bia Việt Nam và
đang trên đường chinh phục các thị trường khó tính như Đức, Mỹ, Nhật, Hà
Lan…

Báo cáo về kết quả đo lường bán lẻ của Nielsen cho thấy,
Bia Sài Gòn duy trì được vị thế dẫn đầu ngành hàng bia với mức thị phần
39,8% năm 2015. 

Ngoài ra, Bia Sài Gòn còn đứng ở vị trí số 4
trong top 40 thương hiệu công ty có giá trị nhất Việt Nam được công bố
bởi Forbes với trị giá 254 triệu USD (3/7/2017).

3. Acecook

Số
liệu từ Hiệp hội Mì ăn liền Thế giới (WINA) cho thấy, hiện nay bình
quân một người Việt Nam tiêu thụ 50 – 55 gói mì ăn liền/năm.

Việt
Nam đang là quốc gia xếp thứ tư trên thế giới về tiêu thụ mì ăn liền,
sau Trung Quốc (40 tỷ gói/năm), Indonesia (13 tỷ gói), Nhật Bản (5 tỷ
gói).

Thị trường mì ăn liền có hàng chục doanh nghiệp lớn nhỏ
đang tham gia, cả trong và ngoài nước. Nhưng phần lớn thị phần đang
thuộc về 3 doanh nghiệp dẫn đầu là Acecook, Masan Consumer và Asia
Foods.

Trong đó, thị phần của Acecook lớn nhất, chiếm 38,9%. Masan 24,6%, còn lại là Asia Food và các thương hiệu khác. 

Hiện,
Acecook đứng vị trí thứ 4 trong top thương hiệu được chọn  mua nhiều
nhất ở thị trường thành thị và nông thôn(Bảng xếp hạng Brand Footprint).
Acecook có các thương hiệu chủ lực là Hảo Hảo, Vina Acecook, Hảo 100. 

4. Vinacafe Biên Hòa

Việt Nam có lợi thế là nước xuất khẩu cà phê Robusta lớn nhất thế giới – nguyên liệu dùng để làm cà phê hòa tan. 

Nếu
trong giai đoạn trước, thị trường còn có sự cạnh tranh của khá nhiều
tên tuổi nước ngoài như Nescafe (Nestle) hay Maccoffee (Food Empire –
Singapore) thì trong vài năm trở lại đây, cuộc chơi dần được gói gọn lại
giữa Vincafe Biên Hòa – Nestle – Trung Nguyên.

Ở thị trường
này, thương hiệu Việt hoàn toàn thắng thế, đè bẹp sản phẩm nhập ngoại.
Hiện nay Vinacafe Biên Hòa là nhà sản xuất cà phê hòa tan số một Việt
Nam, chiếm 41% thị phần, tiếp theo là Nestle chiếm 26% thị phần và Trung
Nguyên chiếm 16%.

Dù vậy, Vinacafe vẫn luôn cải tiến để nâng cao chất lượng, để đem đến những tách cà phê đủ hương và vị cho mọi nhà.

5. Mamamy

Mamamy
là một trường hợp thú vị – thương hiệu duy nhất 100% thuần Việt, giữ vị
thế đặc biệt trên thị trường khăn ướt cạnh tranh khốc liệt.

Trên
thị trường hiện nay, có cả trăm nhãn khăn giấy ướt khác nhau với mức
giá giao động trong khoảng 15.000 đồng – 50.000 đồng. Trong đó có sự góp
mặt của nhiều thương hiệu ngoại, đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore,
Mỹ (Happykid, Goon, Merries, Pigeon, Dunamex Baby…) cạnh tranh với các
thương hiệu Việt.
Số liệu của Nielsen năm 2017 cho thấy, trong cuộc chạy đua này, Mamamy chiến thắng với 33,8% thị phần.

Mamamy
bao phủ trên 80% thị trường truyền thống, chiếm tỷ trọng lớn diện tích
quầy kệ siêu thị trong nhóm ngành hàng khăn ướt; là đơn vị gia công,
xuất khẩu trực tiếp tới các thị trường lớn trên thế giới như
Singapore, Đài Loan, Nhật Bản…

Mamamy là một thương hiệu cá
tính và khác biệt và giữ vị trí số 1 trong suốt 10 năm qua nhờ tư duy
dẫn đầu về chất lượng và công năng.

Mamamy đứng sau chiến dịch
“Giải cứu mùa hè”- phát 2 triệu khăn ướt cho người lao động, “Vùng đất
tò mò” – sân chơi nhân văn dành cho trẻ em và gia đình. Đây đều là các
sản phẩm của Mamamy, mang lại ảnh hưởng tích cực cho xã hội.